简述市场营销因素组合的概念

『壹』 市场营销组合的概述

所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。在二十世纪五十年代初，根据需求中心论的营销观念， 市场营销组合麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销的4P组合。到八十年代，随着大市场营销观念的提出，人们又提出了应把政治力量（political power）和公共关系（public relation）也做为企业开展营销活动的可控因素加以运用，为企业创造良好的国际市场营销环境，因此，就形成了市场营销的6P组合。
市场营销组合是企业本身对目标市场的要求和特点，综合运用企业可控制因素，实行最佳组合，借此达到企业盈利的目标的整体营销活动。这与品牌联播新闻机构通过对产品进行全网覆盖宣传方式类似，在进行市场营销组合活动中，企业的可控因素包括了产品，价格，销售渠道，促销，并且市场营销组合也有以下特点市场营销组合因素的可控性，市场营销组合具有动态性。市场营销组合具有复杂性。
企业的发展，除了依靠其良好的管理外，更是依靠公司优质的产品。衡量产品是否成功主要表现在产品的销量因素上，那么如何打好产品销量战?如何提高企业市场份额呢?采取完善的市场营销策略是必须的，国际品牌网本期为企业提高产品销售量问题 提供一些参考，希望能对企业带来一定的帮助。
开拓新市场
企业应该意识到市场的重要性，应该成立专门的市场部。专门进行市场分析和市场调研。收集产品及时数据，想办法将产品打入相关市场，先区域市场，再到国内市场，最后进入国际市场，有效的进行产品的销售。
企业应该学会在新市场中寻找更多的潜在客户，很久之前，计算机一般是销售给一些科研机构和学校等，根本不会考虑到会进入个人家庭，而随着科技的发展，计算机的普及率也越来越高，普通人家中也开始使用计算机了，潜在客户变成了实际客户。
到九十年代，又有人认为，包括产品、价格、销售渠道、促销、政治力量和公共关系的6'P组合是战术性组合，企业要有效地开展营销活动，首先要有为人们（people）服务的正确的指导思想，又要有正确的战略性营销组合（市场调研probing、市场细分partitioning、市场择优prioritizing、市场定位positioning）的指导。
这战略的4P营销组合与正确的指导思想（people）和战术性的6P组合就形成了市场营销的11P组合
市场营销组合指的是企业在选定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用，以完成企业的目的与任务。

『贰』 市场营销组合的内容是什么

市场营复销组合，一般指制4P：产品（proct） 价格（price） 渠道（place） 促销（promotion）4p理论是营销策略的基础。
产品的组合, 主要包括产品的实体、服务、品牌、包装。它是指企业提供给目标市场的货物、服务的集合, 包括产品的效用、质量、外观、式样、品牌、包装和规格, 还包括服务和保证等因素。
定价的组合, 主要包括基本价格、折扣价格、付款时间、借贷条件等。它是指企业出售产品所追求的经济回报。
地点通常称为分销的组合, 它主要包括分销渠道、储存设施、运输设施、存货控制, 它代表企业为使其产品进入和达到目标市场所组织, 实施的各种活动, 包括途径、环节、场所、仓储和运输等。
促销组合是指企业利用各种信息载体与目标市场进行沟通的传播活动, 包括广告、人员推销、营业推广与公共关系等等。
以上4P ( 产品、价格、地点、促销) 是市场营销过程中可以控制的因素, 也是企业进行市场营销活动的主要手段, 对它们的具体运用, 形成了企业的市场营销战略。

『叁』 什么是市场营销组合

市场营销组合是指企业根据目标市场的需要,全面考虑企业的任务、目标、资源以及外部环境,对企业可控制因素加以最佳组合和应用,以满足目标市场的需要,实现企业的任务和目标。

所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。

市场营销组合作为企业一个非常重要的营销管理方法，具有以下特点：

1.可控性

2.动态性

3.复合性

4.整体性

(3)简述市场营销因素组合的概念扩展阅读

组合策略

1、产品策略

产品策略包括产品发展、产品计划、产品设计、交货期等决策的内容。其影响因素包括产品的特性、质量、外观、附件、品牌、商标、包装、担保、服务等。

2、价格策略

价格策略包括确定定价目标、制定产品价格原则与技巧等内容。其影响因素包括分销渠道、区域分布、中间商类型、运输方式、存储条件等。

3、促销策略

促销策略是指主要研究如何促进顾客购买商品以实现扩大销售的策略。其影响因素包括广告、人员推销、宣传、营业推广、公共关系等。

4、分销策略

分销策略主要研究使商品顺利到达消费者手中的途径和方式等方面的策略。其影响因素包括付款方式、信用条件、基本价格、折扣、批发价、零售价等。

『肆』 市场营销组合的含义是什么

市场营销组合是指企业为实现其营销目标,将影响市场营销的各种可控因素进行组合,以确定最佳营销方案的过程.企业可控制的因素有很多方面,主要包括四大类:产品、价格、分销渠道和促销.

『伍』 市场营销组合是指

市场营销组合（Marketing Mix）

所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。在二十世纪五十年代初，根据需求中心论的营销观念， 市场营销组合麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销的4P组合。到八十年代，随着大市场营销观念的提出，人们又提出了应把政治力量（political power）和公共关系（public relation）也做为企业开展营销活动的可控因素加以运用，为企业创造良好的国际市场营销环境，因此，就形成了市场营销的6P组合。

『陆』 市场营销因素组合——————名词解释

市场营销组合要素，是指企业将可控制的多种市场营销手段综合运用的要素。即使企业的营销内人员容采用系统的手法，根据企业的外部环境，把市场营销的各种要素进行组合，使它们相互协调和配合，综合性地发挥作用，藉以实现企业的营销战略目标。

『柒』 简述市场营销组合包括的内容

市场营销组合包括的内容如下

一、定义

指企业针对目标市场的需要，版综合考虑环权境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。

二、内容

• 产品：注重开发的功能，要求产品有独特的卖点，把产品的功能诉求放在第一位。
  

• 价格：根据不同的市场定位，制定不同的价格策略，产品的定价依据是企业的品牌战略，注重品牌的含金量。
  

• 渠道：企业并不直接面对消费者，而是注重经销商的培育和销售网络的建立，企业与消费者的联系是通过分销商来进行的
  

• 促销：企业注重销售行为的改变来刺激消费者，以短期的行为（如让利，买一送一，营销现场气氛等等）促成消费的增长，吸引其他品牌的消费者或导致提前消费来促进销售的增长。
  

『捌』 什么是市场营销组合,,他的定义是

市场营销组合也称为4P组合，分别是产品、价格、促销、渠道：
1、产品版：产品即指企业生产出来权用于满足消费者某种需求的产品，当然企业在设计产品时需要从用户的需求角度出发，只有能满足用户需求的产品才能被市场所接受，所以企业在研发产品时常常需要做大量的市场调研，只有这样，所生产出来的产品才能被用户所接受。
2、价格：也就是指消费者为了满足自己的需求从而需要付出的价钱，价格策略也是非常重要的，如果企业的定价没做好的话，会直接影响企业的生存和发展，即使企业的产品非常好，但是价格不被用户所接受也是一样没有取得预期的效果，因为用户根本没有消费能力。
3、促销：促销在如今的市场环境中显得特别的重要，如果是一个同质化非常严重的市场，基本上所有的产品都有替代品，也就是说市场竞争非常激烈，如果还是存在“酒香不怕巷子深”的思想，这样的企业迟早会被淘汰。
4、渠道：渠道策略也就是市场营销的最后一个环节，这是直接面向消费的消费，前面做的所有努力，都是最终通这渠道来到达消费的手中，所以为了最大化的满足企业的利益，企业必须把渠道最大限度的展现在消费者面前，让消费对产品触手可及。

『玖』 市场营销学组合的概念

市场营销学组合的来概念事实上自应该是指企业在选定的目标市场上，
综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，
以完成企业的目的与任务。
伊.杰.麦卡锡教授把这许多可控因素概括为四部分，
即产品，价格、渠道和销售促进。