麦包包网络营销战略

㈠ 麦包包的品牌战略是什么具体点的，最好有实例~

面对互联网平台作用的巨大诱惑，挣扎于传统行业的众多企业纷纷试水电子商务，以求建立网络营销渠道。但大多数企业都不能幸免地在B to C大潮中铩羽而归，巨大的投入却收效甚微，什么样的电子商务模式才能在这一领域淘金呢？在PPG等行业网站崛起之后，又有一个网站给各行业的企业家们树立了榜样，这就是专营箱包业务的行业网站“麦包包”。
值得借鉴的是，麦包包并没有把互联网仅仅作为展示产品的平台，它把定制产品的功能加入到网站中，让消费者自己选择喜爱的产品，根据产品的订单安排生产，实现了产品的零库存。麦包包注重的不仅仅是产品性价比，它更注重产品的款式。“麦包包”总裁叶海峰向记者介绍称：虽然“麦包包”奉行的是薄利多销的原则，但其最大的特点是别人有的产品在“麦包包”能更便宜地拿到，而别人没有的产品，消费者能在“麦包包”上轻松找到，而后者才是“麦包包”盈利的主要来源。
产品设计“麦包包”对专业有自己的诠释。年轻的“麦包包”充分利用了自己在箱包行业多年来的基础，从总裁到普通员工，麦包包团队的主体人员都在箱包领域打拼多年，对这个行业的每一个细节都了如指掌。更重要的是“麦包包”拥有自己的工厂、营销渠道、固定客户群体和品牌产品，完全实现用最低廉的价格生产出高质量的产品，并拥有竞争对手难以企及的议价能力，牢牢占据了产业链的上游阵地，让消费者真正享受到物超所值的购物乐趣。
缩短产品在生产、销售过程的周期是箱包行业最大挑战，而多年专业基础帮助“麦包包”打通了从设计到销售的整个链条，大幅缩短了产品生产周期。此外，目前在浙江、上海、广州等抵设立的研发物流中心，都立足于便捷的交通，使麦包包能够通过便捷的各铁路、公路交通网迅速发货到全国市场。也正是这种快速的出货能力使“麦包包”在机遇稍纵即逝的箱包市场领先对手一大截。
统观“麦包包”的电子商务模式，里面始终包含一种以消费者为中心的商业理念，而在这种精神统领下建立的电子商务模式就是正在逐渐走向主流的B for C模式，一种全新的B to C模式。正是由于消费者决定工厂该生产什么，生产多少，生产厂商就不会陷入产品滞销的泥潭。这种定制模式将“惊险的一跃”提前到商品的生产环节之前，抓住了购买者的最大消费愿望，在很大程度上规避了商业风险，同时也可以获得最大的利润回报。
毋庸置疑，“麦包包”的成功是专业的成功，是专注用户体验的成功，是定制服务的成功。虽然普遍认为在电子商务中，面对消费市场则意味着面对成本控制的巨大压力，但“麦包包”用行动表明，成本控制的根本在于专业的生产管理体系和顺畅的产业链，而以用户为中心的定制服务能够带来最大的利润和最小的风险。

㈡ 麦包包的大事记

2007年05月意大利百年时尚箱包集团VISCONTI投资成立麦包包，并在水城威尼斯设立中国首家“欧洲箱包时尚研究中心”；
2007年06月麦包包CEO荣获中央电视台大型创业节目《赢在中国》108将；
2009年01月联想集团/美国DCM联合巨额投资麦包包；
2009年09月麦包包CEO荣获中国第六届网商大会“全球十大网商”称号；
2010年03月中国皮革网络品牌Top100，麦包包荣获箱包品牌第一名；
2010年04月品牌中国女性高峰论坛，麦包包荣获“2010最受女性喜爱箱包网络购物品牌”称号；
2010年05月APEC电子商务工商联盟授予麦包包“中国电子商务最具潜力投资价值金种子奖”；
2010年10月麦包包注资成立日本公司；
2010年11月麦包包成功举办“中国·南湖煮酒论英雄电子商务高峰论坛暨派代P18”；
2010年12月麦包包CEO荣获“2010中国中小企业价值榜年度十佳新锐人物”称号；
2011年01月麦包包见证“蓝印中国创意联盟”的成立，并作为第一批会员加入联盟；
2011年03月麦包包建立 “百万网购消费预赔金”，让消费者无忧购物；
2011年07月麦包包日本箱包购物网站正式运营；
2011年08月麦包包旗下意大利品牌馆正式登陆
2011年10月“麦包包JAMIE MOORE 2012春夏新品发布会”亮相中国国际时装周，成为国内箱包品牌携手国际设计师，首个亮相中国国际时装周的中国箱包品牌。
2012年03月麦包包CEO叶海峰荣获“中国商业创新50人”称号；
2012年04月麦包包获得“最具成长性电子商务企业”荣誉称号；
2012年08月麦包包推出基于HTML5技术的手机麦包包官网；
2012年09月在“德勤2012年中国高科技高成长钱50强”颁奖仪式上，麦包包再度跻身前五；
2013年01月嘉兴物流仓完成全面搬迁，新物流仓将位于嘉兴油车港镇茶园路的麦包包园区内。
2013年05月从2013年初起，麦包包致力于改善产品、运营和服务。将核心品牌价值升级为“女性、时尚、精致主义”。核心品牌精神定义为“以美包、好包以及美好的购物体验宠爱每一位消费者”。
2013年10月麦包包全面使用顺丰快递，以更高效的快递方式，使消费者尽享精致购物体验。
2013年11月麦包包启动第一次有关包装箱、包装袋升级，要给消费者美好的购物体验。
2013年12月麦包包与国际知名品牌“施华洛世奇元素”达成战略合作关系。
2013年12月公司组织结构调整，分为产品业务部和官网业务部，官网业务部包含无线业务，产品业务部负责集团商品品牌的运作和销售。
2014年03月麦包包举办时尚箱包设计大赛，深入校园。比赛进行三个月，覆盖上百所国内高校，学生参赛踊跃，参赛作品高达千件以上。
2014年03月麦包包外部精选品牌入驻官网，年底时已有80个箱包品牌入驻。
2014年05月麦包包官网全面启动免邮计划，免邮卡限量开售。
2014年07月麦包包手机客户端推出二手包交易频道“出柜”，通过用户自己上传商品售卖的形式尝试会员对会员（C2C）的交易模式。
2014年07月麦包包从纸箱、购物袋、内塞填充物以及开箱器等方面，实现第二次包装升级。通过全方位的包装升级，体现麦包包“以美包、好包以及美好的购物体验宠爱每一个消费者”的品牌精神。
2014年08月麦包包官网“精品·闪购”频道上线，不仅增加了会员的活跃度，也在销售转化率上为全站带来提升。
2014年08月麦包包展板入驻顺丰嘿客2232家门店，且在深圳和温州试点实物陈列，未来将考虑在更多的三四线城市门店增加实物展示。
2014年09月通过微博和微信等新媒体工具，举办“麦包包全新包装征集令”网络活动，达成数千万人次的传播及留言。
2014年09月麦包包无线业务月销售额突破1000万，在官网整体销量中所占的比例超过50%。
2014年10月麦包包官网累计拥有1200万注册会员及350万购买客户。
2014年10月麦包包参加月初在国际会展中心举办的电子商务网货交易会，得到消费者一致认可。
2014年10月麦包包总部举办秋季线下特卖会，以“微商传播”的创意，缔造现场人潮及业绩。
2014年10月麦包包与华谊电影《微爱之渐入佳境》达成电影战略合作。
2014年11月继麦包包校园时尚箱包设计大赛后，再次深入校园宣传，与校园大篷车偶像团体NINETYNINE战略合作，两个月内走访五个城市十七所高校。
2014年11月麦包包与电影《微爱之渐入佳境》合作，以衍生商品“威女包”打造爆款并提高公司知名度和产品好感度。
2014年11月麦包包陆续进行三线城市的深度营销，以合肥、贵阳开始，以创意做法和资源串连达成佳绩。

㈢ "麦包包的网络营销策略有哪些

多做一些有关包包品牌的关键词，长尾词，以及跟品牌有关高质量的文章，去其他平台多做外链。

㈣ 麦包包的管理层

叶海峰
麦包包创始人兼董事长,嘉兴市电子商务协会会长，浙江省电子商务协会理事。
中国第一批从事对外贸易的箱包行业人士，十几年中见证了中国互联网浪潮的风生水起。2007年，叶海峰创建时尚箱包销售网站-麦包包。通过多品牌、分级营销的模式，短短几年时间把麦包包打造为中国最知名的互联网时尚箱包品牌，成为中国箱包电子商务领域首个规模突破亿元的企业。
作为国内互联网时尚箱包的领导品牌，麦包包分别从年龄、品类和风格上进行产品系列划分，满足不同目标消费者对箱包的需求。2007年叶海峰获得“CCTV2赢在中国108强”称号，2009年荣获“全球十大网商”称号，2010年荣获APEC颁发的“2010中国中小企业价值榜年度十佳新锐人物”称号，2012年荣获“2012中国商业创新50人”称号。
在成功覆盖国内市场的同时，叶海峰率领团队布局国际市场，2010年于日本东京建立了B2C行业的第一个海外分公司，2011年在意大利威尼斯成立以研发、设计为主的第二个海外分公司。2011年7月，麦包包日本官网正式上线运营。
邱玉栋
资深财务管理专家，成本控制专家；现任麦包包首席执行官。著有《节约倍增效益》一书。
随着麦包包在电子商务领域的飞速发展，团队急速壮大，销售规模以几何级的数量增长，流程管理及制度建设等都亟需规范。邱玉栋到来后，针对麦包包的供应链系统、企业流程再造及成本控制在内部进行了深度改革，使得麦包包的现代管理制度有效地服务于公司的发展战略，确立了麦包包基于互联网之上的现代化管理格局，推动了箱包行业的规范化管理。
之后，邱玉栋在麦包包提出“标准化之上的个性化”经营理念，使麦包包在寻求成本控制和产品特色上得以完美平衡，使得麦包包在电商行业内进一步脱颖而出，逐渐成为“箱包行业第一品牌”，邱玉栋被电商行业誉为“成本控制专家”。
方天雨
麦包包创始团队成员之一，APEC中小企业服务联盟企业家委员会委员。
2006年，基于对互联网的敏感及在外贸领域的丰富经验，方天雨果断建议叶海峰从为世界知名品牌OEM的传统生产型企业转向电子商务领域，并于次年与同窗好友叶海峰共同创立箱包行业的第一个B2C网站——麦包包，成为箱包行业第一个吃螃蟹的人。
在麦包包的发展历程中，为了专注于电子商务，方天雨协同叶海峰切掉利润丰厚的线下加盟店，从而保证公司沿着网线品牌的道路飞速发展。正是基于这一明智的决定，使得麦包包得以集中核心资源，深度探索和改革电商发展模式。方天雨通过不断地技术创新和立体整合传播，打造了麦包包以需求驱动的供应链体系，并最终把麦包包打造成为中国第一箱包平台和品牌，在中国消费者中树立了“互联网时尚箱包品牌”形象，其创立的“麦包包农庄文化”更成为互联网领域口碑相传的一段佳话。
企业画册
麦包包企业画册主要是介绍麦包包的成长经历、企业文化、品牌、研发团队以及服务之道等等。

㈤ 卖包包有什么网络营销策略

基本上麦包包的策略很简单
利用淘宝商城获取大量用户下单，自有网站基本上SEO功夫很强，两者相辅相成

㈥ 《网络营销》教材的前 言

第一部分 基础理论
项目一 网络营销概述
学习目标
对应工作（岗位）
项目分析
案例导读 钻石小鸟：年销售额达4亿元 年均3倍速增长
任务一 对网络营销的认识
任务二 网络营销的特点及优势
任务三 网络营销的职能及内容体系
任务四 网络营销与传统营销
任务五 我国网络营销的发展现状
项目二 网络营销基本理论与理念
学习目标
对应工作（岗位）
项目分析
案例导读 奥巴马竞选的整合网络营销分析
任务一： 直复营销与整合营销
任务二 定制营销与合作营销
任务三 关系营销与客户关系管理
任务四 体验营销与娱乐营销
任务五 病毒营销与口碑营销
项目三 网络营销环境分析
学习目标
对应工作（岗位）
项目分析
案例导读 从“小月月事件”看互联网营销环境的转变
任务一 网络营销环境的内容
任务二 网络营销的宏观环境
任务三 网络营销的微观环境
任务四 互联网应用环境
项目四 网上消费者行为分析
学习目标
对应工作（岗位）
项目分析
案例导读 美国圣诞购物季初网络消费额同比增3%
任务一 网上消费者概述
任务二 网上消费者需求分析
任务三 网上消费者行为分析
第二部分 岗位实务
项目五 网络营销调查专员
学习目标
对应岗位及要求
项目分析
案例导读 中国互联网信息中心：中国互联网络发展状况统计调查
任务一 网络市场调研的概念和特点
任务二 网络市场调研的内容和方法
任务三 网络市场调研的步骤
任务四 网络商务信息的收集渠道与方法
项目六 网站建设专员对应工作（岗位）请另起一行
学习目标
项目分析
案例导读 易趣——中国C2C电子商务的旗舰网站
任务一 认识营销型网站
任务二 营销型网站建设的步骤
任务三 营销型网站的诊断与推广
项目七 网络营销专员
学习目标
对应岗位及要求
项目分析
案例导读 “麦包包”淘宝商家的品牌变身
任务一 网络营销战略规划
任务二 网络营销产品策略
任务三 网络营销价格策略
任务四、网络营销渠道策略
任务五 网络营销促销策略
项目八 搜索引擎优化专员
学习目标
对应岗位及要求
项目分析
案例导读 富安娜诉罗莱网络营销侵权，家纺业渠道战升级
任务一 搜索引擎营销的发展阶段
任务二 搜索引擎营销的主要模式
任务三 搜索引擎营销的基本方法
任务四 搜索引擎优化的主要内容
任务五 搜索引擎营销的效果及影响因素分析
项目九 网络广告专员
学习目标
对应岗位及要求
项目分析
案例导读 从0到20亿元，凡客仅仅用了3年
任务一 网络广告概述
任务二 网络广告的主要形式
任务三 网络广告的计费模式
任务四 网络广告策划及媒体选择
任务五 网络广告的效果评价
项目十 在线服务专员
学习目标
对应岗位及要求
项目分析
案例导读 天才妈妈的培养----摇篮网
任务一 在线论坛使用
任务二 许可Email营销
任务三 客户邮件列表
任务四 网络虚拟社区服务
任务五 即时通讯服务
任务六 在线服务管理
项目十一无线营销专员
学习目标
对应岗位及要求
项目分析
案例导读
案例1 超级女声效应对无线营销的启示
案例2 给力无线营销 哈啤品牌创新玩出新花样
任务一 对无线营销的认识
任务二 无线营销的特点及主要载体
任务三 我国无线营销的发展现状
任务四 无线营销的实施策略及未来发展趋势
项目十二网络营销策划专员
学习目标
对应岗位及要求
项目分析
案例导读 创意----网络营销策划的核心要素之一
任务一 网络营销策划概述
任务二 网络营销策划的原则
任务三 网络营销策划的步骤
任务四 网络营销策划书规范的撰写格式
第三部分 动态发展
项目十三Web2.0与网络营销
学习目标
对应工作（岗位）
项目分析
案例导读 Web2.0技术在亚马逊电子商务网站中的应用
任务一 Web2.0的基本思想与应用
任务二 RSS营销
任务三 博客营销
参考文献

㈦ 中小企业网络营销策略研究

所谓复的网络营销策略是指企业根据制自身所在市场中所处地位不同而采取的一些网络营销组合，它包括网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和顾客服务策略。具体的策略问题应该找网络营销培训公司来协助，他们毕竟是专门研究这方面的，例如上海孔斌国际网商训练机构，他就是专门针对企业，做企业内训，他们给李宁、麦包包、圣迪勒这样的公司都有合作的！想在这方面有所作为值得你去了解下！

㈧ 柳焕斌有没有出关于麦包包的书

你说的真好，我薇加一下吧 MZ9954

㈨ 我要写毕业论文，我的题目写为“浅析麦包包网站的网络营销”可以不

小编准备了高职工商管理毕业论文题目-12月日给2013毕业生这篇文章，希望会帮到2013年工商管理专业毕业生和各位老师们！
论高职高专工商管理类专业创业人才培养模式的改进
高职工商管理专业阶段式培养模式初探
高职工商管理专业实践性教学存在的问题及对策
高职院校工商管理专业的状况及教师的教学对策探析
案例教学法在高职工商管理教学中的应用
高职院校实训教学改革的新思路探讨——以江西青年职业学院经管系首届工商管理综合实训为例
需求导向的高职工商管理案例分析教学浅析
高职工商管理类专业人才实践能力培养探析
高职工商管理专业推行"双证书"创新人才培养模式
高职工商管理专业"工学结合"模式创新探讨
论高职工商管理专业学生关键能力的培养
高职工商管理专业教学质量保证体系构建
高职院校工商管理类专业学生职业生涯规划存在的问题及对策
高职校内生产性实训基地建设和运作机制探索——以高职工商管理类专业为例
高职工商管理类专业实践教学困境与对策
导师制在高职院校人才培养模式中的探索与实践——以淄博职业学院工商管理系为例
高职工商管理专业教学模式改革研究——以重庆教育学院为例
高职工商管理专业创业教育支撑框架的探讨
高职工商管理类专业实践教学体系构建分析
高职工商管理类专业实践教学改革之我见
高职院校工商管理专业实践教学体系架构探析

㈩ 网络营销咋做

稍微总结一下个人认知，针对企业的类型、规模和营销方向，操作的侧重点不同，需要量体裁衣。
1.企业门户网
这个是大家都需要的，至少起到一个信任度和名片信息效果，当然要在搜索引擎里有好的收录和排名，需要不断优化的过程。可以参考泉州网络营销。

2.企业直销网
不管是生产型企业，或者贸易型企业，只要想做自己的网络门市，都可以设立专人做直销零售网，从而减少中间商盘剥。就我个人浅知，还不清楚有哪家生产贸易联合型企业在网络营销经营得很好的，像麦包包、PPG、橡果国际我就看成贸易型公司，物流与生产外包了。

3.产品评论网
产品评论可以引导用户行为，触发消费心理，同时也有口碑相传的作用。这个在企业门户网里可以加网友产品评论，或者企业直销网里可以加，也可以和专业门户网合作。比如我看手机会到网易手机看评论，看电脑配件会到中关村在线。

4.搜索引擎营销
A.竞价排名 B.自然优化seo

5.网络广告
与广告联盟公司合作，方式可以有PPC(cpc)、CPS，这里有蚂蚁站长力量大的味道，个人观点。

6.交易平台
c2c：淘宝、拍拍、易趣国际
B2B：环球资源内外贸网、阿里巴巴内外贸、中国制造网、慧聪网，我这里只能列举所知比较有影响力和出名的贸易网站平台，加入哪家会员需要实事求是。

7.行业门户
我们知道社会分工很细化了，行业网站亦然，到专业的行业网站上提交你的信息，或加入会员，这样的流量信息交流更有专注性。例如，中国水产网，中国石材网等。
中小型企业，或许会在内贸的平台，或直销上更专注，大企业或许更专注于B2B，有条件的把握每个环节的细节，整体效果包括营销效果、品牌价值推广都会有大大提高的。欢迎大家交流。扣扣：1123011686