玉雕产业品牌营销

1. 辽宁岫岩 弘扬岫岩玉文化 做大做强特色产业

岫岩满族自治县县长关崇新

岫岩满族自治县位于辽东半岛北部，处于连接辽东半岛开放区和辽宁中部城市群的枢纽位置，隶属辽宁省鞍山 市，面积4507平方千米，人口50万，是一个满族聚居、多民族集居的地区，是个“八山半水一分田，半分道路和庄园”的山区近海县。岫岩山清水秀、物华天宝，蕴藏着丰富的矿产资源，其中菱镁石、玉石、大理石、滑石、花岗石、硅石储量丰富而且质量优良，在全国乃至世界都享有较高声誉，其中岫岩玉被评为中国国石第一候选石而闻名中外。岫岩玉开发历史悠久，质地细腻温润，储量丰富，长期作为我国主要的玉石原料供应基地。岫岩人以玉为荣，岫岩因玉而兴，岫岩玉以独有的价值魅力改变了岫岩的经济格局，岫岩玉以其悠久的历史，博大的文化，推进了岫岩的文明程度。

岫岩满族自治县县长 关崇新

一、岫岩玉光耀华夏，闻名海内外，被誉为中华瑰宝

“天下之美玉为先，中华美玉出岫岩”，岫岩玉是中华瑰宝，华夏奇珍，玉中精品。岫岩玉的特点主要表现在四个方面。

一是资源丰富、玉质优良。岫岩是我国最大的玉石产地，储量丰富。岫岩玉以质地温润、晶莹、细腻、坚韧、透明度好、颜色多样、质量上乘而成为理想的玉雕材料。岫岩玉主要分为两大类，一类为蛇纹石质玉，也称岫玉，主要产于岫岩哈达碑镇瓦沟玉石矿，所产蛇纹质玉是目前国内质量最好、储量最大的玉种。另一类为透闪石质玉，主要产于岫岩偏岭镇细玉沟，其玉质细腻、坚韧，颜色多样，是制作玉雕工艺品的优质玉材，是国内最好的透闪石玉之一，目前其储量是世界最大的。

二是历史悠久、源远流长。据考古资料表明，岫岩玉早在2万年前就已被古代先民开发利用了，辽宁海城小孤山仙人洞古人类洞穴遗址出土的三件老玉砍斫器，其玉源为岫岩透闪石玉。这是到目前为止，我国发现的最早的旧石器时代的玉制品。在距今5000～8000年前的红山和前红山文化中，岫岩玉更是广为流传。古红山文化遗址的玉猪龙等龙形玉雕，是中国最原始的玉龙形象。出土于内蒙古红山文化遗址的“三星他拉玉龙”，是用一整块碧绿色岫岩玉圆雕而成，造型生动，充满张力，也是迄今所知中国玉龙的最早形象，被誉为“中华第一玉龙”。现北京故宫博物院所藏，属距今3000多年前的夏家店文化的碧玉缡佩和青玉鸟纹柄形器，经专家鉴定，均为岫岩玉所制，作品造型典雅，做工精细，证明了岫岩玉在夏朝时期就有较大规模的开发和利用。1968年，在距今2000年前的河北满城汉墓中，出土了西汉中山靖王及王后窦绾的两套金缕玉衣，经专家鉴定，金缕玉衣所用玉片，大部分取材于岫岩玉。金缕玉衣的出土，说明了岫岩玉的开发在汉代已具有相当规模。

中华第一玉龙.高26厘米，最宽6.2厘米，截面最大直径2.9厘米，出土于内蒙古红山文化遗址，用碧绿色岫岩玉琢成，是我国目前发现最早的玉雕龙

三是玉王迭出、震惊世界。由于地质构造的原因，岫岩玉以其块体巨大而称世界之最。近些年来，相继发现和开采出玉石王、巨型玉体、井中玉王、河磨玉王，都堪称稀世珍宝，成为岫岩玉独有的优势和特色。1960年，岫岩发现一块巨大玉石，重260.76吨，光洁润泽，色彩斑斓，称为玉石王。玉石王被雕成世界最大玉佛，坐落于鞍山玉佛苑。继玉石王之后，1997年于同区域又发现一特大玉石。经初步剥离后，其高度约为25米，最大直径30米，重约6万吨，称为巨型玉体。1998年，在瓦沟玉石井下300米处的原生矿床上开采出一块巨大玉料，玉料高1.2米，宽2.6米，重约12.6吨。该玉通体翠绿、透明、晶莹、璀璨，玉质极佳，是迄今为止世界上采自井下原生矿床的最大玉石，因此被誉为“井中玉王”。同年，岫岩又开采出一块重约10吨的巨大河磨玉，也是迄今为止世界上发现的最大的一块透闪石质河磨玉。

四是玉艺精湛、风格独具。岫岩玉雕经过长期发展，形成独具的风格。这种风格是以北方文化为底蕴，融合南北文化，形成雄浑、大气、豪放的风格兼有细腻、玲珑、精致的特色。在距今5000年前的红山文化遗址中出土的大量岫岩玉制品，如玉龙、龟、鸟等玉兽形器和玉饰品，其共同特点为造型简练，风格豪放。岫岩玉雕正是传承了这种文化底蕴。进入现代，岫岩玉雕雄浑、大气的风格得到了体现，出现了集这种风格之大成的代表性大型作品。1985年，县玉器厂制作的大型玉雕“岫玉塔薰——华夏灵光”，作品古朴庄重、巍峨挺拔、雄浑壮观，为玉雕史上瓶素活之精品。用重达260.76吨“玉石王”雕刻的玉石王大佛，气势磅礴，为中华玉雕史上之巨型玉雕，被收录于世界吉尼斯纪录。1999年，昆明世界园 艺博览会辽园内，以岫岩闪石玉雕刻成大型浮雕——沧桑辽宁，反映辽宁8000年的沧桑巨变。这些巨制，均为岫岩玉雕风格的代表性作品。

岫岩玉雕不仅有北方雄浑、大气、豪放的风格而且兼有南方细腻、玲珑、精致的特点，优秀作品不胜枚举，很多作品荣获省、部级奖项。玲珑剔透的“蝈蝈篓”为透雕、内雕技艺佳作。生动逼真的“二龙戏珠”，小巧精致的“梅盒”，在8厘米长，3厘米厚的玉料上，做出6条玉链，并集透雕、浮雕、圆雕于一体。还有“鹿鹤迎春”、“俏色蚌仙”、“哪吒闹海”、“百鸟朝凤”、“八仙过海”等等，做工无不细腻、精致、玲珑剔透，堪称佳作。即使是大型玉雕品“华夏灵光”、“玉石王大佛”等，其具体的做工、细小的动作、纹饰，也同样具有玲珑、精致的特点。

岫玉素活“华夏灵光——岫玉塔薰”

二、科学管理，合理开发，岫岩玉产业基地已经形成

岫岩县委、县政府认真落实科学发展观，按照发展循环经济、建设节约型社会和构建和谐社会的要求，注重玉石资源的保护和可持续发展，合理开发，使岫岩玉产业走上快速发展的轨道。

一是岫岩玉行业的管理不断加强。岫岩县委、县政府将岫岩玉管理纳入法制轨道，制定了全国第一部宝玉石资源的地方性法规《岫岩玉资源保护条例》及《岫岩玉资源保护条例实施办法》。为了节约和保护资源，对小玉矿进行了整合关闭，对矿山企业实行新工艺限量开采，同时与北京珠宝学院联合成立了岫岩玉雕学校、岫岩玉研究所，提高岫岩玉雕刻水平，培养岫岩玉雕人才。这些措施都为岫岩玉行业的进一步发展壮大奠定了坚实的基础。

二是培育和壮大了岫岩玉市场。岫岩玉蕴涵的文化，推进了岫岩的文明进程，岫岩玉以其独有的价值魅力，改变了岫岩的经济格局。近年来，岫岩县委、县政府加大岫岩玉基础设施建设和管理，不断拓展岫岩玉产品销售市场。1995年，岫岩投资兴建了“中国玉都”和玉雕精品工艺园。“中国玉都”为仿古式建筑，建筑面积1.2万平方米，集玉器加工、销售、展示、观赏于一体；玉雕精品工艺园占地面积1万平方米，主建筑为欧式风格展销大楼；新建的中国玉雕会展中心占地10万平方米，总投资2.6亿元，堪称世界之最。现在，全县已建成玉器交易市场7处。同时，岫岩还正在规划建设世界玉雕博物馆，开发巨型玉体旅游区。

欧式风格的中国玉雕精品工艺园

三是岫岩玉产业日益壮大。岫岩县委、县政府立足资源优势，举全县之力，琢玉兴县，使岫岩玉产业不断发展壮大，有力地促进了资源优势向经济优势的转化。目前全县从事玉石开采、玉器加工和玉器销售人员达10万人，现有玉器加工企业3115户，商业零售企业5050户，年创产值25亿元，年实现利税5亿元。玉雕工艺品已发展到7大系列上千个品种，远销亚、欧、美三大洲100多个国家和地区。

四是玉雕种类齐全，发展迅猛。岫岩玉雕工艺品种类繁多，工艺手段丰富，交错应用，融观赏性、收藏性与实用性为一体，涌现了许多精品和新品。岫岩玉雕大体分为三大类，即传统工艺品、旅游工艺品和保健品。

传统工艺品为五类，即素活、人物、花鸟、动物、花卉。岫岩素活是传统优势产品，多次在国家评比中获奖，被列为国家非物质文化遗产保护名录。近年来，工艺加工手段不断丰富，引入了激光、微波等加工手段，提高了岫岩素活的工艺精细程度。人物、花鸟、动物、花卉也都有了长足的进步，在国家级、省级等各类评比中多次获得大奖，传统工艺品是岫岩玉雕的主要生产、销售种类。

旅游工艺品包括佩饰、器具、文玩等。有的是装饰品，有的有实用性，有的具欣赏性和收藏性。岫岩旅游工艺品以琢玉小件为主，品种 繁多，需求量大，几乎占据了国内所有旅游景点。

2006年9月举行了岫岩玉小行星命名仪式

岫岩玉具有保健功能，在古时已被应用，如历代皇宫中的玉忱、玉衣等。岫岩玉保健制品有玉枕、坐垫、靠垫、玉鞋、玉梳、玉床等，这些新品种使得岫岩玉开发利用的范围扩大，拓展了岫岩玉价值利用空间。

五是不断提升工艺水平，拥有一批一流的雕刻设计大师和技工队伍。岫岩投资800万元建成了全国最大的玉雕专业学校，培养了一批具有专业技能的技术人才。目前岫岩拥有国家级玉雕大师2人，高级工艺师4人，省级大师36人，市级大师135人，中青年技工3000多人，他们创作的作品多次在国家级、省级玉雕大赛中获奖。同时，岫岩玉管理局、县宝玉石协会每年都要举行几次玉雕技术培训班，玉雕作品评比会，并对玉雕技术人员进行技术评定，实行持证上岗，经过几年努力，岫岩玉雕人才队伍，实现了质的飞越。

六是岫岩玉获得了较高荣誉，受到社会和消费者的广泛认可。2000年以来，在评选“中国国石”的活动中，岫岩玉连续三次位列“中国国石”候选石之首。岫岩玉工艺品被辽宁省人民政府评为辽宁省地方精品，被辽宁省旅游局评为十大旅游精品。岫岩玉雕是国家首批非物质文化遗产保护项目。中国科学院国家天文台发现的编号为21313号的小行星，命名为“岫岩玉星”。2006年，中国矿业联合会对岫岩多方考察后，授予岫岩“中国玉都”牌匾，岫岩成为中国名牌城市。这些荣誉的取得对进一步宣传和推介岫岩，促进岫岩经济快速发展，推动岫岩玉产业进步，起到了不可估量的作用。

三、着眼未来，有序利用，岫岩玉产业发展前景广阔

“十一五”期间，岫岩县委、县政府提出了“以玉为龙头，琢玉兴县”的战略目标。制定了岫岩玉产业发展规划，全力打造中国珠宝玉石特色产业基地。围绕这一目标，我们将强化以下几方面工作：

一是明确发展战略，实现岫岩玉产业的可持续发展。在发展战略上实现三个转变，即：逐步实现以开发利用本地资源进行玉石加工，向节约保护本地玉石资源、广泛采用国内外玉石资源，以发展玉雕业为主的转变；引导和推动玉产业从量的扩张向质的提高转变，并在质的提高中实现量的新扩张；逐步实现从玉雕工艺品向以玉雕为主、多种雕刻工艺品并举的转变。

岫岩花玉作品——堂堂正正，获2003年第二届中国玉雕、石雕天工奖金奖

二是开源节流，确保玉石资源的可持续供应。坚决落实对玉石资源保护性开采的方针，坚决采用采矿新工艺，坚持开发与节约并举，开发与保护并举，把节约放在首位，最大限度地发挥玉石资源的经济效益、社会效益和环境效益。建立岫岩玉原料交易市场，使等级玉料的销售做到透明、公开、公正。调整玉料供应的一元化结构模式，建立玉料供应的多元化结构模式，形成“买全国，卖全国”、“买全球，卖全球”的新格局。加强普查勘探，寻找新的矿产地。

三是推动产业升级，努力向现代化产业制度迈进。深化矿山企业体制改革，使产权明晰，增强企业活力，引导小企业专业化、大协作，形成岫岩玉产业链。在专业化分工与社会化协作的基础上，引导和鼓励玉雕加工和销售企业联合、兼并，逐步形成规模经济。培育几个具有竞争力的龙头企业，逐步形成政府推动、龙头带动、市场驱动、能人带动、科技拉动的玉雕产业发展格局。以专业市场为载体，形成辐射全国的玉石原料和玉雕产品营销网络，进一步开拓国际市场，扩大信息渠道，建立信息网络工程。加强市场监管与服务，严肃执法，规范市场秩序。充分发挥县宝玉石协会在政府与企业之间的桥梁与纽带作用。

四是坚持精品战略，促进产品上档次、上水平。面对国内竞争和国际竞争，岫岩玉雕业要努力创造中国品牌。玉雕产品设计理念要创新，与时俱进。多出精品，关键在人才，要把培养好、吸引好、使用好人才，摆在岫岩玉雕产业发展的战略位置上，提高设计、雕刻人员的文化素质和艺术素质。要积极推广应用高新技术，科技兴玉，并且制定岫岩玉器生产工艺的地方标准。要开展玉雕产品评优等多种活动，推动多出精品。要以奥运会 、世博会等商机为契机，开发岫岩玉系列精致礼品，扩大岫岩玉品牌知名度。

中国玉雕会展中心规划图

五是弘扬中华玉文化，全面创新“中国玉雕之都”。我们将继续进行岫岩玉开发利用历史的研究，通过多种途径介绍岫岩玉雕，弘扬玉文化；修建一座岫岩玉博物馆；发展“岫岩玉文化游”和“国石之旅”；通过中华玉文化的研究与传播，继承中华优秀的传统文化，创新发展先进文化；搞好以弘扬玉文化为中心的“巨型玉体”综合开发和岫岩玉工业园区建设；积极筹备举办中国岫岩玉雕艺术节，提高岫岩玉知名度，带动相关产业发展。

六是制定法规，依法管理，提升岫岩玉发展的软环境。岫岩县委、县政府重视岫岩玉资源勘查规划和合理开发，制定了我国第一部有关宝玉石管理专项法规。我们将加大执法力度，严格依法管理，以实现经济效益、社会效益、环境效益同步提高；大力整顿和规范市场秩序，保持岫岩玉产业持续、快捷、健康发展。在岫岩玉全行业开展诚信教育，开展“ 信用工程”、“放心店工程”，提高行业服务水平，树立“诚信为本，操守为重”经营风尚。

七是“十一五”期间，岫岩要创建三个世界之最，即：创建世界最大的宝石玉石工艺品销售集散地，吸纳国内外宝玉石企业进入市场，发展旅游购物，带动相关产业发展；创建世界最大的“巨型玉体”开发旅游胜地，使之成为国家级公园；创建世界玉雕工艺品博览中心，展示岫岩玉悠久的历史、灿烂的文化和精美的玉雕作品。

占地面积10万平方米的中国玉雕会展中心于2006年峻工并投入运营

2. 加快推动镇平玉雕产业向玉文化产业转变

镇平县人民政府

国际玉城

白水晶作品《千手观音》

镇平县位于河南省西南部，历史文化悠远，人文积淀深厚，舜帝时境内为吕国，汉时境内设涅阳、安众侯国，金哀宗正大三年（公元1226年）改称镇平县，著名诗人元好问为首任县令，是一代名将彭雪枫将军的故里。镇平县先后荣获了“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”、“中国玉雕之乡”、“国家级文化产业示范基地”、“河南省文化改革发展试验区”、“河南省文化产业示范园区”等荣誉称号，2008年，镇平玉雕被列入国家级非物质文化遗产保护名录，2010年，镇平玉雕荣膺“中国新锐城市名片”。

一、规划整合促突破

2006年中国珠宝玉石首饰行业协会把河南镇平确定为特色产业基地后，镇平十分看重这张金字招牌。六年来，镇平县委、县政府始终把产业基地建设作为弘扬玉文化、壮大玉产业的难得机遇、核心任务和具体抓手，摆在突出位置，整合工作力量，实施重点突破，做了大量基础性工作。

一是高起点策划规划。统筹产业基地和玉文化试验区建设，聘请北京大学文化产业研究院进行总体策划，确定了建设“中华玉都”的发展定位、“一心六点”的总体布局和“创意引领、产业支撑、项目带动、文化注入”的思路，先期启动5平方千米产业核心区。

二是实施项目带动。从文化与产业的结合入手，规划包装涉及基础设施建设、文化服务体系建设、产业协调整合、玉文化主题旅游、品牌体系建设等5大类70个重点项目，概算投资120亿元。其中，国际玉城，以玉文化展示传播、玉雕精品销售和旅游购物公园为基本定位，总投资30亿元，占地1300亩，整体建筑为明清风格，一期4万平方米，已经开市营业，并被评为4A级旅游景区。玉雕大师创意园，由江苏古建设计院按照江南园林风格和4A级景区标准规划设计，总占地600亩，是集大师创意、加工生产、展示销售、交流研讨于一体的经典文化景观项目，目前示范工坊、玉文化交流中心已基本完工。天下玉源，是我们为拓展玉料来源而策划实施的一个项目，由清华大学规划设计，以仿汉代建筑风格，玉料公园为基本定位，目前一期翠玉园、独玉园、碧玉园、和田玉园等10座商院组团建成营业。中华玉文化博物馆，根据试验区建设需要而启动的一个迁扩建项目，由同济大学担纲设计，整体造型为“国中藏玉”，主体建筑呈现出“玉与石”的交织状态，内部空间充分借鉴中国园林的空间概念，是弘扬中华玉文化之光和展示中国玉雕之乡风韵的主要窗口。玉雕湾商贸城，将建筑艺术与文化内涵有机融合，融入和氏璧造型等传统元素，是一个集玉文化展示、商业贸易、写字办公、金融保险、餐饮休闲、文化娱乐、旅游购物于一体的城市综合体，总投资18亿元。此外，中原石雕城、玉雕职教学院、玉雕工业园、玉文化综合服务中心、石佛寺古镇等项目也在有序推进。

中国玉雕大师创意园内景

三是加强文化注入和宣传。组建县宝玉石协会、玉文化研究会，深入挖掘整理镇平玉雕文化，在玉雕技艺改进、玉雕工艺提升强化文化注入，在玉雕创作中注重中西文化结合、古今文化结合、民族文化结合、佛教文化、道教文化结合，形成南北并蓄、中外兼容、多样并举的独特艺术风格，涌现出了一批优秀佳作，在国家级大赛中屡获大奖，彰显了镇平玉雕的特色和魅力。编辑出版了《镇平玉雕志》、《玉乡千秋》等专著。与中国珠宝玉石首饰行业协会合作，举办玉文化高峰论坛，推广普及先进的创作理念和加工技艺。创办《镇平玉文化》杂志，设立中华玉都网站，联合拍摄玉文化主题电影《石佛镇》，电视剧《经纬天地》在央视首播。与央视《中国古镇》、《流行时尚》和大河报《厚重河南》等栏目合作，推出了一批镇平玉文化专题报道。

四是注重品牌打造。实施品牌带动战略，在名企品牌打造上，培育了“玉神”、“神圣”、“开元”、“醒石”、“三富”、“玉之魂”、“博奥”、“博涵”等知名品牌。在名师品牌培育上，专门制订了玉文化人才引进、培育规划，建立玉文化人才库，实施分类管理。依托县工美学校和18个短训班，年均培养初中级人才1000人以上。每两年评选一次玉雕创作新星，累计评选玉雕创作新星150多人，绝大部分成为支撑镇平玉雕产业的骨干力量和领军人物。组织玉雕从业人员参加各类学术研讨会和精品展评活动，指导申报工艺美术大师、玉石雕刻大师等高级职称。目前，全县有联合国教科文组织命名的民间艺术大师2人，国家级工美大师1人、玉石雕刻大师15人、青年玉石雕刻艺术家3人，省级工艺美术大师42人、玉石雕刻大师90人，初中级工艺师1000余人、技术人才5000余人，一批新秀名师脱颖而出。

2011天工奖金奖作品《春》

五是强化市场整治。为推动玉雕专业市场上档升级，规范经营，我们一手抓市场建设，一手抓市场整治，着力改造建设了十大专业市场。其中，玉博苑市场，吸纳广东、湖北、辽宁、安徽等地经销商1000多家，主要经营各类玉雕摆件、挂件和奇石、古玩、木雕、根雕等旅游工艺品，日均客流量9000多人次。榆树庄小挂件批发市场，占地20多亩，吸纳经销商2000多家，主要经营玉镯、鸟兽、人物、首饰、生肖等十大类近千个品种，日客流量10000多人次。万玉市场，是一个配有中央空调、滚动电梯等设施的玉雕精品超市，可容纳2000个固定摊位。独玉市场，是为提升南阳独山玉的影响力而规划建设的专业市场，设计摊位280个。在市场管理上，我们编制了市场布局规划，大力发展专业市场，制订了市场集中整治方案，逐步完善市场自律机制和诚信体系，在破解市场杂乱无序、恶性竞争、盲目发展的问题上取得了初步成效。

六是优化发展环境。向南阳市委、市政府提出申请，出台了加快玉雕产业发展的意见。整合玉雕局等管理部门职能，成立了副处级规格的玉文化发展试验区管委会，统一协调指导玉文化产业发展。探索改进了税收征缴办法。投资3.2亿元新改建试验区道路46.2千米，绿化造景23万平方米，设立大型宣传广告60块，并启动了赵河主题公园、物流中心建设、赵河治理和4A级景区创建等工作，有效改善了玉雕产业发展的软硬环境。

石佛寺玉雕湾风光

二、抓住机遇促发展

六年的艰辛探索与实践、不懈努力与思考，我们深刻感到，镇平建设珠宝玉石首饰特色产业基地，既有独特优势、难得的机遇，同时也面临新的挑战和压力。优势大致有以下几个方面：

一是文化底蕴厚重。镇平玉雕加工的历史最早可上溯至夏王朝的“圭形带穿玉铲”，5000多年的发展史可用四句话概括，即“始于夏商、兴于汉唐、精于明清、盛于当今”。春秋战国时期镇平玉的加工应用已经十分广泛。汉唐时期镇平“万户柴扉内、珠砂磨玉矶”，“珍馐琅珩、充溢四方、琢雕狎猎、金银琳琅”。清末民初，以仵永甲为杰出代表，镇平玉雕工艺逐步向立体圆雕和写实方向发展，并出现了人物、花鸟、炉瓶等新的作品类型，玉雕加工产品得到宫廷垂青，开始走出国门。新中国成立后，县乡相继成立7个玉器厂，从业人员最多时达到4000人。1992年，镇平在全国第一个举行以玉雕为特色的节会，镇平玉雕进入了一个全新的发展阶段。历史传承有序，文化底蕴深厚，这是其它地方不可比拟的。

二是产业基础扎实。目前镇平玉雕加工遍布全县16个乡镇100多个行政村，其中专业村50个，玉雕专业户近2万户，拥有10个大型玉雕专业市场，各类玉雕精品门店、摊位2万多个，基本形成了以规模企业为龙头，以加工小区和专业市场为龙身，以专业村、专业户为龙尾，集原料购进、人才培训、设计研发、雕琢加工、展示销售、文化助推、品牌战略、节会推广、质量检测、旅游观光、宣传推介于一体，比较完备的产业体系。年均交易额200亿元。

三是广纳天下美玉。镇平与绝大部分玉料产地建立了比较稳定的合作关系，既有国内的和田玉、独山玉、岫玉、昆仑玉、蓝田玉、酒泉玉，也有国外的缅甸翡翠、巴西玛瑙、俄罗斯白玉、阿富汗白玉、加拿大碧玉，加工100多个品种的玉料。尤其是镇平距南阳独山玉矿26千米，有就近开采加工独山玉的便利条件。独山玉作为南阳特有的玉石品种，质地密致、细腻、坚韧、温润、光洁、状如凝脂，色彩丰富，素有“多色玉料”之称，是中国四大名玉之一，远景储量20万吨，是镇平玉雕重要的玉料原料。

四是从业人员众多。全县玉雕从业人员30万人，其中县外从业人员接近10万人，不仅为镇平，也为包括广东四会、云南瑞丽等地的玉文化产业发展输出了大量中高级人才。仅广东四会，镇平玉雕人员就接近4万人。目前镇平玉雕从业人员占全国玉雕从业人员的60％～70％。

五是艺术风格独特。镇平玉雕广泛吸纳京津、苏杭、岭南工艺之长，以内雕、透雕为根本特征，形成了自然美、创意美、技艺美为一体的中部风格。创作领域包括摆件、挂件、饰品等八大类型，体裁涉及人物、山水、花鸟、历史故事、现实写意等10多个门类1000多个品种。尤其田园山子雕、黑白人物雕、生态俏色雕等，为镇平玉雕所独有类型和风格。精品力作在国家级大赛中屡获大奖。2008年镇平玉雕列入国家非物质文化遗产保护名录，2010年荣膺“中国新锐城市名片”。

六是扶持力度较大。镇平玉雕产业发展已经上升到省级层面。河南省委书记卢展工明确要求镇平玉雕产业要“培育市场、发展基地、挖掘文化内涵、提升艺术水准、展示河南形象”。新任镇平县委书记王玉献提出“中国第一、世界唯一”的发展目标，倾全县之力做大做强玉雕这一提升镇平人气、名气、财气、商气的特色产业、支柱产业、富民产业。

天下玉源古建大殿效果图

大师园外观

七是区位优势明显。镇平大体上处于郑州、武汉、西安三大城市群的几何中心，承东启西、连南贯北的区位优势比较突出，具备公路、高速、铁路及空运条件，交通物流比较发达，便于玉器产品迅速汇集和扩散。

当然，站在全国这个层面，用文化这个角度评估镇平玉雕产业，最突出的问题是大而不强、大而不专、大而不精、大而不优。

一是产业层次较低。从产业链条看，缺乏玉料拍卖、创意策划、包装设计等高附加值环节。从档次上看，大路货居多，仿制品较多，有一定艺术水准和文化内涵的作品较少，市面上尤其缺乏大师作品。

二是研究相对薄弱。对玉文化产业发展的研究还不够深入具体，文化与产业如何融合，工艺技术研究、现代化科技运用、网络传输、玉文化产业与旅游城建如何互动，包括玉文化产业的策划规划、资本运作还没有真正破题。

三是品牌影响有限。除“玉神”、“博涵”、“开元”等商标具有一定知名度外，绝大部分产品没有自己的包装和商标。

四是规模化企业偏少。多为小作坊式加工，除开元玉业、玉神公司、神圣公司具有一定规模外，规模化批量生产挂饰件的企业数量偏少。

五是市场不够规范。目前镇平部分玉雕市场定位不够准确，管理水平较低，经营秩序较差，经营产品杂乱，一定程度上影响了镇平玉雕市场的信誉。

六是人员素质不高。接受过系统培训的玉雕从业人员只有2000余人，不足全县从业人员的十分之一，高学历、高职称的大师更少，这是制约镇平玉雕上档升级的核心因素。

七是基础功能薄弱。硬件建设滞后，软件提升较慢，还没有建立完整的产业服务体系和连锁经营网络。

三、打造玉都促转变

当前及今后一个时期，我们将以打造中华玉都为目标，创建国家文化产业示范园区为抓手，坚持创意引领、产业支撑、项目带动、文化注入，努力推动玉文化与玉产业、玉产业与旅游产业、三产服务的深度融合，促进镇平玉雕产业上档升级，加快向玉文化产业转变，争取把镇平建成国内规模最大的玉产品加工销售基地和玉文化研究传播中心，引领中国玉文化产业的发展方向。

榆树庄市场

玉博苑市场

1.产业升级促转变

一是加强战略研究。借助国务院发展研究中心、国家发改委、文化部等高端智力，吸纳先进理念，借鉴曲江经验，加强对镇平玉文化产业布局、产品调整、基础设施、产业协同、品牌培育、资本运作等问题的深层次研究，以北大编制的策划大纲为路线图，完善提升产业规划和专项规划。尤其要加强文化与产业、市场与产业的研究，确定玉雕产业向玉文化产业升级的突破口和切入点。统筹做好石佛寺古镇和核心区开发，促进核心区与辐射区合理分工协作。

二是加快项目建设。对策划的70个项目落实“四个一”工作机制，即一个项目、一名牵头县领导、一个责任单位、一套工作班子、一种考核办法，积极稳妥，有序推进。对正在建设的国际玉城、天下玉源、大师创意园、中原石雕城、玉文化主题公园、玉文化博物馆迁建、玉雕湾商贸城等项目加强协调服务，加快工程进度；研究优惠政策，扶持市场发展。对玉雕职教学院、玉文化研究院、玉雕工业园、玉文化综合服务中心等筹建项目，开展专题招商，落实建设要素；加快规划设计，争取尽快启动。积极谋划玉雕包装及加工工具市场、非物质文化遗产保护中心、玉文化主题酒店、产业联动研发基地、创意设计中心等产业项目，修补产业链条，提升承接能力。

三是发展规模经营。打破行业分割和地域界限，规划建设玉雕加工专业园区。以开元公司、神圣公司、玉神公司、三富公司、醒石工艺等骨干企业为龙头，加大行业整合力度，鼓励关联企业兼并组合，动员小而专的家庭作坊、工作室加盟龙头企业，引导分散经营加工户、加工厂点进区入园，逐步实现加工企业规模化、专业化、集聚化、组团化发展，解决目前玉雕加工规模小、散、乱、杂的局面。

2.弘扬文化促转变

一是组建研究机构。即以中华玉文化博物馆和玉雕大师创意园为主阵地，吸纳文物专家、宣传、文化、美术界名人等相关领域的精英，组建中华玉文化研究院，争取明年玉博会期间正式挂牌。

二是组织精品展评。争取珠宝首饰行业协会为镇平设立专门的奖项，继续组织玉雕精品参加全国天工奖、百花奖等各类评选活动，适时组织大师和精品在国内各大城市展示拍卖。组团参加香港、台湾地区和东南亚国家珠宝展销和交流活动。

三是协办高峰论坛。建议中国珠宝玉石首饰行业协会以镇平为永久会址，组织邀请国内外工美大师、玉石雕刻大师和行业龙头企业定期举行玉文化高峰论坛，研讨玉文化产业发展走势，交流玉文化最新创作理念。鼓励引导大师专家在镇平开班授课，设计创作。

四是培育骨干人才。我们计划利用民间资本，筹建全国唯一的以玉雕为特色的职教学院，如果能与珠宝首饰行业协会这样的中字号、国字号协会、企业合作更好。通过内育外引，实现由单向师徒传承向多维培养转变，壮大从业人员规模，提升创作人员素养。

3.创建品牌促转变

目前镇平玉雕注册商标不超过200个，没有一件中国驰名商标和上市企业，与镇平庞大的加工规模、市场规模和对外影响很不相称，是镇平玉文化产业发展的一大短板。鉴此，我们建立了“名师、名企、名品”培育评选机制。

一是在名师培育上，坚持宁缺勿滥，从严审查，突出业绩，对有发展潜力的创作新星重点培养，指导帮助其申报国家、省级工美大师、玉石雕刻大师等高级职称，参加国家级、国际级评奖活动，到中央美院、天津美院培训进修。

二是在名企培育上，规划建设玉雕工业园等加工园区，吸引骨干企业集聚发展，做强主导产业，打响自主品牌，争创驰名商标。制订文化企业上市规划，建立上市后备企业目录，扎实做好万国玉宝和大师园等企业的上市基础工作。

三是在名品培育上，牵头制订玉文化产品，特别是独玉产品鉴定及分类标准。在镇平组建国家级珠宝专业鉴定机构。加大产业标准的推广普及力度。每年至少组织1～2次玉雕精品评选活动，对获奖作品和个人给予一定的精神物质奖励，推荐参加更高级别的评奖活动，并由县财政拨付专款对获得国家级奖项的作品予以收藏。

第五届“陆子冈杯”银奖作品《心路》

天下玉源开工

天下玉源奠基

4.管理服务促转变

一是加强组织领导。协调南阳市委、市政府建立玉文化产业发展部门联席会议制度，争取提高玉博会规格。配足配强玉管委领导班子和内设机构，全权负责玉文化产业发展。

二是规范市场管理。借助现代技术和通讯、手段改造传统的玉文化产业流通体系和营销体系，探索建立专业市场和经营门店数据库和从业人员名录，以及产品追溯制度，建立诚信经营保证金和保险制度。开展“名市、名店”评选活动，计划制定示范店创建标准和评比、管理办法，建立动态管理制度，率先推行“一书两证”制度，一书即产品说明书，两证为产品质检证、产品合格证。与国内外知名电商、超市对接合作，健全销售终端，加大网络营销，做大电子商务。以市场手段整合遍布全国的营销资源，发展连锁经营，实行整体营销。持续开展玉文化市场秩序整治规范活动，升级原有市场，取缔马路摊点。整合质检机构，规范鉴定程序。加强市场监管，打击以次充好、以假充真等非法经营行为。出台优惠政策，引导广大商户划行归市，启动繁荣国际玉城、天下玉源、玉雕大师园等新建市场，营造放心购物环境。

三是创新融资模式。组建拍卖行、典当行、中小企业贷款公司，吸引社会闲散资金支持服务玉雕产业发展。积极争取上级文化产业发展项目和资金。县财政设立玉文化产业发展引导资金，用于玉文化产业项目的贴息或补助，以此逐步完善试验区道路、交通、物流、餐饮等基础设施和教育培训、商务贸易、创意设计、观光休闲、文化演艺功能。

国际玉城实景

四是建立激励机制。设立扶持玉文化产业发展专项资金，以奖励、资助、贷款贴息等方式，加大对玉文化产业发展的扶持力度。设立著名商标奖、大师职称奖、获奖作品奖、返乡创业奖、突出贡献奖、引进人才奖等奖项，分别给予一定的经济奖励。鼓励支持相关部门向上级争取财税等特殊扶持政策，争取将试验区项目列为省市重点项目。土地综合整治和城乡增减挂钩建设用地优先支持试验区建设。对试验区建设项目开辟绿色通道，所有手续由行政服务中心牵头组织相关部门限时办结。

中国珠宝玉石首饰行业协会作为玉文化产业发展的最高领导机构，汇聚了玉文化学术研究、加工、创作和质量鉴定、宣传推介各个方面专家学者，为镇平玉雕人才的培养、产业的升级、市场的规范、项目的策划提出了许多真知灼见，给予了倾力支持和无私帮助，为镇平玉文化产业做出了突出贡献，结下了深厚的情谊。站在新的起点上推动镇平玉雕产业向玉文化产业转变，对我们是挑战更是机遇，是责任更是使命，是压力更是动力，我们有决心、有信心，把镇平的工作做好，争取把镇平建成全国重要的玉文化人才基地、创作基地、展示基地、销售基地和观光基地。

中国珠宝玉石首饰特色产业基地建设之路

中国珠宝玉石首饰特色产业基地建设之路

3. 镇平打造玉文化传播基地

镇平县玉雕加工历史悠久、规模宏大，是国家命名的“中国玉雕之乡”。玉雕加工遍布全县22个乡镇（办），近百个行政村，有玉雕专业村50个，从业人员20万人，加工玉料30多种，产品涉及人物、山水、花鸟、历史故事、现实写意等3大系列10大类5000多个品种。2006年，镇平被中国珠宝玉石首饰行业协会和国土资源部珠宝玉石首饰管理中心授予“中国珠宝玉器首饰特色产业基地”称号，被河南省政府命名为“河南省文化产业示范基地”，2008年，被河南省委、省政府确定为全省玉文化改革发展试验区。2009年以来，镇平县委、县政府以玉文化改革发展试验区建设为契机，发挥特色优势，推进资源整合，壮大产业规模，拉长产业链条，创新运行机制，优化产业结构，加快建设进度，培育产业集群，推动全县玉雕产业又好又快发展。

2009年中国珠宝玉石首饰鉴

4. 文化与创新 铸就和田玉行业翘楚

郭粹

自20世纪90年代和田玉产业市场化以来,二十年间和田玉行业风起云涌,发展迅猛。和田玉原料及产品价格上涨百倍乃至千倍,市场已从中国北方地区扩展至全国乃至东南亚地区,据行业内人士不完全统计,市场总量已近五百亿元。

时至2012年,受世界经济滞涨及行业内过度竞争的影响,以往高速发展的和田玉市场陷入停滞状态,销售业绩下滑、利润减少。但在低迷的市场环境中,和合玉器依然稳步经营,基本实现了各项预期目标。这是和合玉器多年苦练内功、提升企业核心竞争力的结果,也是企业针对2012年市场状况灵活调整经营策略所获得的成功。

1.文化是产品的灵魂

和田玉文化源远流长。如何能够在灿若星辰的和田玉历史文化中,挖掘并甄选出适合当代人审美、当代人情感的文化要素,并加以传承和发扬,是和合玉器一直在探索的课题。

2012年中国珠宝玉石首饰年鉴

5. 坚持文化品牌战略 推进巴林石产业更好更快发展

赤峰市人民政府

巴林石集团有限责任公司是内蒙古赤峰市重点企业之一。2006年在北京中国珠宝玉石首饰特色产业基地市长论坛会上，赤峰市被评为“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”。以巴林石为特色产业的赤峰市是巴林右旗巴林石集团独家拥有开采权的唯一印材石公司，它是一家以“独家开采、销售、鉴赏、鉴别、加工巴林石”为一体的巴林石龙头企业。巴林石集团的前身为巴林石矿，始建于1973年。1985年，巴林石矿与巴林右旗雕刻厂合并，成立巴林右旗巴林石工艺美术公司，1998年组建巴林石集团，主要产品为巴林石开采及其工艺品。

巴林鸡血石王

巴林石博物馆

一、巴林石产业发展历史

巴林石规模化开采于20世纪70年代初。动因源于1971年冬季，周总理接见日本商界代表团时，从日方口中得知我巴林右旗大板镇附近产叶蜡石，且储量大，质量上乘。周总理十分重视此事，亲自给辽宁省委打电话，要求落实开采事宜。在周总理的关怀下建矿，经历了40多个春秋，当初彩石销售价格在每吨40元人民币，受南方彩石界的排斥，经营惨淡。直至1978年，优良质地的巴林石得到了业内人士的认可，中国轻工部正式将巴林石列为“三大彩石”之一。如今，上好质量的巴林石已经达到每吨2000万元，每克的价值相当于人民币200元，可以说是天价了。1997年香港回归，内蒙古自治区人民政府赠送了巴林石玉雕作品《骏马奔腾向未来》；1999年澳门回归，内蒙古自治区人民政府赠送了巴林石石雕作品《腾飞》。在2001年9月中国第三届国石候选石精品展销会上，巴林石被评为“六大候选国石”之一；2001年“亚太经合组织”领导人会议在上海举行，用巴林石雕成的21枚连体印章可谓天人佳作，那波涛翻滚的天然图案，被专家命名为“涌动的太平洋”，时任中央领导江泽民主席见到这组奇石后，连连称赞“真是中华一绝，作为国礼当之无愧”；2005年巴林石矿被国土资源部认定为“国家级”矿山公园；2006年国土资源部、科技部、国家发改委又以巴林石为产业的赤峰市确立为“中国珠宝玉石首饰特色产业基地”；经国家工商行政管理局商标局核准认定，巴林石的“BALNSHI字母及图”（“巴林石汉语拼音及其图案商标”）。2007年8月被认定中国驰名商标；2007年12月巴林石荣获国家地理标志产品。

二、巴林石产业发展概况

1998年，巴林石集团成立时，企业员工只有210人，全年销售巴林石仅为244.983吨，完成工业总产值810万元，销售收入691万元，上缴税金301万元，实现利润252万元，全员劳动生产率完成4万元/人，人均利税1.7万元，人均利润1.2万元，人均工资收入（包括各种补贴）6413.1元。

截至2006年巴林石行业的从业人员有1万多人。全国从事巴林石的经营户就有上千家（仅大板镇内巴林石专业门店就有近100家）。巴林石定点摊位有300多处，流动摊位67处，巴林石家庭工作坊215户。年营业收入在2亿元以上。在赤峰和其他大中城市都有巴林石专业经营店，拥有上千万资产的就达百余家之多。拥有资产在百万元的就有200多家。由于巴林石价格的逐年攀升，巴林石的流转销额在2005年就达6亿多元人民币。到2007年，巴林石的流转销售额达到10亿人民币。由于巴林石产业的不断发展，带动和辐射了其他相关产业的不断发展，如餐饮、住宿、旅游、交通、房地产、服装等行业的发展。整个巴林石的产业链价值正在形成，其社会效益与日俱增。

2008年是巴林石的黄金时期，巴林石价格一路飙升。仅巴林石集团龙头企业在本年度实现工业产值7690万元，与2007年同期相比上升了5010万元；实现销售收入8343万元，与2007年同期相比上升1543万元，增长22.7％；实现利润6106万元，比2007年同期上升2706万元，上升79.5％；实现税金3007万元，比2007年同期上升207万元，增加7.4％；人均利润本年度完成20.6万元，较2007年度同期11.4万元/人，增加9.2万元/人；资产负债率完成37.48％，较2007年同期36％，增加了1.48个百分点；流动比率本年完成231％，较2007年同期336％，增加了105个百分点；速动比率完成33.9％，较2007年同期78％，减少了44.1个百分点。

受金融危机的影响，巴林石市场也不免遭受冲击，巴林石价格成直线下滑使企业面临严重的危机。2009年实现销售收入3553万元，与2008年同期相比下降4790万元，减幅57％；实现利润105万元，比2008年同期下降4240万元，减幅98％；实现税金2357.95万元。截至2009年12月实现工业产值1700万元，与2008年同期下降了5990万元，减少78％；人均利润本年度完成2万元，较2008年度同期14万元/人，减少了12万元/人；资产负债率55.5％，较2008年同期35.7％，增加了19.8个百分点；流动比率本年完成2.46，较2008年同期2.44，增加了0.02个百分点；速动比率完成1.27，较2008年同期1.05，增加0.02个点。

2010年实现销售收入2162万元，与2009年同期相比减少1261万元，降幅36.8％；实现利润654万元，比2009年同期减少1328万元，降幅67％；实现税金691万元。截至2010年12月实现工业产值2300万元，与2009年同期上升了200万元，增加9.5％；人均利润本年度完成2.46万元，较2009年度同期减少5.28万元/人，资产负债率60.53％，较2009年同期增加了13.4个百分点；流动比率本年完成203.6，较2009年同期减少了231个百分点；速动比率完成134，较2009年同期减少了149个点。

2011年实现工业产值4100万元，比2010年同期增加2000万元，增长了95％；工业增加值3717万元，比2010年同期增长1610万元，增长76％；营业收入完成4274万元，比2010年增加2112万元，增长97％；净利润1506万元，比2010年同期多实现1068万元，增长了243％。

从2007年到2011年期间，巴林石从业人数又出现上涨趋势：据统计，目前巴林右旗巴林石从业人员达20000余人，有一定规模的巴林石专营门店150家，巴林石定点摊位400处，流动摊位220余处，巴林石家庭手工作坊410余户，销售范围达30多个国家和地区。赤峰市内有巴林石专营门店350家，年营业收入估算在20～50亿元。

自1994年以来，巴林石实行限量开采，使巴林石资源得到了有效保护。随着巴林石知名度的不断提高，销售范围也在逐渐扩大。现在，巴林石产品的销售范围已经遍及美国、新加坡、日本、韩国等30多个国家和国内上百个大中城市，年交易额达到10亿元以上，经营和加工人员达到2万人以上，受益人员达5万人以 上。

作品《福黄纽章》

三、基地重点项目

1.巴林石城与巴林石一条街

2001年，中国巴林石城建成并交付使用。巴林石城位于赤峰市巴林右旗查干沐沦街中段，是原中共巴林右旗委机关院落，总占地面积10670平方米，改建后建筑面积7602平方米。巴林石城的南侧为四层楼建筑，底层为巴林石营业厅，二至四层为招待所和酒店；西、北、东三面为新建的二层巴林石营业厅；院落中间为开放式巴林石交易摊位。据2011年末统计，巴林石城共有巴林石门店64个，巴林石个体经营户275户。

2001年，在巴林右旗大板镇查干沐沦街的中国巴林石城附近自然形成“巴林石一条街”，沿街两侧几乎全都是巴林石商店。据2011年末统计，“巴林石一条街”共有巴林石门店46个，巴林石个体经营户105户。另外，在巴林右旗大板镇索博日嘎街两侧也自然形成了“巴林石一条街”，沿街两侧有巴林石商店29个，有巴林石个体经营户37户。目前该区域从事巴林石经营的商家达到上千家，从业人员已经超过万人。

2.赤峰玉龙古玩城

赤峰玉龙古玩城位于赤峰市新城区玉龙大街中段，分两期施工，分别于2008年和2009年交付使用。古玩城以经销巴林石工艺品和古玩为主。一期工程（A区）有巴林石门店54户，二期工程（B区）有巴林石门店47户。

3.赤峰巴林石文化大厦

2012年7月，位于赤峰市新城区玉龙大街中段的巴林石文化大厦竣工。该大厦总建筑面积超过两万平方米，投资近亿元。近年来，市委、市政府高度重视巴林石产业的发展，坚持以巴林石集团为龙头，打造了集矿山开采、初加工、深加工、售后服务一条龙的经营模式，基本形成了专业化生产、市场化运作、品牌化营销的产业格局。巴林石大厦的隆重开业，不仅是赤峰市新城区第一个以巴林石命名的标志性建筑，也为巴林产业发展搭建了一个有利的平台。目前，大厦三层招纳巴林石经营商户100多家，已经全部入驻满员。巴林石大厦是集巴林石检测鉴定、产品营销、金融支持、网络宣传、雕艺教学、就业实习培训等多功能于一体的石业大厦，对于进一步拉长巴林石产业链条、扩大就业、打造巴林石品牌、创造巴林石文化产业价值、展示和弘扬巴林石文化，都具有十分重要的意义。同日，巴林石检测鉴定中心、赤峰学院实习实训就业基地揭牌。

巴林石城

巴林鸡血石王

4.巴林石国家矿山公园

2009年8月12日，巴林石国家矿山公园正式揭牌开园。巴林石国家矿山公园是国家首批28家矿山公园之一。公园的总面积为96.34平方千米。分四个景区，即：草原风情观赏区、矿业遗迹游览区、自然生态保护区和民族风情体验区。

5.巴林石文化产业园区

巴林石文化产业园区由巴林石集团有限责任公司投资兴建，该项目2008年由巴林石旗人民政府审批立项，于2008年6月开工建设。项目位于大板镇索博日嘎街西段路北侧，巴林石旗政府综合楼西侧。南北长600米，东西宽350米，总规划占地面积20.8公顷，总面积约为17.5万平方米，总投资2.3～2.6亿元。建设项目包含一期展览区、二期巴林石商务区、三期巴林石综合服务区。

（1）展览区

巴林石博物馆于2008年6月开始建设，总建筑面积1.6万平方米，预算建设投资4850万元，其中地上两层的建筑面积14750平方米，地下建筑面积1270平方米，框架结构，主体二层，外形为折线形状，建筑高度27米，博物馆于2011年建成并投入使用。它将巴林右旗博物馆原巴林石奇石馆、巴林石印玺馆、巴林石标本馆整合在一起，成为一个融合多元文化为一体的综合性博物馆。它不但将五大类上百个品种的巴林石工艺品印章、文物、标本展示给广大巴林石爱好者，同时也将巴林右旗的历史文物展现给广大参观者。让人们在观赏中又能品味历史文化的源远流长。

（2）商务区

商务区是巴林石文化产业园区独具特色的区域，它位于巴林石博物馆的西侧，规划建筑面积5万平方米，投资8700万元，分为A、B、C、D、E五个组团215户，全部为二、三层环形布局的商务住宅形的门店，是典型的一楼营销、二、三楼加工、会客、洽谈、住宿，地下是贮藏。设计者将巴林石的贮藏、加工、销售到洽谈的设计理念全面融合到门店设计里面，可为匠心独具。工程于2009年9月全面开工建设，目前已经全部验收完毕正在交付使用，部分商户口开始入住，同时商务区还兼营餐饮、娱乐、日用品销售、休闲及服务功能。

（3）综合服务区

综合服务区建筑面积10.6万平方米，投资1.08亿元，于2011年开工建设，主要是以商品住宅楼开发为主，有普通的6层和小高层电梯楼。

由于巴林石文化产业园区的建立，使巴林石文化产业有了一个更高、更新的发展平台。

四、基地重要节会活动介绍

1.中国巴林石节

从2000年开始，巴林右旗每年举办一次巴林石节，至2011年已举办12届。每届巴林石节均由赤峰市人民政府主办，巴林右旗人民政府和巴林石集团有限责任公司承办。巴林石节的活动内容主要有：巴林石精品展、巴林石书法篆刻比赛、巴林石文化论坛、巴林石竞价销售等；第一、第三、第五、第十一届巴林石节同巴林右旗那达慕大会一起举办；第六届巴林石节同赤峰市首届少数民族传统运动会一起举办；第八届中国巴林石节同第三届中国名石雕刻艺术展一起举办；第十二届中国巴林石节同第七届中国名石雕刻艺术展一起举办。

2.巴林石文化论坛

巴林石文化论坛已成功举办9次，来自全国各地的巴林石收藏爱好者、宝玉石雕艺大师、巴林石文化研究学者及巴林石经销商，以石为媒，交流文化，沟通商机，共谋发展。如第五届巴林石节“巴林石文化论坛”的主题是“弘扬巴林石文化，拓展巴林石发展道路”。在论坛上发言的有：内蒙古书法协会主席康庄，呼和浩特市书画院院长康新民，福建省高级工艺美术师王铨俤，台湾国丰工艺品有限公司董事长吴金泉，台湾巴林石收藏家廖文建、林文华，中国工艺美术大师冯久和，中国工艺美术大师林亨云，福建巴林石收藏家夏长安，新加坡巴林石收藏家孙丽茗，巴林石集团董事长杨春广、监事长陈文居等。第六届巴林石节“巴林石文化论坛”的主题为“拓宽发展道路，升华石业文化”。在论坛上发言的有：中宝协副秘书长奥岩，收藏家郑宗坦，《大众电视》总编辑杨忠贵，工艺美术大师郭祥麟，福建美术出版社副社长、副总编辑、编审张怀林，巴林石集团董事长杨春广等。

3.四大名石雕刻艺术展

首届，2005年9月8～12日，由中国轻工联合会信息中心、中国收藏家协会、福州市台江区政府共同主办的首届中国名石雕刻艺术展在福州特艺城举行。会展期间，进行了“中国石雕艺术作品”评选活动。巴林石集团组织200余件巴林石作品参加了此次盛会，有40件作品获奖，其中获金奖6件、银奖16件、铜奖18件。

第二届，2006年6月16～20日，“第二届中国名石雕刻艺术展”在浙江省临安市隆重举行。这是昌化石、寿山石、巴林石、青田石被中宝协选定为“候选国石”后第二次集体亮相。赤峰市委常委、纪委书记朱景田，巴林右旗旗长曹熙参加了本届名石雕刻艺术展。此次名石展，巴林石共有42件作品获奖，其中：金奖5件，银奖10件，铜奖6件，优秀奖18件，优石奖3件。

第三届，2007年8月18～22日，第三届中国名石雕刻艺术展暨第八届中国巴林石节在巴林右旗大板镇举行。参展作品2200余件，经大会评审委员会审议，共有142件作品获奖，其中巴林石80件（金奖13件、银奖18件、铜奖40件、优石奖9件）。

第四届，2008年11月22～26日，第三届青田石雕文化节暨第四届中国名石雕艺展在浙江省丽水市青田县举办。巴林石共获得49个奖项，其中金奖6个、银奖12个、铜奖24个、优石奖7个。

第五届，2009年11月12～16日，由全国轻工业协会、福州市政府联合举办的第五届四大名石雕刻艺术展在福州市工艺文化城举行。巴林右旗旗委常委、宣传部长宋国文、巴林石集团董事局主席杨春广、巴林石协会参展。此届参展的巴林石雕工艺品共240件，获奖作品45件，其中金奖10件、银奖19件、铜奖5件、优石奖11件。

第六届，2010年10月29日至11月1日，第六届中国名石雕刻艺术展在浙江省临安市昌化镇国石文化城举行。“四大名石”参展作品共有2000余件，其中巴林石参展作品280余件。巴林石作品共有81件获奖，其中金奖15件、银奖29件、铜奖20件、优石奖17件。

第七届，2011年8月18～21日，由中国工艺美术学会、福州市政府、青田县政府、临安市政府、赤峰市政府和巴林右旗政府主办，巴林石集团承办的“第十二届中国巴林石节暨第七届中国名石雕刻展”在巴林右旗大板镇举行。展出四大名石精品1406件，其中巴林石作品650件。巴林石参评作品240件，其中获金奖19件，获银奖28件，获铜奖28件，获优石奖45件。

巴林石节的成功举办起到了大力宣传巴林石特色产业，提高其知名度和影响力，带动地方经济发展就显得十分重要。

特色产业基地的建设是提高赤峰市知名度的需要。目前，赤峰市正在实施开放带动战略，其目的是让外界了解赤峰市，吸纳更多的有识之士到赤峰市投资兴业，加快地区经济发展步伐。要做到这一点，就必须利用和宣传好巴林石特色产业这张名片，使其发挥“形象大使”桥梁、纽带和“代言人”作用，使精美的巴林石为赤峰市唱赞歌。

特色产业基地建设是加快巴林石产业发展的需要。巴林石产业的壮大有多方面因素，但其中龙头企业自我宣传的做法值得推广。几年来，巴林石集团公司先后印制了外宣品、制作了电视专题片、出版发行了大量图文并茂的图书，充分展示了巴林石的魅力，也反映了巴林石的精神风貌，为集团龙头企业的发展提供了精神动力和外部环境。

特色产业基地建设是打造巴林石名牌产品的需要。名牌产品的主要标志之一是大众对产品的认知度和信任度，要使巴林石产业优势变成经济优势，必须加大宣传力度，特别是对外宣传力度，通过对龙头企业的形象宣传、产品的质量宣传，提高龙头企业和产品的知名度，为拓宽市场创造条件。

五、基地发展前景

巴林石与福建省的寿山石、浙江省的青田石和昌化石齐名，统称为我国的“四大彩石”，同属著名的印材石。巴林石储量丰富，品种繁多，质地温润细腻，色彩丰富艳丽，按其质地、颜色和纹理等特征可分为巴林鸡血石、巴林福黄石、巴林冻石、巴林彩石和巴林图案石5大类、百余个品种。其中以巴林鸡血石和巴林福黄石最为名贵，堪称国宝。

巴林石集团地处巴林右旗政府所在地大板镇，是赤峰市重点工业企业之一，也是巴林右旗的支柱企业。现有5个子公司、2个分公司。企业主要是以开采、加工、销售巴林石为主业的采矿企业，还兼营有高岭土、重钙等。注册资本5000万元，资产总值1.5亿元，固定职工252人，其中管理人员52人，占职工总数的20.6％；其中大专以上文凭35人，占职工总数的13.8％；采矿专业技术人员15人，占职工总数的5.9％；其中工程师以上职称的8人。

巴林石集团在不断的成长过程中摸索到了许多经验：巴林石资源不可再生，保证可持续利用，打好可持续发展这张王牌；巴林石历史悠久，形成了独树一帜的石文化，提出“传创文明、承载财富”的文化理念；巴林石集团由过去直接销售原料的经营方式，而转变成引进技术，培养人才，废石利用等措施，取得了可喜的成果。巴林石集团以弘扬巴林石文化内涵为目标，集整理、挖掘、研究、宣传其悠久文化为主旨，为推动巴林石特色产业注入了新生机。

六、发展中遇到的问题

首先是社会资金总量不足，严重地限制了巴林石产业的发展。

巴林右旗属于经济不发达地区，地方工业基础薄弱，社会资金总量严重不足，加之旗内储藏能力较低，限制了各银行的放贷能力，因而，在社会上筹措资金困难，影响了巴林石产业的发展。

其次是人才短缺制约了巴林石产业的发展。

巴林石产业的发展，关键在于人才。善于发现人才、培养人才、聚拢人才、重用人才是巴林石产业发展的根本大计。巴林石集团虽然在人才培养方面下了很多功夫，但是由于历史的原因，人才基础还显得十分薄弱。

巴林全景

其三是巴林石是不可再生资源，必须限量开采。

巴林石是稀有资源，不能用产品和矿产品的概念去理解，因为资源太稀少，所以必须限量开采。限量开采就限制了巴林石的销售量，进而制约着企业的营业收入。

七、未来规划

在未来的发展中预计使巴林右旗巴林石从业人员达到3万人，有一定规模的巴林石专营门店400家，巴林石定点摊位1000处，流动摊位500余处，巴林石家庭手工作坊600余户，销售范围达更多个国家和地区。在赤峰地区巴林石从业人员将超过5万人，年营业收入将达到50～70亿元。巴林石集团作为龙头企业在原有的基础上会更好地做大做强巴林石文化产业，推动赤峰市特色产业基地为地方经济的发展注入新的活力。

中国珠宝玉石首饰特色产业基地建设之路

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6. 我在学校学了五年的玉雕制作与珠宝营销，出来社会不知道去哪个城市发展好，现在感觉市场不怎么景气，想转

您好！你学习的这两项技术，是很好的专业，特别是玉雕制作，一定要发扬光大。我个人的看法要到城市去发展，县、市，能到大城市去更好。因为城市市场大，厂家和工场多，城市的需求量大。还有一个想法，你有玉雕技术，可以在家里通过网络接活加工，或加工玉雕作品，在网上出售。通过网路，可以解决你想要解决的问题。祝你一路顺风！

7. 玉器行业怎么做网络推广

A.站内优化
1、改善网页内容布局，改善网站架构，以提高用户访问停留内时间
2、增加相应的标记语容言
3、确定意向主关键词
4、增加每页标题、描述，合理匹配关键词
5、关键词密度排列建设
6、创建符合标准的 sitemap 协议文件
7、网站导航栏目的修改调整
B、链接建设 1、完善内部链接的合理程度 2、网站外部链接建设 3、制作网站地图 4、软文链接建设 软文包括站长站投稿，及新闻稿
C、网站收录建设 1、向相关开放目录和网址站提交你的网站 2、向相关收藏站提交网站 3、导航网站登陆网站 4、搜索引擎递交网址 5、向alexa提交网站
D、图片建设 1、网站图片的修改 2、网站图片属性建设(图片加关键词及描述)
E、网络建设 1、创建产品及企业相关网络知识(顺带做互动网络，及其它网络知识) 2、网络已有热门关键词添加产品信息 3、添加产品链接， 2、网络知道回答问题，创建网络知识堂 3、建设网络空间并发布企业产品内容包括网络空间建设 4、创建并维护网络贴吧 5、网络竞价排名的创意设计及管理

8. 玉雕行业发展前景

目前中国玉雕业进入了一个全新的时期，既有困难，又充满希望。虽然目前从事玉雕行业的人数较多，但大多为较低层次的家庭小作坊，他们主要用低档玉料制作小型雕件，丝毫没有创作能力，作品就是模仿，做工也较差，价格也相对低廉。尽管它解决了一部分人的就业问题，但是对我国玉雕行业前景发展，在一定程度上起到了很大的负面作用。

玉雕作品的价值，体现在“三分天成、七分造化”。和田玉因玉质优良，其加工水平一直高于其他玉石。历经千年锤炼，和田玉的制作工艺早已达到鬼斧神工、精美绝伦的地步，这些玉器集生动与灵性于一身，目前中国玉雕业进入了新的时期，既有困难，又充满希望。根据琢艺轩和田玉的介绍，目前从事玉雕人数较多，可以分为三个层次：

• 第一层次就是传统的家庭小作坊，在这一层次的主要代表有我国河南镇平，在那里几乎家家户户都从事玉雕，主要用一些低档玉料制作小型雕件，丝毫没有创作能力，其作品就是模仿，做工也较差，价格相当低廉，尽管现在它解决了一部分人的就业问题，但是在一定程度上对我国玉雕业的发展还是有很大的负面作用。

• 第二层次就是由几个玉雕从业人员或者一些集体联合组成的中小作坊，根据琢艺轩和田玉的穆宇静老师的介绍，这一层次已经具备一定的创作能力，能够掌握一些表现复杂内容的题材，但是使用的玉料主要还是以中、低档玉料为主，其作品大部分仍然是一些传统题材或者是模仿已有作品，雕工方面较第一层次略为精致，偶尔也可制作出一些小型精品。

• 第三层次就是一些较大规模的玉雕艺术公司或玉雕园，这一层一般汇集较多的玉器雕琢人员，其中有工艺美术大师做技术顾问，并且通常具有专门的创作机构，可以驾驭各种玉料、各种题材，尤其是大型艺术品。一件大型作品往往不是一两个人就能完成的，而需要许多人力互相协调，紧密配合，只有这一层次的企业才能担当此任。

另外你可以看一下这篇文章《玉雕：一个没落的产业？》http://www.qianzhan.com/indynews/detail/214/20120328-c3fb35a469c7e418.html

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9. 玉器品牌微信营销方案怎么做

首先 你先想好你的方向 确定你想要达到的效果 做好执行