国内玩具品牌营销现状

A. 国内玩具市场份额

能查到的就这么多了，希望可以帮到你。
众所周知，我国是世界上的玩具生产大国，然而却不是玩具生产强国。为了更好地发展我国的玩具业，我们该如何做？面对中国的入世，面对中国门户的开放，玩具行业既面临着巨大的挑战又存在着无限的商机，如何协调好二者关系，这是所有玩具企业都应当慎重思考的问题。
玩具业不仅已成为利税大户，还是一个创汇大户，并成为解决富余劳动力的一个重要渠道。我国生产的玩具出口比重很大，每年玩具出口额约50亿美元，玩具已成为我国出口的五大“支柱商品”之一。
我国是全球最主要的玩具生产和出口基地，玩具产量占全球的70%以上，在国外买的玩具，十有六七都是“中国制造”。玩具已成为我国出口的五大“支柱商品”之一。2004年，我国的玩具出口额高达119.62亿美元，有8000多家企业从事玩具制造，从业人员超过300万，占全球玩具市场份额的75％。

[报告目录]

第一章 玩具行业现状与概况 1
第一节 玩具行业定义及分类 1
第二节 玩具行业基本特征 2
第三节 玩具行业现状及特点 3

第二章 玩具行业投资特性 4
第一节 国内玩具行业政策 4
一、中国玩具行业政策 4
二、SA8000标准介绍 7
（一）制订SA8000标准的宗旨 8
（二）SA8000标准诞生的背景 8
（三）SA8000的主要内容： 8
（四）如何开展SA8000审核 9
（五）审核员所面临的挑战 9
（六）正确理解SA8000 10
（七）SA8000的发展前景 10
（八）评述 10
三、2007年6月禁售无证玩具 11
第二节 中国玩具行业集中度分析 11
一、企业集中度 11
二、地区集中度 15
三、行业集中度指数 17
第三节 产业赢利能力分析 18
一、资产报酬率 20
二、成本费用利润率 20
第四节 产业偿债能力分析 20
第五节 产业成长能力分析 21

第三章 行业产品分析 22
第一节 产品分类 22
一、玩具产品概述 22
二、电子玩具 22
三、布娃娃和毛绒玩具 23
四、塑胶玩具 23
五、模型玩具 24
六、益智玩具 24
七、成人玩具 25
第二节 产品成本核算 26
第三节 产品进出口状况 27
一、企业出口交货值情况 27
二、玩具出口情况 30

第四章 行业市场竞争格局 34
第一节 市场竞争格局 34
第二节 市场竞争力分析 35
第三节 市场销量分析 37
一、玩具行业各省市销售收入 37
二、地区销售收入情况 38

第五章 行业著名企业分析 39
第一节 玩具行业企业整体概况 39

第六章 行业发展预测 60
第一节 行业发展预测 60
第二节 行业SWOT分析 63
一、优势与机会分析 63
二、劣势与问题分析 64
第三节 中国玩具行业的应对措施 66
一、开拓国内外渠道 66
二、改变工厂的角色，自己开发产品 67
三、自创品牌 67
四、提高管理水平和产品质量，积极与国际接轨 68
五、提高对内地市场的重视 68

图表目录
图表 我国历年来玩具制造行业企业概况 2
图表 2004年玩具行业企业性质构成 12
图表 2005年10月玩具行业企业性质构成 13
图表 2004年玩具行业中型企业类型 13
图表 2005年10月玩具行业中型企业类型 14
图表 2004年玩具行业企业各省市分布状况 15
图表 2005年10月玩具行业企业各省市分布状况 15
图表 2004年玩具行业中型企业地区分布 16
图表 2005年10月玩具行业中型企业地区分布 17
图表 2004年玩具行业销售收入前四名企业 17
图表 2005年10月玩具行业销售收入前四名企业 18
图表 2004年玩具行业各省市企业亏损和赢利情况 18
图表 2005年10月玩具行业各省市企业亏损和赢利情况 19
图表 玩具行业成长性情况 21
图表 2004年玩具行业产品的成本费用 26
图表 2005年10月玩具行业产品的成本费用 27
图表 2004年玩具行业部分企业出口交货值情况 27
图表 2005年10月玩具行业部分企业出口交货值情况 29
图表 2004年玩具行业销售收入前十大企业市场占有率 34
图表 2005年10月玩具行业销售收入前十大企业市场占有率 35
图表 2004年玩具行业各省市销售收入状况 37
图表 2005年10月玩具行业各省市销售收入状况 38
图表 2004年玩具行业各地区销售收入情况 38
图表 2005年10月玩具行业各地区销售收入情况 39

附录：
附录一、GS安全认证标志 71
附录二、中华人民共和国安全生产法 72
附录三、进出口玩具检验管理规定 87
附录四、国际玩具工业理事会商业操作规范 93
附录五、SA8000标准2001版本 102
附录六、进出口玩具检验管理规定 110

B. 关于中国玩具制造业的未来及如何看待目前的危机与机遇

有关数据显示，中国现有玩具企业2万余家，从业人员超过400万，年产值1000多亿元，产量占世界总产量的70%以上。
一、市场现状分析
1.市场容量：
据有关部门统计，在我国现有的14亿人口中，14岁以下的少年儿童及婴幼儿有4亿，其中城市儿童1亿人，农村儿童3亿人，这是玩具行业的一块大市场。随着人们对休闲、娱乐需求的增加，以及人们对玩具功能观念的改变，玩具的消费群体也正在迅速扩大。玩具已不再是儿童的专利，越来越多高档、新颖的玩具开始成为成年人的休闲、娱乐用品。
中国城市儿童玩具人均年消费仅55元，而农村儿童玩具人均消费不足30元。城市中年人玩具平均年消费仅20元，农村成年人玩具人均年消费基本上为零。这种极低的消费金额差异，恰好反映出我国玩具消费市场所拥有的难以估量的发展潜力。
2.行业分析：
由于玩具市场潜力巨大以及城乡消费差距的存在，决定了我国玩具市场在今后相当长的一段时间内各个档次、各类品种共存的态势。而消费者对玩具的需求方向又是怎样的呢?
SMR调查结果表明，随着城市居民收入的提高，家长对孩子进行智力开发极为重视。而给孩子买玩具，是家长表达爱心、对孩子进行智力开发的重要方式。因而，集知识趣味、动手动脑于一体的玩具迎合了城市家长们望子成龙的心理。有50%的城市消费者对电子型玩具情有独钟，30%的城市消费者认为智能型玩具更有吸引力，20%的城市消费者则青睐于高档的毛绒、布制装饰类玩具。
农村消费对象仍然以传统的玩具类型为主，48%的农村消费者愿意购买电动型玩具，28%的农村消费者愿意购买拼装型玩具，24%的农村消费者愿意购买中低档次的毛绒、布制类玩具。
明显地，电动型与智能型玩具在社会上无论是城市或是农村都有绝大多数受众，甚至可以代表“玩具”。
3.行业要素分析：
环球经济
由于全球的70%都是中国制造，所以全球经济态势也影响着中国玩具业。目前欧洲的债务危机、人民币升值与美国经济的衰退都对中国玩具业出口有着沉重的打击。
以美国市场为例，失业和对未来的不确定性让消费者变得非常节俭。世界大型企业联合会的另一项调查显示，美国消费者对网上购物也更加谨慎，对高价商品的购买意愿降低，免费送货和折扣是消费者考虑的重点。
原材料成本
原材料综合成本的迅速上涨，尤其是塑料、化纤、棉花等玩具原材料价格一路攀升，而玩具出厂报价一分钱没加，目前大约只保持2%~3%的利润空间。虽然生产成本还处于上涨的趋势，但现在订单已开始回落，转入淡季时期涨价的机会更微乎其微，如果玩具生产商无法消化成本，估计还要放弃一些订单。
创意、销售
销售是玩具设计师不可或缺的技能，优秀的玩具设计师同时也是营销高手。设计师和艺术家最大的区别是设计师的作品面向全世界的消费者，而艺术家的作品只需要迎合小众的口味。设计师设计出来的作品是不可以只放在自己的家里或者博物馆珍藏的，一定要给消费者带来价值认可，为企业带来效益。设计师不仅要懂设计，更要懂营销与推广。因为他是对自己的产品卖点最清楚的人，作品就像设计师自己的“孩子”，自己不去挖掘、夸耀自己“孩子”的潜力，其他的市场营销人员对这个产品更没有兴趣。
总之，在进行玩具创意设计的时候，设计师不仅需要考虑设计构思到包装的整个环节，并且需要考虑如何增加产品的卖点、如何通过营销手段令产品更流行，让消费者认可产品的价值等重要因素。
质量
《欧盟新玩具安全指令》将于2011年7月20日起正式实施，该指令被认为将是目前世界上最严格、最苛刻的玩具法规。相对于现行的指令，明年将生效的《新指令》在物理和机械性能、化学性能、电气性能、卫生、警告标志、合格评定、CE标志的可视性上都做出了更高的要求。在物理和机械性能方面，该指令进行了多方面延伸，在化学性能方面，该指令对66种香料使用明确限制；另外规定公布了15种高关注物质、制定19种特定重金属更严格的限制。这说明了国外对中国玩具的质量要求也将提高，如何迎合新的欧盟法则，是对国内玩具业的产品质量的一大考验。
二、中国玩具业未来出路
对于中国玩具业未来的出路，可以归结为以下几点：
1.品牌建立与整合：
建立属于自己的自主品牌和掌握内地居民的消费模式和口味等。主因是过往我国绝大多数的玩具企业多是替国外品牌代工，或者是按照国外客户的要求设计产品，产品都贴着洋商标，而真正自主开发生产的玩具不到总出口的1/3。因此，在面对首重品牌的内销市场时，自主品牌匮乏缺失的弊端明显。由于大部分内地顾客都比较认牌子，如果厂商生产的玩具没有自己的品牌，顾客对玩具的信心不大。而转内销的另一风险是内地对版权意识薄弱，如果厂商同时从事出口与内销，海外客户可能会担心玩具的制技术受到侵犯。
另外众多的“三来一补”企业必须从OEM贴牌加工生产方式向ODM自主设计和OBM自创品牌方式转变，培育发展一批以自主创新为核心、以知名品牌为标志、具有较强竞争力的优势玩具企业。
2.发掘潜力巨大的成人玩具市场
我国的玩具业近年来无论在产值，还是在出口创汇的增长方面都已有了不俗的表现，已经成为世界玩具生产和出口大国。但是我国的玩具业中成人玩具市场需求大、供给小、品种缺乏，已经出现了产品断代的迹象。其主要表现是玩具业还未走出儿童天地，绝大多数玩具生产企业的产品开发面狭窄，玩具市场上难觅成人玩具的踪迹。
到目前为止，我国还未出现专门生产成人玩具的企业，市场上也鲜见成人玩具专柜。上海生产的7000多个品种的玩具几乎都是以儿童为对象;北京玩具市场上的儿童玩具品种达3000多个，成人玩具则寥若晨星……目前我国市场上的30000多种玩具中，绝大多数为适合4～8岁儿童的玩具，适合婴儿期、幼儿前期、少儿期的玩具相对较少，适合成年人的玩具更是凤毛麟角。我国最大玩具生产基地广东省，其玩具开发的取向基本上定位于儿童。由此不难得出这样的结论：少儿玩具火爆，成人玩具稀少，这便是我国玩具业的现状。
越来越多的成年人已开始钟情于玩具，这说明玩具的销售对象正在从孩子扩大到成年人，针对成人研制和开发的玩具，已逐渐成为玩具市场的新热点。据业内人士分析，和儿童消费群体相比，成年消费群体更具购买玩具的经济实力。因此，我国数亿成人的玩具消费市场蕴藏着巨大的商机。
目前，我国成人玩具的开发还是一个空白，而在美国和日本，成人玩具的成功开发已经给玩具商们带来了丰厚的回报。在美国，早就有了生产成人玩具的专业公司，其中40%以上的玩具是专门为成人设计制造的。
我国居民消费能力在近年来不断提高，玩具内销市场条件已经具备。同时，随着影视文化、图书出版、网络游戏等内容创造类行业的迅猛发展，玩具作为必配的传统衍生品，其异业合作空间已经打开。
3.加强产品内销
随着中国经济的持续发展，人民生活水平的提高，以及“一孩政策”，内地父母更愿意花钱在子女身上，而玩具在国民经济以及个人家庭中占的消费比重会越来越大。去年中国玩具内销不仅不受金融危机的影响，需求甚至大幅增加了10％至15％。去年内地新生儿逾1600万，而全国16岁以下儿童约有3.6亿，占人口的比重约20％。据去年进行的一项社会调查显示，中国儿童消费已占到家庭总支出的30％左右，全国0～12岁的孩子每月消费总额超过35亿元。但中国14岁以下的儿童和青少年的人均年玩具消费仅2.4～3.6美元，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。假设中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元。
300亿的市场代表着，内销会占中国玩具业一年的销售额的1/4，而目前却是众多玩具业厂商不重视的一个市场，所以对于内销市场，国内企业应该加大投入力度，力争中国市场成为另外一个美国市场，成为中国玩具业最坚定，最雄厚的一条顶梁柱。

赛立信竞争情网 古家政

C. 如何做一个品牌营销的现状分析

品牌营销的现状分析，通常包括市场格局分析；企业产品销售状况分析；竞争对手分析；企业品牌营销面临的问题和机遇分析等内容。

D. 谁能给我介绍下国内品牌或品牌建设研究现状注意是研究现状

我国在过去计划经济体制下，数十年处于封闭状态，市场几乎处于“无国产现代品牌”的状态。80年代以来，经济和企业成长的一个重要标志是品牌立市，从而使企业逐步走上重视和建立自有品牌的道路。品牌是外国跨国公司进军我国市场的利器，境外品牌大量涌入以及国际名牌与本土品牌的冲突，已成为我国市场发展过程中的热点现象。同时，也构成了我国与国外品牌市场残酷的竞争事实。品牌，是一个民族崭新的图腾。直接反映了一个国家的经济实力，她是任何一个企业，在企业文化建设过程中，令多少企业决策者孜孜以求之的重要课题。她同时反映了企业老总的智慧和胆识，是一个成功企业家的真实写照。品牌，是一个民族在市场竞争舞台上的亮相，可以预言，21世纪是品牌文化的世纪，是品牌竞争的世纪。品牌，标志着商品在消费者心中的声誉，是良好企业的缩影，有了这种声誉，商品犹如四处通行的“强势货币”，自然行销走俏。对消费者来说，只有名牌产品才买的放心，用的满意。甚至于只要看见知名品牌和信誉卓著的“老字号”，就有独特的依赖感。在当今市场竞争的新阶段，企业既要重视产品的品质，又要重视朗朗上口的产品名称文化、卓越的性能和美观牢固的包装，给人以一闪不忘的印象，急想拥有的欲望。但更要加深对品牌商标这类无形资产的再认识。企业竞争策略必须以争创名牌产品和一流企业形象为重点，这是民族工业在国内外市场竞争中，得以生存和发展的制高点。

E. 中国玩具业现状如何

相当不错呀，基本上就即使国内生产，国内卖也为国外进行加工也出口

F. 品牌营销的国内外研究状况

呵呵呵呵。。。。我也正在写

G. 国内外对品牌营销的研究现状

品牌是来一个企业的代名词，在产自品日益同质化的经济社会，要缔造一个能够代表企业的产品特色和价值理念的强势品牌，往往要花费几年、几十年甚至更长的时间。本文对国内外比较成功的品牌管理思想及其区别进行深度解析。

营销的好坏关系到企业的生存和商品的销售，画画大家都可以做到只是有些人画的好看与不好看而已，其成本相差都不大，都是一张纸、一跟画笔、还有一些颜料，但是有的画送人都没人要有的却要花几亿去购买，营销咨询公司认为，将产品附加一些价值。

(7)国内玩具品牌营销现状扩展阅读：

营销策划是在对企业内部环境予以准确地分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。

营销策划的实质，是通过各种形式和媒介平台，实现和消费者的心理沟通，以达到销售的目的。

品牌策划的主体是品牌，营销策划的主体是营销。品牌的策划目的在于让品牌的知名度、美誉度、忠诚度提高，而营销策划的目标是为了市场销售，也就是所谓的卖货。这两者的出发点就导致了本质上的区别。

H. 中国玩具行业为什么没有国际品牌

第一 没有自己的特点和创意，大部分都是抄别人的山寨版

第二 质量没有保障，售后服务没有保障

第三 安全性没有保障

第四 没有联合带动玩具销售的动画产业

第五 工厂的状况和工人的工资等等问题决定中国的玩具在国际上只能走廉价路线