中国国产奶粉品牌营销案例

㈠ 作为奶粉界的“霸主”飞鹤奶粉的销量为何一直在下降

飞鹤奶粉始建于1962年，是中国建造最早的奶粉企业之一。在其50余年的发展历程中，飞鹤奶粉一直专门针对中国人体质研制奶粉，对中国宝宝体质特点及需求展开大量研究，这也是飞鹤奶粉的一大卖点之一，正是因为如此，飞鹤奶粉也被誉为更适合中国宝宝体质的奶粉。但是在近几年，作为奶粉届“霸主”的飞鹤奶粉销量却一直在下滑，这又是出于什么原因呢？下面就和小编一起来了解一下吧。

飞鹤集团每年用于产品宣传的金额非常巨大，但是飞鹤集团2018年的研发成本只增加到1.09亿元，仅占营业收入的1%，所以很多人意识到飞鹤是重销售而轻研发的奶粉企业，这样的企业形象实在是不能够让人接受，所以越来多的消费者也开始抛弃飞鹤奶粉，这才造成了飞鹤奶粉销量的一直下滑。