品牌营销策略书籍

1. 做品牌策划一行的，对营销书籍有哪些比较实用和精辟的

《营销管理》 《人性的弱点》《定位》《世界最伟大的推销员》《营销战》《执行》《奥美的观点》《新整合营销》这些都是学营销必备的经典丛书了，你要是全部看完绝对牛！

2. 品牌传播策略的图书目录

第1章 品牌与品牌传播/001
⒈1 品牌的含义与发展/001
⒈1.1 品牌的含义/001
⒈1.2 品牌的发展/003
⒈2 品牌功能/006
⒈2.1 满足消费者需要/006
⒈2.2 帮助品牌主营销/008
⒈2.3 提升经营品位/009
⒈2.4 负载无形价值/010
⒈3 品牌的特性/013
⒈3.1 独特性/013
⒈3.2 可塑性/014
⒈3.3 关联性/014
⒈3.4 脆弱性/015
⒈4 品牌的分类/016
⒈4.1 消费品品牌/017
⒈4.2 工业品牌/017
⒈4.3 服务品牌/018
⒈4.4 文化品牌/018
⒈4.5 城市品牌/019
⒈5 品牌的传播/019
⒈5.1 品牌传播的提出/019
⒈5.2 “品牌传播”的特点/024
⒈5.3 品牌传播的流程/026
第2章 品牌调查与市场分析/029
⒉1 品牌的行业调查/029
⒉1.1 行业态势调查/029
⒉1.2 行业品牌调查/036
⒉2 品牌的市场调查/039
⒉2.1 品牌形象调查/039
⒉2.2 市场数据分析/050
⒉3 品牌主内部调查/058
⒉3.1 内部访谈调查/059
⒉3.2 内部问卷调查/061
⒉4 品牌的市场分析/064
⒉4.1 品牌的SWOT分析/064
⒉4.2 品牌的“九力”分析/068
第3章 品牌定位与品牌设计/075
⒊1 品牌定位/075
⒊1.1 品牌定位的步骤/075
⒊1.2 品牌定位的角度/078
⒊2 品牌命名与联想/082
⒊2.1 品牌的命名策略/082
⒊2.2 品牌的名称联想/091
⒊3 品牌标志的设计/097
⒊3.1 标志设计的分类/098
⒊3.2 标志设计的特性/100
⒊3.3 标志设计的趋势/103
⒊3.4 标志设计的艺术/107
第4章 营销概念与营销传播渠道/112
⒋1 营销概念的提炼/112
⒋1.1 市场营销新观念/112
⒋1.2 消费者买点分析/120
⒋1.3 产品卖点及营销概念的提炼/127
⒋2 营销传播渠道的设计/136
⒋2.1 营销传播渠道的盘点/137
⒋2.2 渠道设计最优化/141
第5章 品牌诉求与广告语/150
⒌1 产品卖点品牌化/150
⒌1.1 产品卖点符号化/150
⒌1.2 产品符号的品牌化/157
⒌2 品牌诉求的选择/161
⒌2.1 品牌的感性诉求/163
⒌2.2 品牌的理性诉求/167
⒌3 品牌广告语创意/17l
⒌3.1 品牌诉求的凝结/172
⒌3.2 广告语的创意思维/174
第6章 品牌广告与创意提案/184
⒍1 平面广告创意/184
⒍1.1 平面广告创意思维/187
⒍1.2 平面广告创意表现/194
⒍2 广播广告创意/200
⒍2.1 广播广告创意思维/202
⒍2.2 广播广告作品文案/211
⒍3 电视广告创意/217
⒍3.1 电视广告创意思维/218
⒍3.2 电视广告脚本写作/224
⒍4 网络广告创意/229
⒍4.1 网络广告创意思维/23l
⒍4.2 网络广告作品制作/240
第7章 公关策略与公关文案/245
⒎1 品牌传播与公关/245
⒎1.1 品牌的形象传播/245
⒎1.2 品牌主的公关/249
⒎2 公关活动的创意/252
⒎2.1 公关活动的创意原则/252
⒎2.2 公关活动的创意方法/256
⒎3 公关文案的撰写/263
⒎3.1 公关活动计划/263
⒎3.2 公关活动主要文案/266
第8章 载具选择与载具组合/274
⒏1 广告媒体与广告载具/275
⒏1.1 广告媒体的内涵/275
⒏1.2 广告载具的内涵/278
⒏1.3 广告载具的特性/280
⒏2 广告载具的选择/283
⒏2.1 载具所属媒体的考察/283
⒏2.2 广告载具选择的参照系/286
⒏3 广告载具的组合/293
⒏3.1 载具组合的原则/293
⒏3.2 载具组合的策略/296
第9章 传播整合与策划方案/303
⒐1 品牌的传播整合/303
⒐1.1 整合营销传播内涵/303
⒐1.2 品牌传播整合策略/309
⒐2 品牌传播案的编制/315
⒐2.1 品牌传播案的编制原则/315
⒐2.2 品牌传播案的基本内容/316
⒐2.3 品牌传播案的表述方式/318
⒐2.4 品牌传播案的论证/319
⒐2.5 品牌整合传播案例文/322
附录1 品牌传播策略的培训演练/333
附录2 Dsy内衣新品牌传播策略全案/353

3. 有哪些关于营销的书籍推荐

《营销管理必读12篇》不错，以下转载：

一个学科的确立总有伟大思想者和他极负盛名的著作出现，如同亚当·斯密的《国富论》于经济学，彼得·德鲁克的《管理：任务、责任和实践》于管理学。对于营销学来说，《营销管理必读12篇》便是无可争议的标志。

《营销管理必读12篇》已然已成为现代营销学的奠基之作，它被选为全球最佳的50本商业书籍之一。在大多数学校的MBA项目中，这本著作是市场营销学的核心教材，它改变了主要以推销、广告和市场研究为主的营销概念，扩充了营销的内涵，将营销上升为科学。在这之前，市场营销是4P营销组合（proct：产品；pricing：价格；place：地点；promotion：推销）的同义词，随着市场营销概念的不断拓宽，重新定义4P成为当务之急，本书的中心思想就是企业必须积极地创造并滋养市场。归根结底，企业存在的目的是为了赢得顾客。而为了与形形色的顾客建立联结，出色的营销管理能力必不可少。

4. 谁推荐几本实用的品牌运营、品牌营销的书籍

完美营销：中小企业品牌营销3步骤（世界经典营销译著，中小企业专如何低成本做好品牌属营销，与《中小企业营销完美指导手册》《金牌创意》《2小时品牌素养》同类题材）
出 版 社：企业管理出版社
出版时间：2011-3-1

创品牌：品牌营销的16个关键点

作者：陈亮 著
出 版 社：中国经济出版社

5. 营销案例分析经典书籍

有几本书很符合你的要求：
《赢在中国》系列，包括很多实战案例和内大牌评委的精容彩点评。注意，是一个系列书籍。你到书店里很容易会找的到。
《品牌伐谋》作者记不清楚名字了，但是里面的实际案例都是之前人们比较熟悉的品牌，叙述平实到位，非常典型。
另外还可以考虑期刊：
《商学院》从最新的热点商业案例出发，直接，易懂。
《销售与市场》也不错，但是要看你是否有志于相关工作。
前两样儿书店里有，后两样卖报纸杂志的书摊上大多数都有，都是我看过的，觉得会比较适合你的要求。

6. 营销策略方面的书籍有哪些

对我来讲！我认为对我帮助最大是《三十六计》对营销“4P”的组合！其它那些书都是个案，任何一种策划都是：合适的时候做合适推广 合适的诉求点 合适的差异化组合分析”。。。

7. 推荐一本营销策划的书籍吧

《2小时品牌素养》，特劳特中国公司的邓德隆邓总

8. 营销方面的书籍推荐

营销界必读八本书
、《营销管理》
作者：菲利浦•科特勒
国际公认的营销学圣经，也是国内引进的最高水平的营销学经典教材。营销需要管理，营销人同样需要《营销管理》，在经济全球化时代，没有管理的营销就是盲目的营销，其结果注定是失败。
如何理解营销观念和营销价值，锁定顾客和目标市场，营销组合，关系营销等等，是《营销管理》一书给予我们的最宝贵财富。也许我们正在潜移默化地应用这本书中的理论，但要想在万千营销人中一枝独秀，那么，请你不要怀疑权威，不要怀疑科特勒。

2、《人性的弱点》
作者：戴尔•卡耐基
可以想象，两个看过这本书的人在一起讨论问题，都会热心关注彼此的神态和行为，因为卡耐基的逻辑是把自己的信心建立在他人的弱点之上。在这种关注之下，弱点本身难以出现，相反，对方超然物外的优势对自己而言就是一种压力。
本质是第一位的，弱点永远存在，即便我们有自知之明并努力去做得更好。这本书的背后，隐藏着一个真理：人并不需要伪装，越伪装弱点暴露得越彻底。

3、《定位》
作者：艾•里斯、特劳特
《定位》是营销人、广告人、策划人的必读之书。定位是策略表现，同时也是广告表现，《定位》给人的收获，是“诱导”层面比“教导”层面强。《定位》就是寻求一个策略支点，在极致发散的同时，也集中到“点”的突破。《定位》更多的是指引一种方向，企业或者品牌只要做对了方向性的决策，形成方向性差异化，就可以赢面大增。但我们也不能忽略它的缺陷，当企业或者品牌过分去追求差异化，忽略消费环境，忽视外力作用，很可能就会陷入死胡同。

4、《世界最伟大的推销员》
作者：奥格•曼狄诺
作为一名优秀的营销人，过硬的心理素质是不可缺少的。这种素质，包括心理承受能力调整、心理反应能力调整、心理与行为调整等一系列不可或缺的自我素质培养。而这种过程不是一种先期的课程或者通过想象就可以完成的，需要的是一种不断的自我激励过程
奥格•曼狄诺的这本书便是备受营销人推崇的自我激励书籍。乔•吉拉德的成功为营销人树立了一种无所不能的成功典范，相信任何一种境况下的营销人只要看了这位传奇人物的故事，就一定不会为困境所吓倒，而是迎难而上。这种外在的英雄式激励转变了一批批雄心勃勃的中国营销人。

5、《营销战》
作者：艾•里斯、特劳特
这本书是美国企业的《孙子兵法》。采取什么样的营销方式并不是成功的秘诀，关键的是基于实践中的针对每个营销事件所采取的不同的营销战略，才是成功与否的核心所在。

6、《执行》
作者：拉姆•查兰
据说这本书曾经位于2003年亚马逊商业图书排行榜第一名，而且它将对中国的企业家带来巨大的“震动”。能卖到第一，营销人肯定会说，这本书炒作营销的效率高，执行力也不错。
恐怕国人最惭愧的就是所谓的效率问题了。而目前的市场对于营销人来说，再谈效率恐怕太迟了。几乎每个人都在说要加强执行力度，要有效率。可是为何迟迟不见效率？这就是忙碌的营销人一直喊累却得不到认可的原因。
还好拉姆•查兰的《执行》应运而生，效率就是竞争力，效率来自于执行，营销人看完了书还是上路吧。

7、《奥美的观点》
奥美公司
营销人多半爱好广泛，动脑、动手能力都很强，但我们并不能认为营销人只关注营销实战层面的技巧和流程；广告通常是策略运动，但营销人似乎天生对创意趋之若鹜，《奥美的观点》不外乎任何一家广告公司所做的工作：想想、思考、创意创作、付诸实施，告知大众。
对一个区域市场来说，当销售遇到市场障碍，这个时候，营销人想到的往往是加大投入，通过广告或者活动人为地引导消费，刺激销售。这种行为就是源于创意的思维。回过头来，我们再考虑，是不是所有的障碍都必须通过这种办法来做？那么久而久之，那些营销战略、营销技巧当真该束之高阁了。

8、《新整合营销》
作者：唐•舒尔茨
这些年，策划人、营销人、经理人挂在嘴边最多的词汇莫过于“整合”了。还是舒尔茨老先生乖巧，当整合逐渐在中国的先生们手下走了样，他不失时机地推出了《新整合营销》。如果说整合营销是专门用来解决大企业病的工具，那么新整合营销带来了什么呢？整合营销已经非常犀利，迎合大众，整合的结果是全员皆兵，但效率提升仍然不够，于是《新整合营销》带来了新变化，对整合进行整合。如果整合的结果还是资源分散、效率低下、利润率得不到提高，那么，“整合”的意义又在哪里？这样一看，“整合”作为一个工具，那就是还没有闪耀光芒就已经生锈了。这就是《新整合营销》诞生的原因：旧整合已经落伍。
那么，基于现实，人们又会提出新的疑问：新整合的生命期会是多久，一两年还是三五年？当舒尔茨老先生自己都跟不上市场节奏的时候，他的新整合，其结局又会是什么？ “新”与“旧”，如果只是单纯的文字游戏，这场游戏有没有价值也就毫无悬念了。

9. 关于品牌推广策略的书籍推荐

叶茂中的《想》和《做》，《十六个营销关键词》

10. 十大营销策划类书籍有哪些

卢泰宏来 《解读中国营销》源
孔繁任《孔繁任“卖”品牌》
叶茂中《新策划理念》
李光斗《品牌竞争力》
我所知道的就是这些了，楼上经典的书籍都是国外的营销大师写的，不是放在哪里都适合，具体还要结合中国自身的情况，所以看国内的营销大师写的东西更好些。