网络营销与策划名词解释整理

『壹』 各位有没有网络营销与策划的自考的简答题和名词解释啊，有的发我啊

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『贰』 网络营销的名词解释

网络营销概念：所谓的企业的网络营销，就是指企业在市场营销的过程中，秉承客户为中心、信息技术为载体、企业经营效益为目标的原则，以网络、计算机通信和数字交互式媒体来实现其目标的企业活动。其发挥作用的范围一般可涉及前期的推广、中期的客户经营，以及后期品牌及客户关系维护等方面。

理念是：网络营销是以互联网和社会关系网络为基础，将企业、用户和公众联系起来，将有价值的信息和服务传递给用户和公众，实现客户价值和企业营销目标的策划、实施和运营管理活动。

网络营销可以定义为：

网络营销是以互联网和社会关系网络为基础，将企业、用户和公众联系起来，向用户和公众传递有价值的信息和服务，实现客户价值和企业营销目标的策划、实施和运营管理活动。

网络营销不是网上销售，不是网站推广，而是手段而不是目的。它不仅限于互联网，也不等于电子商务。它不是孤立存在的，没有一般的营销环境就不可能存在。

广义上讲，企业利用各种网络（包括社会网络、计算机网络、内联网、工业系统专线网络和互联网、有线网络、无线网络、有线通信网络和移动通信网络等）进行的营销活动，可以称为网络营销。

对网络营销发展起到积极推动作用的八个因素：搜索引擎营销的现状：企业网站网络营销的价值；视频在线广告；插件式网络营销产品市场的演变；更多形式的网络广告适用于中小企业；网站运营与用户体验；Web3.0网络营销模式的深入发展；互联网用户行为研究等。

1、搜索引擎仍在推动互联网营销

搜索引擎营销模式也在不断演变。除了常规搜索引擎优化、搜索引擎关键词广告、网页内容定位广告等基本方式外，专业搜索引擎、本地化搜索引擎推广等也将推动搜索引擎营销方式体系的进一步拓展和完善。搜索引擎营销的发展势不可挡，随着专业搜索引擎和新搜索引擎的不断发展，搜索引擎在网络营销中的作用越来越突出

2、提高企业网站的网络营销价值

随着浏览器用户数量的增加，那些不符合web标准的网站将无法获得正常的浏览效果，这将在一定程度上促进网站建设采用web标准的进程。即将正式发布的《中国互联网协会企业网站建设指引》是在国际公认的网络标准和新的竞争性网站优化思路的基础上，经过大量调查研究制定的。本规范将对提高网站建设服务商和企业网站建设的专业水平起到积极作用。

3、视频网络广告将成为新的竞争热点

在视频网站成功的刺激下，视频网站将有大量的爆发式发展，传统门户网站和搜索引擎也将视频在线广告视为未来发展的方向之一，但预计视频广告很难发展到更成熟的阶段，只是一个值得关注的领域。

4、插件式网络推广产品市场的演变

随着反流氓软件的进一步深入，不符合用户决定的营销规则的插件式网络推广产品在网络营销服务市场的地位将进一步降低。另一方面，它还将基于用户授权的客户端插件生产网络推广产品，并将成为插件网络营销的主流发展方向，甚至有迅速边缘化的可能

5、更多形式的网络广告适用于中小企业

传统的展示横幅网络广告和富媒体广告，由于广告制作复杂、播出价格高，仍然是大型企业展示品牌形象的唯一手段。传统的网络广告很难进入中小企业。但是，随着分类信息的增多、本地化服务网站等网络媒体的发展，以及PPA付费广告模式的不同形式的出现，将会出现更多的低成本网络广告，这为中小企业拓展信息传播渠道提供了机会。

6、注重网站运营中的用户体验提升

随着越来越多的企业网站以网络营销为导向进行建设，企业网站的网络营销价值将得到显著提升。

网站运营已进入精细化管理阶段，体现了作者倡导的网络营销细节制胜的理念。

“网络营销的本质是让用户轻松获得有价值的信息和服务。”。这是新一代竞争性网络营销管理顾问提出的用户体验的基本理念。

虽然很难详细列出用户体验的所有因素，也很难准确定义用户体验，甚至很难对同一现象的用户体验有一个统一的解决方案，但这种空洞而神秘的概念似乎会在各种细节中体现出来，成为网站运营成功的法宝。

7、Web3.0网络营销模式的深入发展

博客营销有望成为网络营销的主流方式，博客营销已成为企业网络营销战略的组成部分，而企业博客将网络营销引入了全员营销时代。同时，更多的Web3.0网络营销模式将得到不同程度的发展。

8、关注系统的用户行为研究

网络用户行为研究是网站运营管理的重要内容，也是网站运营中用户体验研究的基础。因此，对系统用户行为的研究将成为网络营销的一个重要研究领域。基于网站流量统计分析的网络营销管理基本意识明显提高。新的一年，网络营销管理的内容将进一步拓展，应用水平将逐步提高。

网络营销

『叁』 网络营销学 电子通道的名词解释

网
络
营
销
与
策
划
名
词
解
释

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网络营销与策划复习资料

第一章

网络营销总论

名词

1.
网络营销：是整体营销活动的组成部分，是指为发现、满足和创造顾客需求，利用互联
网所进行的市场开拓、产品创新、定价促销、宣传推广等活动的总称。又称网上营销、在线
营销。

2.
网络营销的基本范畴包括：

1)
网络营销主体：是指开展网络营销活动的组织或者个人，主要是指各类企业。

2)
网络营销客体：是指开展网络营销活动的标的物，一般是产品。

3)
网络营销的对象：是网民及其需求。网民是网络营销的实体对象，网民的需求是网络营
销的本质对象。

4)
网络营销目标：
是指开展网络营销活动要达到的预期效果。
与传统营销目标具有一致性，
可以概括为：宣传企业、推广产品、促进销售、网络顾客。

5)
网络营销方式：按是否建立网站，分为站点营销和非站点营销两种情形。其中站点营销
是网络营销的主要方式。

3.
电子商务：以
Internet
为依托，借助一定的信息技术手段，在网路上进行产品的购销、费
用支付等商务活动的总称。

4.
电子商务与网络营销的主要区别自语是否有交易行为的发生。网络营销与电子商务的联
系：网络营销是电子商务的基础，电子商务是网络营销发展的高级阶段。

5.
为最终产生网上交易所进行的推广活动属于网络营销的范畴。

6.
因特网起源于美国，
1969
年。

7. IP
地址由被“

”分开的四组数字所组成，如
192.48.101.87
8.
任何一台计算机只要支持
TCP/IP
协议就可以连接到
Internet
上，
实现信息等资源的共享。

9.
网络营销观念：是指网络营销活动的基本思想。

10.
营销组合是营销理论的基本框架，是指导营销实践活动的基本纲领。

11.
4Ps
营销组合理论：是指传统市场营销中的产品、价格、渠道和促销，它是整个市场营
销学的基本框架，是指导网络营销的基本理论。

12.
4Cs
营销组合理论：是
4Ps
理论的发展，基本观点是：顾客的需求和欲望、顾客为满足
其需求所愿付出的成本、顾客方便购买、加强与消费者的沟通和交流。

13.
4Rs
营销组合理论：是指关联、反应、关系和回报，是在
4Ps
理论和
4Cs
理论基础上的
进一步创新。其中回报是营销的动力源泉。

14.
网络营销的研究内容包括两大部分：

1)
网络营销的基础性内容，包括：分析网络营销环境、设计网络营销平台和熟悉掌握网络
营销工具等。

2)
网络营销的应用性内容，包括：网上市场调研、网上市场细分、网上产品定位（策略）
、
网上价格制定（策略）
、网上渠道选择（策略）
、开展网上促销活动、网络营销管理等。

15.
网络营销与传统营销的异同：

1)
不同点：一是营销媒体不同：前者是具有虚拟性和超时空性的互联网络，而后者是广播、
电视、报纸、杂志等传统媒体；二是营销对象不同：前者是网民，后者可能是包括网民在内
的各类群体。

2)
相同点：一是营销目标相同，都是为了促进销售，扩大企业竞争力；二是技术融合的趋
势相同，
随着技术的进步，
包括网络媒体、
传统媒体以及其他新兴媒体在内的各类媒体将会
交融在一起，使网络营销与非网络营销的界限会愈加模糊。

16.
网络营销对传统营销的冲击：

『肆』 网络营销4p策略名词解释

在网络营销中4P理论即：产品、价格、促销、渠道。

『伍』 求2646 网络营销与策划 13春季学期网络营销与策划学习周期

一、连线题（共 1 道试题，共 20 分。） 1. 请将名词与其解释匹配成对，将正确解释对应的选项填入即可，注意字母大小写
A.网络调研:
B.市场挑战者:
C.表现型动机:
D.网络目标市场:
E.网上实验调研:
a.是以互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来实现营销目标的一种新型的市场营销方式。
b.是指借助联机网络、计算机通信和数字交互式媒体，在互联网上实现的调查。
c.指调研者通过改变一个或几个变量，测量它们对另一个或几个变量影响的方法。
d.是指消费者通过购买商品来达到宣扬自我、夸耀自我的一种购买动机。
e.是指企业对网络市场细分后准备进入的最佳市场。
f.是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。
g.是那些为了争取市场领先地位，向竞争者挑战的企业。

『陆』 名词解释题目 网络营销 要求专业术语哦

网络复营销，亦称做线上营销或制者电子营销，指的是一种利用互联网的营销型态。互联网为营销带来了许多独特的便利，如低成本传播资讯与媒体到寰宇听众/观众手中。互联网媒体在术语上立即回响与引起回响双方面的互动性本质，皆为网络营销有别于其他种营销方式的独一无二特性。网络营销（On-line Marketing或E-Marketing）就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。简单的说，网络营销就是以互联网为主要手段进行的，为达到一定营销目的的营销活动。

『柒』 网络营销与策划名词解释

网络营销策划是企业上网必须要作的前期准备工作,因为不了解网络市场 ,不做整体的版赢利分析,就不能有效的开权展网络"销售".这和我们的初衷是违背的,不做营销策划案的最终结果是导致我们白投资或者低收益,谁也不愿看到这样的结果. 一份详尽的网络营销策划分析案带来的不仅仅是系统的分析,更多的是为企业带来稳定的收益.

『捌』 网络营销策划名词解释

网络抄营销策划是企业上网必须袭要作的前期准备工作,因为不了解网络市场
,不做整体的赢利分析,就不能有效的开展网络"销售".这和我们的初衷是违背的,不做营销策划案的最终结果是导致我们白投资或者低收益,谁也不愿看到这样的结果.
一份详尽的网络营销策划分析案带来的不仅仅是系统的分析,更多的是为企业带来稳定的收益.