市场营销学聂元昆

① 2017年蚌埠学院专升本市场营销学考试大纲

你好，你来的专业考源试科目《市场营销学》吴健安，聂元昆主编，高等教育出版社，2014年12月第5版。和大学语文，大学语文按照《大学语文》考试内容原则上以《安徽省2013年普通高校专升本统考科目考试纲要》为准。好好努力，祝你顺利，望采纳。

② 非市场营销专业想学习市场营销，应该看哪些书籍或教材

刚好辅修了市场营销这门课程，给你谈谈一些初入市场营销的必学书目吧。市场营销之父菲利普·科特勒对于marketing给出的定义为:“市场营销是个人和集体通过创造并同他交换产品和价值，以满足需求和欲望的一种企业管理过程。”

可能这个定义给人的直观感受很抽象，不好理解，所以我给推荐的第一本书就是菲利普·科特勒的《营销管理》，第一这本书可以很直观具体的了解什么是市场营销。第二，Philip Kotler写的这本书是了解市场营销的入门之作，并且有很强的实践操作性。

其次，市场营销学是和经济学紧密相关的一门课程，所以想要更宏观的了解市场营销就要去学习经济学相关的知识。相关书籍有《政治经济学》，《经济法概论》，《国民经济统计概论》。有时间可以去广泛涉猎一些经济学原理类书籍，对于自己以后的投资理财也大有益处。

另外《基础会计学》，《市场营销学》，《企业管理概论》，《消费心理学》，《市场调查与预测》也是市场营销的必修科目，当然高数也是其中之一，好好学完这些，大概大学专业水准基本达成，以后想要更加深入的话也知道从哪方面入手了。

我推荐还有一本书是给我上市场营销课的老师推荐给我们看的，并且他还把这书当新年礼物送给他混迹官场的朋友，其实说明这书还是很有可读性的。

这本书是由经济学创立者之一的亚当·斯密写的《国富论》。这部历经三年之久写出的书，给后代经济文明留下深远的影响，《国富论》的全称是《国民财富的性质和原因的研究》，看到书名就应该知道讲什么了。

Adam Smith也被当今很多人誉为“现代经济学之父”，由此可见他的影响力可见一斑，而且对于想了解市场营销的人来说，这本书会以更宽广的视野和更深刻的理念让学习者了解国民财富。

借助前人的智慧去理解自己不了解的领域，是一个很不错学习机会，希望你能够在推荐的书目中得到自己的领悟和成长。