主流汽车品牌营销

❶ 怎么写汽车品牌营销方案

从市场营销的角度，最基本的还是从4p角度挨个分析，然后在根据实际情况具体对待!

❷ 2019汽车跨界营销盘点：热门综艺仍旧是车企的“夏天”

文/十一

随着综艺节目的井喷上线，电视台、视频平台看到了广告植入的新机遇，越来越多的汽车品牌，愿意把广告投放的宝押在综艺节目上，其中，文化类节目和真人秀节目更是尤为常见。

不难理解，近年来综艺节目市场竞争激烈，为了更好的服务客户、保障客户利益，综艺节目也在不断调整完善自身植入创意形式。越来越多的品牌在节目中获取到了全方位的不同植入组合曝光，提升了品牌植入价值。

与之相呼应的是自2018年以来，我国汽车市场整体上呈现持续萎靡状态，汽车品牌的综艺植入却能够逆势增长。那么到底什么样的综艺节目最得汽车品牌的青睐，综艺节目又是用什么样的魅力俘获了各大汽车品牌的“芳心”？

上汽通用别克×《乐队的夏天》

最近几年，优质的音乐综艺节目层出不穷，从《歌手》、《中国好声音》，到《蒙面唱将猜猜》，再到《明日之子》、《创造营》系列等，让观众大呼过瘾，而今年夏天的现象级乐综，非《乐队的夏天》莫属。重复收视度长期处于高位，豆瓣评分8.7，再加上极具看点的商业植入，让首席特约赞助——上汽通用别克，通过娱乐基因的加持，在消费者心目中提升了品牌的好感度，同时撬动了新车上市的更多整合营销势能。

通过分析了解，别克作为在今年夏天大火音乐综艺节目《乐队的夏天》的头部冠名品牌，在节目中合作了两款车型，不得不说，在资源有限的前提下植入方式很冒险。

此次比亚迪赞助《经典咏流传》以及举办“BYD全民嗨唱经典”K歌大赛就是一个创新的营销案例。它充分调动网友们的积极性，并且拥有深入的互动参与度，成功把比亚迪的年轻形象植入到消费者的印象里，让比亚迪的品牌形象更符合年轻群体的要求。同时与传统文化的结合，也把比亚迪的品牌调性提升到新的高度。

写在最后

在信息碎片化的自媒体多屏时代，很多常规的互联网营销手段显得力不从心，品牌的声量在泛滥的信息流当中很难传达给消费者，要进一步与其建立深度的情感链接，吸引消费者成为品牌的忠实粉丝更是难上加难。

而娱乐场景因为天然有助于和消费者进行深度互动沟通，可以有效抵达受众的营销触点，迅速建立赞助品牌的知名度和美誉度，通过背后的社交传播机制还能形成市场规模效应。如果做的好，效果绝对是其他传统方法望其项背的。这也是以品牌赞助或冠名植入为代表的娱乐营销，越来越成为品牌广告主营销战略中重要的因素。

所以说，真正意义上的跨界营销并不只是请几个明星、搞几场活动、摆摆姿态就能解决的问题，而是真正立足企业中长期发展战略，从上至下、从内至外进行经营思维的变革。固守传统的营销传播方式，注定无法和消费者，尤其是年轻消费者形成有效沟通；只有年轻化的营销姿态，没有相应产品的支持，也注定只会昙花一现。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

❸ 常见的汽车品牌以及车型

市场上主流的汽车品牌太多了，按产地来分主要有：
日系：丰田、本田、日产、马自达、三菱、铃木、斯巴鲁等。
德系：奔驰、宝马、奥迪、保时捷、大众等。
美系：通用包括旗下的别克、凯迪拉克和雪佛兰等，福特，克莱斯勒和JEEP等。
欧系：标致雪铁龙、菲亚特等。
另外就是国产品牌了。
按车型分的话，主要是微型轿车，两厢轿车，三厢轿车，小型SUV，中型SUV和大型SUV以及商务车等等。

❹ 汽车界有哪些经典的成功营销案例

整合营销就是把各个独立的营销综合成一个整体，共同产生协同效应，为企业创造最大利润。 当然整合营销要根据目标企业发展需要，能短期见到效果收回资金，也要根据自己公司各方面的实力、人脉、能力为目标企业创造多大价值出发，保证这些专家都有真家伙，而且是目标企业需要的，整个流程还需要自己不断的创新、优化、完善、测试、放大,一定要争取做到同行第一。

整合就是把各个独立地营销综合成一个整体，以产生协同效应。这些独立的营销工作包括广告、直接营销、销售促进、人员推销、包装、事件、赞助和客户服务等。

特点：

①在整合营销传播中，消费者处于核心地位。

②对消费者深刻全面地了解，是以建立资料库为基础的。

③整合营销传播的核心工作是培养真正的"消费者价值"观，与那些最有价值的消费者保持长期的紧密联系。

④以本质上一致的信息为支撑点进行传播。企业不管利用什么媒体，其产品或服务的信息一定得清楚一致。

⑤以各种传播媒介的整合运用作手段进行传播。

⑥紧跟移动互联网发展的趋势，尤其是互联网向移动互联网延伸、手机终端智能化以后，新技术对原有PC互联带来了前所未有的颠覆和冲击，在这个过程当中应当紧盯市场需求，整合现有的资源，包括横向和纵向的资源。成为一个移动营销价值的整合者和传播者。就如优秀移动营销整合服务商百分通联已覆盖金融、汽车、IT数码、房地产等行业，已拥有一些典型案例和成功用户。

❺ 盘点2019汽车品牌精彩营销案例，谁最脑洞大开

酒香也怕巷子深，再好的产品也需要宣传，回顾2019年，对于大多数车企来说都是比较艰难的一年，很多品牌的销量持续下跌。

为了改变这种局面和吸引用户关注，很多车企除了在打造产品上下功夫外，在营销上也使出了浑身解数。今天，买车君给大家盘点一下2019年度比较经典的汽车品牌营销事件。

No.1

喜欢洗脑式营销的宝沃汽车

凡是在写字楼上班的人估计没有人不认识宝沃汽车，尤其是在电梯间常响起的“贵才能好，好才能贵，宝沃，好贵！”的广告词。虽然“洗脑式”的营销方式备受争议，但在一定程度来说是成功的，毕竟它让人记住了。

各大车企在2019年的营销方式可谓是各显神通，无论是宝沃的洗脑式宣传，还是WEY、奔腾和名爵的上天入地下海营销方法，都玩出了新高度。如今已进入2020年，期待这些品牌能给我们带来更多脑洞大开的营销作品。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

❻ 珠峰科考，多个汽车品牌借力营销，到底哪个车型最为可靠

利用热点大事件进行借力营销，应该是品牌传播过程中的一个重要课题。尤其对于汽车营销来说，在整体市场环境不太理想的大背景下，如果能借力一些大事件去传播品牌，不仅对销售的提升有明显的帮助，合理的借力传播，也能起到节约企业资源，让传播有事半功倍的效果。
5月底，中国科考队又一次登顶珠穆朗玛峰，并重新对珠峰高度进行测量。这样一个举世瞩目的大事件，显然会吸引各种品牌来借力传播。
而尤其珠峰特殊的地理特征，如果有汽车品牌能植入到珠峰的科考过程之中，这显然对汽车产品的品质，是一个极大的认可。
高原上特殊的气候环境，车辆要能正常的行驶，不仅考验车辆发动机的水准，同时也检验车辆的底盘技术和综合品质。这么一个重大的事件，对一些汽车品牌来说，显然是绝好的传播机会。因为，如果该品牌的车辆真的能上珠峰，当然只是大本营，也变相的说明，这个车辆的品质那一定得经得起考验的。
而重新测量珠峰的科考，竟然有好几个汽车品牌，同时都在借力传播。
珠峰科考借力影响力最大的，当属北京越野汽车公司越野世家的传播。从北京越野的传播图片看，早期珠峰科考使用的车型，真有可能是北京汽车公司早期的212车型，也就是国人心中公认的北京吉普。
而从央视新闻联播的相关报道中看，科考队的用车，确实是北京越野汽车公司的BJ40和BJ80等车型。作为中国自主硬派越野汽车的第一品牌，北京BJ系列车型，不仅是自主硬派越野车型销量最好的产品，同时BJ系列也是国家部 队的特殊用车。在一些特殊的场合，我们就看到很多BJ系列车型的身影。
也就是说，珠峰科考，北京越野车的BJ系列车型，是不存在所谓的借力营销的，他们是实打实的珠峰科考队的工作用车。而且，珠峰科考队用北京汽车做工作用车，应该还是有历史传承的。
所以，此次珠峰科考，汽车品牌收益最大的赢家，应该算是北京越野汽车。不管是BJ40，还是BJ80，它们在珠峰脚下伴随科考队工作的身影，应该给国人记忆里，留下了深刻的烙印。
在中国汽车市场，自主硬派越野车型除了北京BJ系列之后，现在销量相对稳定的，还有哈弗的H9和长城炮等车型。而尤其长城炮，作为长城皮卡产品旗下衍生出来的高端越野皮卡车型，其超强的越野能力，一直是产品重点传播的卖点。
所以，长城炮的传播中，也关联了珠峰科考，只是，我们只看到了长城厂家单方面的宣传，在央视等媒体的传播中，似乎并没有出现长城炮的身影。
长城炮虽然是皮卡，但毕竟也算四驱的越野车型，说在高原上使用，似乎说得过去。但是奥迪属于豪华品牌，奥迪Q7属于高端豪华SUV车型，即便Q7的性能确实强大，但是，Q7毕竟不是普拉多，似乎没有多少人会开着Q7去挑战高原。
所以，奥迪Q7借势珠峰科考的传播，总感觉有些牵强。但或者这是奥迪品牌希望Q7转型的一种传播思路。定位高端的Q7在中国市场上的销量并不理想，产品定位模糊，似乎是重要的原因。此次借力珠峰科考，是否是奥迪品牌，对Q7产品的内涵，进行了重新定义呢？
说Q7借力珠峰科考牵强，看到福特的车型也在借力珠峰科考传播，感觉似乎就很诧异了。要知道，现在福特汽车在中国市场上的表现，可以用惨淡来形容，尤其福特撼路者这种车型，就显得更为冷门了。
不说撼路者的越野性能究竟如何，就产品影响力而言，即便借力珠峰科考，撼路者这种超级冷门的车型，也不会引起消费者太多的关注的。所以，这种借力，其实不会产生太多的效果。
所以，珠峰科考，多个汽车品牌借力营销，但感觉似乎只有北京越野汽车的BJ系列车型，传播最为真实和有效。因为我们在央视直播的镜头中，清楚地看到了北京BJ80、BJ40和科考队一起工作的场景。
所以，关于珠峰科考的借力营销，北京越野汽车的BJ系列车型，不仅效果最好，似乎也最为可靠。
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❼ 如何做好汽车品牌营销

不同的企业做smm品牌营销的策略都少有不同，营销最重要的是差异化、精准化，做好受众分析以及媒介受众分析，再制定相应的媒介组合、媒介策略及实施策略，等！具体楼主可以参考天拓科技做的smm营销解决方案！网
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❽ 汽车行业效果好的品牌推广方式有哪些

汽车行业是一个比较特殊的行业，之所以比较特殊，是因为汽车是属于一种特回殊商品，因为交易金额大还有答后期的维护和保养，所以就网络推广而言只是一个辅助的角色，往往是这个辅助的角色也是不可或缺的。我们最常见的就是竞价推广、新闻媒体推广、论坛口碑推广、网络视频推广、门户媒体广告投放等。作为比较专业的可能更有效的我觉得还是百 度的品牌推广，百 度自身的权重高带来的流量大更能有效地做到推广的目的。我们公司合作的外包公司推一手，他们就有针对网络关键词搜索做到百 度首页有推广信息为目标的项目。