多芬品牌的病毒营销

❶ 多芬是日本品牌还是德国品牌

是联合利华的，诞生于美国的品牌，但是在亚洲销售的多芬是采用日本独自的成分并且日本制造的。根据日本人的肌肤和头发进行改良和开发。所以可以说是诞生于美国，但是在日本培育和成长的产品

❷ 多芬是哪个国家的品牌

多芬（dove）美国起家的品牌，但所属的联合利华是英国集团。

多芬始创于1955年，产品主要在阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、爱尔兰、荷兰、泰国、土耳其、美国和中国生产。在35多个国家销售，不仅有女性用产品，还有男性用产品。

多芬的商标与品牌现由联合利华持有。多芬的英文标志（Dove）下有一个像鸽子的剪影，有多种颜色。

(2)多芬品牌的病毒营销扩展阅读：

多芬在其全球美丽与自信报告中发现：全球约有70％的女性曾听到过人们对她们外表的称赞而非她们职业上的成功。多芬意识到，是时候打破这层偏⻅，让美丽的话语权回归⼥性⾃己的手中。 因此，多芬在2016年推出了一个全新的Campaign——《我的美我说算！》（My Beauty My Say）。

广告选取了9个经历迥异⼥子的真实故事，从⾃身⾓度出发，讲述了在形形⾊色的偏见⾯前，如何重拾⾃信，定义⾃己的故事。比如被称为金刚芭比的Heather Hardy，她曾在接触拳击的时候听到别人说：你太漂亮啦，打拳击没你这么漂亮的，你快走吧！但她最后成了金手套冠军。

❸ 口碑营销和病毒营销背后的规律是什么

从一般的互动公司的服务中，一般帮客户做口碑营销，都会包含一个病毒营销的项目。他们两者的区别我认为是：口碑营销的核心是让消费者在不同平台搜索，都能听到关于品牌/产品的赞扬；病毒营销是以结合某个点、某个事件，让品牌/产品在较短事件内集中爆发出巨大的声量。
回归到话题，口碑营销和病毒营销中最重要的核心是激发消费者的狂热、迷恋、依靠、不理性。
要制作一次成功的病毒营销，要寻找到消费者在意的东西，并且聆听他们的声音。个人认为，做病毒营销/口碑营销比较关键的3个点是：寻找消费者感兴趣的东西、制作病毒传播素材、KOL扩大声量传播

寻找消费者感兴趣的东西：在工作开始前期，会制定一个关键的传播关键信息（Key Message，是基于产品本身的特性进行挖掘的，并且这个特性是能够引起消费者共鸣的。它可以是一种精神，也可以是和消费者相关的利益点。比如说，多芬沐浴露就激活了消费者“自信"的关键，可口可乐崇尚的是happy，某些产品强调的是，我"买一送三"……

制作病毒传播素材：基本常见的素材方向常见有几个，第一个是结合社会事件热点，比如高考话题、某种特定的公众事件；第二个是可能引发价值观讨论和共鸣的，比如说推崇正能量的价值观（可参考雀巢、凡客系列广告）；第三个是和消费者利益息息相关的，比如产品效果、折扣等，尽可能的强调能带给消费者什么，并且给她们一些激励的暗示（错过就没有了/需要预约才能购买等）

KOL扩大声量传播：不管多么好的东西，如果不被最大程度的曝光就失去了意义了。但靠用户主的传播是很有限的，寻找一些目标消费者关注的KOL来助推，就特别的重要。比如说，护肤品找小P老师这样的护肤达人来助推，不仅仅能够达到很高的覆盖量，并且能引起消费者的信任。因为消费者是对小P老师的推荐是有好感，有信任度的，如果让他来助推，可以把消费者对小P的好感叠加到产品上。

最后补充一下~如果想做病毒营销，尤其是成功的病毒营销，一定要有好的创意+充足的预算。

❹ 多芬到底是哪个国家的品牌

多芬是联合利华最有价值的品牌之一。联合利华集团，是由荷兰Margarine Unie人造奶油公司和英国Lever Brothers香皂公司于 1929年合并而成。总部设于荷兰鹿特丹和英国伦敦，分别负责食品及洗涤用品事业的经营。

❺ 多芬这个品牌的三个主要缺点是什么

这种大型跨国企业的品牌一般不会有缺点的，即便有，也是妥协于品牌的定位，为同集团的其他品牌让步。

❻ 有关于病毒式营销的参考文献，写论文要用的，帮帮忙啊……

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❼ 多芬是哪个国家的品牌

多芬（dove）美国起家的品牌，但所属的联合利华是英国集团。

多芬始创于1955年，产品主要在阿根廷、澳大利亚、巴西、加拿大、德国、印度、爱尔兰、荷兰、泰国、土耳其、美国和中国生产。在35多个国家销售，不仅有女性用产品，还有男性用产品。多芬的商标与品牌现由联合利华持有。多芬的英文标志（Dove）下有一个像鸽子的剪影，有多种颜色。

(7)多芬品牌的病毒营销扩展阅读：

1957年，Dove美容香块在美国市场露面。它向女性承诺，不会像普通香皂那样使她们的皮肤干燥，而且确实如此。因此，Dove品牌和使用者之间开始建立起十分信赖的关系。

1999年，多芬开始其在全球的推广，并于2002年来到中国。今天，多芬已成为世界第一清洁品牌，在全球80多个国家销售，年销售额超过25亿欧元。Dove多芬以其“简约而真实的美丽理念”带给消费者真实可信的承诺，并始终如一地保持这个承诺。

❽ 多芬是如何以低价成本获取有效的品牌推广

对多分的印象 就是弄个简单的游戏，然后就大批人参与 或者采访 剪辑出来就是啦

❾ 请描述多芬是如何对个人护理产品进行市场细分的

1、地理细分。由女性个护领域成功进入男士个护领域，且得到成功的发展。

2、人版口细分。在现有女性产权品的前提下，推出多芬男士+护理系列主要面向25-54岁的男士。 

3、心理细分。多芬同时通过包装的设计来吸引男性消费者。以深灰色为基础色调，加上富有阳刚气息的主色调，“多芬男士十护理”的外观设计成功地吸引了预期的目标顾客。以及后期广告的宣传实。

4、行为细分。多芬男士十护理面部护理产品与该品牌下的其他产品通过连锁超市和大型商店分销，与露得清和Noxema等类似产品相比价格具有竞争力。每件最低价21.99美元，以低价吸引大量顾客。

(9)多芬品牌的病毒营销扩展阅读

在市场上，消费者总是希望根据自己的独特需求去购买产品，根据消费者需求的差异性可以把市场分为“同质性需求”和“异质性需求”两大类。

同质性由于消费者的需求的差异性很小，甚至可以忽略不计，因此没有必要进行市场细分。而异质性需求由于消费者所处的地理位置、社会环境不同、自身的心理和购买动机不同，造成他们对产品的价格、质量款式上需求的差异性。这种需求的差异性就是我们市场细分的基础。