湖南卫视品牌营销

⑴ 湖南卫视为什么这么成功

湖南卫视发展历程
1997年1月1日，湖南电视台一套节目正式通过亚洲2号卫星传送，呼号“湖南卫视”。湖南卫视上星播出之后，推出了《快乐大本营》、《玫瑰之约》、《晚间新闻》、《新青年》、《音乐不断》、《今日谈》等一系列名牌栏目，在全国产生了广泛影响，确立了频道强势品牌地位。“快乐旋风”、“玫瑰花香”，一时间风靡大江南北，被誉为“湖南电视现象”。
1999年3月，以湖南卫视等媒体的广告经营业务、传输网络和节目制作为核心成立的大型传媒企业——“湖南电广传媒股份有限公司”在深圳证券交易所挂牌上市，被誉为“中国传媒第一股”。央视-索福瑞媒介调查公司的调查报告显示，芒果台的观众满意度名列全国所有省级卫视榜首。
2000年10月19日，“首届中国金鹰电视艺术节”在湖南长沙开幕，湖南广电一次性买断，永久落户湖南长沙。湖南卫视为主承办了这一全国性节庆活动。12月27日，“湖南广播影视集团”在长沙正式挂牌成立。这是中国第一家省级广播影视媒体集团。
2001年10月28日，湖南卫视迁移新址至湖南省长沙市金鹰影视文化城金鹰大厦，实现了全数字化、全硬盘化、全网络化和全天不间断播出，电视制作、播出等软硬件水平达到国际一流水平。
2002年，湖南卫视定位“锁定娱乐、锁定年轻、锁定全国”，打造“快乐中国湖南卫视”强势品牌。
2003年，湖南卫视进入到了频道运营和品牌高速发展的黄金时代。湖南卫视全新定位为“资讯、娱乐为主的个性化综合频道”。节目编排进行大调整：18点到22点主要以大众化节目为主，22点到24点更多地体现其个性与特色，白天时段率先开发中午和上午时段，形成以时尚资讯和影视剧为主的特色编排。几个具体的动作是，《湖南新闻联播》提前1小时进入黄金时段，自办栏目“集束连发”，散装节目整合打包，制造连环概念。“金鹰独播剧场（十点档）”引进全国首轮电视剧集，如《还珠格格Ⅲ》、《白领公寓》、《英雄》电视版。 为了对抗央视2003年5月的改版，芒果台大张旗鼓地展开了个性化营销活动，并改称“中国湖南卫视”。在对外宣传与推广时将统一使用“中国湖南卫视”这样的称谓，以此来突显“大中国”的市场定位。
2004年，湖南卫视推出“快乐中国”的频道核心理念，并围绕这一理念对栏目进行重新编排，对原有节目做加减法，强化频道特色；
2006年，湖南卫视上星十周年广告创收突破10亿，创收能力稳居省级卫视第一，全国第三，以及《超级女声》原创节目创造了中国国内单一电视活动营销的最高记录。2009年，芒果台显示出一个全国性强势电视平台的超级价值，全天平均收视率排名（含CCTV）全国第二名的位置。芒果台成功举办《中国金鹰电视艺术节 》同时，芒果台还积极扩大海外影响，不仅与BBC、ITV等有深度合作，还签订了创新节目《挑战麦克风》的节目模式销售协议，也成功开创了芒果台开台以来，连续周间带状直播的规模化生产的先河；06月湖南卫视第五次入选“中国500最具价值品牌排行榜”！
2010年6月28日，湖南广电的第三轮改革，成立湖南广播电视台和芒果传媒有限公司，标志着湖南广电的第三轮改革正式开始。
2011年，金鹰独播剧场再发力，《宫锁心玉》《回家的诱惑》《新还珠格格》《步步惊心》等多部好剧轮番登场，《回家的诱惑》更是以破5的城市收视率打破了2006年《大长今》的电视剧收视记录成为除《还珠格格》电视剧收视冠军。
2013年，湖南卫视凭借《2012-2013湖南卫视跨年狂欢夜》《我是歌手(第一季) 》再掀收视热潮，显示出令人叹服的制作水准和创新实力。“此外，在世界品牌实验室发布的“中国500最具价值品牌排行榜”中，湖南卫视以158.72亿，紧随CCTV、凤凰卫视之后。第四季度再度创新推出以“越成长，越青春”为口号的主题，温情推出全新父子亲情互动趣味真实感动记录节目《爸爸去哪儿》，关注亲子关系，传递荧屏正能量，延续快乐心情。
2014年1月，湖南卫视诚意再换频道包装，以简洁、扁平、平滑的风格继续引领电视前茅，并打出“越欢聚越青春”口号，编排创新再度升级，从点状分布全面升级为全天带状形态，节目从单一季播化实现全面季播化。湖南卫视全力打造22点档全新王牌《钻石独播剧场》；全球首创电视节目“主题日”概念，全线占据一周七天，多款大型剧目及节目将轮番登场，《古剑奇谭》收视新高。
湖南卫视暑假频道包装
2015年2月，“梦飞扬 更青春”的频道包装正式推出。从2014年底的“在一起更青春”到2015年初的“梦飞扬 更青春”，时间在变，呼号在变，唯一不变的是湖南卫视青春昂扬、创新至上的气势和魄力！2015年，芒果台将卸下荣耀的自负，在责任品牌创新的价值引领下，在“梦飞扬 更青春”品牌内核的统帅下，用差异化编排、立体式传播、融合性互动三大创新亮。6月10日，湖南卫视推出“炫起来更青春”的主题 ，火热夏季，湖南卫视继续以“收视稳、受众广、频道热”的绝对优势，淬炼“快乐中国”优质品牌。王牌剧场《钻石独播剧场》花千骨的城市收视率和全国收视率双网完美破三！《青春进行时剧场》旋风少女的城市收视率和全国收视率双网破二。

⑵ 湖南卫视究竟是个怎样的存在难道广告都比其他卫视香

湖南卫视在业界就是“巨无霸”一般的存在。

所以，有很多广告商都想要在湖南卫视打广告，湖南卫视便可以在众多的广告商中进行选择，挑选出价最高、最好看的广告。再者，湖南卫视的收视人群中，有很大一部分是年轻人，年轻人是富有朝气的，所以湖南卫视为了迎合年轻人，就刻意挑选那些充满了青春、活力的广告，这也是湖南卫视的广告比其他卫视香的重要原因。

总而言之，湖南卫视是一个非常强的电视台，就连广告都比别的卫视的好看。

⑶ 湖南卫视广告代理有那家公司比较好

长沙明磊科技传媒有限公司是一家高起点、高质量的多功能公司，公司自成立以来，全心致力于巴士传媒事业，沉淀了丰硕的媒体运作经验，本着以客户利益为本的经营理念，服务于国内外众多知名企业，幸得界内广泛信誉。主要经营广告形式为车载影视传媒广告以及座位头套广告，是湖南巴士传媒广告的领导品牌，携手龙骧集团，共同拓展创新文化市场——巴士传媒广告市场，主要业务为营销策划以及广告拍摄、制作、发布等。
公司聚集了多名长期服务于广告制作和营销策划的知名人士，对于广告和策划他们都有独特的见解，力求为客户实现最大的营销投资回报及最低的千人成本。高质量的制作来自雄厚的实力和团队精神，公司拥有先进的设备、制作、并具有丰富的经验及独特的设计风格。

⑷ 有哪些化妆品产品在湖南卫视投放了广告

1、自然堂。自然堂是伽蓝（集团）股份有限公司旗下产品，2001年创立于上海。以天人合一的中国哲学思想为基础，倡导乐享自然，美丽生活的理念，针对中国人的文化、饮食和肌肤特点研制，甄选珍稀天然成分融合先进科技，致力于为中国消费者提供更好更专业品质的产品和服务。

2、丸美。丸美中国领先的护肤品企业，以卓越的眼部护理著称化妆品界，拥有全球最大最专业的眼部肌肤研究中心。是国家级高新技术企业，中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。

3、欧莱雅。欧莱雅集团是美妆品行业中的领导者，经营范围遍及130多个国家和地区，是财富全球500强企业之一。欧莱雅集团是世界著名的化妆品生产厂商，创立于1907年。现各类化妆品畅销全世界，广受欢迎。除化妆品以外，该集团还经营高档的消费品，并从事制药和皮肤病研究。

4、美肤宝。美肤宝专注东方养肤之道，萃取汉方植物精华，用心传承东方之美。糅合现代美容科技，汲取 中医美容“平衡· 调· 养”及“君、臣、佐、使”理念之精髓，致力于由内而外展现肌肤自然健康灵动之美。品牌涵盖保湿、美白、防晒、紧致、彩妆、男士系列，提供全方位的护肤体验。

5、瑾泉。瑾泉品牌于2005年进驻中国市场，由广州春瑾杰元生物科技有限公司运营管理，秉承女性对美的追求与使命，瑾泉与皮肤科研团队密切合作，研发创新出瑾泉的美肤专利配方，并行销欧美、亚太市场。