传音手机非洲市场营销战略

『壹』 传音手机为什么在非洲占有率高

传音手机是位于深圳的一家手机厂商，在已经成长为全球手机市场的主要提供商之一。其产品在国内我们很少耳闻，它是一家主要以出口非洲为市场战略的手机厂商。据其官网数据，2014年出口非洲的数量在千万台以上，而且百分之八十以功能机为主，他是如何一步步做强做大的呢？

传音手机解决了非洲人拍照难的问题，针对黑皮肤，摄像头做了很多升级。同时它防水，防震，防滑的功能十分实用，最重要一点就是价格实惠，是其他手机厂商的百分之五十左右。

『贰』 传音手机为什么在非洲如此受欢迎

大家听说过非洲最受欢迎的国产手机是什么吗？也许很多人都跟我一样，通过逻辑思维的年度演讲大会，才知道这一“默默无闻”的国产手机品牌——传音手机，深受非洲人民的喜爱，甚至是销量最好的。

因地制宜，只卖双卡手机

你能想到传音在非洲卖的这么好的第一大原因既然是因为能插双卡吗？对于我们司空见惯的双卡双待手机，传音却了解非洲消费者最根本的需求——由于收入局限，没有消费多部手机的能力，因此他们果断推出双卡手机，自2006年成立以来，传音在全球销售了接近3亿台双卡手机。不得不说，这一指导性战略，真的高！很高！非常高！

独特的经营模式：以服务优先，抓住消费痛点

传音把国内客服中心经营模式带到非洲，在非洲建立首个标准化的服务通道。

此外，为了发展出适合当地用户的美颜模式，传音还成立专向技术小组采集海量非洲人像照片，进行脸部轮廓、曝光补偿、成像效果分析，借助眼睛和牙齿对面部精准定位，增加曝光强度，研发出一款专属非洲黑人的智能手机，打破了中国制造的思维定势成功向中国创造转型。

庞大的“一条龙”体系：研发+生产+维修，三合一

据悉，传音在全球范围内设立了5间制造工厂，手机产能达到每天30万台。传音分别在上海、北京、拉各斯（尼日利亚）、内罗毕（肯尼亚）建立研发中心，研发人员超过800名。并且，以4家维修工厂为支撑，传音的售后服务品牌Carlcare现在全球建有1000多个服务接触点。

综合以上三点，我们可以看出来传音的成功不是没有原因的。通过实地调研，真正了解当地消费者的需求，抓住消费的痛点，才能做大做强。

『叁』 传音手机是如何做到“非洲之王”的呢

有一家中国手机厂商，默默占据了非洲40%的市场。它不是华为、不是联想，更不是小米，它是位于深圳的传音控股，旗下的Tecno已在非洲多国跃居手机霸主之位。

我们来看看传音亮瞎眼的成绩单：2010年，传音出货量仅有650万，2013年，疯狂增长到达3700台；2014年再次增长至4500万台；2015年，华为全球手机出货量是1.08亿部，小米超7000万部，传音仅有5000余万，但全部出口；2016年，传音手机全球销量达到了8000万，全部出口，出口销量排到第一。

竺兆江选择在“非洲”长跑

四卡四待

◆市场定位准

竺兆江为传音手机选定了适当的市场定位，虽然TECNO主打平价手机市场，但刻意将价位订在比诺基亚与三星的低端手机高一点，他相信只要产品有特色，适合当地用户需求，消费者一定愿意多掏钱买TECNO的手机。接着产品线很快就开始往上、往下走，更低端的市场则另外成立itel品牌去做，目前TECNO品牌的手机已经涵盖50至400美元的价格带。

为了深耕非洲市场，竺兆江更砸下3亿人民币，在非洲建立仓储物流与售后服务体系。2009年底更在衣索比亚设立工厂，就近供应当地市场需求。

看了这么多，我们不难发现，传音注重的是用户的内心需求。正如传音控股CEO刘俊杰所说：“有些技术的难度并不是非常高，但是很多企业没有为用户考虑到细节问题，我们为用户想到了，也钻研了这个技术。”

扎根深圳

深圳作为中国智能终端尤其是智能手机的核心地带，近些年人力物力的支出相对内地都要高出很多，这也导致很多企业内迁，在智能手机领域，沿海制造业为了降低成本，逐渐选择到内地开工建厂。

然而，4月25日，传音和深圳天珑移动以5.58亿元的价格，拿下了位于深圳市南山区留仙洞的两大工业宗地！

4月25日下午3点，传音以2.73亿元的价格拿下深圳南山区留仙洞总部基地一块面积为5617.9平方米的土地，建筑面积达61780平方米，土地使用权为30年。同时，天珑移动也以2.85亿元的价格拿下深圳南山区留仙洞总部基地一块面积为4998.04平方米的土地，建筑面积达54970平方米，土地使用权为30年。

『肆』 假设华为决定今年其手机业务正式踏足非洲市场，传音应采取哪些应对之策

这个好像不用假设了！
华为在非洲的手机业务很早就已经有了，但是一直没有当成主要业务。
华为在非洲的主要业务是和非洲各个国家合作通讯产业！
很多非洲国家的通讯业务都是华为在经营，甚至独霸某些非洲国家，欧美的通讯公司根本插不进去！

『伍』 传音如何快速有效切入非洲移动互联网市场

要不要切入一个海外市场进行开发，首先要看这个市场的容量有多大，盘子多大，以及后续行业的发展趋势。非洲，全球最后一个10亿级人口以上的移动互联网蓝海市场。跳过PC时代，直接进入移动互联网时代，用户心智无需经历从PC到智能机的“迭代”过程，许多新颖产品和服务得以跳跃式地抢占市场；年轻、城镇化的用户非常利于新消费习惯成形，市场对新事物的接受度和付费意愿快速成长；基础设施匮乏，智能机的飞跃式发展，给许多产业带来跨量级提升效率的可能。这给了传音一个良好的契机。传音了解当地用户需求，充分的了解当地潜在用户的痛点、需求、画像、行为，采取了诸多本地化策略，针对性地进行产品开发，获得诸多用户的喜爱。

『陆』 国内最低调的传音手机，为什么会在非洲销量榜排第一名呢

对于手机品牌，我们都知道苹果、三星、华为这些大品牌，手机技术非常先进，手机性能非常强悍，在全球手机行业处于霸主地位。但是到了非洲这些国际大品牌就水土不服了，一个叫做“传音”的名不见经传的品牌可以轻松把它们击败。我觉得传音手机能够称为非洲手机销量榜首的原因主要是做到了非洲本土化。

4、低价

非洲相对来说是比较贫穷的，价格昂贵的话，很少人买得起，像今年发布的这些四五千一台的5G手机，到了非洲估计销量难于破百。而传音手机即解决了痛点，还保持了很低的价格，大多非洲人都买得起。