张翔新传播生态下的品牌营销

1. 中国传媒大学广告学院的 广告学 和 设计艺术学 有什么区别，想考研，求告知

中国传媒大学广告学院，有文学博士学位、文学硕士学位、艺术学硕士学位和新闻与传播硕士专业学位（MJC）授予权。学院招收的博士生专业为广告学，下设广告理论与历史、广告传播与广告业务和新媒体产业等3个研究方向。博士生导师12人：广告理论与历史：黄升民、山本武利（国籍为日本）、黄京华、魏然（国籍为美国）、何辉广告传播与广告业务：丁俊杰、刘立宾、张海潮、初广志、张树庭、张翔新媒体产业：赵子忠、张宏学院招收的硕士生专业有广告学（下设广告理论与历史、广告实务、广告媒介、品牌传播、受众与市场、新媒体产业等6个研究方向）、公共关系（下设公共关系理论、公共关系实务、危机管理和营销公关等4个研究方向）、设计艺术学（下设设计艺术史论、广告设计和美术传播等3个研究方向）等3个学术型硕士专业，其中广告学专业、公共关系专业授予文学硕士学位，设计艺术学专业授予艺术学硕士学位；另外，学院还招收新闻与传播硕士（品牌营销传播方向）专业学位的研究生。硕士生导师：广告学专业：广告理论与历史：黄升民、丁俊杰、文春英、刘英华广告实务：段晶晶、刘林清、初广志广告媒介：钟以谦、袁方品牌传播：张树庭、张翔受众与市场：黄京华新媒体产业：赵子忠、周艳、张宏公共关系专业：公共关系理论：何辉公共关系实务：齐小华、冯丙奇危机管理：鲁津营销公关：杜国清、刘宏设计艺术学专业：设计艺术史论：芦影广告设计：肖虎、吴学夫美术传播：叶建新、陈宏年、舒怡

2. 张翔该如何说服老板开展网络营销

很简单。你得看你们的产品适合做网络营销不。不是每个公司都需要做回。说二个例子。这答二个也是我经常给客户说的。第一个是山西醋和阆中醋。这二个大厂占据了整个醋行业大约20多年。现在大多家庭用的什么醋？这就是在占据市场后不做网络营销的后果。另一个就是方便面。说起方便面。大多朋友都会说2年没有吃了，为什么没有吃？美团天天做广告做网络营销。而方面呢？只做做电视广告。现在不是酒香不怕巷子深了？也不是人怕出名猪怕壮的年代了。叫你们老板改变改变观念。不然只会被社会淘汰。

3. 网上卖什么赚钱卖内衣年赚千万元

据介绍，7000
多家网商精选出的“百家网商”中，广东占了18席，其中我市就有3家——歌瑞尔、光艺印象灯饰、太力集团，这些企业都是传统的服装、灯饰企业，2
家曾经主要以出口为主。2008
年全球金融危机爆发后，这些企业在电子商务中成功突围，通过网络平台打开内销渠道。
有专家认为，当中山众多出口企业还苦于外销无利润、内销无门道时，中山这3
家通过电子商务打开销售渠道的企业，无疑提供了十分有益的探索和示范作用。
网上卖什么赚钱?营销个案
网上销售内衣年赚1500万元
今年31岁的张翔现在是歌瑞尔创始人，但从开始工作的那一刻起，他的事业已经和内衣结缘。从贴牌、设计贴牌做起，转型到兼开网店，他已培育了自有的网络品牌“歌瑞尔”内衣，去年网上销售额达3000万元，利润达到1500万元。
网上卖什么赚钱?大男人与女性内衣打交道
18岁时，张翔从南京师大国际贸易专业毕业，恰逢黛安芬原料采购部招人。看到“全球原料采购化”，张翔投递了简历。第一天去上班，看见德国上司手拿一件文胸走过，张翔感觉很别扭。父母得知儿子进了女性内衣企业，劝他另寻工作，但张翔还是坚持下来，从此事业没有离开过“内衣”。在黛安芬工作5年后，他又先后在国内知名内衣品牌安莉芳工作，不久又去了东莞一家大型OEM内衣加工企业。2001年，他带着十几个人到南头租厂房，开始做内衣OEM。
现在，张翔可以很自然地拎着女性内衣介绍，甚至不避讳说自己的太太也是穿自家厂生产的内衣。
网上卖什么赚钱?被逼从事网上销售
张翔现在的工厂在阜沙，目前有员工1000
多人。2006-2007年，是他们出口净利润最高的时期，达到20%-30%，张翔甚至想着这样一直做下去，再开个咖啡店过悠闲的日子。2007年下半年，张翔感觉不对劲，欧美市场突然萧条起来，原本合作愉快的客户开始用各种无关紧要的理由投诉产品。到了2008年，情况更加糟糕。为了不浪费工厂剩下一些尾料，张翔让设计师随意设计了20多款女性文胸在淘宝网上销售。
“当时我完全不抱任何希望，在我看来，网上商城就是卖垃圾和假货的地方。”张翔说。用“百万新娘”的创意包装后，这一批产品在网上推出，没想到不到一个月，不少货物卖断了码数。但张翔还是没有重视网络这一渠道，直到2009年春节后，之前每天四五万元的销售额突然激增到10万元，“这时我才意识到，我应该认真对待网商这个事”。
网网上卖什么赚钱?上一年内销3000万元
去年底到今年上半年，张翔企业的欧美订单明显回暖，但他看到，这些订单主要是翻做旧单，“如果经济真的复苏，那应该是下一些新品的订单。”欧元的贬值、员工工资上涨，令他当前的接单几乎无利润。而用两年时间开拓网上销售后，他可以更淡定应对金融危机带来的影响。”

4. 指标今日放榜，北京5.4万持标用户花落谁家

今天（2月26日），北京市一年一度的小客车指标摇号如约而至。根据北京市小客车指标办发布的《2020年小客车指标总量和配置比例的通告》，今年北京小客车指标为10万个，其中普通指标额度为4万个，新能源指标额度为6万个，其中，新能源小客车指标个人指标额度共计5.42万个。

这意味着，北京市今年预计将新增5.42万个个人新能源汽车用户。鉴于目前车市的现状，以及参考往年的经验，这5万多用户对车企而言是一个必须要抓住的一个窗口。

各车企优惠力度空前

为了抓住机遇，早在摇号之前，一些车企就已经开始宣传自家的优惠活动。力度较大的包括小鹏汽车、北汽新能源、比亚迪等等。

中汽协1月份新能源汽车月度销量（图片来源于中汽协官方）

而今年的情况有所不同，是否迎来小高峰还要看疫情的发展。根据中汽协和乘联会发布的1月月度数据，新能源汽车销量直接被腰斩。彼时，乘联会秘书长崔东树认为，此次疫情让新能源车的销售面临更大的压力。随着疫情难以短期内完全消退，一季度新能源车的网约车需求将大幅降低，或需要厂家以更大力度去推广运营车辆，运营成本面临提升压力，将进一步抑制新能源汽车的增量。

有业内人士认为，如果疫情2月底基本结束，三月份车市将逐步恢复正常，但今年的3月小高峰与往年的小高峰不可“同日而语”。而2月底疫情如果不能结束，3月份的销量或许和1月、2月相差无几。

但不可否认，各车企做出这样的政策转变再次体现了疫情对销量的巨大影响。北汽新能源公关部的相关负责人告诉第一电动网，“这次优惠活动是历年来第一次针对持标用户提出的，主要是因为疫情的影响。”

因为今年上半年几乎所有与汽车有关的大型活动，上市发布会、试驾会、品鉴会等都将延期或取消。车企的新品线下发布几乎难以进行，营销传播更加艰难，销量面临巨大挑战。

汽车行业分析师张翔也认为，“在现在这个关键时刻，车企们更想把握住机会，在北京市场上‘抢’一些用户。”并且，对北汽和比亚迪来说，对北京用户搞优惠，“就是要争夺市场。因为他们都是行业里第一阵营的企业，前些年也拿了很多补贴，有实力去搞。”

来源：第一电动网

作者：王玉琴

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

5. 比亚迪新能源汽车好吗

比亚迪股份有限公司2020年全年以及2020年12月销量快报出炉。数据显示，2020年1-12月，比亚迪汽车累计销量426972辆，去年同期为461399辆，同比下滑7.46%；新能源汽车全年累计销量为189689辆，同比下滑17.35%。2020年12月，比亚迪汽车销量56322辆，去年同期为43179辆，其中，新能源汽车销量28841辆，2019年同期为13099辆。
在新能源汽车稳步增长的市场下，比亚迪新能源汽车却呈大幅下滑趋势。乘联会最新数据显示，2020年1-11月，全国新能源(3.920, -0.05, -1.26%)汽车销量同比增长3.9%。面临“内忧外患”市场份额受挤压“国内造车新势力的崛起以及特斯拉在国内市场的投放，挤占了比亚迪等品牌的市场份额。”中国汽车流通协会副秘书长罗磊告诉央广网记者，“特别是特斯拉的国产化，而且又大幅度降价，提振了广大新能源汽车消费者的信心。”Model 3的销量数据或许能说明特斯拉新能源汽车在国内市场的火爆。根据乘联会的数据显示，去年11月，特斯拉Model 3销量达21604辆，同时，去年1-11月，Model 3在国内累计销量突破11万辆。“去年国内外新能源汽车造车新势力大爆发，像特斯拉、蔚来等品牌把比亚迪的市场抢了，市场被别的品牌所稀释，比亚迪的销量自然就下来了。”汽车行业独立分析师张翔在接受央广网记者采访时说道。不过，在全国乘用车市场信息联席会秘书长崔东树看来，疫情也是造成比亚迪销量下降的主要因素。“2020年上半年，比亚迪在出租和网约车市场销量大幅下滑，出现了剧烈萎缩，导致整体销量下滑。”崔东树解释称，“尤其在新能源汽车上，去年上半年比亚迪出现了败退的趋势，比亚迪试图通过推出新产品和新技术去改变市场的局面，不过在特斯拉等新能源汽车的冲击下，消费者还是出现了一定的分流。”缺少“高端品牌” 市场营销偏薄弱从过去几年的销量上来看，比亚迪新能源汽车在国内市场的销量一直处于领先的地位，可如今却“节节败退”。比亚迪目前究竟还面临哪些困境？在张翔看来，主要包括三个方面。其一，市场营销薄弱，投入不足。“比亚迪的市场营销途径比较传统，汽车还是通过4s店进行销售。”张翔指出，“产品再强，营销跟不上时代的潮流也不行。新零售是潮流，汽车市场的销售在从传统的4s店往体验店的新零售上过渡，但是比亚迪却没有跟上。”其二，缺少“高端品牌”。张翔指出，上汽R、长城WEY、吉利领克等均为车企自主的高端品牌，但是比亚迪只分车型，没有做高端品牌。“比亚迪在高端品牌上不太重视。”张翔说道。其三，企业领导人的社交网络没有做起来。张翔直言，“特斯拉的马斯克、理想汽车的李想、小鹏汽车的何小鹏，他们在网上都有很多粉丝，会及时更新微博内容，利用粉丝的影响力对自家产品进行带货。但是比亚迪董事长王长福在媒体露面还停留在比较传统的层面，比如参加电视节目，像网络微博等方面，均没有涉足。”张翔称，“这也是一个市场渠道，人家做了你没有做，这就欠缺了。”崔东树也认为，比亚迪的未来前景比较复杂。“入门级市场消费者在购买家庭第一辆车的时候顾虑很多，会考虑到车辆的使用成本、价格、充电便利性等问题，比亚迪如何能够做出符合家用的好产品，是未来需要突破的难点。如果能够获得稳定增长，那么将会迎来一个巨大的增长空间。”技术实力是核心 让利消费者是根本“特斯拉的核心是控制技术，尤其是电池的控制技术和自动驾驶的控制技术。”罗磊告诉记者，“国内的品牌和特斯拉相比，还是有一定的差距。像国内造车新势力，他们完全在用另一种思维做汽车，产品是全新的理念，同时引用了自动驾驶技术，更像智能化的产品。”罗磊分析称，“新能源汽车能不能得到消费者的认可，还要看产品力，也就是产品的质量、性能、服务等综合因素，以及产品线上有足够的产品供消费者选择。”罗磊表示，“用互联网技术打造全新的产品，是未来做新能源汽车的大趋势。特别是智能网联技术、自动驾驶技术，一定要有足够的技术储备才能保证产品的稳定性。”“还是要创新，要做出让消费者眼前一亮的产品。”张翔坦言，“技术水平较高，设计好的产品才能汽车提高销量。”在崔东树看来，比亚迪在新能源汽车的技术积累和电池积累的时间都比较长，但电池技术还是低成本的。“如何在高端电池领域实现突破，能够实现和特斯拉抗衡，是比亚迪新能源汽车发展的关键点。”崔东树表示，“此外，比亚迪作为产业集团，既要做好新能源汽车，也要做好芯片等产业链上的产品，发挥自身优势，实现自主和可持续发展。”随着国内新能源汽车的发展，罗磊认为，新能源补贴退出已经成为定局。“如果去年没有疫情影响，新能源补贴早就应该退出了。”罗磊解释称，“依赖国家补贴的逐渐出局，有竞争力的产品得以存活。而留下来的企业，通过不断降低成本，如供应链成本、生产成本、营销成本等，让利给消费者才是根本。”

6. 杨晓东以价换量 上汽乘用车品牌坍塌

为保销量价格下探

日前，上汽乘用车发布销量快报，11月上汽乘用车销量8万辆，其中MG品牌累计4.3万辆，全新MG5上市首月销量8691辆，占MG品牌总销量的20%，第三代MG6同比增长18%，未公布销量，MG领航月销近9000辆；

荣威品牌累销3.7万辆，略微落后于MG品牌，不过在20万MPV市场上，荣威iMAX8上市月销近5000辆，SUV荣威RX5月销累计超1万辆；轿车i系列销量超1.5万辆。

本文来源于汽车之家车家号作者，不代表汽车之家的观点立场。

7. 翔骞（上海）文化传播有限公司怎么样

简介：2015年注册于上海，立足上海、辐射华东、面向全国，利用自身优势与资源，与航空公司、通航公司、直升机公司、航空学校合作，为广大普通民众设计组织各类航空文化体验活动，包括飞行体验、航空知识科普、航空人故事分享等，将航空、飞行、飞机带入普通百姓生活，让“飞行成为一种生活”，先后组织了“舟山飞行体验会”、“航空文化校园行”等体验分享活动，未来还将体验交流活动推广至“一带一路”地区及国家。爱飞乐是公司全力打造的，旨在传播航空文化、宣传航空正能量的全新航空文化品牌。公司整合资源，为酒店、医院等企业提供直升机服务体系建立与保障，为高端企业或个人客户提供公务机包机、买卖咨询等服务。在服务民众航空飞行咨询与认识的基础上，公司积极为我国飞行员培养事业贡献微薄之力。
法定代表人：张翔
成立时间：2015-04-28
注册资本：10万人民币
工商注册号：310118003126676
企业类型：有限责任公司（自然人独资）
公司地址：上海市青浦区天辰路2801-2809号5幢3层H区326室

8. 张翔的主要经历

1985 年，北京商学院商业企业管理专业本科毕业。
1992 年，参与起草建立北京工商大学广告学专业的教学计划和相关文件，成为创建广告学专业的首批教师之一。
1992 年起，与多家广告公司合作长期从事广告实践活动，为清华大学紫薇卵磷脂等品牌服务，重点从事广告策划和企业形象策划与导入。
1993 年起，主讲《广告学概论》、《广告策划》、《广告经营管理》，并评为讲师。
1994-1996 年，中国人民大学研究生院研修商业经济专业课程。
1995-2004 年，任广告学教研室主任。
1995 年底 -1996 年 5 月，主持山东烟台美国独资企业荣昌制药有限公司企业形象策划与导入工作。
1997年，为重庆邹郎保健品公司进行CI策划，为主策划人。
1998年为长春经济技术开发区进行整体形象策划，为主策划人。
1999 年，主持吉林长春经济技术开发区区域形象策划与导入工作。
1999年为北京西城区政府进行西单商业街业态中长期发展规划，为该项目组主要成员。
2000 年上半年，参与了“西单商业街中长期商业业态规划”项目，下半年赴芬兰南卡里纳理工大学做访问学者。
2001 年起，用很大力度对广告策划等课程的教学方法进行变革，探索广告复合型人才的培养方法，收到很好的效果。从此以后，在广告学师生团队的集体努力下，广告学专业的学生连续多年在各项全国广告比赛中获得了优异的成绩。
2002 年，作为核心策划人之一参与策划了中央电视台国际电视广告大赛（ AD 盛典）活动，并承担了广告作品的征集项目，同时出任 AD 盛典公益广告评选委员会委员。其间，主持了 中国福利彩票广告媒介价值评估项目。
2003 年上半年，受中国广告协会委派及日本吉田秀雄纪念事业财团的资助赴日本进行为期半年的广告专题研究，任日本吉田秀雄纪念事业财团客座研究员。其间，与日本第四大广告公司 ORICOM 公司建立起联系。
2004 年初，出任北京工商大学传播与艺术学院副院长； 5 月，主持了广告学专业成立 12 周年纪念活动；11 月，本人主编的《广告策划》教材被北京市教委评选为北京市高等教育精品教材。同期，与日本 ORICOM 公司建立合作意向。
2005 年初，鉴于本人 长期以来致力于广告学的教育和研究工作在形成专业特色和办学特色方面有很突出的研究成果和实践效果，在教学过程管理和教学方法的变革方面具有原创性的探索和成就。独创的考核和评分体系对复合性广告人才综合素质的培养方面卓有成效。此外，在广告策划、直效营销、整合营销传播、客户关系管理等领域的研究与实践均有建树。因此，被《现代广告》杂志社和北京大学现代广告研究所联合评选为“ 2004 年度十大广告学人”。 2005 年中期，代表学院主持与日本 ORICOM 公司签署为期三年的合作协议。 2005 年 10 月至今，被学校任命为数字艺术制作中心主任，从事实践教学的探索、研究和服务工作。
2006 年，与日本 ORICOM 公司合作进行了“中国广告媒体调查”项目。

9. 中国传媒大学广告学院的专业导师

中国传媒大学广告学院，有文学博士学位、文学硕士学位、艺术学硕士学位和新闻与传播硕士专业学位（MJC）授予权。 学院招收的博士生专业为广告学，下设广告理论与历史、广告传播与广告业务和新媒体产业等3个研究方向。
博士生导师12人：
广告理论与历史：黄升民、山本武利（国籍为日本）、黄京华、魏然（国籍为美国）、何辉
广告传播与广告业务：丁俊杰、刘立宾、张海潮、初广志、张树庭、张翔
新媒体产业：赵子忠、张宏 学院招收的硕士生专业有广告学（下设广告理论与历史、广告实务、广告媒介、品牌传播、受众与市场、新媒体产业等6个研究方向）、公共关系（下设公共关系理论、公共关系实务、危机管理和营销公关等4个研究方向）、设计艺术学（下设设计艺术史论、广告设计和美术传播等3个研究方向）等3个学术型硕士专业，其中广告学专业、公共关系专业授予文学硕士学位，设计艺术学专业授予艺术学硕士学位；另外，学院还招收新闻与传播硕士（品牌营销传播方向）专业学位的研究生。
硕士生导师：
广告学专业：
广告理论与历史：黄升民、丁俊杰、文春英、刘英华
广告实务：段晶晶、刘林清、初广志
广告媒介：钟以谦、袁方
品牌传播：张树庭、张翔
受众与市场：黄京华
新媒体产业：赵子忠、周艳、张宏
公共关系专业：
公共关系理论：何辉
公共关系实务：齐小华、冯丙奇
危机管理：鲁津
营销公关：杜国清、刘宏
设计艺术学专业：
设计艺术史论：芦影
广告设计：肖虎、吴学夫
美术传播：叶建新、陈宏年、舒怡

10. 精众营销是谁提出的专家都有哪些

精众营销是由国家广告院主导，聚集了来自学术界和营销实务界权威专家。专家团队中包括国家广告研究院院长丁俊杰，中国国家广告研究院常务副院长黄升民。中国广告协会学术委员会主任金定海。中国传媒大学教授张翔，中国传媒大学广告主研究所所长杜国清。知名营销专家，资深消费者行为与趋势专家、数字营销专家、商业趋势观察家肖明超。活跃传媒董事长兼创始人张博涵等。
经济学家马光远认为未来中国的消费空间非常大，尤其是中高端市场的消费处于短缺阶段，消费能力的全面提升和消费升级是下一个周期最大的机遇。传统产业中低垂的果实已经被摘完，未来改变的重要途径就是创新。
国家广告研究院院长丁俊杰认为，今天是一个营销概念过剩的时代，营销需要有正能量，营销需要有价值观。精众营销更关注人文精神层面，它不仅解决实际问题，更是接地气的弘扬正能量。精众营销是找对人，卖对的东西；精明、精选强调效率、精英强调效力、精致强调效能，三效合一。
中国广告协会学术委员会主任，上海师范大学人文与传播学院副院长金定海认为，精众营销是生产出来的，将一种营销概念和思想变成了营销现实，因此，故事生产精众，环境和氛围生产精众，关系生产精众。
知萌咨询机构CEO肖明超认为：品牌在未来应关注的四点：1品牌要赋予发现的意义和体验、让精众在消费中获得探索未知世界的满足；2重新制造生活品味，制造消费潮流；3注入新的品牌精神，帮助精众构建真实自我；4发现精众时刻，在精众聚合的平台和触点达成与精众的共鸣。
卡萨帝的丁来国提出，精众路线的品牌生长是“为完美不妥协”，此路线为卡萨帝带来“三颗心”：一是品牌自身忠于初心的自身理念和信仰，二是对产品倾注心力的匠心态度，三是源于对用户以为爱而生的慧心。关于产品价值，丁来国给出三个关键词，科技、精致、艺术。
蒙牛的陈颢认为面对精众，产品是第一位的，一定要有好的高品质的产品，产品的突破是最好的内容，也是信任经济的开始。蒙牛希望将产品、服务、品质全透明的呈现在精众消费者面前，48小时可以到餐桌，让大家重新认识中国的牛奶。
英菲尼迪的刘旭指出品牌的三个核心价值：功能价值、情感价值和消费心理，英菲尼迪对受众的心理特征的勾勒不是粗旷的，而是更重调查和分析对生活和人生的态度细分上。英菲尼迪营销中开展的合作都是基于精众化渠道的选择，无论是《爸爸去哪儿》，还是《极速前进》《完美出逃》，都在强调品牌共鸣——感性内容，深度体验，沟通交流。
活跃传媒高级副总裁屈廷轩通过宝马、路虎、脉动、联想等健身会所营销服务的案例，用实操解读如何用TRUST精众营销模型在精众空间中玩出大创意。他提出，“创新扩散定律”指出精众是第一批购买者、示范者、口碑传播者，并分享运用“黄金圈法则”取得的案例成功，即精众营销要先解决why，然后才是how和what。"