微博微信的营销传播特点

㈠ 微信与微博在传播上有哪些异同点

都是新媒体，社交平台，通过关注你感兴趣的人来了解他的动向，也可以借此认识同好。
最近我经常玩到微博和微信，感觉到他们两者之间区别很大，下面我总结了几点。

1.微博微信产品的设计与限制。微博由于媒体性的特性当你看到感兴趣的信息，只需要点击“转发、确定”，瞬间将信息转发到微博里，任何一个人都能看到，形成病毒式的链式传播。而在微信里，我们在“朋友圈”中原创发布的普通内容并不能被直接转发，用户看到感兴趣的内容必须先复或截屏，这大大的增加了用户的操作成本，极大的限制了内容的快速传播，不能行成有效的二次传播、造成了信息传播的中止。

2.信息发散性流动与点对点流动。微博重信息发散状流动，微信重信息点对点流动。微博的信息发布后，会经历一个相对较慢的传播过程，而当用户转发积累到某个点的时候，会出现一个非常快速的增长的过程。这是典型的“蒲公英式”传播。而微信，它更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台，用户发布的内容虽然没有限制，但是你影响到的只是你的朋友圈，你的熟人圈子，不能形成二次传播。

3.微博是广传播、浅社交、松关系。，人与人之间不需要特定的关系维系，任何人都可以发表消息，任何人都可以旁听，你可以把消息传出去，也可以发表你自己的想法和观点。

4.微信是窄传播、深社交、紧关系。微信就像一个朋友圈子，不是你想来就能进去的，朋友圈之间必须是好友关系，熟人关系，这是一个封闭的社交圈。

总之，无论是微博还是微信，它们都有自己的优势和用处。我们要避其所短，发其所长，这样才能达到好的效果！

㈡ 微博营销与微信营销的本质区别

微信是一种新型的社会化媒体平台，与微博无论是名称是面向的人群方面都有很多相似之处，所以很多人会对这两个平台的特性和使用方法有所混淆，潘震今天就从营销的角度来说一说微博营销与微信营销的本质区别。
第一用户使用两个平台的习惯不同，微博平台用户更倾向于PC客户端，也就是我们所使用的电脑，而微信则是移动客户端的软件，移动客户端主要是指智能手机以及平板电脑。
第二平台的属性不同，虽然微博和微信都是社会化媒体，但微博更倾向与社会化信息网络，对于信息的传播速度极快，同时微博属于自由媒体平台，发布信息无论是好友还是陌生人都是可以看得到的，更像是新闻媒体平台，而微信则倾向于社会化关系网络，平台注重用户圈子的维系，用户在圈子当中可以相互交流相互分享。
第三信息内容的传播范围不同，微博的特性是我们即可以看到我们关注的朋友的微博，也可以看到我们没有关注陌生人的微博，微博内容是无限制的，但微信就不一样了，微信是一个私密闭环传播，用户发布的信息只能在自己关注的圈子或被关注的圈子当中传播，没有成为好友的陌生人根本看不到我们的信息。
第四平台传播特性不同，微博的传播没有限制，所以比较适合社会热点的时时传播，这同时也是媒体的传播特性，微博具备这一媒体传播特性，而微信信息传播更加精准，用户之间的关系更加密切，对信息了解更加深入，所以微信是一个深度信息精确到达的平台。
第五微博更具备媒体特性，是个浅社交平台，每天发布的内容没有限制，从而也导致内容信息的同质化非常严重，单条信息价值贬值，是一个泛传播的平台，微博用户关注一个好友主要是看微博的内容是否值得加，显然是单方向的认可，所以用户之间的关系相对微信更微弱一些，但微信更具有朋友圈子的特性，是个深社交的平台，用户发布的内容没有限制，目前微信公众平台每天只能群发一条信息，所以单条内容更具有价值，用户更精准，是一个精传播的平台，用户之间必须是对对方了解很深才会加为好友，而且双方必须同时同意，这样就形成了非常强的关系，所以微博平台是一种浅社交 泛传播 弱关系的平台，而微信是一个深社交 精传播 强关系的平台。
第六两个平台对于企业营销的作用不同，微博有媒体特性，更适合做企业品牌曝光，维护公共关系和媒体关系，也可以做客户关系的维护，而微信是个圈子的平台，适合企业的信息推送，维护客户关系，打折促销活动。

㈢ 微信公众平台的营销特点有哪些

1、利用粉丝和好友小众传播到大范围传播的过渡。
抛开营销来谈，微信我们通常都回是用来联络客户答或者是自己的好友的平台，也就是说基本上都是互相认识的，即使不太熟也说上过几句话，他的优点就在于可以利用这些熟人熟事建立起一个人际网络，在通过这些人际网络发展更多的潜在客户。
其实简单的来讲就是利用这些好友和粉丝帮你进行宣传，这种宣传的效果要比其他媒介方式靠谱许多，客户的信赖度也会提高很多，它可以通过这种方式获取更加正式的客户群。
2、可以随时随地地为客户提供信息和服务，让用户能够感受到真诚的态度和用心的服务。
因为微信公众号使用起来也很方便，哪怕只有一台手机都能够实时操作，那么当用户在有问题咨询或者是有购买的需求时，可以第一时间给予反馈，再加上微信它本身就是主打天然的社交，通过社交的方式会给商家的微信营销带来很大的方便。
3、基于自媒体平台更便于用户分享。
在进行微信公众号营销的时候用户如果感兴趣，它可以通过转发到自己的微博或者是朋友圈当中，而他/她的好友也可以获得相关的信息，这样就便于内容可以随时的进行传递，利用一些碎片时间进行整合将内容传播发挥到极致。

㈣ 微博营销和微信营销的本质是是什么

微博与微信其实有很多联系，因为这两者可以结合在一起进行营销，因此很多人称微博和微信是一对孪生姐妹。但是，在此笔者想说的是，微博其实更加注重传播性，而微信则更加专注于互动和综合性。

既然说起微博，我们就要先来说一下微博营销的发展。在2010年，微博营销开始被广泛传播。一些品牌商家及时迅速搭起微博这个平台进行营销。

如今，微博营销已经成为商家网络营销的一大重要工具。微博的火热程度更是商家取得营销效果的一个前提。比如，一个微博如果其粉丝超过百万甚至更多，那么它的营销就会相对容易。当然，不只是积累粉丝，商家还需要用一些有趣的话题来吸引人们。

而关注商家微博的粉丝则是最重要的。因为笔者见到很多商家，他们经常私底下询问对方：“你公司微博上的粉丝多少万了？”这似乎是一种流行问候，又或者是成功者的一种炫耀。

总体上来说，微博对我们这个社会的贡献实在是太大了。各种新鲜的新闻、事件、趣事都会在第一时间被拿到微博上开涮、曝光。而我们也能从微博上了解第一手资料。比如，“凯特王妃生子”的新闻就在微博上引起了不小的轰动，瞬时间引来千万粉丝关注。而面对如此大的能量，商业家们也不会忽视它的营销功能。

于是，商家为自己的品牌开设了一个微博，并且在微博上时刻更新自己的产品信息、最新动向，企图以此来吸引更多的粉丝关注，从而在宣传自己公司的同时，也会达到交易量的上涨。

但是大多数企业的微博营销之路，似乎走得并不顺畅。根据社会调查得知，真正从微博营销中获利的商家并不多，但是被各种网友、信息忽悠、欺骗的商家倒不少。有很多企业开设了微博，但却因为不会做或者选择话题不恰当，而被网友、粉丝痛骂、嘲讽。当然，也不乏很多企业通过微博提升了自己的形象，让自己的产品扬名万里。

微博营销有一个重要的特点，既是优点也是劣势，就是：更注重传播。很多人将粉丝点评或者转发量看成是微博营销的一个标准。这其实是很主观的看法。一个商家想要把微博营销单纯地看成是粉丝的转发、点评，那么这顶多就是一种传播形式，而并不是营销目的。

如果一个企业将微博营销看成是粉丝的这种转发和点评，那么这个商家的微博营销将注定不会有好结果。企业想要利用微博来营销，首先就要意识到这是传达给企业和个人的一种营销策略，而不是单纯地寻求粉丝量、转发量等。

我们来看一下微博营销的一些不足和缺点：

第一，微博营销容易引起负面的传播。

这是最重要的一点，也是非常不利于商家的一点。如果你的粉丝有上百万，那么如果商家出现了一些不好的现象，这一百万的粉丝会转发、散播，那么对于商家而言，这将是毁灭性的打击。然而，如果商家处理得当，那么也是可以将负面影响转化为正面传播的，但大部分商家的微博专员很难应对众多粉丝的一致骂声，如此一来，等待商家的不仅仅是营销失利，形象也会受损。

第二，新内容产生迅速，商家内容很快被埋没在涛涛信息海中。

微博是一个时刻产生新内容的媒体工具，所以，如果商家发布的信息粉丝们一时未关注到，那么很可能就会迅速被淹没在信息海之中。这样一来，商家的营销广告等于白费。

第三，博文文字有限，传播力就有限。

众所周知，在微博中，想要发博文，是有字数规定的。在短短100多个字以内，企业恐怕很难将自己的产品、动态说详细。当然，微博也增设了一些插入图片等功能，但却依然不能满足商家的意愿。除非是名人的博文，否则很难因为一个商家的某句话而产生被转发的现象。

针对以上难点，微信营销就显得更为得体和综合一些。首先微信营销主要通过互动来进行传播。而这也是微信的一大优势和特征。微信从一开始就是讲究一对一沟通。因此，微信最核心的内容就是沟通和互动。

在微信营销中，企业与客户之间是双向关注的，而不是像微博那样单向关注。微信用户希望彼此之间能够直接沟通，得到同样的被关注待遇。当然，微信营销与微博营销不同，微博传播属于大范围的，而微信营销中的沟通传播则属于更为真实的聊天式，这种互动不但让客户感到被重视，还让商家能够探索并得到客户的更多信息。

微信公众账号被目标客户关注之后，微信用户就会在潜意识上认为你是他的好朋友，那么从经济心理学上来讲，客户就会很容易与商家达成一致，甚至直接交易订购。因此，微信营销的这种互动十分有价值，而且这也是微信营销的一大重点。而如此一来，也就很难对企业造成大范围的负面影响。

㈤ 结合实际案例,比较微博营销和微信营销各自的优势和不足

在信息接收方式方面，两者同样是通过客户端，连接网络来接收信息，但信息接收方式仍然存在略微的不同。
微博客户端运行后，虽然会提醒新微博更新，但如果长时间不看微博，信息很可能会被忽略。所以利用微博进行营销宣传时，需要发动不少“水军 ”或者是利用名人效应不断转发才能做到持久宣传，广而告之。而微信客户端运行后，若消费者关注了商家的公共账号，商家的宣传文字、图片、音频可以直接一对多的强行到达每一用户的微信客户端中，保证百分百接受。但同时，若商家采用轰炸式微信宣传，反而会导致客户反感，而非吸引眼球，最终可能会删除商家公共账号。
在信息内容形式方面，微博的信息以140字以内的文字信息搭配图片为主，若是电脑客户端或者网页版微博在线，可以浏览视频信息。如今消费者更多的是以手机或平板电脑为主要信息接收端，故精炼的文字和吸引眼球的图片成为微博营销的主要手段。微信最突出的特点就是快速送达的实时声音信息，再搭配以文字和图片，能起到良好的宣传效果。
如今随着微信功能的开拓，以及零和第三方平台的发展，商家可以通过微信进行商品推广以及网络营销。
对于名人效应方面，微博相较于微信起步较早，不但积累了大量的“草根 ”用户，还积累了不少明星用户，微信如今也在大力发展名人效应，以用于营销之中。如今，明星微博问答成为了明星与粉丝在线互动的主要方式，通常都是由剧组或商家发起的，一方面满足粉丝与明星沟通的欲望，一方面借机进行营销宣传。此外，转发广告微博并抽取幸运用户的营销方式屡见不鲜，通常以明星发起或者以明星周边产品为亮点进行微博营销。微信同样不甘示弱，巧妙运用其自身优势发挥名人效应。微信独特的实时音频交流使明星访谈可以随时随地进行；不仅如此，粉丝甚至可以与明星进行音频沟通，体验“零距离 ”接触。商家可运用微信账号发布音频或是访谈音频，并以“抽取幸运账号 ”为诱饵进行营销宣传。
在服务链方面，利用微博进行营销的明星代言环节基本逗留在前期宣传和活动直播，而微信与之不同的是，不但可以进行前期宣传，而且商家的微信可以成为一个售后服务平台。消费者可以通过微信及时反馈产品信息，商家也直接通过微信平台及时解决消费者的疑惑，提升品牌形象。”这四个方面已清楚地表明了微信与微博之间的优劣之势。

㈥ 微信营销和微博营销对比有什么优点

根据“广州锐意传播”公司提供的服务以及网上一些资料，我认为相比于版微博，微信具有如权下特点：
1）微信天然的社交、位置等优势，会给商家的营销带来很大的方便。
2）信息交流的互动性更加突出，虽然前些年火热的博客营销也有和粉丝的互动，但是并不及时，除非你能天天守在电脑面前，而微信具有很强的互动及时性。
3）能够获取更加真实的客户群，微博的粉丝中存在着太多的无关粉丝，并不能够真真实实的为你带来几个客户，但微信的用户却一定是真实的、私密的、有价值的，有的媒体比喻“微信1万个听众相当于新浪微博的100万粉丝”。
4）庞大的腾讯用户基数，据可靠的数据资料显示，在微信营销后的一年多时间内，微信的用户数量就达到了庞大的两亿，毫无疑问微信已经成了当下最火热的互联网聊天工具。
个人觉得“广州锐意传播”这家公司做微信营销还不错~您可以网络借鉴一下。

㈦ 微博，微信营销各有什么样的特点

微博比较开放，注重媒体公众
微信主要还是通过社交基础的营销

㈧ 微信和微博在营销方面有什么区别

首先微信是一款沟通工具，实时通讯的特性决定了其使用价值，朋友圈的分专享让社会化关系代替了点对点的属交互，这不仅是一种关系，更是影响力！更是控制力！基于关系网的微信，平民也有明星的感觉。其用户黏度没有任何一个产品可以比拟。微信用其巨大的威力吸引、稳定着消费者，消费者已经准备好了，企业还不来吗？
2013年中国消费数据报告显示，中国进入历史上第三个消费顶峰，消费构造也随着80、90消费能力的提升发作历史性的改动。80、90是推进当今世界消费潮流的主力军，他们的购置力、购置认识、购置话语权正在影响着许多企业的营销战略。----路野棕科技团队

㈨ 谈一谈微信营销与微博营销的相同点和不同点

二者都是网络营销的模式，二者的区别如下：

1、平台不同：

微博营销是指通过微回博平台为商家、答个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。

商家通过微信公众平，主要体现在以安卓系统、苹果系统的手机或者平板电脑中的移动客户端进行的区域定位营销。

2、方式不同：

微博营销注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。

微信营销结合转介率微信会员管理系统展示商家微官网、微会员、微推送、微支付、微活动，已经形成了一种主流的线上线下微信互动营销方式。

3、营销模式不同：

点对点精准营销：微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。

互动营销：每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是互联网新推出的微博营销。

㈩ 微信营销的特点是什么

1、点对点精准营销
微信拥有庞大的用户群，借助移动终端、天然的社交和位置定位等优势，每个信息都是可以推送的，能够让每个个体都有机会接收到这个信息，继而帮助商家实现点对点精准化营销。
2、形式灵活多样
漂流瓶：用户可以发布语音或者文字然后投入大海中，如果有其他用户“捞”到则可以展开对话.
位置签名：商家可以利用“用户签名档”这个免费的广告位为自己做宣传，附近的微信用户就能看到商家的信息，
二维码：用户可以通过扫描识别二维码身份来添加朋友、关注企业账号；企业则可以设定自己品牌的二维码，用折扣和优惠来吸引用户关注，开拓O2O的营销模式。
开放平台：通过微信开放平台，应用开发者可以接入第三方应用，还可以将应用的LOGO放入微信附件栏，使用户可以方便地在会话中调用第三方应用进行内容选择与分享。
公众平台：在微信公众平台上，每个人都可以用一个QQ号码，打造自己的微信公众账号，并在微信平台上实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位沟通和互动。
3、强关系的机遇
微信的点对点产品形态注定了其能够通过互动的形式将普通关系发展成强关系，从而产生更大的价值。通过互动的形式与用户建立联系，互动就是聊天，可以解答疑惑、可以讲故事甚至可以“卖萌”，用一切形式让企业与消费者形成朋友的关系，你不会相信陌生人，但是会信任你的“朋友”。