网络营销理论与实务期末试卷

① 电子商务系列教材·网络营销的理论与实务媒体评论

关于电子商务系列教材·网络营销的理论与实务的媒体评论概述如下：

• 教材重要性：该教材是电子商务系列教材中的重要组成部分，针对我国目前缺乏电子商务系列教材的现状，浙江大学出版社组织专家精心编写，旨在推动我国电子商务学科的建设和电子商务人才的培养。

• 内容涵盖：教材内容包括网络营销的基本理论和实际操作，为学生提供了扎实的网络营销知识基础，并注重理论与实践的结合，使学生能够全面了解和掌握网络营销的核心内容。

• 教材价值：该教材的出版对于促进多学科交叉综合型人才的培育具有重要意义，能够满足信息化社会对电子商务技术发展和应用的迫切需求。同时，它也为电子商务专业的学生提供了一本重要的学习资料，有助于提升他们的专业素养和实践能力。

• 出版背景：在电子商务快速发展的背景下，浙江大学作为国内电子商务学科领域的佼佼者，积极组织专家编写这套系列教材，旨在为我国电子商务教育和人才培养做出贡献。该教材的出版也反映了浙江大学在电子商务领域的研究成果和教学经验。

② 网络营销的理论与实践的内容简介

《网络营销的理论与实践》通过引入国外先进的网络营销思想与网络营销理念，结合中国企业网络营销的现状与发展趋势，创建了网络营销学的系统理论，阐述了网络营销的基本策略及实务方法。
《网络营销的理论与实践》分为上篇和下篇，对网络营销进行了全面、详细的论述。上篇为网络营销理论与战略规划篇，在对网络营销进行概述的基础上，对网络营销的环境因素，网络消费者的购买行为方式，网络营销调研的特点，网络营销的市场定位与市场细分进行了全面分析，并初步介绍了网络营销的战略规划。下篇为网络营销组织与实战管理，对实现网络营销的基本工具与方法，网络营销的管理进行了详细的介绍。网络营销基本工具与方法主要包括网站建设、搜索引擎、许可E-mail、网络广告。
书中上、下篇相互呼应，构成一个整体。使用者可以根据上篇所分析的网络营销的环境特点，网络购买者的行为方式，网络市场的细分等综合因素，充分应用下篇介绍的网络营销的基本工具与方法来实现网络营销的目的。
《网络营销的理论与实践》兼具理论性与实用性，既可作为高等院校工商管理、电子商务类等专业的本科、专科教材，也可作为企事业单位进行网络营销培训与实践的教材。

③ 电子商务系列教材·网络营销的理论与实务媒体评论

电子商务作为信息学、经济学、管理学、法学、计算机技术和理工类交叉的一个新兴学科，在当代信息化社会的经济与建设、金融与商业流通、生产与服务等各类社会活动中都有着广泛的应用和迫切的人才需求。浙江大学作为目前全国学科最为齐全的国家重点研究型大学，具有高水准的计算机科学、经济学、管理学等学科的教学与科研师资队伍，已在电子商务的基础理论、网络信息发布、系统集成、一体化产品的设计制造与营销、数据挖掘及分布式计算等相关应用研究和技术方面取得了多项成果，并通过与“蓝色巨人”IBM公司共建电子商务体系合作开展在中国环境下的电子商务研究和高级应用人才的培养。

为支持电子商务的发展，并促进多学科交叉综合型人才的培育，浙江大学从1999年开始，在本科生中设立了电子商务第二专业。其目标是培养具备较扎实的电子商务知识，能够进行电子商务综合应用、开发与管理的交叉型高级管理与技术人才，以满足信息化社会电字商务的技术发展和应用的迫切需要。开课两年来，每次选课的学生都多达1500人以上，显示出强烈的兴趣。从2001年开始，经教育部批准，浙江大学又成为第一批开设电子商务专业、并在全日制和远程教育两方面招收电子商务专业学生的高校之一。

针对我国目前缺乏电子商务系列教材的现状，浙江大学出版社及时组织有关专家，精心组织出版了这套电子商务系列教材，其中包括《电子商务概论》、《网络经济学概论》、《网络营销的理沦与实务》、《电子商务应用开发技术》、《客户关系管理CRM》等共计十几册，将在近期陆续出版。望此举既能推动我国电子商务学科的建设，又能推动中国电子商务人才培养与经济的发展。

2001年5月

④ 广告策划与营销学习哪些课程

广告策划与营销专业主要学习以下课程：

1. 核心课程：

   广告原理与实务：学习广告的基本原理和实际操作方法。

   营销策划：掌握营销策划的理论和方法，了解市场趋势和营销策略。

   市场调查与分析：学习如何进行市场调查和数据分析，为营销决策提供依据。

   消费心理学：研究消费者心理和行为，提高广告策划和营销的精准度。

   商务谈判：掌握商务谈判的技巧和策略，提升商业合作能力。

   公关原理与实务：学习公共关系的基本原理和实际操作，提高企业形象管理能力。

   品牌管理：学习品牌塑造、推广和维护的方法，提升品牌价值。

   网络营销：掌握网络营销的理论和实践，利用互联网进行市场推广和销售。

2. 其他专业课程：

   广告设计、广告文案写作、广告摄像与摄影等，专注于广告创意和制作方面的技能。

   市场营销、服务营销等，深入学习市场营销的理论和实践。

   广告效果评估、广告媒体等，专注于广告效果的评估和媒体选择。

   客户关系管理、消费行为研究等，研究客户行为和需求，提升客户服务质量。

这些课程旨在培养学生的市场调研、广告策划、营销推广等综合能力，使其具备从事广告分析、策划、营销、执行等工作的高素质技术技能。