Ⅰ 瓷砖品牌营销案例
这个很多的，自己网络一下就可以
再说案例这个东西模仿就没有笑过了
记得有一个马桶的额
当时口号是选总统不如选马桶
你如果再来炒冷饭就没有意思了
Ⅱ 瓷砖品牌如何引爆网络营销策划
B2C对瓷砖品牌的影响在于电子商务商通过压缩传统的流通环节进而降低产品售价，从而打乱了传统渠道的定价模式和价格体系，并进一步影响到他们的盈利模式。 尽管引爆营销策划专家王广伟曾在相关文章中曾提到电子商务的发展会对传统的瓷砖渠道造成冲击，但是无法替代，但是这并不意味着瓷砖品牌可以以静制动与其被动被变革，不如主动适应。 一、渠道变革压缩流通环节后，瓷砖品牌的利润被摊薄，那么瓷砖品牌新的利润增长点在哪里? 渠道变革是大势所趋，这并不单单是电子商务的影响，与现在物流发展和现代通路的快速崛起都有关系。而这些变革，都会对瓷砖品牌的利润产生巨大的影响。面对这种变革，瓷砖品牌需要建立新的利润增长点。那么那些点会成为瓷砖品牌新的利润增长点呢? 瓷砖品牌引爆营销策划一：建立新的渠道赢利点。比如介入团购渠道，由于团购渠道最短，可以直接产生终端销售，同时利润也是相对客观的; 瓷砖品牌引爆营销策划二：确立新的品牌和产品组合。通过组合使现有渠道价值最大化发挥，形成整体的盈利组合，在选择新的品牌和产品时，可以考虑选择一些不知名的品牌和产品; 瓷砖品牌引爆营销策划三：调整组织构架和考核机制，提高分工能力和对终端的掌控能力。瓷砖品牌可以根据情况对人员和车辆进行重新规划，强化人员的专业化运作能力，强化对终端的开发、渗透与维护，通过终端的控制提升单品盈利空间; 瓷砖品牌引爆营销策划四：通过服务赚钱。很多瓷砖品牌经过多年的探索，已经形成自己宝贵的经验、模式和人才积累，所以可以把这一块转化成钱。瓷砖品牌可以像下游分销商通过培训、模式输出、人才输出、管理输出等形式来进行增加新的赢利点; 瓷砖品牌引爆营销策划五：成为B2C的渠道供货商。因为是直供，所以可以减少中间费用，但是要和代理的厂家协商好。 随着中国网络营销进程的加快，瓷砖品牌应该如何在做好传统渠道的基础上，如何向网络渠道方面发展，进行双条腿走路?是不是会选择网络渠道而放弃了传统渠道?瓷砖品牌应该如何来兼顾好这两方面?引爆营销策划王广伟认为，开发网络适销的产品与品牌是首当其冲的问题。瓷砖产品品牌和品种不可太单调，要尽量给消费者提供的选择多样化一些，这样才会增加消费者的粘性，以及价格的参照度，所以进行网络渠道发展，考虑到盈利空间的需要。至于网络营销的水有多深呢？王广伟认为，瓷砖品牌只有扭转思想，亲自去尝试一下，才能够真正地发现瓷砖网络营销中的赢利点。
Ⅲ 在写大学毕业论文，某经销商马可波罗瓷砖品牌推广策略，求指点
文，某经销商马可波罗瓷砖品牌推广策略，
比较的
Ⅳ 国内瓷砖市场竞争状况营销策略
国内瓷砖市场竞争状况
由于国内房地产业近几年17173的空前发展，紧紧围绕着房产伴生的建筑墙、地瓷砖市场需求巨大，目前市场上有近3000家本土企业生产的建筑墙、地瓷砖产品在市场上销售，竞争趋于白热化。
·2009-2012年中国瓷砖市场投资分析及前景预测报告
更多相关研究报告>>
和其他行业相比，中国的建筑瓷砖市场品牌林立，市场集中度极低，没有一个品牌的绝对市场份额超过5%，这和家电、汽车、快速消费品等行业市场份额高度集中于少数几个领导品牌形成鲜明对比，反映建材行业整体营销水平偏低，企业普遍缺乏经济规模，缺少能引领左右市场的强势企业与领导品牌。也表明建筑陶瓷市场还没有形成稳定的市场格局，市场的变数还很大。
通过近几年的发展，产生了一些如东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、蒙娜丽莎等国产名牌产品。同时，部分意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等，垂涎中国市场的巨大蛋糕，以三高（高品质、高品位、高价格）定位（尤其是处于顶级的范思哲），纷纷进入中国高端市场。国内瓷砖市场形成了高、中、低三个档次的市场格局。
一方面，意大利、西班牙进口瓷砖品牌，如：蜜蜂、蜘蛛、雅素丽、范思哲、埃米等占据高价位、高利润的高端市场，他们在努力坚守高端市场的同时，也开始开拓中端市场。
另一方面，东鹏、诺贝尔、马可波罗、金舵、斯米克、蒙娜丽莎等等国产品牌，在国内中档市场占有相当大的份额，同时，东鹏、诺贝尔、马可波罗等积极开发高端产品，冲击高端市场，挑战进口洋品牌。
此外，还有近三千家的小企业，利用价格优势抢占低端市场。
营销策略
高档瓷砖消费者的特殊性决定了整合营销理论在高档瓷砖营销中的主导地位,高档瓷砖要在产品品质和创新上充分体现顾客的需求,强调满足顾客需求的成本甚于商品价格本身,给目标顾客带来方便是高档瓷砖营销渠道建立的指针,而与顾客有效沟通才能达到促销的最佳效果。
1、产品策略
产品是整个营销的基础，也是消费者在消费过程中对品牌最直接的感受。既然a品牌定位于高端市场，那其产品应该：品质卓越、产品设计领引潮流、个性独特。
（1）产品的包装
产品包装关系到产品的档次。在包装设计方案方面，在考虑成本的同时，更要体现出我们产品的高品质、高品位的内涵来。
（2）产品线策略
可以根据不同的细分市场，不同的产品细分，考虑设计不同的系列的产品。产品的个性化、差别化和系列化，是引导顾客，取得竞争优势的重要手段。
第一类，形象产品：占位；第二类，利润产品：占利；第三类，销量产品：占量；第四类，促销产品：阻击竞争对手的防御性产品。
（3）产品的名称
尽管瓷砖的购买形态偏重于理性，但高档瓷砖的使用情景却是极感性的。所以必需为产品命并使其名称符合领引潮流、高品位、艺术化、品质卓越、尊贵、价值感的国际化品牌内涵。
2、价格策略
（1）价格定位：高
（2）定价策略
针对形象产品和利润产品采用快速撇脂法策略定价，针对销量产品和促销产品采用竞争对手定价法策略定价。
（3）价格体系
制定全国统一区域总经销价、分销价、终端零售价、首次工程报价和实际工程报价，每一个级别都有价差，在实际操作过程中应严格执行
http://www.ocn.com.cn/free/200802/jiancaiyejin057.htm太多了具体看这里
Ⅳ 瓷砖营销策划方案 怎么样
添翼营销总团是一支改变策划界格局的营销策划团队，专业针对发展中的中小企业，注入强劲高效的营销力量，让销售额倍速增长。添翼营销总团打破了以西安为代表的策划界长期以来“高手谈客户，新兵做项目”的怪圈，“总团”，顾名思义，即团队完全由总监级别、久经历练的一线营销人员组成，成员均成功操盘10余起知名项目。同时考虑到中小企业执行力薄弱的特点，添翼营销总团首创入驻企业的“嵌入式”服务模式，主张既旁观者清又融入企业，真正做到做企业之所需，急企业之所急，将营销的策略高度与实操深度两手齐抓。
添翼营销总团由一批经验老道的头脑组成，以实效为信仰，在竞争激烈的市场上，以策略立足全胜，藐视对手；以执行保障到位，放胆与对手白刃相接。
Key Words：
品牌深入人心，销售快速提升
你能获得的：
●时效营销诊断和市场调研
●营销战略和商业模式创新
●品牌战略及品牌价值塑造
●年度整合营销策划及传播
●产品上市策划及招商策划
●电子商务及网络营销策划
●营销工具及创意物料策划
●企业文化与团队文化盈造
●市场团队心态与技能培训
我们是如何做到的：
10年营销经验，30多个成功营销案例，20多个失败企业深度诊断，在成功与失败之间探索中国式的营销真谛。理论与实践结合，一线洞察、前瞻策略、绝妙创意、灵动设计、实战培训、督导执行。责任团队亲力亲为。
添翼营销总团的营销策划BLOG：http://blog.sina.com.cn/tianyimarketing
Ⅵ 没有铭牌的品牌瓷砖如何营销
笔者的西装，LOGO（铭牌）就在衣领后, 笔者的的汽车，车标就在车头的中间... 想看时，总是很容易找到他们的位置，哪怕是忘记了，别人问起，还可以再验证一下，然后给你一个准确的答案。 但是瓷砖呢？前几日，大学同学聚会，天南地北的聚在一起，很开心！但是作为一个从事瓷砖销售8年的营销人，我问了同学几个问题后，却让我感觉很尴尬，比如我问他们的问题“你家装修用的是什么瓷砖”，答案是“不记得了，想看却又是已经铺贴没法看”；还有的答案就是“××品牌好像也是大品牌吧，我那天看到他们的户外广告了”“东鹏，鹰牌也是大品牌？他们的展厅好像很小呦” 尴尬中的回味和思考，联想8年的经历，再次的印证行业的这样几个事实：A、“瓷砖品牌是一个客户使用后比较容易忘记的品牌”，就像旧社会的女性，嫁人后或许只能叫××氏，夫荣妻贵而已！而瓷砖也是这样“只要是装修后的整体空间漂亮，其中的瓷砖材料应当也不错吧！”；B、“瓷砖品牌的大品牌很多时候的传播认可是在专业人士之间的评价”“大品牌可能就是在中央电视台等品牌作了广告的品牌”那么针对这样的事实我们如何开展营销呢？结合市场的实践，笔者认为从以下几个方面强化，应当可以获得不错的效果。 一，集中客户的消费时间段，开展定向的客户沟通和营销。分析一般的家庭住房装修我们可以发现A、围绕开发商交房时间，消费一旦决定装修和入住，买瓷砖一般是7天到3个月的决策和选择时间；B、房产公司一般是集中时间交楼，所以同一市场可能集中相对较多的消费者；针对以上现象采用措施1、定向广告宣传和销售进攻，比如小区销售，小区横幅广告，小区电梯广告2，参加或组织小区业主论坛，提供瓷砖选购常识等软性广告，比如装修知识培训沙龙，瓷砖应用设计指导等；3，联系小区物业管理等部门或房地产销售部门开展联合的促销优惠活动比如买房送瓷砖选购优惠券等；房地产样板房联合展示系统（标明瓷砖品牌和销售机构）4，建立从工地到店面的立体的消费者视觉识别系统，消费者无论是买瓷砖还是买其他的东西，他的心中一般都有关于房子的整体想法，所以在店面可以适当标识“本瓷砖是××小区样板房用砖”从而拉近同消费者的心理距离；5，区别于一般的团购方案，建立小区为单位的团购活动，设计以严格符合小区实际户型的样板房展示系统（可以是实体样板房和虚拟样板房相结合的模式），这样真正做到一对一的定向营销；6，消费者参考可以借鉴的装修风格时，鉴于生活方式的不同，他们参考的大多是同龄人的装修风格或自己生活圈的朋友的风格，而楼盘的销售恰恰有时也是针对某一特定群体的销售，比如高校教师的楼盘，比如中产阶级的楼盘。。。因此了解一个群体的消费特征，制定不同的设计主题，在店面，在网络上建立相应的营销方案。 二，让消费者真真正正的感到专业的力量。专业的人士说这个瓷砖品牌好，比如设计师和装修师傅等经常重复购买瓷砖，并有独特审美的观点或质量验证手法的人士；专业的报纸杂志说这个瓷砖品牌好，各地的晚报一般都有家居版面，可以配合楼盘的上市计划以及本公司的产品推广计划，择机进行相关宣传，可以针对设计师喜欢的杂志如瑞丽家居、家居廊、时尚家居开展合适的宣传活动；同行说这个瓷砖品牌好，可以在行业专业杂志投放相关广告，因为中国是个非常讲究人情的国家，买东西以“有朋友从事生产这个东西的工作，可以给点专业意见甚至优惠方案”为荣，行内亲朋好友的介绍非常关键；消费者认为所谓的专业人士说他好，比如正在装修的邻居，曾经装修的朋友。 三，结合行业本质，在客户的居住和空间体验等感性认识与产品定价等理性认识间建立合适的平衡关系。客户购买的过程也是在心里上建设和完善自己居住理想的过程，他们明白达到理想是需要代价的，但是有形的商品和无形的价值、产品的定价是一个矛盾的问题，如何让消费者感觉这是一个和谐的问题，就是营销的最高境界！因此1、建立优秀的产品展示系统，可以是豪华的旗舰店，满足客户追求奢华的心理；可以是相对简易的选材中心，满足客户DIY的自由体现其自身的设计价值；也可以是网络虚拟店面和实体展厅相结合的营销，满足80后人群和习惯上网查找信息的人群需要；2、建立成功的销售系统，一方面要有素质的业务人员个体，另一方面还要有良好合作的业务人员团队，当然了“尊重客户，为客户着想，达到客户最大的装修追求（虽然是多花了一定的预算来采购瓷砖）”是一切导购的目的(至少表面上一定是，表里如一就更好)。 四，瓷砖的风格就是瓷砖的品牌，也是特有的“铭牌”。 1、“任何一个产品都有其流行的期限”，但关键是多长时间？无论是当前如何流行的产品，5年后，也许是3年后，甚至2年后就已经落伍，比如我们现在去看曾经流行的雨花石产品，大颗粒产品，填釉抛光砖。。。，但是这些产品至少对当时的消费者而言，他们是站在时尚的前沿来选购的，他们所代表的风格在当时是能表明品牌的营销优势的，是可以赢得更好的口碑的；因此围绕市场消费特点，建立新产品上市的周期计划和储备机制，才可以踏着流行的节奏，享受成功的喜悦。 2、在目前，整体而言，意大利进口的瓷砖相比国内瓷砖，即使是普通的消费者能正确分辨出来的比例应当是不低于50%的，前提是只要他们曾经看过意大利的瓷砖，对于设计师等专业人员这个比例应当是在70%以上。因为瓷砖的色彩和质感，以及对于瓷砖细节的设计，比如仿古砖的边缘部分，色彩的层次感，还有那份精益求精的态度都是国内企业普遍欠缺的。具体而言，产品的色彩，产品的配套，产品不同的表现主题都有其品牌特有的风格，产品的风格和品牌的风格关联度较高。 3，消费者忘记的是一个符号，可能是瓷砖的品牌，也可能是购买瓷砖的地点，难以记起的原因是因为瓷砖一旦全部铺贴后再也无法看到瓷砖的品牌标识。但消费者永远无法忘记的是瓷砖在空间装饰中扮演的角色和作用，因为那无论是田园风情、国外风情、时尚风格、经典风格还是现代风格，居在其间，享受生活每一天，在消费者心中那就是他自己的喜爱，自己的风格，他们也曾经是围绕这种风格来选择的那样一个瓷砖品牌，而我们瓷砖的营销也就是能把握消费者这种风格的追求来进行。 想一想，再想一想，中国的建筑陶瓷行业发展了几十年，意大利的建筑陶瓷行业发展了过百年甚至更长的时间，虽然都是没有“铭牌”的品牌，但有的品牌成了行业内公认的名牌，也正是因为他们在营销时更注重了非“铭牌”的建设，所以相对部分瓷砖企业数十年如一日不更换logo的事实，瓷砖铺贴后再也无法看到LOGO的事实，对比其他行业的知名品牌如英特尔、华为企业等更换LOGO的案例，我们发现只要符合市场的规律，以消费者的需求导向调整公司的策略和战术，换个“铭牌”，没有了“铭牌”，成功也是完全可以的，理所当然的！
Ⅶ 瓷砖品牌营销推广方案 瓷砖怎么做网络营销
用QQ加业主群，申请3-5个QQ号，分别装扮成女性生活号，主号加入本市版一个业主群后，其他也开权始尝试加,加业主群验证的方法：邻居，您好，我是1-2-301业主，希望您能通过下，谢谢，数字可以尝试变化。
入群后，先看大家聊什么，不要着急做广告，先跟大家混熟悉，然后开始跟他们去讨论，比如有人谈到装修的问题，你就需要积极分享你对装修这块的专业知识了，特别是瓷砖这块的专业知识，抛出专业知识后，小号要跟进，产生讨论，这样会引起群里其他人一起讨论，那么大家对你的认知，你就是装修行家，而且很快也会知道你是做瓷砖生意的。
只要你的产品自信，价格合适装修的人很快就会找你咨询，找你咨询你不要想着立刻转化，你要想办法把他们邀约到店里来，然后等他看到实物你们猜更容易转化。
上面的方法玩熟悉之后可以延伸到微信群里，玩法一样。
Ⅷ 建材瓷砖的VI设计，品牌策划，营销策划。
建材瓷砖的VI设计、品牌策划、营销策划，实力最强的要数壹串通策划公司。
尤其是佛山的陶瓷建材、卫浴、五金等行业的大小企业，很多都跟壹串通策划公司合作的。鹰牌陶瓷、英皇卫浴、蒙娜丽莎陶瓷、浪鲸卫浴等等。
网络一下壹串通 就可以找到他们。