耐克品牌的营销传奇

㈠ 耐克品牌的发展史

费尔·奈特(Phil Knight)于1964年以500美元创立了Nike公司时，做梦也想不到会成为现今全球最大的运动鞋品牌。

在1972年，奈特和鲍尔曼终于自己发明出一种鞋，并决定自己制造。他们把制作任务承包给劳动力廉价的亚洲工厂，并给这种鞋取名叫耐克，这是依照希腊胜利之神的名字而取的。同时他们还发明出一种独特标志Swoosh（意为“嗖的一声”），它极为醒目、独特，每件耐克公司制品上都有这种标记。

早在1970 年代初，美国已然兴起一股跑步健身热潮。但是，由于技术受限，当时各大品牌在跑步性能装备领域仍无成绩。在风雨天气之下，跑者难以得到足够的保护。

由于穿着的衣服排汗性能差，这成为了妨碍选手正常发挥的重要因素。1975年起，跑者开始越来越关心如何通过装备提升自身的运动表现。这一切市场需求都被耐克看在眼里，他们开始思考设计一件合适运动服装。为此，1978年，耐克公司设立了专门的服装设计部门，开始着手研发全新的运动服装。

随后，他们在外观上选取鲜艳活力的颜色进行拼接，并选择了应对常见恶劣天气的科技面料，这件夹克在早期就被命名为“风行者”。直至1979年，耐克的设计团队进一步改善了“风行者”的原始设计，大大提升了排汗透气的功能，使其符合最顶尖的运动性能和审美标准。

至此，第一件“风行者”夹克正式诞生。不久之后，这款夹克在1980年美国奥运田径选拔赛上出现，这是该产品首次亮相重大体育赛事。随着设计团队不断对产品的材质进行改善，1984年，夹克的受欢迎程度飙升——这件可抵挡各种天气状况的衣服，很快俘获了一批运动精英和跑步爱好者。

1986年，伴随嘻哈街头文化的兴起，“风行者”夹克从运动界走进了潮流界，不少年轻人热衷于身穿夹克在路上跳街舞。为了顺应时代与潮流，1990年代初，耐克就对产品加以升级改良，并大量采用了大胆明亮的配色。

进入2000年以后，“风行者”的外形设计更多样化。与此同时，耐克为衣服注入Flywire轻量技术，进一步增加了轻便性能。2008年，对产品而言是一个重要年份。在当年的北京奥运会上，“风行者”夹克成为耐克所赞助代表队的运动员领奖夹克，拥有着极大曝光度。而这一年，距离产品正式诞生已经超过20年。

直至2010年，夹克依然沿用胸前的V型设计。2012年伦敦奥运会，这款夹克再次登上奥运盛事的领奖台。与前者不同，这次耐克采用了Nike Flash技术——当相机快门按下，夹克也在领奖台上随之闪耀。

拓展资料：

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

㈡ 耐克旗下有哪些品牌

Cola haan、canstar sports、air Jordan、umbro

作为一家国际性大公司，耐克自成立以来，其发展壮大的历史一向被营销界成为传奇。

无论是名人高官还是普通老百姓，耐克似乎走着高端路线，但似乎有能满足普通人的需求。无论高低贵贱，消费者对耐克来说似乎都是平等的。

平民化的消费，高档的享受，是耐克消费者最大的感触。在耐克的发家史里，也是耐克不断的发展壮大，吞噬其他工厂的历史。在20世纪末到21世纪初，耐克先后收购了Cola haan,canstar sports、air Jordan、umbro等等。现在，这些都是Nike旗下品牌。

(2)耐克品牌的营销传奇扩展阅读

NIKE公司总部位于美国俄勒冈州波特兰市。公司生产的体育用品包罗万象，例如服装，鞋类，运动器材等。NIKE是全球著名的体育运动品牌，英文原意指希腊胜利女神，中文译为耐克。

耐克商标图案是个小钩子。耐克一直将激励全世界的每一位运动员并为其献上最好的产品视为光荣的任务。耐克首创的气垫技术给体育界带来了一场革命。运用这项技术制造出的运动鞋可以很好地保护运动员的膝盖.在其在作剧烈运动落地时减小对膝盖的影响。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，耐克排第24名。

2016年9月8日，苹果牵手耐克正式推出第二代Apple Watch第二代产品 。

2017年3月15日，3·15晚会曝光，耐克Hypernk 08 FTB（SKU: 869611-001）篮球运动鞋被发现气垫描述不正确。

足球类：Mercurial系列、Tiempo Legend系列、T90 系列、CTR360系列、耐克经典“银钢铁”系列

子品牌：Jordan系列

衍生鞋款：AW77系列

HTM系列

运动休闲类：AF-1系列

㈢ 耐克旗下品牌都有哪些

耐克旗下品牌有：Cole Haan、Canstar Sports、Air Jordan、Hurley、Converse、Exeter Brands、Umbro 。

1、Colehaan始创于1928年的芝加哥，1988年被Nike收购，成为Nike的旗版下品牌。如今，Cole Haan已经成了权美国时尚潮流的品牌象征。作为Nike的全资子公司Cole Haan公司的总部位于缅因州雅茅思市，其设计中心位于纽约。

4、Converse诞生于1908年。创办以来Converse坚持品牌的独立性设计，不追随。最初只生产“橡胶鞋”，但很快就开始做网球和篮球鞋。匡威全球总部正式落地美国波士顿。

㈣ 耐克在奥运年有哪些重大的营销活动（比如它赞助了刘翔）谢谢，急

耐克营销策略的成功，在于其手中的明星牌和大众牌。从营销上看，以明星做广告至少有三种收效：增加销售额、提高知名度、改善形象。早在1984年，耐克就投资100万美元来推广正在冉冉升起的新星乔丹。1987年，乔丹在NBA联赛中以一个漂亮的飞身扣球赢得了该队进军决赛的资格。于是，电视广告中出现了这段清晰的慢动作片子：他左躲右闪、起步飞身、空中灌篮，此瞬间满场的闪光灯如星星闪烁，乔丹足上的耐克鞋犹如火箭助推器般划出优美的弧形轨迹。从那天起，这种运动鞋成为市场宠儿，是美国人就得拥有这种运动鞋。飞人乔丹鞋（Air Jordan）更震动了运动鞋行业，该牌子推出当年就卖了1.3亿美元。到1990年，乔丹牌运动服和运动鞋为耐克每年获得约2亿美元收入，而销售总额达26亿美元。而鞋类市场分析家更认为，乔丹对消费者的吸引力，他的影响和价值所带来巨大商业收益，当为直接销售额的两倍。
客观地说，这些效益在时间上和影响力上都不能归结于耐克网站，它是传统广告媒体的功效所至。但在大众层面上，网站的营销效果将与日俱增。通过该网上建立的一对一营销模式，耐克在体育用品行业中的竞争力将极大增强。它将以不同的规则、更灵活便捷的方式在不同层面上控制整个行业，以明星化、个性化、交互化服务培养各国、各年龄层段客户对耐克品牌的忠诚度，以保持并扩大其拥有的广大顾客群。

NIKE没有赞助08奥运会
北京奥运会的赞助计划由三级架构组成：一级为“北京2008年奥运会合作伙伴”，二级为“北京2008年奥运会赞助商”，三级为“北京2008年奥运会供应商”。北京奥组委合作伙伴有：中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车（中国）、阿迪达斯、强生、国航、人保财险和国家电网

㈤ 在求一份耐克的发展史！要包含一个营销的案例哦．谢谢！

介绍一本书给你吧，正用得上！

书名：
耐克之道：赢取商业桂冠的8项法则

内容提要
如今，“耐克”这一品牌深入人心。拥有一双“耐克”运动鞋成为千万青少年的梦想。耐克公司的成功绝非偶然，它有自己的成功秘诀。
本书从耐克公司的发展史、品牌、广告营销、经营策略、竞争策略、企业文化、创新策略、社会责任等几个方面对企业做了详尽的分析，能够让读者用最少的时间学到最多的知识。
本书既适合企业管理者阅读，也适合商务人士、咨询师，以及对耐克公司感兴趣的人阅读。

【 作 者 】 孙立武
【 所属合集 】 名企课堂
【 出 版 社 】 人民邮电出版社
【 版 次 】 第1版第1次
【 出版日期 】 05年10月01日
【 所属分类 】 营销管理
【 ISBN书号 】 7-115-13838-9/F.658
【 开 本 】 16开
【 装 帧 】 平装 普通纸
【 页 数 】 164
【 字 数 】 75000

目 录

法则1 耐克之道：从模仿者到业界霸主 1
运动鞋之梦，年轻人之梦 2
梦的起点是模仿 3
创建自己的品牌 6

法则2 “胜利女神”之路：耐克如何成就品牌霸业 15
从“六度空间”到“女神”的飞跃 16
品牌成为丰厚收益的源泉 18
品牌之声——“口号” 21
耐克如何打造品牌 23
耐克的品牌内涵 32
学习耐克——成就你的品牌霸业 39

法则3 强力引擎：耐克的创意广告 45
耐克的广告行为 48
广告——耐克穿上“气垫鞋” 50
沟通无限——耐克的广告创意 53
双赢游戏——耐克广告的主角 59
明星广告的极至——乔丹中国之行 63

法则4 世界工厂：耐克的虚拟经营 69
“借鸡下蛋” 73
信息时代的耐克全球攻略 81
美特斯·邦威——中国的虚拟经营尝试 87

法则5 分享盛宴：耐克的竞争策略 95
运动商品市场竞争环境分析 97
分享盛宴 100
耐克产业链条的拓展 109

法则6 为运动而生：“以人为本”的耐克文化 115
耐克的“校园” 117
“运动员”公司—耐克人 120

法则7 标新立异：耐克的创新发展之路 129
美式松饼的灵感 132
“创新厨房”里的秘密 133
新技术和新产品 135
营销创新 140

法则8 社会责任：耐克的危机管理 147
反耐克风潮 149
耐克危机 150
耐克的责任感 159

㈥ 耐克最近推出的传奇6的特点和缺点

Nike Tiempo作为NIKE旗下拥有20余年历史的足球鞋系列，一直以来，依靠其优异的袋鼠皮鞋面和精致的做工深受球员与球迷的喜爱，堪称是足球场上名副其实的“传奇”。在Nike Tiempo Legend 5光荣服役两年之后，NIKE及时在西班牙国家德比前夕推出Nike Tiempo Legend 6足球鞋进行接棒，体现了Tiempo只为大场面而生的光荣传统。

Nike Tiempo Legend系列作为袋鼠皮鞋面的足球鞋，一直在触感上追求精益求精。而面对在袋鼠皮鞋面足球鞋上颇有造诣的竞争对手，NIKE此番对Nike Tiempo Legend进行了全面升级，依托自己强大的技术支持与雄厚的历史积累，对旗下的经典系列进行了脱胎换骨式的改造，不惜余力地追求极致触感与精准度。

首先从外观上来看，将球鞋内外侧的SWOOSH标志向脚跟方向移动的设计使得Nike Tiempo Legend 6与NIKE曾经主打触控系的CTR360系列足球鞋在视觉高度相似。同时内外侧的非对称的SWOOSH标志呈现出一种球鞋对足部的包裹感。而Tiempo Legend 6的包裹感并没有仅仅停留在视觉上。本次Nike Tiempo Legend 6的重大改进之一就是采用了无缝鞋面的设计理念。要对知道，对于传统真皮足球鞋来说，鞋面的缝线是一门极为重要的工艺。鞋面的缝线不仅起到拼接鞋面的作用，同时对鞋面进行支撑，防止鞋面塌陷。而NIKE的设计师则认为，长久来看，鞋面缝线对于鞋面皮质是一种伤害，灰尘以及水会通过缝线的缝隙进入皮质内部，容易加速鞋面的老化，影响踢球时的触感以及精准度。所以NIKE这次采用了球鞋内骨架的设计来对袋鼠皮鞋面进行支撑，并尽可能减少鞋面的缝线数量，保证了袋鼠皮鞋面的一体感。这类似的内骨架设计Adidas之前在自家的袋鼠皮足球鞋11PRO系列上也有尝试，并收获了一致好评。看来两大运动巨头之间亦是英雄所见略同。同时由于内骨架的存在，NIKE选择采用抽真空的方法将球鞋实现内衬与皮面的结合，保证了鞋面的柔软、无缝结构。

从Nike Tiempo Legend 4开始，NIKE在足球鞋脚后跟处的舒适性上下了一番功夫。类麂皮的翻毛设计不仅有效可以抑制磨脚跟现象的发生，提升穿着的舒适性，同时还可以牢牢锁定脚后跟，对脆弱的“阿基里斯之踵”进行保护。而在Nike Tiempo Legend 6上，NIKE的足球设计总监更是打出了“终极锁定舒适感”的口号，继续强化本系列球鞋后跟处的设计精髓。而同样让人惊喜的包括了Nike Tiempo Legend 6的鞋舌，在继承了系列鞋舌保护性与舒适性精髓的基础上，NIKE将Tiempo Legend 6与鞋带进行了一体式设计，这样不仅可以有效解决鞋舌跑偏的问题，同时搭配中足处的内置骨架，可以在系鞋带后对中足进行有效锁定，提升双足在运动中的稳定性。

而Nike Tiempo Legend 6所搭载的“黑科技”——牵引系统由于目前NIKE所放出的信息太少，暂时无法对其实际效果进行评估。NIKE的足球设计总监仅透露，这套牵引系统通过所谓的“silicon pods”结构让鞋底牵引鞋垫，再通过鞋垫牵引球袜。到底是货真价实还是噱头营销，只有在Nike Tiempo Legend 6上市后才能一窥究竟。

Nike Tiempo Legend 6将于2015年11月29日在Nike Football APP上率先上线，同日在APP上支持NIKEiD定制功能，而11月30日将在NIKE官网以及PDS官网全面上线，顶级款Nike Tiempo Legend 6将同时推出SG、FG以及AG大底，满足不同场地的需求。这个冬天，NIKE用一波又一波的足球鞋教你如何花钱。

㈦ 耐克的品牌成功营销之路是什么呢

1、市场大环境造成的。2、在发展时没有注意到类似乔丹这样的潮流引领者。3、设计跟不上，没有专业的研发队伍。4、国内市场竞争激烈，李宁市场定位很尴尬，不上不下。5、国际影响力小

㈧ 耐克的品牌战略是什么呢

耐克更加注重创新，重视研发部门，强调市场的细分;而阿迪达斯侧重于差异化，强调扩大经营获得新兴市场。而配合各自资源，两家公司在不同的基础上建立了各自的竞争优势。
耐克(Nike,Inc.)是一家起源于美国的跨国公司，从事鞋类、服装、设备、配件的设计、开发、制造和销售。公司总部位于俄勒冈州的波特兰市区，是世界上最大的运动鞋和服装供应商之一，也是运动器材的主要制造商。截至2016年，耐克的全球员工超过44000名，年度营收超过241亿美元。190亿美元的品牌估值使其成为体育产业中最有价值的公司。
耐克生产各式各样的运动器材，最早的一批产品是运动跑鞋。目前，耐克还生产制作篮球鞋、运动衫、短裤、防滑钉等，运动项目涵盖田径、棒球、冰球、网球、足球、长曲棍球、篮球、板球等等。
1987年，耐克公司首创了Nike Air Max系列球鞋，后续又推出了其他产品，比如1992年首推的Air Huarache。在几十年的产品链打造过程中，耐克创造了Nike 6.0、Nike NYX、Nike SB、Air Zoom Yorker、Air Jordan等爆款。特别是2008年之后的Air Jordan系列，其设计之独特、品质之精良甚至达到了艺术品的水准。

㈨ nike网络营销案例 案例中nike使用了哪些营销策略组合

抄耐克的营销策略价值主要体袭现在以下三个方面：

1、广告变法重在沟通

耐克的早期广告作品主要侧重于宣传产品的技术优势，因此当时品牌定位在正式竞技体育选手市场上。这段时期的耐克广告还称不上是真正意义上的沟通，耐克的沟通广告是在其“广告变法”中产生出来的。

2、崇拜与对话：共鸣沟通

耐克公司拓展市场的主要突破口是青少年市场。针对青少年消费者的这一特征，耐克运动“明星攻势”，相继与一些大名鼎鼎、受人喜爱的体育明星签约。

3、自我与自尊：价值沟通

耐克在女性市场上的广告更是匠心独运。思尚营销中有显示耐克公司比锐步公司较晚进入女性市场，但是其广告文字富有情意，意味深长，语气柔和但充满一种令人感动的关怀与希望。