营销战略与品牌管理阎旭临课程简介

⑴ 市场营销学习的有哪些课程

市场营销专业课：市场营销管理、产品开发、渠道管理、广告学、定价方法与策略、物流管理、服务营销、品牌管理、推销学、战略管理。

市场营销选修课：关系营销、企业文化、平面设计、电子商务、CIS策略。

⑵ 《战略品牌管理》的中文版

书名:战略品牌管理 中文版 凯文·莱恩凯勒

作者:

出版社：国人民大学出版社

原价：68.00

出版日期：

ISBN：9787300039503

字数：

页数：623页码

印次：

版次：2003-05-01

纸张：平装

编辑推荐

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随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。
本书是品牌管理领域中的名著之一，自出版以来，广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评，其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌，以及品牌资产和战略品牌管理的最新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立，评估和管理品牌资产来创造富于盈利性的品牌战略的许多深刻见解。
本书共分5篇15章，第I篇引入了品牌与战略品牌管理的概念，为全书提供了清晰的理论分析框架；第II、III、IV篇系统地阐述了“以消费者为本”的品牌资产管理法，即如何评估品牌资产及如何管理品牌资产；第IV篇介绍了如何在特殊情况下应用战略品牌的概念管理品牌资产。本书中探讨的各种观点和大量的案例，有助于读者深刻理解战略品牌管理的理论及最佳企业的实践准则。
本书适用于以下读者群：全国各地工商管理学院营销学教师、MBA和高年级本科生；各类工商企业中与品牌决策有关的高中级经理和分析人员；实施品牌产品特许经营或服务组合的机构管理者；希望将新思想应用于市场营销战略与战术的一线营销人员；对品牌管理感兴趣的广大读者。

内容提要

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随着企业间竞争的日益加剧，产品的同质化时代已经到来，品牌成为引导顾客识别和辨认不同厂家和销售商的产品和服务，使之与竞争对手相区别的惟一利器，它是比企业产品更重要和更长久的无形资产与核心竞争力。尽管企业产品的设计和生产过程经常被竞争对手所模仿，但通常难以模仿的是根植在顾客心目中的品牌形象和对企业的高度认同与忠诚感。 本书是品牌管理领域中的名著之一，自出版以来，广受美国和全球各地商学院营销学教师、学生和企业营销管理者们的好评，其主要内容是说明品牌为什么重要、品牌向消费者展示了什么、企业应该如何管理品牌，以及品牌资产和战略品牌管理的最新、最全面的知识。本书的一个重要目标是为企业的经理们提供改进品牌战略长期盈利性的各种要领和技巧。书中特别提供了如何通过建立，评估和管理品牌资产来创造富于盈利性的品牌战略的许多深刻见解。 本书共分5篇15章，第I篇引入了品牌与战略品牌管理的概念，为全书提供了清晰的理论分析框架；第II、III、IV篇系统地阐述了“以消费者为本”的品牌资产管理法，即如何评估品牌资产及如何管理品牌资产；第IV篇介绍了如何在特殊情况下应用战略品牌的概念管理品牌资产。本书中探讨的各种观点和大量的案例，有助于读者深刻理解战略品牌管理的理论及最佳企业的实践准则。 本书适用于以下读者群：全国各地工商管理学院营销学教师、MBA和高年级本科生；各类工商企业中与品牌决策有关的高中级经理和分析人员；实施品牌产品特许经营或服务组合的机构管理者；希望将新思想应用于市场营销战略与战术的一线营销人员；对品牌管理感兴趣的广大读者。

目录

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第I篇 开放的视野
第1章 导言
本章提要
什么是品牌
品牌为什么重要
是否任何东西都可以品牌化
名牌实例
品牌的历史渊源
本书目的
回顾
讨论题
第2章 品牌资产
本章提要
品牌资产的概念
以顾客为本的品牌资产
品牌资产的来源
品牌资产的利益
以顾客为本的品牌资产框架
回顾
本书的结构安排
讨论题
第II篇 建立品牌资产
第3章 品牌知识结构
本章提要
品牌意识
品牌形象
确定理想的品牌知识结构
回顾
讨论题
第4章 选择品牌要素创建品牌资产
本章提要
选择品牌要素的标准
品牌要素的选择及战术
品牌诸要素的集合
回顾
讨论题
第5章 设计营销方案创建品牌资产
本章提要
产品策略
定价策略
渠道策略
自有商标
回顾
讨论题
第6章 整合营销沟通建立品牌资产
本章提要
沟通的信息处理模型
营销沟通方法的选择
制定整合的营销沟通方案
回顾
讨论题
第7章 利用次级品牌联想杠杆建立品牌资产
本章提要
杠杆作用的概念
公司
原产国和其他地理区域
分销渠道
联合品牌
要素品牌
许可授权
名人广告
体育.文化及其他活动
第三方资源
回顾
讨论题
第III篇 评估品牌资产
……

作者介绍

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凯文·莱恩·凯勒(Kevin Lane Kellet)是人们公认的对营销沟通与战略品牌管理进行综合研究的国际先趋者之一，目前他是美国杜克大学富卡商学院的访问教授，斯坦福商学院的终身教授，加利福尼亚州立大学伯克利分校和查珀尔山北卡罗来纳大学的教授，澳大利亚管理研究生院的访问教授。他在康奈尔大学获得数学与经济学学士学位；在卡内基－梅隆大学获得管理工程硕士学位；在杜克大学获得营销学博士学位。 凯勒教授的专业研究领域是消费者营销，他的主要研究方向是如何利用与消费者行为有关的理论和概念改进广告与各种品牌战略。他的研究得到了众多组织的表彰与奖励。他的广告与品牌研究成果已经发表在《营销》、《营销研究》和《消费者研究》等杂志上。现在他正在进行一系列的关于品牌资产战略构筑、评估和管理的研究。

⑶ 品牌营销与品牌管理之间的关系，并举例说明。

品牌营销是一项工程，他以品牌的形象出现在人们面前，直观概述他的理念。
例如海尔，大家都熟悉的一个品牌
其品牌管理相当严格，以维护其树立的企业形象，而他的企业形象就是品牌。

⑷ 求 菲利浦科特勒的《市场营销》 《战略品牌管理》 《消费者行为学》三本书电子版（最好是完整PDF版本）

你好，我有你所需文件，请留下邮箱。
书单如下：

消费者行为学第8版.pdf 49.56M

中国经济回管理大学《战略品牌管理》答MBA导师手册（工商管理经典教材）.pdf

战略品牌管理-第四版-英文版-插图文字版_Strategic Brand Management.pdf

营销管理·第13版+（美）菲利普·科特勒.pdf 41.49M

请评为满意答案，并给予悬赏，即发送文件至指定邮箱。

⑸ 清华大学营销管理课程

清华大学市场营销系是2004年6月将原有的企业管理系分拆成的三个单位之回一。
特色教学答
市场营销系共开设23门课程。
为博士生开设6门课程：消费行为研究、用户满意理论研究、营销方法论、市场营销模型、市场营销前沿课题、营销战略研究（外教）。
为硕士生或MBA开设16门课程：市场营销管理、消费行为学、营销研究、市场营销模拟、服务营销、工业品营销、网络营销、广告管理、零售管理、电子采购与物流、电子商务、战略营销、渠道管理、销售管理、整合营销传播和品牌战略管理。
为本科生开设2门课程：市场营销学、营销研究（新生研讨课）。
同国内主要管理学院相比，课程种类与世界一流商学院最为接近。

⑹ 品牌营销四大策略（品牌个性、品牌传播、品牌销售、品牌管理）这是谁提出来的

品牌营销的四大策略可以分别从这四个方面的案例展开。本科毕业论文可以重点从调查的案例展开。理论可以通过别的参考文献修改，主要是案例的挖掘和对比。

⑺ 市场营销(营销管理)学习哪些课程

市场营销专业课：市场营销管理、产品开发、渠道管理、广告学、定价方法与策版略、物流管理、服务营销、品权牌管理、推销学、战略管理。

市场营销选修课：关系营销、企业文化、平面设计、电子商务、CIS策略。

⑻ 品牌营销战略体系的介绍

品牌营销战略的核心是从消费者角度出发，将品牌在消费者心智中进行差异化定位，通过以品牌价值打造为核心的营销动作和资源配称，达到持续的提升销量和利润的营销目的。

⑼ 市场营销的重点课程是哪些

市场营销的主要复课程制有：营销学原理、消费者行为学、战略营销、连锁经营管理、网络营销、社会心理学、客户关系管理、全球营销管理、促销管理、品牌管理等。 总结一句就是无穷无尽的小组展示，不过最令人发指的一门课程叫做消费者行为学，一个星期就要做一次展示。要求很多，需要实地去找真是的消费者，不能局限于学校，必须去社会上真正的企业找，对他们进行一次访谈或者说是某一次的消费经历进行访谈。 市场营销最核心的两门课就是品牌管理和消费者行为学。优酷上有关于这个专业的公开课，介绍的挺全面真实。名字叫师兄指路，去看看吧！