艺术与品牌营销

Ⅰ 艺术用于品牌营销的策划案是什么意思

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网上有一些策划方案参考资料。但作为教育课的实践，最好是能用到课本知识，从课本的角度去思考会加点分。

Ⅱ 品牌策划和营销策划的区别

企业进行产品营销，都会不自觉的涉及到品牌营销策划的问题上。企业进行产品营销中的品牌策划和营销策划，之间都有哪些区别呢？这两者又会对企业的产品营销产生什么样的影响呢？下面就来讲讲企业的品牌策划和营销策划之间，都有哪些差别？

1、品牌策划与营销策划之间的含义

品牌策划是指人们对大货车能某种特定的目标，借助一定的科学方法和艺术，为决策、计划而构思、设计、制作策划方案的过程。深层次表达就是品牌策划是使企业品牌或产品品牌在消费者脑海中形成一种个性化的区别，并使消费者与企业品牌或产品品牌之间形成同一的价值关，从而建立起自己的品牌名声。

营销策划是指对企业内容环境予以准确的分析，并有效运用经营资源的基础上，对一定时间内的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和计划。营销策划的实质是通过各种形式和媒介平台，实现和消费者心理沟通，以达到销售的目的。

2、品牌策划与营销策划之间的区别

品牌策划的主体是品牌，营销策划的主体是营销。品牌的策划目的是在于让品牌的知名度、美誉度、忠诚度提高，而营销策划的目标是为了市场销售，也就是所谓的卖货，这两者的出发点就是导致本质上区别的主要原因。

3、品牌策划和营销策划之间的顺序

在企业进行产品和口碑营销的时候，都会首先想到品牌策划，其次才是营销的方式策划。所以针对品牌策划和营销策划的先后顺序，都是从先有品牌策划，再有市场推广，再接着就是营销策划。

4、品牌策划和营销策划之间的关系

品牌是营销的基础。营销的过程是于消费者心智和感官进行短兵交接的过程。通过广而告之、精、准投放、公关事件、新闻渗透、促销诱导等方式，让消费者感受到企业的品牌相对于其他品牌具有更高的可信度，从而确保安全的交易。营销策划和品牌策划是密不可分的，不管怎么说，营销策划和品牌策划是相互联系的，如果营销策划做不好，企业就没有利润和销量，而关于企业品牌形象的建立，都需要用营销业绩讲话。

Ⅲ 品牌营销战略有哪些

品牌战略是任来何营销策略的起自点，执导营销活动的规划和执行。品牌战略是方向，营销策略是通往这个方向的运输工具，营销侧重于如何通过产品，价格，渠道和推广的制定，将商品变为热销产品，从而直接或间接地为公司创造收益。

Ⅳ 品牌营销具有哪些鲜明的特征

1．全局性和综合性目前的市场竞争已经不单纯是个别方面的竞争，而是版具有全局性和综合性的特征权。

2．系统性和开放性品牌是由几个方面构成，其中包括品牌的创造、推广、发展、保护、更新和撤退等一系列环节。任何一个环节又不是封闭的，不但需要系统内部的自我调节，还需要不断接受外来的能量，使其自身获得改进，从而增强品牌的实力。

3．资本积累性和效益裂变性我们知道品牌不仅仅可以使商品的销路更好，还能够增加资本的积累。

4．原理共生性和主题多元性品牌的创造都要遵循共同的原理，但是只创造不运作，将会对品牌的资产造成极大的浪费；反过来，如果品牌运作成功，就会对产品拓展市场起到积极作用。因此，二者是相辅相成、相互促进的关系。

5．艺术性和创造性品牌最基本的作用是将一种产品与另一种产品相区别。产品的种类五花八门，其命名方式也多种多样。品牌应该是个性化的东西，在林林总总的品牌中，只有个性化才容易获得消费者的注意。企业在经营道路上应着重发展自己的品牌。

Ⅳ 有哪些比较成功的品牌营销案例可以借鉴的

1、杜蕾斯感恩节”十三撩”文案
杜蕾斯已经成为热点营销的代名词，而2017年感恩节，杜蕾斯一次性调戏了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，立即成为火热的话题营销。
这种品牌互相调戏的方式其实很常见，但是每一次都能引爆市场，关键点就看文案能不能撩倒大众对品牌的那个“嗨点”。
2、扎心了老铁！网易云音乐扎心地铁文案
2017年3月，网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，红底百字简直抢眼。这些文案条条走心，让人留下深刻的影响。
这种由用户的UCG产生的内容，一直是市场的经典玩法。而知乎的全部内容，不都是如此吗？在APP运营推广中，值得借鉴。
3、小朋友画廊，”1元最美公益”
8月29日一早，朋友圈在一个晚上全部沦陷，大家纷纷在购买自己的画作做屏保。这些从小自闭症朋友的绘画着实惊人，风格不同，大家可以通过微信购买，非常便利。
当公益与小朋友、艺术挂钩，没有道德绑架，而且具有个性化；1元购画，参与门槛低；以朋友圈的平台，容易形成从众心理，取得刷屏的效果是显而易见的。这些活动由腾讯公益牵头，具有品牌背书。人性中善良的一面得到激发，活动在极短的时间内，据达到了初步设定的1500万的目标。
4、芝麻信用地铁长长长文案
6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，形式非常新颖，被誉为压到键盘的文案，脑洞极大。

Ⅵ 如何才能做好品牌营销

广告散布在大街小巷，到处都有，在形式上有传单、动画、玩偶等等。然而市场上广告营销真的是这样吗?其实广告的拥护者会从感情上拥护他们的作品。广告营销策划公司认为，广告能提高品牌的公正性，塑造品牌的价值，创造与顾客之间的感情枢纽，激发和增强销售力度。消费者通过了解品牌，信任品牌，购买品牌的产品。

广告是有价值的，广告的价值存在于首席执行官、首席运营官或者营销经理的眼中。他们利用广告向消费者传播传播产品，提高产品的价值。比如说生活中有很多的画，在会议室、在办公室、在家庭中都有画，但是这些画你说他们值多少钱?几块成本价、几十赚点小利润、几百赚些利润、几千或者上万甚至上亿，但是那些上亿的画是怎么来的，比金子都贵的画是怎么来的呢?其实是广告，利用广告宣传产品，加上产品的历史价值，包含的艺术信息等等，最后造就价值上亿的画。

有时广告的价值并不是指做广告所花费的成本...它还包含了广告的创意价值。广告的作用也不是打造一个品牌而是保卫一个已经由其他方式塑造出的品牌。品牌的塑造通常是用公共关系或者第三方的赞赏来塑造的。企业塑造品牌的时候一定要和产品特性相符，只有这样消费者才能更好的了解这个品牌。

企业使用广告营销更多的是宣传品牌的产品，让消费者通过了解这个品牌、了解这些产品，引发消费者的共鸣来提高市场销售。一个品牌必须要经过传播才能让消费者了解到这个品牌，广告时是好的传播方式之一，品牌企业使用广告宣传之后，市场上的消费者往往能够更好的了解这个品牌，了解这个产品，通过了解引发共鸣，变得愿意去购买品牌的产品。

塑造品牌和保卫品牌是营销项目中最为重要的两个方向。企业利用公共关系、第三方等等来塑造品牌，利用广告去宣传去保卫品牌。着重宣传品牌的话，这样品牌会没有多少含义。着重塑造品牌，这样品牌很难让消费者了解到这个品牌。营销重点是如何去经营产品，品牌营销也好，广告营销也罢，只要能够将品牌更好的让消费者接受就是好的营销方式。

Ⅶ 为什么高端品牌热衷于艺术营销

艺术本身是无价的，高端品牌与艺术连接起来要传达的意思就是：
咱们是版艺术品，是高端的，有品位的权，专为能品位艺术的人提供，大多数高端消费者都希望并乐于塑造自己是一个有品位的人，他会觉得这个企业这个品牌也是一个有内涵的品牌，所以与艺术相结合是很合适的。

Ⅷ 什么是品牌营销策略

问题有点宽啊，问题在希望营造什么样的品牌，营销策略与品牌形象要相符。

Ⅸ 品牌与成长：爱马仕如何诠释艺术与商业的完美

公司产品涵盖皮具、丝巾、男女装、香水、手表、帽子、鞋、生活艺术品珠宝等14 类产品。公司销售网络遍布全世界，2010 年公司在全球拥有品牌专卖店317 家。 2010 年公司在全球拥有品牌专卖店317 家。2010 年公司销售收入和净利润分别为31.85 亿美元和5.59亿美元，爱马仕于1993 年登陆巴黎交易所，之后的18 年间股价涨了60 倍，远超过同期法国SBF120 不到2 倍的涨幅。数据显示公司历年估值水平与公司业绩增速呈现明显的正相关关系。1993-2010 年公司营业收入和净利润的年复合增长率分别为11.5%和17.3%。相应地司股价的年复合增长率高达25.5%，远超业绩增速。也再一次证明了持续业绩增长阶段的公司股价往往因为能获得高估值溢价而超过业绩本身的增速。 回顾爱马仕170 多年的发展历程，公司经历了四次重要转折，正是这四次重要转折奠定了爱马仕在全球顶级奢侈品的行业地位。第一次转型是从1837 年到1918 年，企业从马具世家转型为皮具制造商获得初步成功；第二次转型是从1918 到1978 年，公司通过创新工艺+优良品质+多元产品，奠定现代奢侈品企业地位；第三次转型是从1978 年到1992年，通过丰富产品组合+吸收全球文化精髓，爱马仕稳固了其世界顶级奢侈品品牌地位；第四次是1993年上市至今，公司进入快速发展期，主营产品齐头并进+业绩稳步增长。 我们认为爱马仕成功的关键因素来源于四大方面:（1）强调品牌内涵的一贯性和一致性；（2）始终保持产品的高品质和高定价；（3）高直营和等候定制保障渠道控制力和品牌忠诚度；（4）坚持口碑营销为主的奢侈品推广模式。（5）延续家族治理保证品牌文化的良好传承。其成功的核心可以概括为一句话坚持艺术和商业的完美结合。 我们认为爱马仕的成功可以为国内品牌服饰企业提供以下借鉴（1）奢侈品牌产生的前提是当地经济文化的基础和世界认同度（2）对品质的完美追求是奢侈品品牌的立身之本（3）高直营比重是维护奢侈品品牌的必要条件（4）内涵一致性是多品牌或单品牌多系列成功的前提。 结论：尽管本土品牌服饰领域目前还没有一家与爱马仕接近或有希望接近的公司，但爱马仕的成功经验可以为本土品牌服饰企业特别是有志于发展为中高端品牌的企业具有重要的学习意义。我们坚定看好国内品牌服饰企业，相信随着综合国力的提高和中国文化的国际认同度日益提升，中国本土未来会产生高端甚至奢侈品品牌，以其高盈利能力和持续增长为投资者提供可观的投资收益率。 1837 的巴黎是马车的天下。在那不绝于耳的马蹄声中，爱马仕品牌诞生了。由Thierry Hermès 先生开创的这家马轭及马鞍制造工坊凭借精湛技艺取得成功，在1867 年世界博览会上被授予一等奖的殊荣。当时巴黎最漂亮的马车上几乎都可见到爱马仕马具的踪影。经过173 年的发展，爱马仕如今已经成为世界顶级奢侈品牌的代名词，品牌产品也从最初的马具拓展到14 个产品系列，涵盖皮具、丝巾、男女装、香水、手表、帽子、鞋、手套、珐琅、生活艺术品、餐具和珠宝等。公司销售网络遍布全世界，2010 年公司在全球拥有品牌专卖店317 家，另有旅游销售和手表、香水和餐具等产品的批发销售渠道，2010 专卖店销售网络对销售收入贡献率达84%。近两年爱马仕的增长主要源自美国和亚洲地区，由于日本和欧洲受到金融危机冲击比较严重，因此爱马仕专卖店的近年来加重了在中国和美国的布局。2010 年在全球的317 家专卖店中，欧洲门店占比降到37%，其中，法国店占10%；亚洲升至37%，其中日本占比为15%，中国大陆占6%；北美洲为19.5%，其中16%在美国。