保时捷市场营销

A. 为何疫情中保时捷能幸存保时捷全球销量微降，中国销量贡献最大

新冠疫情几乎击溃各大汽车品牌的销售，各车厂第一季度销售和去比同期相比，几乎都是30%到50%的两位数以上的下降，有的品牌更惨，如菲亚特更创下品牌有史以来单季的历史新低，不过有的品牌却能维持高销量，微幅下降，甚至有些车型销售还大幅增长，我们说的正是保时捷（PORSCHE），该品牌全新一代的911跑车，今年第一季度销售不跌反涨，比去年同期还增长16%，足见产品的魅力之强。

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B. 保时捷918 spyde什么时候在市场销售

12年量产 至于国内的话就要看世界末日是不是真的了 北京车展都过两个月 还看毛啊 广州车展12月21日在琶洲中国进出口商品交易会展馆举办 有没有918就不知道了

C. 保时捷（中国）汽车销售有限公司怎么样

简介：注册号：****所在地：上海市注册资本：1238万美元法定代表：WERNERMARTINPAPKE企业类型：有限责任公司（台港澳法人独资）登记状态：存续登记机关：浦东新区市场监管局注册地址：上海市浦东新区东方路1215-1217号陆家嘴软件园11号B楼3层
法定代表人：JENS PUTTFARCKEN
成立时间：2005-10-10
注册资本：1238万美元
工商注册号：企独粤穗总字第008690号
企业类型：有限责任公司（台港澳法人独资）
公司地址：中国（上海）自由贸易试验区东方路1215-1217号陆家嘴软件园11号B楼3层

D. 保时捷中国架构调整 白闻展担任首任产品管理副总裁

6月29日，保时捷中国成立新的产品管理部门，整合所有与产品相关的职能职责，并加强产品创新、产品认证和技术标准化。

为响应中国客户的多样化需求及市场快速变化，深化数字出行及电动出行战略，保时捷中国正式成立产品管理部门，整合从需求确认到产品交付的全流程产品管理职能。白闻展（Lars Buchwald）于 2021 年 7 月 1 日起，出任保时捷中国产品管理副总裁。同时，乔佳琦（Sky Qiao）将接替施茂霖（Daniel Schmollinger），担任保时捷中国市场副总裁一职。施茂霖则将出任保时捷澳大利亚公司首席执行官一职。

“我非常高兴白闻展和乔佳琦分别就任保时捷产品管理副总裁以及市场副总裁。相信两位出众的领导能力将成为我们的宝贵财富，值此进入中国大陆 20 年之际，为保时捷中国继续注入新的发展潜力，”保时捷中国总裁及首席执行官严博禹博士（Dr。-Ing Jens Puttfarcken）表示，“同时，我也对施茂霖在保时捷中国过去 7 年任职期间在网络拓展与市场营销方面作出的卓越贡献表示衷心感谢，祝愿他在新的岗位上一切顺利。”

新成立的保时捷中国产品管理部门整合了产品、认证、智慧出行（包括充电和智能互联）以及其他与产品管理相关的战略性项目。现任战略和业务发展副总裁的白闻展，将出任首任产品管理副总裁。自2007年以来，白闻展已在保时捷服务了 14 余年，并于 2020 年正式加入保时捷中国，任职战略和业务发展副总裁。他在产品管理、互联服务、智慧出行、数字化转型等领域都积累了丰富的经验，将在新成立的产品管理部门中带领团队进一步实现业务拓展。

同时，保时捷中国市场部将专注于品牌管理、市场营销战略及发展等业务。作为市场副总裁，乔佳琦将负责保时捷中国的品牌定位、保时捷体验、赛车运动和跑车文化培育，及赞助和品牌合作等多方面的工作，发挥其在市场营销领域累积多年的宝贵经验。自 2010 年加入保时捷中国以来，乔佳琦曾分别在市场部和保时捷体验中心担任总监及高级经理等职务，主导多项大型市场活动，并为保时捷生活方式旗舰店的推出以及诸多品牌合作项目作出了杰出贡献。

E. 请教一个市场营销学上的问题；保时捷公司使用的是那种营销渠道直接，间接还是多渠道营销，希望有知道的

肯定是多渠道啦。可以是4S店，可以是限量直接订制，可以是高级会所里销售。太多模式了。

F. 保时捷Cayenne这款车，在国内市场的销量如何

保时捷Cayenne这款车是保时捷最大单一市场。卡宴是保时捷家族最为经典的一款车，卡宴家族先后推出了cayenne s，cayenne turbo和cayenne v6三种车型。卡宴虽然身为suv，但是也不可避免的带有跑车的特征，卡宴的零到百的加速时间在众多suv车型里面排名也是数一数二的。

卡宴的销量之所以这么高除了它的性能方面之外，还有因为它的保时捷文化。保时捷把它跑车当中的一些元素运用到了卡宴这款SUV上。卡宴的大灯，就和跑车帕拉梅拉一样的设计。仪表盘也保持着传统的风格。卡宴它抓住了国内大多数有需求人的内心。既适合家用，开出去工作又有面。所以卡宴在国内的销量量十分巨大。

G. 逆势上涨 中国连续六年成保时捷全球最大单一市场

2021 年 1 月 1 日，保时捷（上海）数字科技有限公司正式成立，该公司从 2019 年成立的保时捷中国数字化业务部发展而来，这一团队在 2020 年推出了多项本土数字化成果，例如保时捷中国服务号、保时捷应用程序、保时捷认可易手车微信小程序，保时捷生活方式天猫店、保时捷官方在线商城等，以及优化经销商业务流程的保时捷睿达零售系统。

为纪念保时捷进入中国大陆二十周年，一部五集专题系列短片——《共振》在 3 月 19 日迎来第一集的全球首映，该专题片讲述了过去二十年来保时捷在中国激情、机遇、冲突和挑战相互交织的故事，同时展望保时捷未来的发展。