布洛芬市场营销ppt

㈠ 美林、布洛芬等各种退烧药之间究竟有什么区别

美林的成分就是布洛芬，只是一种通用名，一种是商品名。 此次召回的起因是部分批次的质量问题。 强生公司召回的药品包括畅销药泰诺、布洛芬等，召回的原因是有消费者反映在药品中嗅到发霉气味，且还有消费者称在服用这些药品后出现恶心、胃痛、呕吐及腹泻症状的症状。此次召回的药品由强生公司下属的麦克尼尔公司在美国生产，并销往美国、阿拉伯联合酋长国以及斐济等地区。 而据麦克尼尔公司同日对外发表声明说，泰诺关节炎止痛囊片的霉味来自2，4，6-三溴苯甲醚，目前还不清楚这种化学物质对人体健康的影响，但迄今没有发现它能造成严重疾病。 目前临床应用的小儿退烧药主要有阿司匹林、安乃近、对乙酰氨基酚、布洛芬和其他一些非甾体抗炎药。它们均有一定的不良反应。 阿司匹林： 自20世纪70年代引起用药儿童出现瑞氏综合征后，医生们对这一老牌药物的用药安全更加注意了。1975～1985年，瑞氏综合征在北美高发，1980年达到了高峰，其致死率约为30%。因此从1986年起，在所有儿童用阿司匹林的包装上已提出警告。该综合征的主要表现有肝功能损害、黄疸、中枢神经系统症状和肾损害。据悉，此综合征在我国并不多见。 此外，阿司匹林还会引起胃肠道刺激、延长出血时间、过敏反应等。 在过敏反应中，以哮喘较为常见。 阿司匹林：在临床上,目前已不用于退烧药的使用,只用于一些特殊的疾病例如:川崎病等. 安乃近： 由于其明显的不良反应，这些年安乃近用得少了。1977年该药已从美国市场上撤出，目前，27个国家已禁用或限用安乃近。 对乙酰氨基酚（又叫扑热息痛）（比如商品名：泰诺林，百服咛、安佳热）： 退烧虽然起效快，但控制体温相对其他药物要短，平均控制时间为2个小时左右。 该药有明显的剂量依赖性，即随剂量上升而疗效上升。过量应用此药会引起肝脏损害。对乙酰氨基酚没有其他解热镇痛药常见的胃肠道反应、血小板功能影响、粒细胞减少等，也无肾毒性，故安全性高，目前在全球广泛使用。 布洛芬（比如商品名：美林，恬倩，臣功再欣）： 退热平稳且持久，退热持续时间可达8小时。 对于高热（39度一上）的高热退烧效果比对对乙酰氨基酚要强，持续时间长，平均退烧效果达4到六小时。 该药也是较为安全的药物，对胃肠刺激和血小板影响不大。但在脱水、血容量低和心输出量低的状态下偶见可逆的肾损伤。过量服用可能有中枢神经系统抑制、癫痫发作等。 临床上，该药多用于3岁以上的高热的孩子。 尼美舒利： 是意大利于1985年研制成功上市的新型非甾体类抗炎、镇痛、解热药。 目前我国市场上有销售，有些医院也在用该药物。 虽然有文献报道将尼美舒利和布洛芬进行比较，突出的优点是较少的消化系统不良反应,但越来越多的文献报道说应用尼美舒利有引起重度肝脏损害的病例。2002~2005年, 西班牙, 土耳其, 爱尔兰已将该药由市场撤出.目前也不推荐家长使用. 注意退烧只是对症处理，一定要找寻病因，在治疗病因的基础上用退烧药，才是相对安全的. 通常，当孩子超过38.5度的时候，才建议用退烧药物,因为发热是人体的一种防御反应，适当的发热可以帮助人体消灭体内的病毒和细菌。 最近常去宝宝客网站，网站的用户都挺热心的，有时候遇到什么生活中的小问题，都可以问问去。毕竟有 很多有经验的妈妈或者是有孩子同龄的妈妈们。提问他们还挺放心的。

㈡ 传统营销的案例实践

芬必得是中美史克旗下最大的止痛药品牌，自1991年率先进入中国市场。对比竞争产品来看，芬必得以非流体类抗炎药布洛芬为主要止痛成份，采用先进的缓释胶囊技术，使药力在12小时内持续释放，止痛效果更加持久。但中国市场环境特殊，中国人通常认为是药三分毒，何况是西药止痛药，副作用更是被夸大，如会损及大脑、会上瘾等等。这样在消费者中形成了一种对西药止痛药的畏惧心态，还有人认为苦痛“忍忍”就过去了，不及时治疗。
上市之初，芬必得先在医院渠道渗透。后于1993年由精信广告接手市场传播工作，多年来一直坚持用情感升华品牌的道路。
其后几年，芬必得迅速成长为领先的止痛药产品。品牌知名度上升的同时，也带动整个类别的发展，市场上开始有更多的合资品牌进入。医院方面，其他产品开始有针对性地进行推广，如针对肌肉骨骼疼痛及关节炎等。以变制变，芬必得也开始调整其策略：通过调研发现，其主要处方来自于治疗肌肉骨骼疼痛，而消费者也开始慢慢建立了芬必得在此方面有效和权威的印象，所以芬必得加强品牌在医院渠道的沟通，有针对性地推出三款DA，分别针对牙痛、头痛和痛经。在广告传播方面，则很专注地推广其在“肌肉骨骼疼痛”领域方面的专长，通过一系列产品和战术性广告(如赞助一些体育赛事等)，宣传产品的独特卖点，加深“芬必得持续快速止痛”的信息。
经过一系列运作，调研显示芬必得在消费者中的无提示认知率超过60%，而40%的消费者认为“芬必得是一种有效的止痛药”。 将品牌情感化：无需忍痛
1995年后，众多合资止痛产品纷纷抢滩中国市场。泰诺、百服宁、扶他林、拜尔等不仅在专业渠道开始投资，更在电视媒体上不断轰炸。而精信广告认为，只有了解消费者对疼痛的看法，才能使芬必得在纷繁的环境中脱颖而出，经过市场调研发现，消费者当时仍然以为疼痛只是小毛病，忍一忍就过去了，不到万不得以不治疗，对止痛药最基本的要求为“快速安全止痛”。但精信认为应该同时在产品和情感层面上满足消费者的心理需求，从消费者忍痛的事实出发，发展出一个强有力的消费者利益点即“无需忍痛”，并以此为出发点，为芬必得定制了全新的主题广告《庄泳篇》，从1995年2月开始投放。两年后又制作了《刘晓光篇》，一步步强化了“无需忍痛”的利益点，同时通过探索专门的市场领域如痛经等，进一步扩大芬必得的使用人群和品牌知名度。
品牌的自我突破：无痛世界，自由自在
经历了七八年的发展以后，芬必得已稳稳占据中国止痛药市场的头把交椅。但随着市场上竞争品牌同样日趋成熟，芬必得的领先地位也受到前所未有的威胁。
经过长达两年“自我突破”的酝酿，到2000年年初最终找到了一个将疼痛与止痛结合的最佳切入点，将品牌推到了一个感性的层面，超越了单纯从实际的利益点满足消费者需求，将产品利益提升到精神层面。精信从消费者心理需求入手，创造了一个“无痛世界”的概念。当你没有疼痛困扰时，你存在于一个无痛世界，在这个世界中，你可以尽情享受自由自在的快乐。这是一个从产品的最终利益点出发(即你根本无需忍痛，芬必得可以解放你的身心，带给你12小时持续缓解疼痛)而极具突破性的创意概念。
广告播出后。消费者接受程度很高。整体喜欢程度超过66%，而品牌的知名度也维持在6 7%以上(2000AdVantage调研)。而且，大多数消费者均体会到了解除疼痛后自由自在的信息，并且认可芬必得此种形象转变。该广告也被评选为2000年广州观众最喜欢的十大广告之一

㈢ 为什么国内止痛药普遍使用布洛芬而不是阿司匹林

药厂的问题，市场占有率，医院占有率。老百姓哪知道布洛芬和阿司匹林的区别啊，这完全在医院医生给开阿司匹林还是布洛芬。

㈣ 布洛芬混悬液市场份额怎么样

市场份额不知道，只是现在去医院医生让用这种退烧药的多一些，原来有种退烧药瑞芝清退烧效果很好，只是后来不让用了，现在好多都用布洛芬了。

㈤ 请问现在布洛芬缓释胶囊的销量怎么样（不是中美史克的产品）

芬必得只是中美史克的商品名，药品名叫布洛芬缓释胶囊，实际上布洛芬缓释胶囊其他药厂也在生产，成分和中美史克的一样，都是布洛芬。中美史克的芬必得只是广告做的好，知名度高，再加上在中国他是布洛芬缓释胶囊的鼻祖，所以市场认可度比较高，实际上其他药厂生产的布洛芬缓释胶囊疗效可以说和史克的相比也差不多，因为工艺、辅料、主药的成分以及检验的标准都是一样的，都是遵守中国药典的，毕竟这个是西药，成分比较单一，检测方法都是标准的，而且准确率很高，所以说国产的布洛芬缓释胶囊并不比史克的差。

芬必得酚咖片，其主要成分是对乙酰氨基酚和咖啡因。

芬必得酚咖片和布洛芬缓释胶囊都属于止疼药，成分不同，效果类似，但剂型完全不同，前者是速释，服下后15分钟起效，而后者属于缓释剂型，吃下去一个小时起效，作用可以维持12小时。
基于这两种药物特点的不同，也许芬必得酚咖片因为刚刚上市所以可能对布洛芬缓释胶囊的销量有些冲击，但是长期的看应该不会影响他的销量。

哎打字好辛苦，楼主把分给我吧，呵呵O(∩_∩)O祝你工作顺利！

㈥ 布洛芬片是消炎药还是止痛药

是止痛药

长期以来，布洛芬在我国医药市场上销售额一直成稳步增长的趋势，它和扑热息痛、阿司匹林、双氯芬酸一起成为我国解热镇痛药市场上的四大支柱产品。布洛芬在临床应用中有自己的特色；同为安全有效的退热药，在体温高于39.2℃时，布洛芬比同剂量的扑热息痛更有效；且退热时间较长；布洛芬的优点还在于其镇痛作用比阿司匹林大16－32倍；退热作用与阿斯匹林相似但作用较之更持久；对胃肠的副作用较轻，易耐受，是此类药物中胃肠刺激性最低的；它的不良反应比阿斯匹林要少而轻。目前在以布洛芬为主料的制剂中有13种剂型被列入我国非处方药目录，是制剂品种最多的OTC解热镇痛药之一，在国家基本医疗药品目录中，布洛芬是非甾体类抗炎镇痛药的三个甲类产品之一，另两个是阿斯匹林和索米痛。

㈦ 500克的布洛芬多少钱

布洛芬市场价大概在50毫升30块钱。

㈧ 退烧药布洛芬用药不慎会致死，孩子还能安全使用吗

一则《布洛芬等家庭常备药疑致死42人，法国药监部门发警示！》的新闻刷爆了头条新闻，把我们的常用药布洛芬推到了风口浪尖上。

布洛芬在药理学上属于非甾体抗炎药的一种，具有解热、抗炎、镇痛的作用。它主要是通过抑制炎症介质前列腺素的合成而起效。临床中常用作成人和儿童的退热，缓解风湿、类风湿性关节炎以及肌肉、腱鞘和运动后损伤性疼痛等。一般家庭中都会作为常备药物使用。

如何保证孩子安全使用布洛芬？

首先，布洛芬作为使用了多年的解热镇痛药物，世界卫生组织推荐的2大退热药物之一，布洛芬总体上还是安全的，其不良反应发生的几率也相当低。但要想将风险降到最低，医生建议还需要做到以下4点：

（1）严格按照药品说明书用法用量使用

该药用于12岁以上儿童及成人退热时，一次0.2g，可间隔4−6小时重复用药1次，但24小时不超过4次。儿童可按每公斤体重5−10mg，每6小时一次，24小时最多4次。在这个范围内使用总体是安全的。

（2）短期使用

用于解热时使用不得超过3天，用于止痛时使用不得超过5天，如果症状持续不缓解，应马上去医院就医。

（3）6个月以下儿童在医生指导下使用

该药并非所有人群都适用，6个月以上儿童在有对应适应症时可以使用，6个月以下儿童家长不要自行用药，一定要在医生指导下决定是否使用和怎么使用。

（4）注意避免与其他解热药物联合使用

现今药品市场上很多抗感冒药都是复方制剂，含有布洛芬或者对乙酰氨基酚等解热镇痛药成分，如果几种抗感冒药一起使用，就容易造成布洛芬过量而发生不良反应。所以，在使用抗感冒药物时，一定要清楚该感冒药含有哪些成分，避免重复用药。

㈨ 布洛芬 规格

市场上在售的有两种，一种商品名叫“迪尔诺”，60ML/瓶的；还有强生出品的商品名叫“美林”，有两种规格，一种是婴幼儿喝的，带滴管的规格是15ML/瓶,还有一种是儿童喝的30ML/瓶的。

㈩ 布洛芬的商品名是什么 急！！！！。

你好，市场上在售的有两种，一种商品名叫“迪尔诺”，60ML/瓶的；还有强生出品的商品名叫“美林”，