如何利用传媒营销提升企业品牌价值

Ⅰ 抖音上那些千万网红都是怎么火的

这些抖音达人是如何走红的。

走红的起点：一人一首成名曲

从粉丝数的变化趋势来看，3位抖音达人都有粉丝数缓慢增长的阶段，随后开始快速增长。而这个增长的起点，就是他们的爆款成名作。

• 莉哥o3o：5月24日晚间发布视频，用自己独特的嗓音演唱了一首《唱腔另类》。随后这条视频开始走红，截止目前累积播放超过1.9亿次、累积点赞超过1600万。
• M哥：5月29日傍晚发布视频，演唱了一首《我的将军啊》。这条视频截止目前累积播放超过2.9亿次、累积点赞超过1880万。
• 摩登兄弟：摩登兄弟原名刘宇宁，是组合“摩登兄弟”的主唱，之前在YY上就已经有一定的人气积累。6月4日发布的视频翻唱了一首《讲真的》，截止目前累积播放超过1.2亿次、累积点赞超过850万。

观察这3位达人，都是通过翻唱走红的，他们的视频也呈现出两个特点：

• 选曲上，旋律节奏感强、歌词通俗易懂、直接副歌起唱。
• 人设上，接地气，人设有冲突点。尤其是M哥和莉哥o3o，都是“沙哑浑厚”的嗓音+“甜美可爱”的外形的反差型人设组合。

走红的速度：从十万粉到千万粉，她只用了22天

在通过爆款视频完成起步之后，3位达人的粉丝数都呈现了快速增长。每天的涨粉量在十万级别，三人单日最高涨粉数都超过了100万。最高的是莉哥o3o，5月27日一天涨粉数超过220万。

尽管莉哥o3o涨粉数高，但她还不是走红速度最快的。头条指数对这3人每涨粉500万的时间进行了统计，发现涨粉速度最快的是M哥，从5月26日粉丝数超过10万，到6月16日粉丝数超过1000万，粉丝数扩大100倍，只用了26天。

观察他们的走红速度，头条指数有两个发现：

• 粉丝数2000万是个坎。粉丝数达到2000万之后，成名作的爆款红利基本消失，涨粉的机械惯性开始减弱，涨粉的速度开始放缓。
• 粉丝数想要达到2000万，仅靠一条爆款是达不到的。粉丝数达到2000万，需要持续的产出爆款内容，这一点摩登兄弟最为典型。与莉哥o3o和M哥不同，摩登兄弟的单日最高涨粉数并不是由成名作《讲真的》带来的，从6月5号-6月19号两周左右的时间内，摩登兄弟又翻唱了《That Gilr》、《爱你》、《空空如也》等多首热门音乐，几乎条条爆款，单条播放量都超过5000万。

走红的困惑：如何在坚持人设的基础上突破人设？

经历了粉丝数的爆发增长之后，虽然粉丝数依然在增长，但随着粉丝基数的扩大，粉丝数增长的幅度开始下滑。

也正是在粉丝数飞涨之后，抖音达人们也开始有了变现的需求。而如果一直坚持翻唱的视频内容形式，变现的空间自然会受到影响。这时，很多抖音达人都开始选择其他的内容形式，比如跳舞、拍段子、发日常等等。但这样的形式，粉丝是否买单，还有待观察。

走红之后，如何坚持人设的同时又能突破人设，是个亟待解决的问题。而问题的苗头，在爆红之前就已经出现。比如莉哥o3o，依靠唱歌走红，但在走红之前，头条指数发现莉哥o3o的粉丝数曾连续多日下滑，观察莉哥o3o那段时间发布的视频不难发现，莉哥o3o那段时间的视频一直以舞蹈为主，直到通过翻唱《唱腔另类》一炮而红。

现有人设可能阻碍商业化前景，新的人设尝试又会降低粉丝增长的速度。抖音的很多达人，在迅速走红之后，遇到了张铁林式的问题，难以突破“皇阿玛”的人设形象。

但这种问题并非无解，比如今年爆火的《我不是药神》中的王传君就是典型案例，依靠精湛的表演，彻底完成了从“关谷神奇”到“实力派”的人设蜕变。

而抖音上的达人们，相信经过更多的尝试之后，也能在当前人设的基础上有所突破。

Ⅱ 媒体品牌价值评估怎样确立

姚林：通过问卷我发现几个问题很难回答，实际上我们对传媒品牌价值的认识并不是非常清晰。媒体品牌和其它品牌的差别很大，比如汽车行业，比如家电行业，品牌内涵和品牌的表现方式以及用户或者叫消费者、客户之间的关联、连接点都有非常非常大的差别。所以我觉得我们做媒体品牌的研究非常有价值，第一步搞清楚媒体品牌特指的含义是什么?媒体品牌跟其它行业品牌之间的差别在什么地方?这样我们才能够深入下去，一步步研究。否则，拿产品品牌那套东西来套，很多东西套在媒体品牌上不适用。因为媒体这个产品跟服务类产品之间有很大的区别，当然这个区别大家可以归纳为很多点，比如它是传播的产品是一种新闻的产品，是一种信息的产品，同时还是一种思想的产品，还是一种世界观的产品，你不管怎么讲世界观、传播也好、信息也好，是在大脑里进进出出的一个东西，然后引起你大脑变化的产品，它是这样的产品，它不同于手机，不同于汽车，媒体跟这些都有巨大差别，这是我们做媒体品牌研究要搞清楚的。
第二个我特别反对世界品牌实验室搞的排名，全是虚的，都是假的，因为你那个价值怎么评出来的?中国价值几百强里面，媒体进入了多少?你说一个媒体价值，比如说我们搜狐已经是非常著名的媒体品牌了，如果评搜狐的品牌价值，它的几百亿美金跟华为的品牌价值多少多少美金，有可比关系吗?把它转化为金额这种办法，这种评估方法，我不大赞同。但是很多媒体把这个媒体品牌价值是多少亿、发行排在世界第几位作为媒体品牌包装的内容，我有觉得这个品牌榜如果是给外面看，外人觉得这个媒体厉害，但是业界的人大概都知道怎么回事，所以这个我觉得要避免。
研究媒体品牌，最后会出现一些排行榜，可能是媒体价值评估，不管是用什么指标去衡量，有一个先、一个后、一个大、一个小的问题，中国的媒体有多少家?各种媒体算进来，2万家有没有?反正是种类比较多，比较大的数量。从传播的角度去看，传播覆盖很广泛，比如说我们的搜狐网，它的覆盖是，你网络通到什么地方，它就可以通到哪个地方，它是全球的覆盖。比如说电视，卫视是全国性的覆盖，只要有落地的地方就可以覆盖。人民日报是全国覆盖。网络本身是没有边界的。有些媒体，做的时候是定位区域性的，我们在评估和研究一个媒体的品牌价值的时候，在一个什么样的范围去研究?我们公司一直在研究品牌价值问题，一旦把这个品牌价值量化的时候，就会遇到非常具体的问题，比如说媒体传播的广度的问题、深度问题，以及它的受众也好，客户也好，对媒体的认知、对媒体的评价，它的美誉度等等，好几个度，我们大概设计了六个不同的维度对它进行评价。很多数据是需要通过调研来采集，我们这几年连续做这个项目，每年做媒体的品牌的评价，到现在为止主要做的是电视，报纸做了一部分，很少，电视做得比较多，而且形成了系列，这个调查每年花费上百万甚至数百万元，当然是客户给钱我们就做了。这个研究实际上它是需要资金、需要技术，还需要一种理念，需要对媒体本身的认识，才能够把它真正做得符合媒体品牌这种要求，我先讲这么一点。
宋建武：我补充一下，我们品牌，相当多的是在地方市场，我觉得品牌、品牌，它肯定跟市场密切联系，如果脱离这个讲媒体品牌可能价值并不大。我们中国有句话是强龙不压地头蛇，它的价值评估跟全国不一样。比如说在河南，《大河报》和其它一些媒体能不能比?这个关系不处理好，我们就是鸡同鸭讲的的感觉。

Ⅲ 新媒体运营主要是指什么

新媒体主要是以文字、图片、视频、语音为主的新兴媒体。

在搜索框内版输入“新媒体”会出现权“新媒体运营、新媒体文案编辑、新媒体营销”等各种不同职位，通过拉勾显示职位数量我们从而得知市场需求还是挺大的。

从这里我们可以看出作为一名优秀合格的新媒体文案编辑需要具备的能力：

对目前主流的社会化媒体微信，微博以及各大自媒体平台要熟悉，懂规划，至少你有过一些实际的操作经验；

就是内容策划和活动策划，对于用户的运营，拉活和提高粉丝的活跃度；促销活动及文案的撰写，要求文笔功底好，有活动推广的经验与案例；

Ⅳ 如何发挥新媒体在企业文化中的作用

新媒体的崛起使得企业文化的宣传推广手段得以丰富化，并提高了企业与员工的互动性。随着新媒体的崛起，原来常用的企业文化宣传手段被逐渐的替代，如宣传栏、广播、标语等，内刊、网站等的受重视程度也在不断降低。企业文化的宣传阵地逐渐转向微信公众号、微信群、QQ群、企业APP、企业微博、企业OA、办公平台等等，宣传内容的灵活性和宣传的时效性都更强了。同时，由于这些新媒体都带有很强的互动性，也使得企业能够更快的得到来自于员工的反馈，更便于关注和了解员工的心声。
为了提高新媒体对企业文化宣传的效果，企业要做好以下几点：
1、 注重宣传内容的时效性。企业的大事小情、新闻事件及评述、领导的重要讲话、重要文件或会议的精神等等，都是文化宣传的重要内容，一定要注重即时性，不能比员工之间信息散布的还要慢。
2、 不同媒体的宣传内容各有侧重。结合不同新媒体的特点，有针对性的开展内容的设计和发布，能取得更好的宣传效果。如微信群、QQ群中发布一些更加生活化的资讯，重要文件、领导讲话等通过企业微博、企业APP、办公平台等发布。
3、 注重宣传内容的表现形式。新媒体的宣传强调图文并茂，强调突出重点。企业文化的宣传虽然不必要做标题党，但是也要让标题和内容更有吸引力，才能确保文案的点击阅读率。
4、 注重宣传语言的与时俱进。网络语言盛行的环境下，企业也要跟得上形势，增强宣传语言的可读性及时代感，更贴近于员工的日常阅读习惯，让员工倍感亲切。

Ⅳ 做抖音怎么变现

抖音的变现主要有三个方向：

a.成为kol自己接广告

b.导流到其他平台

c.推广自家产品：

a.成为kol自己接广告：自己做成大V，自然会有很多广告找上门来。抖音用户里面，有一半人在一二线城市，女性用户比例大(男粉没啥用)，粉丝价值非常高。

2.心理咨询变现笛友会有做心理咨询的朋友问我如何做抖音。

心理咨询这个行业相对深一点，抖音的用户比较浅，一个比较好的结合点是”心灵鸡汤“。用有共鸣感的内容来沉淀用户。抖音上有很多鸡汤博主，讲的内容也挺弱智的，可以关注一下。如果弱智的内容都可以吸引很多用户，说明这个市场还是有很大的开发潜力。

Ⅵ 企业为什么要拍摄企业宣传片

企业宣传来片的作用除了能够自提高企业知名度，促进产品销售，梳理企业优质形象，扩大市场外，对培养员工荣誉感，增强团队凝聚力等方面也起着关键作用。企业宣传片可以培养员工对企业的荣誉感，激发员工工作的积极性，提高企业的团队凝聚力。并在其过程中塑造员工确的人生观与价值观。竞争社会下，企业在对外竞争中的重要基础就是将企业成员牢牢稳固在企业组织周围。通过企业宣传片的对内宣传，培养员工的从业使命感与荣誉感，提升企业同行业之问竞争力。优秀的企业宣传片能够很好地叙述企业文化、精神内涵，可以激励员工进行积极的创造，拥有团队意识，增强了企业的团队凝聚力，为企业的发展提供了前进的动力。壹典传媒在为客户拍摄宣传片时，会结合客户的需求及用途来进行内容的策划，是宣传视频发挥最大化宣传效果。

Ⅶ 2015中国500最具价值品牌榜单前100

2009年（第六届）中国500最具价值品牌排行榜日前由世界品牌实验室公布。此次共有51家传媒单位进入榜单，约占总数的10%，品牌价值合计为3014.34亿元，约占总价值的8%。在入选行业中，传媒业以51个品牌入选排在食品饮料业之后，位居第二。其中，CCTV、凤凰卫视、《人民日报》位居传媒行业前3位，这也是唯一进入排行榜前100名的传媒单位。 在入选的51家传媒单位中，出版社有5家、期刊社有5家、广播影视类有8家、报业有33家。此次入选的传媒单位也表现出明显的地域特色，作为中国的政治和文化中心，北京市因《人民日报》、《参考消息》、《北京晚报》、《经济日报》、北京电视台、《光明日报》、《京华时报》以及高等教育出版社、人民教育出版社等21家传媒单位入选而遥遥领先。传媒业极其发达的广东省也有《广州日报》、《羊城晚报》、《南方日报》、南方广播影视传媒集团、《深圳特区报》等9家传媒单位入选。值得注意的是，入选单位的品牌价值差距也较大，其中，品牌价值在100亿元以上的除了CCTV（1085.29亿元），还有香港的凤凰卫视（241.28亿元）。而排名最靠后的传媒单位的品牌价值则不足10亿元。据世界品牌实验室的报告分析，从2004年至今，传媒业在中国500最具价值品牌总价值的比重一直在6%~8%间徘徊，反映出传媒业对整个国民经济总值贡献不小，但仍有很大的上升空间。

Ⅷ 怎样做一个产品营销方案

优秀的方案的产品营销方案提纲大约包括以下几个内容：

一、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析

二、本产品（公司）SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁

三、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术

四、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计

五、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划。

六、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划。

(8)如何利用传媒营销提升企业品牌价值扩展阅读

广告宣传

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势

Ⅸ 光线传媒竟然抢注上千哪吒商标，这些商标有什么用途

光线传媒抢注上千个哪吒商标，这些商标的价值主要是商业价值，随着光线传媒出品的《哪吒之魔童降世》的票房的暴涨，受到了观众的热烈好评，完完全全的吸引了大众的眼球。而随之而产生的是《哪吒之魔童降世》的商业价值。它具有如下商业价值。

且商标转让是有例子的，现代商标早已被张鹏飞注册。后来北京现代汽车有限公司董事长辗转上门与张鹏飞商议，最终以现代在浙江省的总经销权换取了商标，当时估价约4000万元。

这就是商标的价值和用途。其价值是无法估计的，当然也不是所有的商标都会有人去抢用。

Ⅹ 抖音网红带的货真的是正品吗，品质真的能保证吗

我觉得大家买网红产品的时候，千万不要去有那种追风思想,尤其是买那种口服或者是往脸上用的产品，一定要谨慎再谨慎，不要老去看那些网红用，你就跟着去用,因为他们所用的那种产品跟你的或许不一样。

千万别去无脑跟风，即使你再相信这个网红，当你在用了这个网红产品出了什么事情，他也不会去负责的。