中国绿色食品网络营销研究综述

Ⅰ 我国绿色食品出口贸易现状问题和对策

我国绿色食品出口现状和问题的分析 经过十多年的发展，我国绿色食品取得了可喜成绩，在总量规模不断扩大的同时，出口也保持了快速增长，开始成为我国农产品出口贸易中的一大亮点和热点。但是，随着我国加入WTO，绿色食品的出口也面临着一些问题，这就要求我们要积极采取有效措施来应对WTO的挑战，进一步加快绿色食品的出口创汇。 一、绿色食品出口现状 （一）绿色食品出口总体情况 从1990年浙江首先将绿茶出口荷兰以来，我国绿色食品已经出口到日、韩、俄、德、法、美、加拿大、荷兰等国，显示了较强的市场竞争力。截止到2002年底，全国绿色食品出口企业达到273家，占绿色食品企业总数的15.5%；出口产品达到301个，占绿色食品产品总数的9.8%。1997－2002年间，在农产品出口额先降后升的情况下，绿色食品出口额总体却呈快速上升趋势，由0.5亿美元剧增到8.4亿美元，年均增长幅度为82%；绿色食品出口额占农产品出口额的比重也由0.32%上升到4.64%，年均增长幅度约为80%。当然，我们也应看到，绿色食品出口额占农产品出口额的比重还很小，年平均比重仅为1.78%。虽然近三年绿色食品出口量年均增长为105%，但是绿色食品出口率分别只有2.5%、6.5%、11.6%。 （二）绿色食品出口的产品结构和区域结构 从绿色食品出口的产品结构看，我国绿色食品出口主要以粮油类、畜禽蛋奶类、蔬菜类、饮料类为主。另外，目前我国出口的绿色食品主要以AA级绿色食品为主，而占绝对数量的Ａ级绿色食品由于允许施用农用化学品而难以被国外作为有机食品接受等原因，致使我国Ａ级绿色食品不能顺利走向国际市场，出口较少。 从绿色食品出口的区域结构看，我国绿色食品出口企业主要集中在沿海地区和东北三省，其中山东省和黑龙江省绿色食品出口量最大，两省出口量之和占全国绿色食品出口总量的一半以上。 二、绿色食品出口存在的问题 目前我国绿色食品发展正处于向社会化、市场化、国际化全面推进阶段，市场环境越来越好，市场覆盖面也越来越大，而且绿色食品在质量标准和品牌影响力上都具有一定的竞争优势，具备了扩大出口的技术条件。同时，加入WTO后，虽然我国农产品出口遭遇国外"绿色壁垒"的事件越来越多，但国内绿色食品出口至今还没有出现被退运的案例。据有关专家预测，经过几年努力，我国的绿色食品在国际市场所占的份额达到2%至5%是完全可能的，这意味着每年可出口创汇10多亿美元。因此，我国绿色食品有着巨大的国际市场，前景非常广阔。但是，由于我国发展绿色食品事业只有十多年的历程，经验、技术等各方面都还存在许多不足，使得绿色食品出口也面临着一些问题，大致表现在以下几个方面： （一）加入WTO以后，绿色食品出口开始面临国外"绿色壁垒"的威胁。 当前，许多发达国家和新兴的工业化国家强化了农业环保技术标准，提高了对农产品质量标准的要求。由于苛刻的技术条件和安全性指标达不到进口国的要求，在绿色食品中，只有约占10%的AA级绿色食品才相当于国外的有机食品，才与国际标准相接轨；其余90%的A级绿色食品，一时还难以被国外广泛接受，难以领取"绿色护照"，使我国近几年来有大量绿色食品（主要是A级）出口受阻。 （二）绿色食品出口的产品结构不太合理。 虽然经过10多年的发展，我国绿色食品总数已有3000多个，生产总量已达2500万吨，但由于其产品结构不合理（主要表现在品种单一，粗加工产品多、精深加工产品少，同类产品品牌繁杂、著名品牌少等），致使有能力参与国外竞争的绿色食品加工企业不多，对我国绿色食品产品出口多样化形成了障碍。 （三）绿色食品出口企业地区分布不均且自身运作不规范。 一方面，我国绿色食品出口企业主要集中在沿海地区和东北三省，而占全国绿色食品产品总数大约30%的西部地区的出口企业却很少，从而出口所占份额也很小；另一方面，我国绿色食品本来具有比较优势，但出口企业大多缺乏对国际绿色食品市场的深度调研和总体把握，相互之间盲目竞争，自相压价，客观上存在倾销倾向，给我国绿色食品出口带来了不利。 （四）绿色食品管理体制不完善且现行出口体制不顺。 虽然我国已经参照有机食品国际标准制定了一系列的标准、规范，但这些标准侧重于产品本身的经验，而对产品的生产、加工、包装、运输、流通过程均未形成严格的技术标准和管理标准，至今仍未得到世界各国尤其是欧美发达国家的认可，难以与国际接轨，使得绿色食品出口渠道不畅。同时，我国出口体系虽已不再实行指令性出口计划，但仍不能适应开放的市场经济的要求，造成生产与贸易相分离，这也使得绿色食品出口难度增加。 三、对我国绿色食品出口的建议 绿色食品以其无污染、安全、优质、营养而被世人誉为"21世纪的主导食品"、"餐桌上的新革命"。我国绿色食品生产开发十多年来，出口贸易保持了快速发展。随着我国加入WTO，农业成为最敏感的领域之一，而绿色食品产业的竞争，将成为农业竞争的焦点。为了应对WTO的挑战，进一步加快我国绿色食品的出口，需做好以下几方面工作： 第一，充分利用WTO规则，扩大绿色食品出口贸易。一方面，政府和企业应认真研究并掌握我国绿色食品出口重要贸易伙伴的相关技术规定和检测标准及方法，采取积极有效的应对措施，并充分利用市场准入规则，吸引国外著名的农业公司到中国来组织生产绿色食品，从而在标准化生产的基础上，依靠国外公司的网络和市场品牌，更顺利地进入国际市场；另一方面，要充分运用WTO"绿箱"政策，增加政府对绿色食品产业的投入，建立绿色食品产业保护框架，为促进绿色食品出口创造条件。 第二，加大产品开发力度，推进绿色食品与国际接轨。由于到目前为止，我国绿色食品的开发绝大部分集中在Ａ级绿色食品上，而A级绿色食品目前还不能被国外作为有机食品来接受，因此，一方面，我们要努力实现A级绿色食品与国外同类产品接轨，推动政府间的合作，为A级绿色食品的国际化打开门户；另一方面要进一步加大AA级绿色食品开发的力度，推进AA级绿色食品与国际有机食品的接轨。 第三，积极培育市场体系，规范出口企业管理。政府应鼓励各种所有制形式的企业投资开发外向型绿色食品产业，凡是有条件经营绿色食品出口贸易的，都应给予其自营进出口经营权，支持具备条件的绿色食品出口企业进入国内外股票市场发行股票，扩大企业规模，提高我国绿色食品国际竞争力。同时，绿色食品企业应积极采取措施，有意识地扩大和宣传产品商标，以进一步提高我国绿色食品标志的国际知名度，为我国绿色食品进入国际市场奠定基础。 第四，坚持和完善绿色食品标准体系建设，加快绿色食品国际认证步伐。

Ⅱ 中国未来绿色食品行业发展前景怎么样

绿色食品是无污染的安全、优质、营养类食品的统称。由于与环境保护有关的事物通常都冠以“绿色”，为了更加突出这类食品出自良好的生态环境，因此定名为绿色食品。

换言之，绿色食品是指遵循可持续发展的原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认证，许可使用绿色食品标志，无污染的安全、优质、营养类食品的总称。它是未来农业和食品发展的一种新兴主导食品。

“绿色食品”是——特指遵循可持续发展原则，按照特定生产方式生产，经专门机构认证，许可使用绿色食品标志的无污染的安全、优质、营养类食品。之所以称为“绿色”，是因为自然资源和生态环境是食品生产的基本条件，由于与生命、资源、环境保护相关的事物国际上通常冠之以“绿色”，为了突出这类食品出自良好的生态环境，并能给人们带来旺盛的生命活力，因此将其定名为"绿色食品"。

无公害食品是国家强制执行的标准；绿色食品是广泛被研究，并且努力地在少用化肥、少用农药、少用引起土壤污染化肥的技术措施，来保证产品是绿色的；有机食品是绝对不使用农药、化肥，在完全自然的状态下形成的食品，这种食品数量有限。

为了保证绿色食品产品无污染、安全、优质、营养的特性，开发绿色食品有一套较为完整的质量标准体系。绿色食品标准包括产地环境质量标准、生产技术标准、产品质量和卫生标准、包装标准、储藏和运输标准以及其它相关标准，它们构成了绿色食品完整的质量控制标准体系。
为了一般的普通食品区别开，绿色食品由统一的标志来标识。绿色食品标志由特定的图形来表示。绿色食品标志图形由三部分构成：上方的太阳、下方的叶片和蓓蕾。标志图形为正圆形，意为保护、安全。整个图形描绘了一幅明媚阳光照耀下的和谐生机，告诉人们绿色食品是出自纯净、良好生态环境的安全、无污染食品，能给人们带来蓬勃的生命力。绿色食品标志还提醒人们要保护环境和防止污染，通过改善人与环境的关系，创造自然界新的和谐。 绿色食品标志管理的手段包括技术手段和法律手段。技术手段是指按照绿色食品标准体系对绿色食品产地环境、生产过程及产品质量进行认证，只有符合绿色食品标准的企业和产品才能使用绿色食品标志商标。法律手段是指对使用绿色食品标志的企业和产品实行商标管理。绿色食品标志商标已由中国绿色食品发展中心在国家工商行政管理局注册，专用权受《中华人民共和国商标法》保护。

Ⅲ 中国绿色食品网的使命

电子商务给传统企业带来商机的同时也带来了压力，想赢得竞争优势，提高核心竞争力，进军电子商务。中国绿色产业网门户必须打造一个为整个绿色的企业提供一个服务完善、专业、高效的电子商务平台。随着生活水平的提高，越来越多的人现在选择健康、绿色消费。据调查，53.8%的人表示乐意消费绿色产品;37.9%的人表示已经购买过诸如绿色食品 、绿色服装、绿色建材、绿色家电等等在内的绿色产品。消费者需要一个提供专业、权威的信息平台;网站利用B2B、B2C两种电子商务模式服务于绿色产业的企业和百姓的绿色生活。

Ⅳ 中国绿色食品分为哪几个等级

我国规定“绿色食品”分为A级和AA级两挡。在生态环境质量符合标准的环境中生产，生产过程中允许使用受到限定的、较安全的化学合成物质，按照特定的生产操作规程生产及加工的食品，产品的质量和包装经检测符合标准，即可获得认定为A级“绿色食品”。AA级“绿色食品”则更为严格，不仅要求土壤、空气和水源等环境条件优越，而且生产过程中不能使用任何有害化学合成物质。

有人可能因为“绿色食品”的生产过程中可施少量农药和肥料而忧心忡忡，这是不必要的。我国对生产“绿色食品”的农药和化肥都做了严格的限定，允许使用的仅是生物源农药、微生物农药、堆肥、沼气肥、腐殖质等。农药和毒药并非同义词。农药有许多种类，有高毒品也有低毒品。世界上新发展起来的不少农药品种都是低毒、低残留、生物可降解的“环境友好型农药”，有的甚至本身就是生物体的正常成分，也就是所谓的“生物农药”，不会对人体和环境造成危害。

“绿色食品”既然能够符合国家标准，就证明它是无污染、无危害、对人安全有益的食品，人们可以放心地食用。另外，“绿色食品”的风味比被污染的食品也更清爽、可口。

Ⅳ 目前中国搞农产品网络营销研究的权威人物有哪些，国外的研究现状是怎样的

农业电子商务充满商机，农产品网络营销待发展。

十年前，对大多数市民来说，网购还只是个新名词，在商家眼里，网上交易犹如海市蜃楼可望而不可及。有多少人能想到，2004年名不见经传的淘宝网，仅仅用了4年，销售额就突破400亿元人民币，且持续5年以高于100%速度增长，近十倍于同期全国社会消费品零售总额增幅。同期大型连锁零售企业40%的年增幅与淘宝网相比，只相当于尾数。淘宝网销售额2005年超越了沃尔玛，2006年超越了家乐福，2007年甚至超越了沃尔玛与家乐福之和，2009年的年交易额超过2000亿元，2010年有望超3000亿元。对于绝大多数消费者和网商来说，它简直就是个奇迹，是个神话。

互联网的日益普及、网民的更加成熟拓展了电子商务的发展空间。从1996年我国正式开通intnet那天起，网络电子商务就开始萌芽发展，经过2000年到2003年的冰冻调整期、2004到2006年的复苏回暖期，2007年起进入了高速发展期。即使在国际金融危机时期，电子商务仍然显示了巨大的发展优势和市场潜力。据CNNIC(中国互联网信息中心)统计数据，2010年10月底，中国网民规模达到4.46亿，互联网普及率攀升至33%;预计2010年电子商务交易总额将达到4.2万亿元，其中B2B交易额3.8万亿元，网购交易额4300亿元(网购交易额2007、2008、2009年连续3年以超过100%的速度增长)。网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30%左右，预计这几年，人数还将上升。

[探索]

农业电子商务充满生机

农业电子商务的发展速度与一些优势行业比较相对滞后，究其原因主要有以下三个方面：一是当前农业生产集约化程度不高，农业电子商务参与主体相对规模较小，导致经营成本过高;二是部分鲜活农产品物流运输要求比较高，操作的难度较大;三是农产品利润比较低，对风险投资和商业资本的吸引力不强。但发展农业电子商务，作为提高农业信息化水平的一项重要内容，越来越受到政府部门的重视。今年下半年，工信部、农业部等五部季联合发布了《农业农村信息化行动计划(2010-2012)》，文件除了提出加快农村信息基础设施建设外，还专门制定了农业电子商务拓展计划，国家对农业信息化的扶持力度可谓前所未有。除此之外，农业标准化的逐步完善、农产品冷物流体系的发展、网上银行和电子支付的日益普及，也为农业电子商务的发展提供了有力的保障，发展农业电子商务外部环境日益成熟，农业电子商务的春天为时不远。

与其他行业一样，经过长期探索与实践，农业电子商务领域也涌现了一批成功的案例。在B2B领域，有农业部建设的《中国农业信息网商务版》，商务部建设的《新农村商网》。《“菜篮子”信息网》已联网310多家产销地批发市场，每天采集肉、蛋、鱼、果、蔬菜等348个品种的批发价格，为社会公众服务。这些网站集成农产品信息发布、咨询互动、购销对接等板块，同时发布TV版本与数字电视整合，农民坐在家里就可以查询农产品供求信息，足不出户销售自己生产的农产品。一些地区也借助淘宝网C2C平台打响了当地农特产品牌，如现在家喻户晓的河南新郑好想你红枣、铁观音茶等。

随着三网融合进程不断推进，农村信息化服务网络不断完善，农业信息化“最后一公里”瓶颈难题有望彻底得到破解，农村信息服务网络将直接延伸到乡镇农服中心、中介组织、龙头企业、批发市场、乡村以及经纪人、种养大户。畅通的全方位立体化信息高速公路将为农业电子商务普及扫清最后的障碍。

[实践]

大力发展宜兴农产品网络营销

我市位于江苏省南部，农业发达，特产丰富。全市现有农产品加工企业400多家，规模农业基地800多家，种养专业户1000多家。为促进我市农业电子商务快速发展，让优质农产品走上网络销售这条快车道。市农林局将市内优质农产品生产企业集中起来抱团发展，专门建设了农特产网络商城——天绿农特产网，以此作为展示本市优质农产品的窗口，集中优势资源，加快优化推广天绿网，整体提升了我市农特产在全国市场上的竞争力。

政府牵头、农企参与，形成网络营销格局。2010年5月份，市农林局按照农业部“政府主导、社会参与、市场运作、农民受益”的原则，牵头部分农业龙头企业，召开了“宜兴市天绿优质农产品营销网”建设工作会议，分析研究了农产品电子商务的发展现状。经过详尽的调查与研究，决定组建“宜兴天绿优质农产品营销公司”。期间委托专业公司开发B2C商城“天绿商城”(天绿农特产网)，在淘宝C2C平台开设了天绿淘宝旗舰店。在市区开设了实体专营店。实体店的设立，既作为网络销售仓储，又是对网络销售的一种补充，更是网络销售公司强有力的保障。

“天绿商城”以实体店+网上商城相结合，营销采用直销+分销模式，通过一系列商业化运作，最终在全国打响了宜兴“天绿”优质农特产品。

大力宣传、积极促销，围绕市场逐步推开。“天绿农特产网”在2010年7月份正式运行以来，受到了各级领导的重视与支持。《无锡日报》、《宜兴日报》等多家媒体进行了一系列深度报道。

在迎中秋佳节时，天绿网及淘宝店打出“迎中秋、庆国庆，天绿商城秒杀优惠大促销”的口号，推出各类有针对性的礼包组合，并用一些产品进行低价促销及提供一些休闲小食品等一系列手段，借助中秋节这个有利时机，在网络销售上打开了一片市场。短短几个月，实体店月成交5万元，网上交易月超1万元。

立足本地、面向全国，做强做大天绿品牌。网商要做大，最关键是要树立自己的品牌。天绿网要做强，就要充分利用网络营销技术，重点进行品牌推介。一是在产品经营层面上，以品牌经营为重点，联合我市规模农企，整合小规模基地，打造一个轻资产结构、重营销网络的核心企业集团。二是以资本运营为手段，吸收社会资本和风险投资的加盟，壮大天绿公司实力，架设农产品生产全程产业链。三是根据市场需求，鼓励企业开发市场消费量大的产品，引领企业生产技术含量高、附加值高的农产品。四是专业策划天绿网络推介活动：在谷歌、网络等搜索引擎和知名门户网站做关键词、广告展位和链接交换等推广，合理分析关键词价位、适时投放广告，边投放边测试，以求取得资金最高回报率。五是灵活采用多种网络营销模式。天绿网采用直销+分销模式运行。网站在设计时已整合了强大的分销功能，即实施会员制和代理制两种模式。六是实施对天绿网升级工程，整合成B2B2C综合网站。运用天绿网整合的B2B板块进行网销，同时免费给农业企业、种养大户、农业专业户等提供农产品供需信息发布服务，使天绿真正成为双向互动多功能的农业电子商务网站。

Ⅵ 网络营销策略国内外文献综述怎么写

文献综述简称综述，是对某一领域或某一方面的课题搜集大量相关资料，通过阅读、整理、分析提炼从而揭示有关问题的新动态、新趋势、新原理等等，为后续研究寻找出发点和突破口的学术论文。综述看似简单，其实是一项高难度的工作，既需要在该领域内有大量的实际工作经验，才能知晓各种技术路线的优缺点，还需要有高瞻远瞩的战略视野。在国外，宏观的或者是比较系统的文献综述通常都是由一个领域里的顶级“大牛”来做。

文献综述的撰写步骤一般可分为文献的搜集、文献的阅读和分类，以及文献的加工、比较和评述；还有预测研究趋势提出有待研究的问题等 [1]。

（1）文献的搜集。从量的方面看，要求丰备；从质的方面看，则要求确实。

（2）文献的阅读和分类。对于选定的有代表性的文献要“批判地精读”。其次，按照一定的标准进行分类，以便后续研究中使用。常见的有按学科领域分类或是按学术观点、学术流派分类。

（3）文献的加工、比较和评论。提炼观点时，要力求做到准确无误，不片面理解。分析、比较和评论时要保持思维的自主性和独立性，做到客观公正。

（4）预测研究趋势。总结该学科领域当前国内外的主要研究成果及其应用价值，指出目前存在的主要问题，展望今后的发展趋势或前景。从而提出新的研究设想、研究内容等。这是是文献综述的点睛之笔。

难点

一篇好的文献综述既高屋建瓴，又脚踏实地；既探頣索隐，又如醍醐灌顶。文献综述顾名思义由“综”和“述”组成。前半部分的“综”不算太难，根据所查阅大量的文献进行综合的归类、提炼、概括即可做到的话。后半部分的评“述”与分析则是一篇“综述”质量高下的分界线，这需要融入作者自己理论水平、专业基础、分析问题、解决问题的能力，在对问题进行合情合理的剖析基础上，提出自己独特的见解。

文献综述中常见的问题

（1） 大量罗列堆砌文章误认为文献综述的目的是显示对其相关研究的了解程度，结果导致很多文献综述不是以所研究的问题为中心来展开，而变成了读书心得清单。

（2）选择性的探讨文献，有的笔者不是系统化的回顾文献，而是因为某些原因选择行的进行文献探讨这样综述就变成了笔者主观愿望的反映，失去客观性和公平性。

（3）文献开列过多，引文不当。综述要求著录的文献应是作者亲自阅读过的原文，但并不是所有读过的文献都统统列出，应选择具有代表性的和最新近的文献。

Ⅶ 我是市场营销专业的 今年毕业要写论文 和实践报告 没有命题 请给些命题和内容 谢谢

我国企业营销竞争力评价体系的构建及运行
网络时代的消费特征及营销对策
电子商务背景下企业营销模式的创新方向
个性理论在市场定位中的应用
顾客满意与顾客忠诚之间关系的实证研究
论渠道价值链增值管理对策
我国企业绿色营销理念及实践的特征分析
影响顾客忠诚度因素探析
大学生消费行为及消费心理浅析
我国企业营销策划的困境及对策
分销渠道管理中存在的问题及对策
市场营销与中国企业发展
国际市场营销的产品策略
浅谈企业在市场营销中的社会责任
整合营销在我国企业中的运用
浅析影响我国农民消费行为的因素
体育营销策略研究
整合营销传播策略研究
企业营销道德问题研究
关系营销策略研究
黑龙江省绿色食品营销问题研究
电子商务对市场营销的影响
影响消费者购买行为的文化因素分析
企业整合营销策略研究
文化营销策略实施存在的问题及对策研究
我国网上零售业消费者行为研究
中国体育营销的问题与对策研究
浅析我国电子商务发展的现状与问题
餐饮业服务营销策略的初步研究
医疗服务营销策略分析
我国企业实行网络营销的策略分析
浅谈企业服务营销全球化策略
体验营销及其策略分析
论我国商业银行网络营销
中小企业网络营销发展中的问题与对策
浅析我国企业奥运营销的现状及问题
企业绿色营销策略探析
电子商务条件下企业营销渠道的选择
我国超市自有品牌的消费者心理实证研究
我国大型超市零售业顾客忠诚影响因素研究
我国零售企业发展自有品牌的策略研究
我国零售业特许经营模式选择问题研究
在华外资零售业自有品牌的发展研究和启示
黑龙江省外商投资零售企业市场定位研究
我国中小零售企业发展自愿连锁经营的对策研究
论我国中小企业国际市场营销策略选择
试论文化环境因素对国际市场营销的影响
校园超市经营模式与管理初探
企业品牌营销策略分析
农村消费者消费行为研究
我国农村市场营销策略研究
中药国际市场营销策略研究
保险营销策略研究
论农产品营销渠道的构建
我国中小企业国际市场营销策略分析
定制营销研究
危机公关策略研究
企业营销道德问题研究
会议营销研究
企业营销费用的控制模式研究
我国“体育营销”研究的现状与发展建议
绿色食品消费者消费行为分析及营销对策研究
基于消费者行为研究的品牌营销策略
体验营销研究
营销人员激励方法研究
我国绿色食品国际营销策略研究
我国企业绿色营销研究
住房消费行为研究
老年人消费行为研究
我国农产品品牌营销的现状与发展对策研究
我国农产品国际营销环境分析
农产品绿色消费与绿色营销研究
"我国农村市场开展口碑营销、
体验营销的可行性与对策研究"
我国企业国际市场营销战略研究
网络营销在农产品销售中的应用分析
企业营销差异化策略探析
中小企业利基营销的市场选择分析
中小企业营销渠道建设研究
基于社会市场营销观念的企业社会责任考量
我国企业应对反倾销的市场营销分析
我国农产品国际市场营销存在的问题及对策研究
黑龙江省绿色食品营销现状及对策研究
网络广告的优势和其对传统广告的影响研究
网络广告的SWOT分析