美团外卖市场营销案例分析

⑴ 美团会员的外卖红包，优惠的价钱商家承担还是美团承担

外卖平台的优惠券基本都是商家承担的，包括新客立减，揽客宝，以及商家的代金券，这些都是商家为了吸引用户下单做的活动。

美团的会员红包平台会帮商家承担一小部分，比如6元的会员红包，商家承担4元，美团会承担2元。

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佣金比例引发争议帮扶措施难以落实

《广东餐饮行业致美团外卖联名交涉函》称，省、市、区餐饮行业协会陆续收到几百家餐饮企业针对美团外卖的各类投诉，包括美团抽成比例太高、垄断经营等，表达了对美团外卖诸多行为的强烈不满。

实际上，在此之前，四川、重庆、山东、云南等多地餐饮协会就已经公开“喊话”美团，要求考虑餐饮企业困难、减免佣金。除此之外，还有地方协会向市场监管部门举报美团提高佣金、垄断经营等行为。

2月20日，河北省饭烹协发布《致电商平台的公开信》，呼吁美团等降低外卖佣金费率，“希望平台能够充分体谅餐饮企业之难，餐饮经营者之痛，与餐饮企业共同承担社会责任，保障城市餐饮供给”。

2月21日，南充市火锅协会网上致信当地市长信箱，举报美团疫情期间涉嫌涨佣金、垄断经营及不正当竞争等行为。

4月13日，美团高级副总裁、到家事业群总裁王莆中曾回应称：“美团外卖从诞生以来，持续亏损5年，即便在刚刚盈亏平衡的2019年，第4季度外卖平均每单利润不到2毛钱，占收入的2%。”

除此之外，美团还称其在疫情初期启动了“七项商户帮扶措施”，针对武汉地区商户推出了免除佣金、延长年费、提供特殊保障金等举措。2月17日，佣金减免措施由武汉地区升级到全国范围。自2月1日起，美团到店对全国所有到店餐饮合作商户、本地生活服务类商户免除一个月佣金，2月1日至2月29日产生的佣金将统一返还。同时，到店餐饮合作商户、本地生活服务类商户未发布的同城活动，可免费延长一个月有效发布期。

不过，美团相关帮扶措施被指“内容不能落到实处”。广东餐协称，美团平台的返佣不能提现，只能用于美团推广，不能给商户带来救命的现金流，并指出“实质性帮扶”措施应包含取消垄断条款、减免佣金5%以上。

引商家入驻，做更低的优惠活动，让自己平台商家的销量高于其他平台，以此来显示平台优越性。

⑵ 美团外卖的bd工作如何，貌似他们对于学历基本上没有什么要求。那工作难做么

美团外卖BD职位描述:

职责描述：

1，通过高效的市场推广 方式对指定范围的高校、商务楼宇、居民社区进行用户推广；
2，根据美团外卖战略，建立和 维护高价值合作渠道的合作关系；
3，负责和合作 伙伴 进行商 务谈 判，确保获得最优惠的商务条件；
4，通过策略思考，持续优化 合作伙伴策略，通过策略执行不断提升合作伙伴价值；
5，推动解决合作中存在的问题。
任职要求：
1，具 有 超 强 的 执 行 力；
2，不 太 计 较 短 期 得 失，学 习 能 力 强 并 且 极 度 勤 奋；
3，较 强 的 策 略 思 考 和 逻 辑 思 维 能 力，能作出高质量的决策；
4，较强的市场推广天分or技能和丰富的谈判经验；
5，沟通、协调、推动能力强；
6，心理素质足够强并有较强的进取心，渴望快速成长。

⑶ 外卖代运营哪家好

确实现在很多外卖品牌进驻美团饿了么，它们熟悉平台的运作，多数是互联专网从业人属员转型，传统的小店如果想要在激烈的竞争中脱引而出的话，必须找专业的代运营公司操作这块，外卖平台代运营主要包括以下服务内容：
1、美团外卖、饿了么等外卖平台的日常维护和后台操作；
2、店铺装修，确定店铺风格定位，增强店铺品牌感；
3、海报设计，根据不同节日、主题、营销活动等定期设计更新店铺海报，丰富顾客体验，突出关联销售；
4、菜品图片美工，诱人的菜品图片，增加店铺商品价值溢价；
5、门店设置，合理设置门店起送价、配送费、品类、公告等，提高门店转化率；
6、菜品设置，设置菜品名称、描述、分类、规则、定价等，提高门店转化率、客单价及利润、曝光量；
7、促销设置，设置满减活动、折扣、代金券、满赠等促销活动，提高门店曝光量、转化率；
8、评价处理，优化评价界面，丰富评价内容，删除差评，提高门店转化率；
9、制定产品架构和定价策略，提高门店利润；
10、搭建门店营销体系，制定区域营销计划；
11、不定期跟踪竞争对手情况，对运营数据进行监控和分析，优化整体运营效率。

⑷ 美团业务员的工作内容是什么

1. 美团的业务员主要是去找商家谈合作，让商家在美团上销售商品专和服务，美团从属中提点盈利。
   

2. 准确的岗位职责建议和薪资待遇还是去和招聘部门咨询了解。
   

3. 一般这种岗位的底薪不会太高，二三线城市一般都是两三千的底薪加业绩奖金。