⑴ 急急急。奥鹏作业。急求高手。。。中国医大2012年1月考试《药品市场营销学》考查课试题
一、单选题
1. 属于处方药范畴的是：
A. 刚上市的新药 B. 特殊管理药品 C. 药品本身毒副作用较大 D. 以上都是
2. 市场定位应用的经济学原理是:
A. 竞争优势理论 B. 交易费用理论 C. 劳动专业分工理论 D. 偏好理论
3. 国际法律环境主要包括东道国法律、国际法和:
A. 大陆法 B. 母国法律 C. 英美法 D. 普通法
4. 具有公开性、渗透性、表观性的特点的促销方式是:
A. 广告 B. 人员推销 C. 公共关系 D. 营业推广
5. 绿色营销观念根源于:
A. 市场 B. 竞争 C. 消费者 D. 人与自然的冲突
6. 物流活动的基地是指:
A. 运输 B. 仓储 C. 分配拣货 D. 配送
7. 以下哪种内容要求企业在制定营销战略和策略时，要权衡三方面利益，即企业利益、消费者需要和社会利益？
A. 产品 B. 社会营销 C. 推销 D. 市场营销
8. OTC指以下哪类药品？
A. 非处方药 B. 处方药 C. 原料药 D. 中药
9. 代理中间商属于市场营销环境的什么因素
A. 内部环境 B. 竞争 C. 市场营销渠道医药企业 D. 公众环境
10. 我国药品招标采购规定医疗机构最长回款期为:
A. 30日 B. 60日 C. 90日 D. 100日
11. 品牌中可以用语言称呼的部分如“三九”“白云山”“同仁堂”等属于:
A. 品牌名称 B. 品牌标志 C. 品牌 D. 商标
12. 药品市场营销的核心是:
A. 交换 B. 购买 C. 推销 D. 销售
13. 从经营模式上来看，药店属于下列哪种经营方式
A. 分散型 B. 综合型 C. 专业型 D. 一体化
14. 对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项？
A. 有效性 B. 及时性 C. 公正性 D. 可靠性
15. 宽渠道的优点是:
A. 市场覆盖面广 B. 容易建立渠道 C. 渠道可控性较强 D. 降低渠道成本
16. 在对企业问题已有初步了解的情况下，采用调研法或观察法了解问题的详细情况，以便统计和分析一些问题的特征，为解决问题提供依据指的是以下哪种调研类型？
A. 探测性调研 B. 描述性调研 C. 因果性调研 D. 预测性调研
17. 当目标国家的生产成本较高时，企业进入该国市场不宜采取的方式为:
A. 直接通过国外中间商出口 B. 直接通过国外子公司出口 C. 间接出口 D. 投资当地生产
18. 家庭常用的急救箱的包装策略属于:
A. 类似包装策略 B. 组合(系列)包装策略 C. 再使用包装策略 D. 附赠品包装策略
19. 市场营销理论于20世纪初诞生在:
A. 日本 B. 法国 C. 美国 D. 英国
20. 市场营销学认为，医药企业市场营销环境包括哪些？
A. 人口环境和经济环境 B. 自然环境和文化环境 C. 直接环境和间接环境 D. 政治环境和法律环境
二、名词解释（共 5 道试题，共 10 分。）
1. 密集单一型市场
2. 市场
3. 试探性促销策略
4. 绿色营销
5. 差异营销战略
三、判断题
1. 临床推广是非处方药的最重要的促销策略。
A. 错误 B. 正确
2. 绿色营销是一种诱导顾客消费的手段
A. 错误 B. 正确
3. 非处方药可以开架销售。
A. 错误 B. 正确
4. 在药品寿命周期的4个阶段中，衰退期持续的时间最长
A. 错误 B. 正确
5. 市场细分是目标市场营销的基础
A. 错误 B. 正确
四、简答题
1. 药品市场细分的原则包括哪些？
2. 简述处方药市场的特点
3. 简述中间商市场的特征。
4. 从市场角度如何识别竞争者？
5. 理想的“利基”应具备哪些特征？
6. 简要阐述如何延长药品市场生命周期。
五、主观填空题（共 7 道试题，共 20 分。）
1. 成长期的营销策略应突出一个< >字
2. 非处方药英文简称为< >。
3. 集中性策略的主要缺点是< >.
4. 无差异策略的最大优点是< >。
5. 药品市场营销的核心是，最终目标是《 》
6. 药品市场细分的客观依据是< >。< >、
7. 评估药品细分市场时应考虑的因素有、< >。 < >。
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一，单选题
1，属于处方药的类别：
A.刚刚上市的特殊管理的新的药物B.药物C.药物的副作用以上的较大D. 2的市场定位应用的经济学原理：竞争优势B.交易成本理论C.劳动分工理论D.偏好理论
A.理论。国际法律环境，包括东道国法律，国际法和：
AB所在国家的民法法律C.一般法D.普通法
4。具有开放性，透气性好，促销的方式是明显的特点：
A.广告B.个人销售C.公共关系D.促销
5。植根于绿色营销的概念：
A.市场B.竞争C.消费D.与自然的冲突
物流基地：
A.运输B.仓储C.分配采摘的D.分销
7。下面的内容要求企业的营销战略和战术的发展，权衡的利益，企业的利益，消费者的需求和社会的利益呢？
A.产品B.社会营销C. D.市场销售
8。 OTC是指下列类型的药物？非处方药B.处方药C.原料药D.中药
代理中间商是什么因素在营销环境
A.内部环境B.竞争C.营销渠道的医药
AD公共环境
10。 A. 30 B. 60 C. 90天D. 100天的药品招标采购规定的医疗机构回报期最长的：
11个品牌语言，称为“三月三”白云山“同仁堂”
B.品牌标志A.品牌名称C.品牌D.商标
12医药市场营销的核心是：
A.交换B.买C.营销D.销售 BR /> 13。药店属于以下操作模式，从商业模式的角度来看，
A.分散B.专业的综合的CD集成
14二手信息，标准的审查和评估下列哪一项是不包括在内呢？
A.有效性的BC公平及时性D.可靠性
15宽渠道的优点是：可以方便地建立
A.市场覆盖面广B.渠道C.渠道可控性强D.降低渠道成本
16的情况下的业务问题有一个初步的了解，理解的研究方法或观察统计和分析的特点的一些问题，这些问题的解决提供了基础，是指哪些研究类型？
A.探测性研究B.描述性研究C.因果性研究D.预测研究
17时的目标国家的生产成本较高，企业进入市场的国家不应该采取对
AB通过国外中间商直接出口直接间接出口通过海外附属公司的出口CD投资在本地生产
18个家庭急救箱包装策略是：
A.类似包装策略B.组合（系列）包装策略C.再使用包装策略D.捆绑的产品包装策略
19。市场营销理论诞生于20世纪初：
A.日本B.法国C.美国D.英国
20。市场营销学，制药企业的营销环境，包括哪些内容？
A.人口，环境和自然和文化环境，经济环境的BC周围的环境和间接的环境D.政治环境和法律环境
名词解释（5题，共10分。），
1。密集的单一市场
2。市场
3。试探性的促销策略
绿色营销
5。区别在营销策略上
判断题
临床推广的非处方药，最重要的营销策略。
A.错误B.正确
2绿色营销是一种性消费支出是指
A.错误B.正确
3个非处方药可以开架销售。
A.错误B.正确
4。药物的生命周期，衰退期四个阶段的持续时间最长
A.错误B.
错误的分割市场的基础是目标市场营销
AB正确</四，简答题
1。药市场细分的原则包括哪些方面？
2。特点的简要处方药市场
3。短暂的中间商市场的特点。
4。如何识别竞争者从市场的角度来看呢？
5。 “利基”应该有什么样的特点呢？
6。简要如何延长生命周期的医药市场。问题
5主观填空（20分）
不断增长的市场战略应突出一个字
2。 <非处方药的英文缩写。
3。集中战略，其主要缺点是>。
4。最大的优点是没有什么区别的战略。
5。医药营销的核心，最终的目标是“
6。药品市场细分的客观依据是>。 >
7。在药品细分市场的评估应该考虑的因素，>。 >。