市场营销学麦克丹尼尔

A. 推荐一本书关于历代伟人经商管理方面的书外国的也行，越精越好。

你是想看经商还是看伟人，看经商的话好找，伟人我还没见过。

B. 得最多诺贝尔文学奖最多的是哪所大学

剑桥大学(University of Cambridge)是世界上诞生诺奖得主最多的高等学府，88

位

(实际上超过

100

位)诺奖得主曾在此执教、工作或学习，其中

70

多人是毕业于剑桥。它

成立于

1209

年，最早是由一批为躲避殴斗而从牛津大学逃离出来的老师建立的，位于毗

邻首都伦敦的英格兰剑桥市。亨利三世国王在

1231

年授予其教学垄断权。其全球大学排

名基本上在前五强甚至第一，在欧洲则一直是

NO.1。31

个学院里，以三一学院、国王学

院最著名。牛津以文科取胜，剑桥则以理科更强。主要校友有：克伦威尔、牛顿、达尔文、

拜伦、弥尔顿、罗素、怀特、凯恩斯、维特根斯坦、霍金、马尔萨斯、卢瑟福、莫里斯;

其他诺奖得主

Lord Rayleigh(发现氩)、Owen Richardson(创建理查森定律)、James

Chadwick(发现中子)、Ernst Chain9(发现青霉素)、Patrick Blackett(核物理和宇宙辐

射)、Richard Synge(开发分区色谱)、Frederick Sanger(发现胰岛素分子结构)、

Francis Crick(决定

DNA

结构)、John Hicks(创建均衡理论)、Antony Hewish(发现脉冲

星)、Cesar Milstein(发展单克隆抗体生产技术)等。

第二名：美国·哥伦比亚大学 87

位

哥伦比亚大学(Columbia University)位于美国纽约市曼哈顿晨边高地，濒临哈德逊

河，在中央公园北面。它于

1754

年根据英国国王乔治二世颁布的《国王宪章》而成立，

时名国王学院(1896

年定为今名)，是美国最古老的

5

所大学之一，属于私立的常春藤盟

校，由

3

个本科生院和

13

个研究生院构成。其本科在美国最早实行通才教育。其校友和

教授中一共有

87

人获得过诺奖。其新闻学院颁发的普利策奖是全球新闻界最高荣誉。

“它的学生在联合国学政治，在华尔街读金融，在百老汇看戏剧，在林肯中心听音乐。”

主要校友有：蒙代尔、斯蒂格利兹、摩尔根、杜威、阿西莫夫、哈默斯坦、西奥多·罗斯

福、富兰克林·罗斯福、艾森豪威尔、侯赛因·奥巴马、加利、埃德加·斯诺、巴菲特、

格雷厄姆、I·拉比;李政道、胡适、陶行知、蒋梦麟、马寅初、张伯苓、陈鹤琴、熊佛西、

徐志摩、吴健雄、闻一多、潘光旦、梁实秋、吴文藻、顾维钧、蒋廷黻、宋子文、冯友兰、

郭秉文、侯德榜、徐光宪、谭盾、杨澜等。

第三名：美国·哈佛大学 82

位

哈佛大学(Harvard University)在世界上绝大多数大学排行榜里一直是占据着第一

(NO.1)的位置。它创办于

1636

年

9

月

8

日，是全美第一所大学，也是美国最早的私立大

学，常春藤盟校成员之一，位于马萨诸塞州波士顿市附近的剑桥(故原名剑桥学院，1781

年定为今名)，而其医学院和商学院则位于波士顿市区。美国独立战争以来大量革命先驱

都出自哈佛门下，它被誉为美国政府的思想库。这里先后诞生了

8

位美国总统，数十位诺

贝尔奖得主、数十位普利策奖得主，另外哈佛也是全世界罗德奖学金得主最多的大学。

“哈佛帝国”共包括

13

所学院。其商学院案例教学盛名远播。其图书馆藏书(1500

万册)

在全世界的大学中亦排名第一。这里还培养了缔造了微软、IBM、Facebook

等一个个商业

奇迹的人。主要校友有：约翰·亚当斯、西奥多·罗斯福、富兰克林·罗斯福、约翰·肯

尼迪、乔治·布什、候赛因·奥巴马、亨利·基辛格、拉尔夫·爱默生、亨利·梭罗、亨

利·詹姆斯、比尔·盖茨;其他诺奖得主理查兹、乔治·明诺特、爱德华·珀西尔、弗里

兹·李普曼、约翰·恩德思、弗雷得里克·罗宾斯、托马斯·韦勒、乔格·贝克西、詹姆

斯·华生、康拉德·布洛奇、朱利安·斯温格、梁思成、熊佛西、马英九、林书豪。

第四名：美国·芝加哥大学 81

位

芝加哥大学(University of Chicago)是一所私立、男女同校、无宗教派别的著名综

合性大学，位于美国中部最大的现代化都市芝加哥，于

1891

年由约翰·洛克菲勒创办，

1892

年

10

月

1

日正式开课。在

81

位诺奖得主中，有

25

位是获得经济学奖，居全球名校

第一位，“芝加哥学派”赫赫有名。主要校友有：阿尔伯特·亚伯拉罕·迈克尔逊、费米、

乔治·比德尔、查尔斯·哈金斯、罗伯特·马勒肯、索尔·贝洛、米尔顿·弗里德曼、戴

维德、索多·舒尔茨、詹姆斯·克洛宁、乔治·斯蒂格勒、S·钱得雷塞哈、罗纳德·科

斯、加里·贝克尔、理查德·波斯纳、贝拉克·奥巴马;李政道、杨振宁、崔琦、连战等。

第五名：美国·麻省理工学院 78

位

麻省理工学院(Massachusetts Institute of Technology，简称

MIT)是美国一所综

合性私立大学，创办于

1861

年，位于麻萨诸塞州波士顿市附近的剑桥，与哈佛大学毗邻。

MIT

无论是在美国还是在全世界都有非常重要的影响力，培养了众多对世界产生重大影响

的人士，是全球高科技和高等研究的先驱领导大学，号称“世界理工大学之最”。主要校

友有：创始人威廉·罗杰斯、诺伯特·维纳、凡立瓦·布什特、哈罗德·伊格尔顿、莫里

斯·柯亨、琼·切普曼、柏翠克·赫莱、杰·弗里斯、余·温·李、马丁·斗茨、琼·锡

汗、罗姆·乔斯基、弗农·英格拉姆、布鲁诺·罗西、杰罗姆·莱蒂文、琼·麦卡锡、戴

维·马尔、诺尔曼·列文森、丹尼尔·麦克法登、劳伦斯·杨、马丁·魏泽曼、哈里·戛

托斯、史蒂芬·本顿。

!@#$%^&&*()_+.一三五七九贰肆陆扒拾，。青玉案元夕东风夜放花千树更吹落星如雨宝马雕车香满路凤箫声动玉壶光转一夜鱼龙舞蛾儿雪柳黄金缕笑语盈盈暗香去众里寻他千网络暮然回首那人却在灯火阑珊处

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C. 叶茂中怎样做营销策划

别以为叶茂中是神人，策划一个企业就成功一个，其实不是。他说，“创意的80%，是靠脚走出来的，20%才是策划人的智慧”。这个非主流的营销大师，用一种带有狼性特征的营销战略、战术，帮助200多家中国企业成功的同时，诠释了一个简单的道理：任何一个企业危难之时，只要洞察需求，并拒绝平庸的竞争方式，总会有出路。 “不比稿，不议价，不主动找客户！不管你的企业规模是大还是小，策划费对谁都一样。附注，你还必须亲自到我办公室来谈。” 按照叶茂中的话说，他在做策划的时候，坚守两条底线：第一、拿人钱财，替人消灾；第二、没有好创意就去死。这大白话听起来，让人非常舒服，让那些出了策划费的老板，心里有了底。 事实上呢？经过被叶茂中策划过的公司，几乎都一飞冲天：小企业变大企业，大企业变超级企业。不过，只见叶茂中创意，却不见叶茂中如何创意。就以好孩子、珀莱雅、三一重工等三个品牌的案例，看看叶茂中到底怎样搞营销策划？ 策划的第一步：靠脚 本土著名的儿童品牌好孩子，在2010年香港上市后，旋即遇到了麻烦，这家公司的董事长宋郑还，找到叶茂中的时候，倾诉了自己的苦恼：“尽管好孩子有高达95%的品牌知名度，但并不能有效转换成销量，尤其是在童车产品上，好孩子只占整个市场份额的25%，和品牌知名度不相配。” “ 我很痛苦，找我的企业都是有问题的企业，不是业绩下滑，就是销量不涨。”叶茂中就是给企业看病的“医生”，不仅收费看病，还要给企业药到病除。 首先，叶茂中颠覆了同类策划公司拿钱后，只讨好客户的做法，他认为一个好的营销策划，应该按照消费者需求第一，客户诉求第二的设计原则。用叶茂中的话说，“创意的80%，是靠脚走出来的，20%才是策划人的智慧”。因此，在整个营销策划中，叶茂中及其团队的时间耗费，80%用在了市场调查。 对这个阶段，叶茂中称之为“从调查走向洞察”。为了和正统的市场营销学比对，《经理人》翻阅了知名营销大师、美国德州大学教授卡尔·麦克丹尼尔（Carl McDaniel）的论著，以及国内多位营销教授的论著，最后发现，在解释消费者行为上，理论专家们均没有把“需求从哪里来”这个问题摆在核心位置上。这个问题，又恰恰是叶茂中给客户提供营销战略的首要前提。 在叶茂中看来，给企业做营销策划之前，最难、最耗时间的就是：要知道企业自己要干什么。因为，有些企业可能连自己都没有弄清，叶茂中就必须为他找答案。而答案的路径就是让企业产品去匹配市场、用户的需求。 当然，在通过调查找答案过程中，叶茂中有一套自己多年实践中总结的工具组合，比如：二手资料法（收集现有的信息资料），包括电话、邮寄、人员、入户、拦截、座谈、电脑的访问组合法，实验法（测量数据信息变量对其他变量的影响）等等。 以好孩子为例，通过以上调查工具，费时2个多月后，最终对好孩子童车的需求调查数据出炉了。在“购买童车关注的因素”这一子项的结果显示：“安全性”为72.6%，其次的“车子需用”和“性价比”分别为46.7%、46.3%，而一些舒适度等功能需求指数，均在20%以下。按常理，一般的营销策划公司，在下一步制定营销方案上，一定会选择“安全性”作为营销策划主攻方向。但，叶茂中把眼光从一大堆数据转移出来后，提出一个“消费者圈套”的论点，他认为，消费者有时嘴巴说一套，行为上很可能是另一套。 当策划团队一致认定“安全性”指标的时候，叶茂中突然问：“童车真正的使用者是谁？”“当然是儿童！”“儿童要的是什么体验？”叶茂中向《经理人》打开这份好孩子童车问卷总结表的时候，指出其中的奥秘：去除所有来自父母的需求，剩下的是不会说话的儿童的需求，排列第一位的就是“舒适度”。这就是叶茂中提到的“从调查走向洞察”。 接下来的创意就顺其自然。叶茂中制作了这样的广告片：当一位妈妈把哭闹的小孩从原来的童车上，放在好孩子童车上时，小孩非但不哭，而且一脚还把原来的童车蹬掉。

D. 凯特林大学的校史名人

凯尔·舒伍尔斯特（Kyle Schwulst），毕业于2002年，ElectroJet引公司首席执行官、创始人；
莱恩·马修斯（Ryan Mathews），2001届毕业生，纳斯卡赛车手，1980年7月1日出生于美国威斯康辛州，现效力于雷·哈克特赛车队（Ray Hackett Racing, Ford）；
高坦·帕萨克（Gautam Pathak），毕业于2000年，科尔萨公司（CORSA Performance Enthusiasts）产品及业务发展部副总裁；
谢莉·希克考克（Sheri Hickok），于1999年毕业于凯特林，现任通用汽车公司执行技术顾问、全球工程部副总裁；
莫林·米德格雷（Maureen Midgley），毕业于1995年，通用汽车公司全球油漆及聚化物中心（Global Paint & Polymer Center）执行主管；
杰森·福塞尔（Jason Forcier），毕业于1995年，世界500强企业李尔公司（Lear）全球电器部门副总裁、总经理；
约瑟夫·M·扎克曼（Joseph M. Zachman），毕业于1993年，美国卡车拖车、货运火车及货运火车定制设备生产商沃巴什国家公司（Wabash National）首席副总裁、运营总监；
斯科特·德恩（Scott Dorn），毕业于1991年，美国钢铁公司市场发展部总经理；
杨叙，现英特尔副总裁兼中国大区总裁，叱咤中国IT界的风云人物，为英特尔在中国市场攻城拔寨，立下赫赫战功，于1990年6月毕业于凯特林大学电气学院；
理查德·莫里斯，毕业1990年，宝马公司副总裁；
罗伯特·伊万格利斯塔（Robert Evangelista），1989年毕业于凯特林，美国胜利责任有限公司（The Business of Winning, LLC）总裁；
保罗·德曼德（Paul DeMand），毕业于1988年，现任总部位于美国宾夕法尼亚州的跨国公司肯纳金属公司（Kennametal Inc.）副总裁；
得利卡·莱斯（Derica Rice），毕业于1988年，世界500强企业礼来公司（Eli Lilly and Company）首席财务官、全球客服部执行副总裁；
克里斯汀·巴里·莫雷（Kristine Berry Morain），毕业于1988年，美国男孩女孩俱乐部（Boys & Girls Clubs of America，简称BGCA）总顾问，该组织是一个由美国联邦政府出资、总部位于亚特兰大、旨在帮助青少年发挥其最大潜能的国家性组织；
拉杰·奈尔（Raj Nair），毕业于1987年，福特汽车公司（亚太及非洲地区）副总裁；
克里斯·尼尔森（Chris Nielsen），毕业于1987年，丰田汽车公司（德克萨斯）总裁；
亨尼奥·阿坎格利（Henio Arcangeli），1986届毕业生，雅马哈公司（美国）摩托运动集团公司总裁；
科特·H·乔尔格（Kurt H. Joerger），1986届毕业生，牛顿工具和制造有限公司（Newton Tool & Mfg. Co. Inc.）首席执行官；
卡罗琳·瓦特（Carolyne Watts），毕业于1986年，加拿大汽车生产公司，简称卡米汽车公司（CAMI Automotive，全称Canadian Automotive manufacturing Inc.）总裁，该公司现为美国通用汽车公司和日本铃木汽车公司合资运营
沃尔特·G·波斯特(Walter G. Borst)，毕业于1985年，通用汽车公司财政部部长；
玛丽·贝拉（Mary Barra），毕业于1985年，通用汽车公司全球生产工程部副总裁；
阿库阿·Y·波特（Aqua Y. Porter），毕业于1984年，施乐公司副总裁，施乐公司（Xerox）是全球最大数字与信息技术产品生产商，是一家全球500强企业；
梅杰·霍顿（Major Horton），毕业于1984年，Nirvanix公司首席副总裁、财务总监；
杰奎琳·德多（Jacqueline A. Dedo），1984届毕业生，戴纳控股集团战略及发展部副总裁；
格雷格·特尤斯(Greg Tyus)，毕业于1984年，通用霍顿汽车公司工程部执行主管；
丹尼尔·R·约瑟夫（Daniel R. Joseph），1984届毕业生，D.R约瑟夫责任有限公司（D.R. Joseph, Inc.）所有者、总裁；
格雷格·戴弗森（Greg Deveson）,毕业于1984年，美国麦格纳动力总成有限公司（Magna Powertrain USA Incorporated）美洲地区总裁；
大卫·肯尼（David Kenny），毕业于1984年，现任法国最大的广告与传播公司阳狮集团（Publicis Groupe）旗下为媒体和数字业务而成立的战略机构阳狮锐奇集团（VivaKi）经营合作人，阳狮锐奇的两项业务控制着500亿美元的全球广告支出和影响；
格蕾丝·列布雷恩（Grace Lieblein），1983届毕业生，通用汽车公司（墨西哥）总裁、主管；
玛丽莎·彼得森（Marissa Peterson），毕业于1983年，世界著名IT企业太阳微系统公司（Sun Microsystems）执行副总裁，该公司是世界500强企业，现已被收购至甲骨文公司旗下；
大卫·W·艾伦（David W. Allen），毕业于1983年，德尔蒙食品公司(Del Monte Foods)执行运营副总裁。德尔蒙是总部位于美国旧金山的一家著名的经销水果及蔬菜罐头的食品公司；
戴安娜·特姆布雷（Diana Tremblay），1982年毕业于凯特林大学，现任通用汽车公司劳动关系部副总裁；
小J·唐纳德·莱斯（J. Donald Rice Jr.），毕业于1981年，莱斯金融产品公司（Rice Financial Procts Company）首席执行官；
洛里·J·奎恩（Lori J. Queen），毕业于1979年，通用汽车公司中型卡车生产线执行官；
鲍勃·卡格勒（Bob Kagle)，毕业于1978年，本驰马克资本公司（Benchmark Capital）合伙人、eBay传奇投资人；
切特·胡伯（Chet Huber），1977届毕业生，安吉星公司(Onstar)创始人、前总裁；
丹尼斯·R·施耐德（Dennis R. Schraeder），毕业于1976年，美国联邦应急管理局（FEMA）国家防备部副部长；
拉里·巴恩斯（Larry Burns），毕业于1975年，通用汽车公司副总裁；
哈利·W·朗格（Harry W. Lange），毕业于1975年，全球最大的专业基金公司美国富达投资集团（Fidelity Investments Group）副总裁及富达集团旗下麦哲伦基金（Magellan Fund）投资组合经理；
迈克尔·巴恩斯（Michael Burns），毕业于1975年，戴纳控股公司（Dana Holding Corporation）首席执行官。戴纳控股公司是创立于1904年以生产动力传动系统等汽车配件为主的大型跨国公司，2010年销售额达61亿美元，《财富》美国500强企业；
泰德·博尔杰（Ted Boerger），凯特林大学1975届毕业生，美国佛罗里达布莱登顿西海岸铸造公司（West Coast Castings, Bradenton, FL）首席执行官；
布鲁斯·D·考文垂（Bruce D. Coventry），毕业于1975年，现任德莱赛瓦克夏公司（DresserWaukesha）总裁，德莱赛瓦克夏是一家总部位于美国威斯康辛州的领先的天然气发动机生产商，获得过美国能源部专项拨款；
詹姆斯·麦克凯斯林（James McCaslin），毕业于1974年，哈里-大卫森汽车公司（Harley-Davidson Motor）首席运营官；
亨利·尤斯兹基维奇（Henry Jusziewicz），凯特林大学1974届毕业生，吉布森吉他公司（Gibson Guitar Corporation，创始于1896年的乐器生产公司）首席执行官、公司所有人；
斯坦·奥尼尔（Stan O'Neal），毕业于1974年，世界最大、最著名的证券零售商和投资银行之一美林证劵（Merrill Lynch）前首席执行官；
加里·J·威尔（Gary J. Weil），毕业于1973年，英特卡集团（EnTech Engineering）创始人、首席执行官；
艾伦·格林（Allen Green），毕业于1971年，通用汽车公司（加拿大）前副总裁、人事部部长；
大卫·S·霍伊特（David S. Hoyte），毕业于1971年，卡斯特·哈兰伙伴公司（Castle Harlan Partners）执行副总裁，该公司是总部位于纽约的投资公司卡斯特·哈兰（Castle Harlan）旗下的子公司；
莱克斯·卢扎德（Rex Luzader），毕业于1971年，千禧年燃料电池公司（Millennium Cell）政府关系部副总裁；
大卫·赫曼斯（David Hermance），毕业于1970年，丰田高科技汽车执行总工程师；
加里·考杰（Gary Cowger），毕业于1970年，通用汽车公司全球集团副总裁；
戴夫·斯科洛特贝克（Dave Schlotterbeck）,毕业于1970年，世界五百强企业卡地纳健康集团（Cardinal Health）制药及医疗产品部首席执行官；
约瑟夫·斯皮尔曼（Joseph Spielman），毕业于1969年，通用汽车公司（北美）前运营副总裁；
T.A·尼昂（T.A. Njong），毕业于1969年，慈善家；
戴恩·米勒（Dane Miller），毕业于1969年，全球三大骨科医疗器械生产厂商之一巴奥米特公司（Biomet）主席、副总裁、首席执行官；
堂·查芬(Don Chaffin)，毕业于1967年，密歇根大学工业和生物医药工程教授
尼尔·德·科克尔（Neil De Koker），毕业于1967年，美国主机厂供应商协会（Original Equipment Suppliers Association，简称OESA）总裁、首席执行官，2009年曾受邀来华参加了2009总经理论坛——CBU第十四届中国汽车工业国际研讨年会 并发表了题为《北美汽车的未来》的讲话；
托马斯·斯奈德（Thomas Snyder），毕业于1967年，印第安纳常春藤科技社区大学（Ivy Tech Community College of Indiana）校长；
德怀特·卡尔森（Dwight Carlson），毕业于1967年，科黑里克斯有限公司（Coherix Inc.）首席执行官，Coherix是一家总部位于美国密歇根州安娜堡市，生产与汽车相关的精密仪器的私营公司；
约翰·M·萨穆埃尔斯（John M. Samuels），毕业于1966年，南方诺福克公司（Norfolk Southern）首席副总裁；
约翰·米德布鲁克（John Middlebrook），1964届毕业生，通用汽车公司全球销售部、客服及市场营销部副总裁；
罗伯特·S·奥斯瓦尔德（Robert S. Oswald），毕业于1964年，克诺尔集团奔德士商用车辆系统公司（Bendix Commercial Vehicle Systems,Knorr-Bremse）主席；
罗素·J·艾贝德（Russell J. Ebeid），保卫者玻璃集团（Guardian Glass）、保卫者工业（Guardian Instries）总裁，毕业于1962年；
罗伯特·雷斯（Dr. Robert Reiss）。毕业于1960年，美国首位生物医学工程师；
小弗兰克·佩纳（Frank Perna Jr.），毕业于1960年，MSC软件公司（MSC Software）名誉主席；
查尔斯·L·萨尔金特(Charles L. Sargent)，毕业于1959年，高质起船台公司（Quality Boat Lifts）总裁.、塞特福德公司（Thetford）创立者之一、前首席执行官；
伊万·戴弗森（Ivan Deveson），毕业于1959年，澳大利亚墨尔本市前市长；
E·迈克尔·穆切勒（E. Michael Mutchler），毕业于1957年，通用汽车公司前副总裁；
唐纳德·J·阿尔姆奎斯特（Donald J. Almquist），毕业于1955年，全球最大的汽车零部件供应及采购商德科电子(DelcoElectronics) 主席、总裁、首席执行官；
史蒂芬·N·麦克埃文（Stephen N. McEwen），1954届毕业生，亨利过滤器公司（Henry Filters）总裁、首席执行官；
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F·詹姆斯·麦克唐纳德(F. James McDonald)，毕业于1944年，通用汽车公司前总裁；米尔福特·巴朗（Milford Barron），毕业于1937年，密歇根大急流城精密仪器公司总裁；
阿尔伯特·詹姆斯·索比（Albert James Sobey），毕业于1945年，阿尔伯特·索比联合公司（Albert James Sobeyand Associates）总裁；
沃伦·J·麦克艾伦尼（Warren J. McEleney），毕业于1944年，麦克艾伦尼汽车（McEleneyMotors）总裁；
亚历山大·C·迈尔（Alexander C. Mair），1943届毕业生，通用汽车公司前副总裁；
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Mary Barra, 通用汽车公司CEO 姓名 任期 阿尔伯特·索比（Albert J. Sobey） 1919–1950 盖伊·R·考恩（Guy R. Cowing） 1950–1960 哈罗德·P·罗德斯（Harold P. Rodes） 1960–1976 威廉·B·科汀汉姆 1976–1991 詹姆斯·E·A·约翰（James E.A. John） 1991–2005 斯坦利·R·利伯提（Stanley R. Liberty） 2005–2011 小罗伯特·K·麦克麦汉（Robert K. McMahan） 2011至今

E. 有什么好的营销的书

《市场营销学原理》、《营销词典》，作者都是菲利普-科特勒，其中《市场营销学原理》是清华大学的教材，现在最新版是10年的13版，紧跟时代的潮流和市场的脉搏，书中引用了大量真实案例，内容权威但通俗易懂，此外，个人认为学营销以下书是必读的。《体验营销》、《服务营销》、《孙子兵法》、《菜根谭》。凭借这些理论我获得了挑战杯得二等奖，希望也会对你有帮助，此外
我有一整套的市场营销视频教程，需要可以传给你，我的微博www.xiaoyang2.t.sohu.com上有大量关于营销的资源，希望对你有用

F. 最近即将要上映的电影都有什么

上映时间 英文名称 中文名称 主演 导演
类型 级别 出品公司
7月3日 Transformers 变形金刚 彼特·卡伦（配音）
雨果·维文（配音）、萨·拉比夫、梅根·福克斯、乔什·杜哈梅尔、强·沃特、约翰·特特罗、瑞切尔·泰勒、泰瑞斯·吉布森 迈克尔·贝 科幻动作片 PG-13 梦工厂公司
7月4日 Introcing the Dwights 德怀特一家 社会生活片 R 华纳独立公司
7月4日 License to Wed 结婚执照 罗宾·威廉姆斯、曼迪·摩尔、约翰·卡拉辛斯基、埃里克·克里斯汀·奥尔森 浪漫喜剧片 PG-13 华纳兄弟公司

上映时间 英文名称 中文名称 主演 导演 类型 级别 出品公司
8月3日 Becoming Jane 成为简·奥斯汀 安妮·海瑟薇、詹姆斯·麦克阿维、玛姬·史密斯、朱丽·沃特斯、詹姆斯·克伦威尔 传记片 PG 米拉麦克斯公司
8月3日 Bratz: The Movie 布拉兹娃娃电影版 宝拉·阿巴杜、强·沃特 喜剧片 狮门公司
8月3日 Charlie Bartlett 查理·巴特利 小罗伯特·唐尼、霍普·戴维斯、安顿·叶尔钦 喜剧片 R 米高梅公司
8月3日 El Cantante 歌手 詹妮佛·洛佩兹、马克·安东尼 传记片 R 影屋公司
8月3日 Hot Rod 飞车手罗德 喜剧片 派拉蒙公司
8月3日 The Bourne Ultimatum 谍影重重3 马特·戴蒙、朱丽亚·斯泰尔斯、琼·艾伦 保罗·格林格拉斯 动作片 环球公司
8月3日 The Ten 十诫 保罗·路德、杰西卡·阿尔巴、维诺娜·赖德、亚当·布罗迪、法姆克·詹森、里夫·施雷伯 大卫·韦恩 喜剧片 R 思考影业
8月3日 Underdog 超人狗 杰森·李、艾米·亚当斯 喜剧片 PG 迪士尼公司
8月10日 2 Days in Paris 巴黎两日 朱丽·德尔佩 朱丽·德尔佩 浪漫喜剧片 R Samuel Goldwyn Films
8月10日 Daddy Day Camp 奶爸别动队2 小古巴·库丁 喜剧片 索尼公司
8月10日 Rocket Science 火箭科学 喜剧片 R 影屋公司
8月10日 Rush Hour 3 尖峰时刻3 成龙、克里斯·塔克、罗曼·波兰斯基 布莱特·拉特纳 喜剧片 PG-13 新线公司
8月10日 Starst 星尘 克莱尔·丹尼斯、查理·考克斯、米歇尔·菲佛、罗伯特·德尼罗、彼得·奥图尔、西耶娜·米勒、伊恩·迈克莱恩（旁白） 马修·沃恩 奇幻片 PG-13 派拉蒙公司
8月17日 Penelope 佩内洛普 克里斯蒂娜·里奇、詹姆斯·迈克阿维、凯瑟琳·奥哈拉、瑞茜·威瑟斯彭 喜剧片 PG IFC Films
8月17日 Super Bad 糟透了 塞斯·洛根、乔纳·希尔 喜剧片 R 索尼公司
8月17日 The Invasion 入侵 妮科尔·基德曼、丹尼尔·克莱格 科幻片 PG-13 华纳兄弟公司
8月17日 Wedding Daze 美国“昏”礼 杰森·比格斯、艾斯拉·费雪儿、乔·潘托连诺 喜剧片 R 米高梅公司
8月22日 Hannah Takes the Stairs 汉娜走楼梯 社会生活片 IFC Films
8月24日 Illegal Tender 非法的软弱 惊悚片 R 环球公司
8月24日 Mr. Bean's Holiday 憨豆先生度假记 罗南·阿特金森 喜剧片 G 环球公司
8月24日 Resurrecting the Champ 重整旗鼓 塞缪尔·杰克森、乔什·哈奈特、特丽·海切 社会生活片 PG-13 Yari Film Group
8月24日 September Dawn 九月的清晨 强·沃特、迪恩·凯恩 西部片 R Black Diamond Pictures
8月24日 The Last Legion 最后的兵团 科林·费思、本·金斯利、艾西瓦娅·雷 史诗片 PG-13 米高梅公司/温斯坦公司
8月31日 Balls of Fury 愤怒乒乓球 克里斯托弗·沃尔肯、Maggie Q 喜剧片 PG-13 焦点公司
8月31日 Bordertown 边境小镇 詹妮弗·洛佩兹、安东尼奥·班德拉斯、马丁·希恩 惊悚片 R 思考影业
8月31日 Halloween 万圣节 罗伯·赞比 恐怖片 帝门公司
8月31日 Wristcutters: A Love Story 割腕者的天堂 莎妮·索萨蒙 浪漫喜剧片 After Dark Films
7月4日 Rescue Dawn 重见天日 克里斯汀·贝尔、史蒂夫·赞恩 社会生活片 PG-13 米高梅公司
7月11日 Harry Potter and the Order of the Phoenix 哈利波特和凤凰社 丹尼尔·拉德克里夫、艾玛·沃特森、鲁伯特·格林特、艾梅达·斯汤顿、拉尔夫·费因斯、乔治·哈里斯、迈克尔·甘本、玛姬·史密斯、阿兰·里克曼、布兰登·格里森、艾玛·汤普森、加里·奥德曼、朱丽·沃特斯、杰森·伊萨克、海伦娜·伯翰姆·卡特 大卫·叶茨 奇幻片 PG-13 华纳兄弟公司
7月13日 Captivity 囚禁 恐怖片 R After Dark Films
7月13日 Shortcut to Happiness 幸福捷径 安东尼·霍普金斯、亚历克·鲍德温、詹妮弗·拉芙·赫维特 亚历克·鲍德温 喜剧片 PG-13 Yari Film Group Releasing
7月13日 Talk to Me 与我交谈 唐·齐德勒 传记片 R 焦点公司
7月13日 The Strangers 陌生人 丽芙·泰勒、斯考特·斯皮德曼 惊悚片 R 焦点公司
7月20日 Cashback 超市夜未眠 肖恩·比格斯塔夫 社会生活片 木兰花公司
7月20日 Hairspray 发胶 约翰·屈伏塔、米歇尔·菲佛、奎恩·拉提法、克里斯托弗·沃尔肯、阿曼达·拜恩斯、詹姆斯·马斯登 亚当·山克曼 歌舞片 PG 新线公司
7月20日 I Now Pronounce You Chuck and Larry 我盛大的同志婚礼 亚当·桑德勒、凯文·詹姆斯、杰西卡·贝尔、文·拉姆斯 喜剧片 PG-13 环球公司
7月20日 Sunshine 阳光 罗斯·拜娜、克里斯·伊文斯、杨紫琼、西里安·墨菲 丹尼·鲍耶 科幻片 福克斯探照灯
7月25日 Arctic Tale 北极故事 奎恩·拉蒂法 纪录片 派拉蒙优势
7月27日 I Know Who Killed Me 我知道谁杀了我 林赛·洛韩、朱丽亚·奥蒙 惊悚片 R 索尼公司
7月27日 No Reservations 美味关系 凯瑟琳·泽塔·琼斯、艾伦·埃克哈特、帕翠西娅·克拉克森、阿比盖尔·布兰斯林 浪漫喜剧片 PG 华纳兄弟公司
7月27日 Skinwalkers 剥皮行者 斯考特·安德森、杰森·贝尔 恐怖片 PG-13 狮门公司
7月27日 The Simpsons Movie 辛普森一家 大卫·西佛曼 动画片 PG-13 二十世纪福克斯公司
7月27日 Who's Your Caddy 谁是你的球童 喜剧片 PG-13 米高梅公司/帝门公司

G. 打火机如何选择，哪一种比较好

ZIPPO打火机-花花公子之铁甲红宝ZIPPO的原则---绝不画蛇添足0.27英寸厚的镀铬铜制外罩，再加上0.18英寸厚的不锈钢内衬，构成了ZIPPO坚固的外壳玻璃纤维制成的火芯可以永久地保证燃烧的可靠性可以使用73000次的燧火轮---无处不体现了ZIPPO的简单，坚固，实用送给您的父亲，体慰他的辛劳，给他一份喜悦。送给您自己，给您一份成功的象征。送给您心爱的他,让你们的爱火地久天长。送给您的朋友，让友谊牢不可分。温馨提示：打火一着的关键：1.全新的打火机，内胆里的棉块是非常干。所有它的吸油能力很强，好多朋友在第一次加油的时候可能没加满，又误以为加满了，所以打火的时候没打着。2.还有的就是明明已经加满了，并能保证真的是加满了，但为什么还打不着呢，那就是因为刚加油的原因，因为是刚加，火芯还没有被油完全浸透。3.在打火的时候燧火轮与火石磨擦瞬间产生的火花所带来的热量不能够充分让火芯燃烧，新机不容易打火的情况，我通常的做法是，新机加满油，然后顺便往火芯上也滴一滴，然后扣上上盖，等一小会儿，再打火机，打火，这时基本一打就着。购买提示：ZIPPO有很多种玩法,发挥你的创意,玩出最酷的动作!呼哈网将根据您的收货地址，选择就近的物流中心发货。商品属性颜色：如图质地：金属产地：U.S.A产品简介商品简介：代表雄性美感光和热的Zippo打火机，它除了实用性和防风的妙处外，每款Zippo都是一件艺术品具有收藏价值。如果你认为自己是一位极具品味的烟民，嘴里叼着再昂贵的烟卷儿，但手中却不握一只Zippo实在没有说服力。[注]原装打火机不充油，使用前请充油。Zippo71载品牌真髓世界上从来没有第二个牌子的打火机像Zippo那样拥有众多的故事和回味。对于很多男士来说，Zippo打火机是他们的至爱和乐此不疲的话题，同时也是他们迈向成熟男人的标志；对于女士，在心爱的男人生日那天送给他一支Zippo，也许就可以获得他的信赖和关爱。世界知名的Zippo打火机，71载不变的设计和品牌策略，令得竞争对手望尘不及。ZIPPO品牌塑造的忠诚度超乎想象，而坚实的品牌来自于Zippo无与伦比的品质和众多的传奇故事，Zippo的成功在于它的秉执，无论是对于品牌还是品质。简单就好的设计理念1932年，美国人乔治布雷斯代，看到一个朋友笨拙地用一个廉价的奥地利产打火机点烟后，为了掩饰那令人尴尬的打火机，耸了耸肩，对他说：“它很实用！”。事后布雷斯代发明了一个设计简单，且不受气压或低温影响的打火机。并将其定名为Zippo，这是取当时的另一项伟大的发明拉链（ZIPPER）的谐音，以“它管用”为宗旨而命名的。和世界上其它著名品牌一样，Zippo的设计和品牌命名是很和谐的。Zippo的品牌易读、易记，这是对其简单的设计理念的最佳阐释。在中国市场被称为“芝宝”的Zippo打火机，71载秉执“它管用”的设计理念，非但没有在打火机市场的烽烟中迷失自己，而是和牛仔裤、可口可乐一样，成为了美国的标志之一。Zippo成功塑造了它“简单就好”的产品文化，也奠定了它在打火机制造业的霸主地位。独特的设计和销售主张1936年，Zippo打火机的防风墙设计成功的获得美国政府的专利权，由此证明Zippo是精密设计而成的高科技打火机。并依照它的原始的结构重新设计了灵巧的长方形的外壳，盖面与机身间以铰链连接，并克服了设计上的困难，在火芯周围加上了专为放风设计的带孔防风墙。四十年代初期，Zippo成为美国军队的军需品，随着第二次世界大战的爆发，美国士兵很快便喜爱上了它，一打即着及优秀的防风性能在士兵中有口皆碑。实际上，至今为止的65年中，Zippo的外形并没有发生什么变化，而将这一专利发展的近乎完美。每一次在大风中打开机盖，点燃火芯的时候，都会体会到Zippo如此独到的防风设计。为了和那些平凡的打火机更好的被用户区分，ZIPPO公司曾于1979年举行了一项科学性的Zippo抗风性能实验。实验以200型号之Zippo为测试对象，结果显示其耐风性为时速32英哩，风速14.2公尺。同时得出，Zippo的抗风性决定于它的防风墙的尺寸及构造、防风墙上的通气孔的数量及大小、棉芯的构造、专用电油的沸点等四项因素。这些由Zippo申请为专利的知识产权也一直为Zippo品牌的成长保驾护航。科技含量使得Zippo不仅是一支打火机，更是一件轻巧的随身工具。户外活动之时，不论天气好与坏，Zippo皆可协助燃起营火、炭烧炉，也可当作电筒帮助寻找失物或路线，紧急时更可利用火光作求救讯号。“有Zippo就有可能”，全球用户赞叹着Zippo的坚实品质，和瑞士军刀一样的多用途性也是它能够风靡全球的一项重要因素。独到的设计造就了独特的销售主张防风。使得用户可以很轻松的判断一支打火机是否正宗Zippo品牌，也可以使Zippo用户在恶劣天气使用打火机时都有胜人一筹的轻松和自豪感。正是如此，虽然Zippo价值不菲，它还是创造了全球每天生产65000支打火机而决不滞销的奇迹，在所有的消费者看来，Zippo早已超越了打火机的本身，更是他们忠实的朋友，神话和奇迹的创造者。长久以来，许多Zippo和鱼的故事一直为人们所津津乐道。特别是纽约环保局的亨利贝斯特带来的故事令人难以忘怀。那是在1960年，一位渔夫在奥尼达湖中打到了一条重达18磅的大鱼。在清理内脏的时候，他发现一支闪闪发光的Zippo打火机赫然在鱼的胃中。这支Zippo不但看上去崭新旧，而且一打即燃，完好如初！单凭这一点，就可以知道为什么不必把Zippo小心翼翼地收藏在工具箱里，而可以把它放在任何伸手可得的地方！1911月12日，在南越战场上的一次攻击中，美国军曹安东尼在敌军炮火的攻击下，左胸口受到枪击，子弹正中了置于左胸口袋的Zippo打火机，机身一处被撞凹了，但却保住了安东尼的命。战后，尽管Zippo公司期望他能将那支打火机送修，但安东尼却视它为自己的救命恩人，不仅慎重收藏，更希望永久保存它那受伤的机体。1974年10月1日，丹尼尔驾机飞离旧金山机场不久后，发现飞机的引擎油门不顺，不得已支好采取紧急迫降的行动。事后，报上出现了一则这样的消息：空军飞行员丹尼尔在旧金山海域内，利用Zippo打火机的火焰发出求救讯号，并以火焰引导海岸警备队的直升机迅速发现其迫降位置而安全获救。让我们向ZIPPO公司表达最高的谢意。住在美国纽泽西州的巴瑞史，将堆积了多日的衣物丢入洗衣机，并清扫住家环境后坐下来稍作休息。当他正想好好抽根烟时，才发现心爱的Zippo打火机不知在何时不翼而飞了。洗衣机！一定是在某件衣服口袋中……。他心想“完了！打火机一定定了！”急忙中……他在一堆湿淋淋的衣物中找到它。好小子，现在该是证实Zippo坚卓越性能的时候了！转动打火机轮，嘿！好小子到底没令他失望，果然一打即着。55年前那场战争的幸存者讲述了他们与Zippo的故事，更是对Zippo的情感倾注：在二次大战期间，由于战争的需要，ZIPPO把所有的产品都提供给了美军。这样，Zippo就随着那些英勇的战士和JEEP走遍了战场的每一个角落，直到今天。在那严酷的战场上，百无聊赖的深夜，士兵们用Zippo来点火取暖，或者用它暖一暖冻僵的握着家书的双手来体会一下家的温暖，点燃一根“万宝路”，还有些人竟然用Zippo和一支空钢盔做了一顿热饭。看来，他们几乎可以用Zippo来做任何事情！艾森豪威尔将军本人也对Zippo大加赞赏，Zippo是他所用过的唯一在任何时候都能点得着的打火机。这也是Zippo经久不衰，至今仍为人们所称道的原因在需要它的时候，它决不会令人失望。越是在恶劣的环境中，就越能体会到Zippo永远值得信赖！这些广泛流传的故事，将Zippo化身为“救命恩人”、“信号灯”等英雄角色，无不是对Zippo品质最好的称颂，Zippo的拟人化的故事行销空前成功。ZIPPO将融合品质的故事营销手法发挥的淋漓尽致，给用户的只有无边的赞叹而没有丝毫造作，这也是品牌营销的一大奇迹。在ZIPPO看来，始终如一的风格和品质缔造了这些神话及口碑，令得全球用户一生痴迷。Zippo在今年将生产3亿2500万只，Zippo公司的目标是日产量6万只，而且仍在为继续扩大的需求而努力增加产量。Zippo在世界上120个国家有售。Zippo曾救过一名芝加哥学生NikolaosPatronis的命，为他挡住了一颗子弹。1950年，在一条鱼的肚子里面发现一只Zippo，拿出来之后，仍能正常工作！1943年罗斯福总统会见邱吉尔首相的时候，Zippo被当作礼物赠送。Zippo免费维修。1994年，D-Day纪念版Zippo在德国售出50,000只。Zippo销售额的60％左右都来自出口。日本、意大利、英格兰、瑞士、德国、荷兰和美国，都有Zippo收藏者的俱乐部。JudithSanders（OntheLighterSide俱乐部的创始人）拥有700只Zippo，她的俱乐部的会员来自18个不同的国家。Zippo是世界上最大的可再加油使用的打火机的生产商。Zippo公司每年推出100多种新款产品。卡斯特罗也拥有Zippo。Zippo最初的样式是在1933年设计出来的，直角形状，突出的铰链。最早的时候Zippo的售价是1.95美元。1934年5月，Zippo为其制造工艺申请专利，1936年被核准。专利号“2032695”被刻在Zippo底部，一直到1952年。1936年Kendall公司订购了500只Zippo，标以Kendall的标志，作广告用途。第一款体育题材（275）于1937年生产。275这个数字代表它的价格：2.75美元。早期的一些装饰性的款式，如：打高尔夫球的人、猎人、渔夫、牛头犬、灰狗长途汽车等，在1938年被简缩为三个款式：苏格兰狗、牛头犬、渔夫。1937年Zippo以整版篇幅在《Esquire》上做广告，目标对准圣诞节的购物者。那张由EnocBowles绘制的女郎用Zippo在风中点烟的“WindproofBeauty”的图，大受欢迎。1937～1943年间生产的大多数Zippo是四铰链，底部是平的。二次世界大战之后，11款体育题材Zippo问世（175A～175K）。在1949年增加到17款。在1938年停产的台式机于1947年重新生产。1943～1945年生产的Zippo底部是圆滑的，三铰链。二次世界大战期间，大量Zippo火机被运往欧洲、非洲和太平洋地区。Zippo曾经帮助美国飞行员成功地在飞机电气系统失灵后安全着陆。Zippo在比利时前线救了一个士兵的命。他怀里的Zippo和一本圣经挡住了敌军的一颗子弹。Zippo见证了许多历史性事件：珍珠港事件、波茨坦公告等。二战期间日本无条件投降，Zippo为了纪念这一重大事件，发行了由麦克阿瑟将军签名的纪念版火机。在所有的台式Zippo火机中，＃10是最高的，高度超过了4.5英寸。内部结构比普通机型大很多，大约能多装4倍的Zippo油。1949年，Zippo发行了“布拉德福德夫人”款火机。布拉德福德夫人的轮廓被优雅地雕刻在火机上。第二年，也就是1950年，Zippo公司继这种款式又发行了＃12。两种款式在当时的定价都是10美元。但是它们都在1951年停止生产了。20世纪50年代，可口可乐公司的商标出现在Zippo火机上面，Zippo成为了广告的媒介。从1954年起，菲利普莫里斯公司（PhillipMorris）与Zippo公司合作推出经典的以牛仔形象为代表的万宝路（Marlboro）广告机。Zippo也曾与多家涉足航空航天业的公司合作，推出各种款式的Zippo火机。Zippo公司于1950年和1951年推出皮机。1953年7月开始，“PAT.2517191”和“PAT.PEND.”开始出现在Zippo火机的底刻上。1954年，10号台式机改名为“Barcroft”，一直生产到1979年。于1959年投放市场的新款体育系列Zippo在火机顶部和底部同时加工，俗称为两面机。这个系列一共推出六款五款代表五个不同的体育项目和他们的运动员，还有一款的图案是一个打保龄球的女人。这个系列发行到1970年。Moderne和Corinthian两种台式机于1960～1966年生产，停产于1966年。NASA（美国国家航空宇航局）系列Zippo以太空船、火箭、登月舱、航天飞机等作为题材，在20世纪60年代发行，见证了人类航天史的每一次重大事件。据Zippo收藏家们说，在越南战争中大约有20万枚Zippo被美军士兵使用。专利于1967年8月1日失效，刻在底部Zippo字样下面的“PAT.2517191”也随之删除。1969年，新的压床投入使用，使得Zippo底部凹痕更加明显。同年，“Zippo”字体也变了。1970～1981年新的体育题材系列Zippo发行。这一次，上盖上取消了任何装饰。1978年，Zippo创始人布雷斯代先生逝世。1979年，底座机投放市场。1980年，Zippo标志再次改变，同时，底刻上添加了“BRADFORD,PA”。1982年，Zippo50周年纪念火机发行，Zippo第一次发行复刻版。很快被一抢而空，全世界各地的Zippo爱好者都争相购买。1988年，1932复刻版Zippo被提议发行。1997年，Zippo发行65周年纪念版火机。Zippo以艺术装饰风格很好地诠释了这一款。1999年，Zippo发行了千禧年款。……"Zippo可以在任何恶劣的天气下和您所需要得任何时候都让您满意。ZIPPO真假辨别1、包装:正品Zippo的包装常见的有四种包装，一种是最廉价的塑料盒，第二是黑色上盖浅黄色底盖的纸盒，第三是铁盒，第四是蓝绒盒；2、外观:正品的外观精美，新品一般表面无瑕疵。真品的内胆的打火轮处和凸轮处的铆钉是白色的，而假的一般是黄色的。3、手感:正品Zippo的手感一般都比较轻，因为Zippo是用特殊的材料制成，是其他仿制品无法做到的。4、声音:正品Zippo弹开盖子会有很轻脆的响声(有贴面产品和哑漆的产品除外)5、打火:正品Zippo在没有装油时打火时第一次会感到发涩，那是因为火石是新的原因，而且火石磨擦打出来的不是小小的火星，而是簇的一团火，这也是Zippo之所以说是一打即着的原因之一，加油后打火一打就着，而且火苗也是很稳定的。真品zippo打火轮切割火石的一面，有上下两层条纹，上层的条纹是从右上斜向左下的斜线，下层的条纹是从左上斜向右下的斜线，打火轮右侧面有从中心向周围的放射状的条纹。（这是现阶段的zippo的打火轮，以前还有直纹和斜纹的。）打火轮下面的火石托，真品一定是黄铜色的，假的经常是一起镀银白色的。6、标识:正品Zippo外壳的底部和内胆身上都有产品标识，外壳底部的标识是介绍产品的生产时间等信息。7、棉垫:正品Zippo的棉垫很厚，通常情况下可以厚达0.7cm，一般仿制品是做不到的，棉垫上有一个1mm的小孔，有朋友说是从那里上油的，其实那是放备用火石的。。8、棉球:正品Zippo的棉球是4-5五小块，而不是仿制的一整块。9、防风:正品Zippo的防风能力是很强的，不过不要试着去用其他方法去试，实验表面，很多国内的产品的防风能力不亚于Zippo^_^10、Zippo外壳的内侧面，不打磨，不光洁，甚至看起来比较脏，这是因为Zippo追求的就是坚固耐用，所以没有做内壳清理，而假的内壳有的倒做的反而很光洁。其他注意事项：（1）外壳的底部有生产的年份，还有月份，A代表一月，B代表二月，以此类推（2）外壳的侧部连接处断成五道（3）连接处上下各有一个圆形的凹印

H. 世界上和国内比较有名的打火机有哪些

我所知道的和一直有的ZIPPO打火机，还有什么课追问。

I. 营销百科：IP 和品牌有什么区别

品牌和IP一个最大差别在于：品牌过于依附于一个或一种类型的具体产品。也就版是说，不会有人凭空想权一个品牌的名字、品牌的内涵、品牌的理念，但不知道自己要做什么产品？通常的思考顺序是：人们想到要做一个什么样的产品？——我为什么要做这个产品呢？——因为我想在这个产品里融入我的这些理念等。

但是，IP不会依附于某种具体的形态（当然，现在在国内，IP确实很依附于它的始发形态。比如：这个IP是从小说里诞生的，就很依附于“原著”；这也是为什么现在在开发IP衍生品时，很看重IP原作者的参与，希望“原作者+编剧”共同协作。）IP的终极目的是追求价值和文化认同。也就是说：IP提供给消费者的不是产品的功能属性，而是一种情感的寄托。所以，只要产品本身能够体现出特定的情感和文化元素，至于其具体形式是什么？消费者不会过于在意。

J. 传播学经典书籍

李普曼的《公众舆论》

李普曼是传播学史上具有重要影响的学者之一，在宣传分析和舆论研究方面享有很高的声誉。这位世界上最有名的政治专栏作家在其1922年的著作《公众舆论》中，开创了今天被称为议程设置的早期思想。此书被公认为是传播学领域的奠基之作。

作为一部传播学经典著作，该书第一次对公众舆论做了全景式的描述，让读者能细细地体会到舆论现象的种种内在与外在联系。此书自1922年问世以来，在几十年中已经被翻译成几十种文字，至今仍然保持着这个领域中的权威地位。

李普曼的《公众舆论》影响力经久不衰的奥秘在于，该书对舆论研究中一系列难以回避的问题做了卓有成效的梳理，如舆论从哪里来和怎么样形成的?它能造成什么样的结果?谁是公众，什么样的公众?公众舆论是什么意思?它是仅仅在公众中传播还是由公众自己形成的?它是不是或者什么时候才能成为独立的力量?

在近代以来的社会中，公众舆论主要作为一种政治现象，可以说只出现过两个源头，即开放的舆论生成与流通系统和封闭的舆论制造与灌输系统，尽管它们都会产生一个复杂程度不相上下的舆论过程，但是结果却不大一样。李普曼的《公众舆论》对成见、兴趣、公意的形成和民主形象等问题做了精辟而深刻的探讨，完成了新闻史上对舆论传播现象的第一次全面的梳理，为后人的研究奠定了基础。李普曼很早就注意到了大众传播对社会的巨大影响，因此，在《公众舆论》和《自由与新闻》等著作中，它不仅对新闻的性质及其选择过程进行了深刻的分析，而且提出了两个重要的概念，一个是“拟态环境”(pseudoenvironment)；另一个就是“刻板成见”(stereotype)。李普曼认为，现代社会越来越巨大化和复杂化，人们由于实际活动的范围、精力和注意力有限，不可能对与他们有关的整个外部环境和众多的事情都保持经验性接触，对超出自己亲身感知以外的事物，人们只能通过各种“新闻供给机构”去了解认知。这样，人的行为已经不再是对客观环境及其变化的反应，而成了对新闻机构提示的某种“拟态环境”的反应。

所谓“拟态环境”并不是现实环境的“镜子”式的再现，而是传播媒介通过对象征性事件或信息进行选择和加工、重新加以结构化之后向人们提示的环境。然而，由于这种加工、选择和结构化活动是在一般人看不见的地方(媒介内部)进行的，所以，通常人们意识不到这一点，而往往把“拟态环境”作为客观环境本身来看待。

而“刻板成见”指的是人们对特定的事物所持有的固定化、简单化的观念和印象，它通常伴随着对该事物的价值评价和好恶的感情。刻板成见可以为人们认识事物提供简便的参考标准，但也阻碍着对新事物的接受。个人有个人的刻板成见，一个社会也有其社会成员广泛接受的和普遍通行的刻板成见，因而它也起着社会的控制作用。李普曼特别强调大众传播的力量，认为大众传播不仅是“拟态环境”的主要营造者，而且在形成、维护和改变一个社会的刻板成见方面也拥有强大的影响力。

此外，议程设置的研究最早也起始于李普曼的《公众舆论》，虽然书中没有使用议程设置这一名词，但是，他表达了这样的基本思想：媒体创造了我们头脑中的象征性的想像，这些想像有可能与我们经历的“外在”世界完全不同。他论证了大众媒体是现实世界的某个事件和我们头脑中对这个事件的想像之间的主要连接物。议程设置过程描绘了舆论在一个民主制中如何发挥作用。40年后，科恩继续为议程设置的发展做出了贡献，他指出新闻界在告诉人们“怎样想”方面都不大成功，但是，在告诉人们“想什么”方面却异常有效。当然，直到1972年麦库姆斯和肖的文章发表在《舆论季刊》上，议程设置才被命名。李普曼作为最早探讨了大众传播的宏观效果的学者之一，对该理论的产生和发展做出了很大的贡献。他的经典论著《公众舆论》也因为对上述传播学问题的精辟论述而经久不衰。