快乐大本营品牌营销策略

Ⅰ 快乐大本营的发展历程

“快乐大本营”由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族“
快乐大本营
族”搭档主持。《快乐大本营》栏目开办播出三、四期后，即在观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。

《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间，既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节；也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片；同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。

《快乐大本营》不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。十五年中，周笔畅、孙燕姿、陈翔、武艺、刘德华、周星驰、韩红、苏妙玲、刘惜君、沙奎尔·奥尼尔、林心如、苏有朋、贝克汉姆、巴蒂尔、何洁、董璇、李晨、林俊杰、赵本山、罗志祥、吴克群、S.H.E、王力宏、飞轮海、MIC男团、五月天、唐禹哲、黄晓明、小沈阳、范冰冰、杨丞琳、林依晨、孙俪、曾志伟、潘玮柏、蔡依林、萧亚轩、张柏芝、林志玲、林志颖、王栎鑫、韩庚、古天乐、成龙、张杰、房祖名、周渝民、李敏镐、周杰伦、杜淳、何晟铭、袁姗姗、舒畅、张嘉倪、SJM、陈思成、佟丽娅、冯绍峰、杨幂、刘谦、郑爽、张翰、魏晨、朱梓骁、俞灏明、刘诗诗、吴奇隆、张睿、李晟、李宇春、文章、姚笛、马里奥·毛瑞尔、pchy、大小姐、聂杰铭、胡歌、林更新、高圆圆、赵又廷、杨颖、郭敬明、笛安、李晨、张靓颖、EXO-M、还有当前很火的亚洲王子张根硕等知名艺人都曾经登上《快乐大本营》的舞台，留下属于他们的精彩。
从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路，
逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。《快乐大本营》新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，
快乐家族
传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。根据央视索福瑞公司有关调查，目前《快乐大本营》年轻观众数量众多，24岁以下观众比例为36%，同时辐射各个群体，45岁以上观众比例也超过28%。

女性观众比例在频道节目中居第1位，已达到60%!2006年全新改版倡导“全民娱乐”的《快乐大本营》在全台自办栏目的CSM14收视份额排名中稳居第1位，收视持续强劲。从1997年令全国观众刮目相看的“快乐旋风”开始到目前全国综艺节目在荧屏上遍地开花、异彩纷呈，十五年来，《快乐大本营》不仅是中国电视界综艺娱乐节目的领头羊，已经当之无愧成为中国亿万观众娱乐生活的一部分。
而近期，快乐大本营即将迎来15周年庆，为感谢各位观众，将于15周年庆时期，举办全新栏目。现已隆重推出“啊啊啊啊（ā
á ǎ à）”科学试验站，以科学和综艺结合的方式给大家不一样的快乐大本营。

Ⅱ 快乐大本营介绍

姓 名：何炅
生 日：1974年4月28日
星 座：金牛座
出 生 地：湖南长沙
祖 籍：湖南岳阳
绰 号：小和尚、金针菇、中华曲库、中年票友（也可以叫“千年老妖”）
血 型：A型
身 高：167厘米
视 力：300度近视
学 历：阿拉伯语5年制大学本科
家庭成员：爸爸、妈妈、哥哥
婚姻状况：未婚
常到地方：学校、家、演播室、ktv 等
喜欢数字：4、7
喜欢颜色：黑、白
喜欢食物：很多
喜欢季节：秋天
交友原则：善良、投缘
喜欢歌手：王菲、莫文蔚、林忆莲等
喜欢动物：狗
喜欢节日：教师节
喜爱国家：中国
喜欢休息：旅游
喜欢运动：健身、羽毛球、滑水、游泳
喜欢品牌：izzue S·SQUARE（艾捷平方）
喜欢卡通：目前是麦兜
座 右 铭：做最坏的打算，尽最大的努力
优 点：知情达理、善解人意，爱爸爸妈妈，也爱所有的朋友
弱 点：不经意间会有些忧郁
特 点：嗓子甜美、身材好、架子小、从来不生病
爱做的事：读书、静静地想心事
喜欢作家：王小波，张爱玲
喜欢做的：画画儿、游泳、唱歌、服装设计
职 业：主持人、老师、歌手
就职单位：北京外国语大学、湖南卫视、北京音乐台、吉林卫视
圈中好友：谢娜、李维嘉、张杰、李湘、沈凌等。

【李维嘉】

姓 名：李维嘉
英 文 名：Vega
出 生 日：1976年11月4日
星 座：天蝎座
属 相：龙
体 重：56Kg
身 高：170cm
血 型：A型
性 格：开朗、容易极端化
喜欢运动：游泳
食 物：湖南菜、羊肉串
颜 色：纯色
品 牌：PRADA
喜 欢 干：和朋友聊天
难忘的事：亲眼看见金字塔
讨厌的人：做作、虚伪
尴尬的事：说了半天的话却没开话筒
满意的事：有个高鼻子

【谢 娜】

姓 名：谢娜
籍 贯：四川德阳中江县
英文名 Nana
生 日：1981年5月6日
血 型：o型
星 座：金牛座
身 高：165cm
体 重：50kg
毕业学校：四川师范大学电影电视学院表演系
就职单位：湖南卫视
座 右 铭：简单快乐
喜爱季节：夏天
喜欢颜色：蓝色
喜欢零食：果仁
喜欢甜品：水果捞
喜欢动物：小狗
害怕动物：牛蛙
喜欢运动：骑自行车，跑步，登山
喜欢休息：在家上网，出国旅游
喜欢品牌：运动休闲的不固定
喜欢卡通：麦兜
喜爱国家：中国、有海的地方

【杜海涛】

英 文 名：handsome（翰尚）
出 生 地：辽宁沈阳
出生年月：1987年10月28日
生 肖：流氓兔
毕 业：拔萃中学（110034）
就读院校：中国传媒大学
身 高：178cm
体 重：77.5KG
血 型：X
性 格：内外兼修
座 右 铭：我是帅哥~~
主要特长：表演 唱歌 书法
演艺经验：2004百事新星大赛、主持快乐大本营
喜欢季节：夏天~
喜欢作家：郭敬明
喜欢做的：照镜子
喜欢运动：街头篮球
喜欢动物：我们家杜毛毛
喜欢颜色：环保绿
喜欢的花：向日葵
喜欢的歌：我唱的歌西和普(HIP-HOP)
喜欢明星：周杰伦 梁静茹 杜海涛 黑girl丫头 张含韵
目前工作：湖南卫视《快乐大本营》主持人

【吴昕】

中 文 名：吴昕
法 文 名：Orfila
性 别：女
民 族：汉
出生日期：1983年1月29日
学 历：大本（法语专业）
星 座：水瓶座
身 高：162cm
体 重：46kg
鞋 码：36
出 生 地：沈阳
现居城市：长沙、大连
主要特长：舞蹈 唱歌 主持
毕业学校：大连外国语学院
口 头 禅：啊，啥？
爱 好：吃肉、睡觉、听歌
绰 号：小粗腿
喜欢的歌手：张信哲、张杰、飞轮海
喜欢的主持人：汪涵、何炅、小S、马东
欣赏主播：宋嘉欣、迈龙组合
想主持的：《康熙来了》《超级访问》《音乐不断》
喜欢颜色：粉红色
喜欢零食：薯片，果冻
评价自己：轻松、活泼可爱、简单自然

Ⅲ 快乐大本营的历史

《快乐大本营》诞生于1997年7月11日。
《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位。
形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。
栏目创办初期，以娱乐休闲为主导，设有“精彩二选一”、“快乐传真”、“心有灵犀”、“火线冲击”等游戏环节，特别注重参与性，既有场内嘉宾和观众的现场参与，又有场外电视观众的热线参与。
从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。
2007年，《快乐大本营》全新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。
2008年以来，《快乐大本营》节目形式转为主要邀请偶像明星来游戏，访谈，互动游戏等。因此改动而使大本营的收视率节节高升。
快乐大本营历届主持人：
李湘是绝对的元老，她是跟大本营一起成长起来的。这个节目从样片开始就是李湘在录，第一期节目是她跟湖南的另一位主持人李兵一起主持的柯受良专场，然后就是跟海波搭档，主持了半年左右，海波转行做幕后，大本营开始频繁换男主持，赵宝乐，戴军....98年何炅加入快乐大本营，担任男主持，直到今天的还有维嘉和谢娜，之后节目改版通过“闪亮新主播”选出了吴昕和海涛组成了现在的快乐家族。
口号：快乐大本营~天天好心情！

Ⅳ 快乐大本营这个节目有什么特点

湖南台的《快乐大本营》是个很新的栏目，它于97年7月正式推出，一般每期节目由几个小栏目构成，以邀请现场嘉宾参加游戏为主，中间穿插嘉宾的演唱或是表演的相声，小品。《快乐大本营》在当今的娱乐节目中，很具代表性。它的优势突出，缺点也很明显。我认为《快乐大本营》的问题主要在它的节目内容上。

(1)节目内容单调。节目定位在娱乐，但内容不应该只局限于“游戏”和能给观众以娱乐的并不只是游戏。

(2)节目内容更新慢，内容雷同。游戏节目固有的局限性，使得游戏节目尤其需要不断地推陈出新。因为游戏的中心是要参与，而对于广大的电视观众来说，他们是在“看”游戏，而不能亲身参加。如果游戏内容不能及时更新，观众对一些游戏中的小噱头习以为常，嘉宾的表现再出色，也不能引起观众的兴趣了。尤其是对一些比较简单，缺少变化的游戏节目，更新就显得更重要。此外，推出的游戏要新颖，不能照猫画虎。《快乐大本营》中的“快乐传真”小栏目，就和上海卫视“智力大冲浪”中的“COPY不走样”，河北卫视“大家来欢乐”中的“欢乐复印机”如出一辙，山东卫视也有类似的节目，毫无新意可言。

(3)一些节目的内容欠妥。比如说“好心情歌迷会”这个小栏目。一群十几岁的孩子席地坐在观众席前面，等嘉宾一出场，孩子们就一起喊“谁谁，我们支持你到永远。”主持人还要问他们一些问题，象“某某嘉宾是哪一年‘出道’的”，“他的成名作是哪首歌”诸如此类。青少年盲目崇拜明星，是心理生理发展到一定阶段的反映。做为电视工作者，不该利用这种幼稚的狂热，客观上对他们不正确的行为起到了推波助澜的作用，无论对现场的还是电视机前的青少年都是误导。

(4)《快乐大本营》过于商业化的运做也让观众反感。在现代经济社会中，观众可以接受那些安排合理的广告。但在90 分钟的节目中，节目频频被打断，节目中插播广告4次，尤其是现场两次口播商品品牌，所涉及的商品大到家用电器小到芝麻油，让人有点难以忍受。

综上所述，每个节目都有自己的优势，自己的不足。我们既不可一叶障目，也不必自悲自轻；对待节目既不能墨守陈规，也不能生搬硬套，充分分析了解节目，扬长避短，制作出有自己特色的节目，才是真正的出路。

Ⅳ 湖南卫视打造推出【快乐中国】的强势媒体品牌迅速走红全国，广受欢迎，体现了怎样的办台理念和竞争策略

秉持“快乐中国”的核心理念，湖南卫视以“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”为目标，实现了电视媒体的产业化发展道路，包括《快乐大本营》、《天天向上》、《智勇大冲关》等在内的娱乐节目广受好评，尤其是起始于2005年的“超女”，在2009年成功变身为“快乐女声”后，更是将湖南卫视“快乐中国”的品牌定位演绎得淋漓尽致，而围绕“快女”的非议也从未简断，这也从另一个方面说明人们对于节目的高度关注。

Ⅵ 《快乐大本营》有哪些亮点

《快乐大本营》播出至今已经有20年光景了，陪伴了一代人的成长，20年来主持人的队伍和节目的形式都发生过变化，但是观众对它的热情却一直不曾退却，为什么观众这么喜欢看快乐大本营？快乐大本营究竟为什么能播出20年的时间并且有继续下去的优势？



《快乐大本营》也是因为它一直能传递快乐至上的精神而一直被大家所喜爱，快乐是一种态度，快乐也是一种生活方式，希望大家每天都能快乐开心！

Ⅶ 快乐大本营体现如今我国综艺节目的什么竞争策略

锁定目标群

Ⅷ 凭借出色的营销策划能力，芒果台打造过哪些经典综艺

我是歌手、乘风破浪的姐姐、偶像来了、向往的生活、声临其境等等，每一款综艺都能在微博上冲顶热搜引起网友讨论，不得不说芒果台真的很懂市场喜欢什么综艺。

Ⅸ 《快乐大本营》为什么一直那么火

谢邀！感谢关注影视控。

快乐大本营为什么这么火，已经二十多年了，期间也经历了主持人的变换之类的，同期的综艺都已经停播了，即使有一些还在播出，收视率也没有快乐大本营的高。其中的原因我觉得有以下几点。

第四点是明星阵容，快乐大本营每次请到的明星都是当时的最火的流量明星，或者当红电视剧的主演，所以嘉宾都是自带大批粉丝效应的明星。

综合以上四点，快乐大本营二十年的积累，优秀的团队制作出优秀的作品，日渐创新的节目形式节目内容，流量嘉宾自带的粉丝效应。所以快乐大本营就是一直这么火。

Ⅹ 快乐大本营

《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7月11日开办的一档综艺性娱乐节目，是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目之一。节目开始采用全民娱乐的类型，经常邀请一些有特殊才能的人物，一些可爱的孩子来表演，后又转为选秀节目，来选举其主持人；现在多以嘉宾访谈游戏型的综艺节目，经常邀请一些中国大陆、香港、台湾的知名艺人来访谈，游戏等。是湖南卫视的品牌节目之一。观众最喜欢的综艺节目，该节目获得1998年度金鹰奖。
中文名：快乐大本营
英文名： Happy Camp
主持人（快乐家族）：何炅、谢娜、李维嘉、杜海涛、吴昕 快乐大本营
片头曲：快乐你懂的
片尾曲：绽放的微笑
口号：我们是——快乐家族！ 快乐大本营，天天好心情！
台长：欧阳常林
造型设计：高源泽
后期制作：侯佳萌
节目时长：100分钟
播出频道：湖南卫视
首播时间：每周六晚20点10分
重播时间：每周日中午11点30分 节日放假会12点整[1]
别名：快本
后期/音乐：侯佳萌
介绍内链
《快乐大本营》由何炅、李维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成的“快乐家族”搭档主持。《快乐大本营》栏目开办播出三、四期后，即在观众中引起反响，迅速占据全国电视市场的周末黄金时段，《快乐大本营》现象在当时被专家、媒体称之为“快乐旋风”，同时引发了全国电视界的一场“综艺变革”，不久全国各地电视台出现了近百档类似栏目。[2]
快乐家族
《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间，既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节，也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片，同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。
《快乐大本营》 快乐大本营不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。十五年中，娱乐圈内的知名艺人几乎都曾经登上过《快乐大本营》的舞台，留下属于他们的精彩瞬间。从2004年开始，淡化“艺大综”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。《快乐大本营》新创意的主题性综艺节目，突出了“全民娱乐”的新概念，为普通观众或草根团体、组合打造了一个展现个性的“全民娱乐”平台和分享快乐的机会，同时也极力为电视机前的观众推介时尚、新奇的文艺表演形式，传递“快乐至上”的娱乐精神，突出了以观众为主体的“娱乐天下”的节目宗旨。根据央视索福瑞公司有关调查，《快乐大本营》年轻观众数量众多，24岁以下观众比例为36%，同时辐射各个群体，45岁以上观众比例也超过28%。
女性观众比例在频道节目中居第1位，已达到60%!2006年全新改版倡导“全民娱乐”的《快乐大本营》在全台自办栏目的CSM14收视份额排名中稳居第1位，收视持续强劲。从1997年令全国观众刮目相看的“快乐旋风”开始到全国综艺节目在荧屏上遍地开花、异彩纷呈，十五年来，《快乐大本营》不仅是中国电视界综艺娱乐节目的领头羊，已经当之无愧成为中国亿万观众娱乐生活的一部分。
《快乐大本营》已迎来15周年，为感谢各位观众，随之而来的便是一个全新栏目“啊啊啊啊（ā á ǎ à）”科学试验站，以科学和综艺结合的方式给大家不一样的《快乐大本营》。
宗旨
这档本土制造的综艺先锋，以其清新、青春、快乐、八卦、贴近生活的娱乐风格在中国电视娱乐版图迅速卡位，其带动的明星效应和倡导的快乐理念至今生命力不减，十几年来已融为中国青少年文化的一部分，并为湖南卫视打造成中国第一电视娱乐品牌定下基调。[3]
新鲜题材
快乐家族(31张)《快乐大本营》栏目开办以来以新鲜的题材，多样的形式，清新的风格，新奇的内容，注重知识性、趣味性和参与性,引领观众走向一个崭新的视听空间。既有搞笑不断的“快乐传真”、惊险刺激的“火线冲击”等形式新颖、观众喜闻乐见的经典游戏环节;也有让人捧腹大笑的“快乐小精灵”、“开心一刻”等老少皆宜、内容丰富多彩的外拍片;同时还有挑战智慧的“IQ无限”、积极向上的“太阳计划”和帮助观众实现心愿的“快乐行动”等观众互动性、参与感强的节目板块。《快乐大本营》不仅是湖南卫视上星以来一直保持的品牌节目，同时也成为全国最有影响力的娱乐节目之一。九年中有不少光芒万丈的闪耀明星作客《快乐大本营》。刘德华、黎明、周杰伦、费翔、张靓颖以及国外超级天后Mariah Carey（玛丽亚·凯莉）等国际知名的火红艺人都曾经登上《快乐大本营》的舞台，留下属于他们的璀璨。从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。
快乐荣誉
1998年荣获当年星光大奖和第十六届中国电视金鹰奖。
2005年《快乐大本营》被《新周刊》评为15年来中国最有影响力的电视节目之一。
2007星光大典年度最受欢迎综艺节目奖。 快乐家族13届亚洲电视节颁奖典礼之2008 年度亚洲电视节最佳综艺节目大奖。
2009谷歌热榜之最热综艺节目搜索排行榜首。
中国世界纪录协会2009年度中国收视率最高的电视综艺娱乐节目。
快乐家族现已发一张专辑，使得《快乐大本营》成为首次发专辑的综艺节目。
首届大学生电视节最受瞩目娱乐节目奖（是本次大学生电视节上省级台中唯一获奖的节目）
第二届全国优秀电视文化（文艺）栏目暨大型特别节目推荐表彰中荣获优秀栏目奖（国家广播电影电视总局颁发）
编辑本段历史诞生篇
《快乐大本营》诞生于1997年7月11日。
《快乐大本营》栏目以清新、自然、真实、健康及具有一定知识含量为内容定位的娱乐节目。
形式上以娱乐性为主，包容文艺、游艺、新闻、访谈、猎奇、绝技等于一体，融知识性、趣味性于其中，强调贴近生活、贴近群众。
栏目创办初期，以娱乐休闲为主导，设有“精彩二选一”、“快乐传真”、“心有灵犀”、“火线冲击”等游戏环节，特别注重参与性，既有场内嘉宾和观众的现场参与，又有场外电视观众的热线参与。
发展篇
从2004年开始，栏目开始确立以阶段性活动为亮点，以普通观众为主角的节目改版方向，淡化“大综艺”的明星套路， 逐步尝试“海选”、“真人秀”、“现场PK”等“泛娱乐化”的新概念。
2007年，《快乐大本营》全新创意的主题性综艺节目。
2008年以来，《快乐大本营》节目形式转为主要邀请偶像明星来游戏、访谈、互动游戏等。因此改动而使大本营的收视率节节高升。