㈠ 什么叫视觉营销设计啊有人说就是VI，VI是什么
我上学抄期选修的公关课上有讲到视觉识别就是VI（也称VIS）网络上有：
其意是指将企业的一切可视事物进行统一的视觉识别表现和标准化、专有化。通过VI，将企业形象传达给社会公众。视觉识别系统（VI）又可分为两大主要方面：一是基础系统，包括企业名称、品牌标志、标准字体、印刷字体、标准图形、标准色彩（宣传口号、经营报告书和产品说明书等八大要素；二是应用系统。它至少包括十大要素，即产品及其包装、生产环境和设备。展示场所和器具、交通运输工具、办公设备和用品、工作服及其饰物、广告设施和视听资料、公关用品和礼物、厂旗和厂徽、指示标识和路牌等等。
简单说就是消费者的直观印象
而视觉营销设计就是针对消费者的视觉识别兴起的营销理念，以下是网络：
视觉营销就是市场营销层面上一部分销售技术的总和，这部分销售技术可以使我们向（潜在的）消费者在最好条件下，包括物质和精神两方面，展示我们用于销售的产品和服务。
它存在的目的是最大限度地促进产品（或服务）与消费者之间的联系，最终实现销售（购买），同时提升视觉冲击影响品牌的文化的手段之一。
也就是说关注于消费者视觉识别的营销手段
㈡ 服装领域的VI设计要注意哪些
就服饰行业的一些特征就终端视觉浅析如下几个问题。 一、产品名称及标志 易记美感的称谓加上独特清晰的服饰品牌识别体系，才能易于品牌的传播及提升产品的识别价值。任何成功的品牌在视觉表现上都有其鲜明的标记性——这种标记在同消费者沟通的过程中远远超过了单个商标的作用。它是运用规范化的图形、色彩、字体来突出视觉的整体形象，传递美感。任何强势品牌，除了卓越的产品品质这个内在的核心外，有一个重要的特征就是他们的标志鲜明，醒目，让消费者一眼可以认出。 建立一套基本的VI系统，形成一个最直接的视觉形象，结合这些基本设计在应用系统中的广泛应用，统一而充分地表达企业理念和内在特质，以求得广大公众的认同，而最终形成自己的品牌形象。 有些企业主认为只要有个商标就行了，自己做个造型就是标志，如此起步的低品位，对企业的未来不是个好事。产品卖给很多人，社会影响是深远的。企业设计起点高，并不牺牲商业基本功能。企业需要对未来有长远的思考，不能为眼前的利益所左右。 二、专卖店装饰形式一定要形成自已独有的品牌风格，这样才能更好的展示品牌形象，促进产品销售。 建设专卖体系并实现有效的销售，并不仅仅依靠投入全套的视觉系统建设就可以获得，关键在于对资源信息传播的合理整合。即既注重产品外象，更深挖产品内涵。集结所有的终端元素来充分展示表达品牌的核心价值思想.以消费者的视角自下而上地进行定位分析，从而设计出有效的专卖形象体系。 优质控制专卖店整体店面形象，尤其是门头形象。一间专卖店，门头和整体店面形象是最为吸引眼球和诱惑灵魂的，她是自身品牌的集中体现。而创意是形成本品牌独特店铺风格的关键，同时，这个创意必须围绕着本品牌的核心价值、品牌个性、品牌形象等来展开思考和创新。 服装的消费者往往介于感性和理性之间，他们追求的是一种更为个性化的东西，对服装品牌和终端形象的要求也是如此。要从视觉营销的角度满足消费者的内在需求首先需要强调的是氛围。好的终端视觉形象不应仅在感官上给消费者以赏心悦目的享受，还要构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客融入一种氛围，让顾客全身心地体验品牌魅力。 三、服装的陈列展示及卖场设计。 服装企业应将精心挑选的主题作为视觉营销设计的指导性纲领，使每个要素和细节都能有机结合在一起，支持企业的品牌形象和体验主题。服装卖场设计也不例外。服装卖场设计与产品设计应该是融为一体的。比如ＭＡＲＬＢＯＲＯ用原木加金属表现它的粗犷；ＢＯＳＳ用精美的紫檀木货架展现它的贵气；ＥＳＰＲＩＴ用银灰的金属货架和大红的背景传达它的时尚前卫。 服装的陈列展示是一门创造性的视觉与空间艺术，其涵盖内容也大大超出了传统的“陈列”范畴，包括商店设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、光线、ＰＯＰ广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念。而终端陈列中又分店铺规划（结构、布局、货架）等的陈列和产品、色彩、饰品搭配陈列，人员的陈列等等。 设立卖场的POP有效组合，也能形成强大的广告冲击力。POP被称为最后的广告，能传递更丰富的产品和促销信息。画册、宣传资料、易拉宝、吊旗等的应用组合，就形成了覆盖卖场的磁场，让顾客一旦进入卖场，就随时能感受到POP广告传来的信息。 四、建立统一的品牌广告推广 众所周知，目前真正想做好产品，光靠轰炸式的广告已成不了气候，充其量混个眼熟耳热。 在服装广告营销运用中使设计中的主要视觉元素具有可延展性能自由地应用，达到系列化、统一性，从而大大减少营销宣传成本，使产品在上市过程中，每一次的营销活动都有统一的形象，达到宣传累积的效果。 在服饰城、商场、批发市场等的醒目位置设立统一的户外广告画，能有效提高品牌的知名度，树立品牌的形象，也能展示企业的良好实力。而且，室外广告画能先入为主，让顾客在接触产品前，先对产品及品牌产生了解并保持有一定印象，便于顾客在众多服饰品牌中增强对该品牌的记忆和好感。一般户外广告要求有鲜艳、醒目的颜色，能吸引人的视线，并要求能突出品牌LOGO，且主画面富有感染力，能在较短时间给人留下深刻印象。 现代社会，顾客的视觉被太多的品牌所占领，通常顾客只能记住有限的几个品牌，而且针对某个具体品牌也只能记忆起有限的几个元素。所以，这就更需要我们的终端广告表现形成统一的整体风格，色彩和表现的内容要尽量保持统一，以形成反复的视觉冲击，从而来产生记忆，引起相互关联，定格品牌印象。 在服装零售史上，19世纪80年代以前，服装店主还没有意识到商品展示的重要性，服装只是被简单地堆在桌子上；20世纪初，玻璃橱窗取代了仓储式的商店布置；20世纪30年代以后，随着近现代商业的繁荣，服装的陈列展示逐渐发展成为一门创造性的视觉与空间艺术，其涵盖内容也大大超出了传统的“陈列”范畴，包括商店设计、装修、橱窗、陈列、模特、背板、道具、光线、ＰＯＰ广告、产品宣传册、商标及吊牌等零售终端的所有视觉要素，是一个完整而系统的集合概念，因此用“视觉营销”来表述更为准确。服装的消费者往往介于感性和理性之间，他们追求的是一种更为个性化的东西，对服装品牌和终端形象的要求都是如此。 要从视觉营销的角度满足消费者的内在需求首先需要强调的是氛围。好的终端视觉形象不应仅在感官上给消费者以赏心悦目的享受，还要构成一种强烈的现场感召力，吸引顾客进入一种氛围，让顾客全身心地体验品牌魅力。在伦敦的ＲＡＬＰＨＬＡＵＲＥＮ店里，桃花心木的柜架、壁炉，维多利亚时期的漫画、马球棍、雨伞架、马车上用的时钟、刮胡子专用的镜子，构成一幅古典英国的景象；而像是被太阳晒得褪色、有水渍的布面精装书，刻意堆在床边的矮柜、搁在大理石洗手台、或整排置于壁炉上，引起人一连串怀旧的联想。衣服逃离了实体，进入了戏剧的、情感的状态：硬件的空间设计是舞台，店员与模特儿是表演者，消费者是观众，而服装则退居其后，成了舞台上的布景或道具的一部分。如果说在这里购物是购买了这个空间所营造的氛围，而服装只是额外获得的赠品，似乎也不为过。 服装零售终端要想获得艺术化的效果，就必须重视细节。比如服装与服装的搭配、服装与配饰的搭配、服装与道具的搭配等等。配饰和道具的合理运用会使服装的款式和主题更加直观，令店内陈列更加符合视觉美感。不仅如此，巧妙的陈列还可以指导消费者的服装搭配技巧，提高消费者的购买欲。另外还应当注意灯光、色彩、音乐甚至香氛等手段的运用,以强调卖场的形式美和情调美，引发人们视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉的全新感受，进而认可陈设其中的服装。定位是设计的前提,服装卖场设计也不例外。服装卖场设计与产品设计应该是融为一体的。比如ＭＡＲＬＢＯＲＯ用原木加金属表现它的粗犷；ＢＯＳＳ用精美的紫檀木货架展现它的贵气；ＥＳＰＲＩＴ用银灰的金属货架和大红的背景传达它的时尚前卫。视觉营销的职责绝非创造“漂亮的商店”，尽管漂亮非常重要，但“漂亮”未必就能创造最佳的销售业绩或更鲜明的品牌形象。视觉主题就如同乐曲的主旋律，缺乏主题、东拼西凑的终端形象设计难以给顾客留下深刻印象，甚至会事与愿违地造成负面体验。因此，服装企业应将精心挑选的主题作为视觉营销设计的指导性纲领，使每个要素和细节都能有机结合在一起，支持企业的品牌形象和体验主题。
㈢ 如何建立企业管理平台 VI企业形象设计的发展趋势目标管理在什么企业中能够实现拜托了各位 谢谢
一个企业的运营仅仅有硬件是远远不够的，就好像我们的电脑，如果给你一台没有任何软件的电脑，你得到的仅仅是一个显示屏功能的放映设备，即使连简单的打字也必需是在WINDOWS软件的基础上才可能实现。对于一个企业来说，管理如同企业的软件，如果缺少管理这个软件支持，企业便寸步难行。 营销，是一个企业经营环节中最为复杂的一个关键步骤，不仅如此，营销也是企业对应接口最为复杂的单元！因此，营销系统对于管理平台需求就更加迫切。从系统营销角度看，企业营销系统主要包括四个比较核心的管理板块，即营销计划管理系统，营销组织管理系统，营销控制管理系统，营销信息管理系统。营销四大管理系统既相互独立，又相互链接。深刻地理解与积极建立简洁明了的四大营销管理系统，可以最大限度地发挥企业营销系统效率，最大限度地提升企业经济效益。 关于营销计划管理系统。如果说当我们的企业规模很小，凭借经验主义思想，我们还可以做到心中有数，随时调整。但是，当我们的市场规模达到一个亿以上的时候，可能我们的直觉思维就会存在很大问题，我们的市场半径增加了，我们的人力资源复杂了，我们的市场投入庞大了，我们的资源配置科学了。在这样的情况下，我们就需要通过建立管理平台实现对市场的控制。而未雨绸缪，计划管理就可以做到市场活动的稳定性与条理性。 营销计划管理系统主要包括：首先，是整个企业年度销售计划，分解到各个层级各个人头上的销售目标计划，企业年度销售目标，各办事处年度销售目标，各业务人员年度销售目标，各月度各单元销售目标，各产品销售计划等等，这些数据应该是建立在科学预测基础之上，而不是简单的拍脑袋；其次，是市场部相关计划，包括品牌建设计划、年度市场推广计划、阶段性应变计划，以及围绕这些计划的相应市场物料准备、围绕这些计划相应的媒介计划、财务费用预算等；第三，模拟经济核算体系建立，主要是通过销售计划与市场推广计划，以及销售系统成本预算，给出可能的利润目标，根据利润目标进行计划系统的管理，保证市场资源发挥最大的效应。第四，围绕营销计划建立起的相应的物流计划。 营销计划管理系统缜密程度深刻的影响企业营销效率。很多企业觉得自己的营销系统比较乱，最主要的原因就是缺少准确科学的计划！同时，营销计划一旦制定出来了，除非营销策略发生重大变化，一般情况下，营销系统必须严格按照计划去执行，要建立起营销计划执行的常设机构，通过营销计划贯彻执行，体现出营销活动的严密性、系统性以及条理性。 关于营销组织系统管理。营销组织系统是一项设计营销战略的管理系统，建立什么样的营销系统，就意味着我们选择了相应的市场运作方式。在中国市场，目前的营销组织系统主要有两种模式，一种是中央集权式组织结构，主要是权利高度集中在管理高层，其余部分主要是营销执行。一般情况下，建立了营销中心，或者是营销公司，采取金字塔结构的组织体系，都属于典型的中央集权式组织系统。由于中国市场职业经理人队伍还不是十分成熟，国内比较多的企业会选择中央集权模式，通过中央集权实现对营销系统的严密控制。中央集权优点是可以在全国市场形成比较一致的策略执行标准，有利于消除营销系统的政出多门的弊端。但是，中央集权式管理需要决策者始终在营销总监岗位上，而很多时候，由于老板自己直接管理营销中心，导致老板将企业战略以及其他职能交叉在一起，以至于形成名义上是老板管理营销，实际上是老板始终处于一些繁琐的形成性事务中，导致营销管理高层实质性缺失，营销决策效率大幅度降低。另外一种是地方分权式组织架构。很多企业对于营销系统管理缺乏系统的方法，索性采取了比较简单的方法，充分授权，公司董事会或者是老板本人只看结果，不看过程。国内很多比较小型的企业都会采取这样的方式去操作市场。很多比较大型的企业还会选择一种方式，就是事业部制，通过建立事业部形成独立的分权管理体系。分权管理体系对于规模不是很大的企业不是很适应，但是对规模很大的企业，实施事业部有利于建立起比较清晰的责任目标管理体系。如蒙牛乳业事业部制、液态奶事业部、奶粉事业部、冰淇淋事业部等，很多白酒企业也开始建立起以品牌为基础的事业部制管理系统。 营销组织管理系统不同企业、不同人力资源结构、不同市场区域、不同盈利模式差异化很大，即使在同样一个企业，由于时间与空间不同，组织管理系统也会有很大的差别。因此，营销组织管理系统需要根据企业现状进行独身定做，简单的复制一种组织管理系统都必然会产生组织不协调问题。很多营销总监在进入到一个新的营销系统的时候喜欢直接将自己过去的营销组织管理体系复制到新的企业，往往会出现在过去企业有效的模式在新的企业却面临着很多现实的问题。就好像，我们在浙江娃哈哈集团，几乎没有副总这样的职级，但这丝毫不影响娃哈哈强大的市场反应力与市场执行力；农夫山泉采取高度的中央集权也可以创造出一个杰出的快速消费品企业。因此，营销组织管理系统理论非常多，但实际运用却是千差万别 图形是一种用形象和色彩来直观传播信息、观念及交流思想的视觉语言，具有只可意会不可言传的独特魅力，它能超越国界，排除语言障碍并进入各个领域与人们沟通和交流，是人类通用的视觉符号，图形也是现代视觉传达设计中颇受关注的中心，是创意表达的视觉语言。自从有了人类，就产生了图形。图形符号的出现较文字更早地记录了人类的发展历史。古代洞窟中的原始壁画，就是我们的祖先记录生活、表达情感、联络信息、沟通意识的图形符号，从此可以窥见原始生活的场面，在现代社会，图形同样起着记录和沟通的作用，随处可见的指示牌，各种各样的广告招贴，都少不了图形的身影，图形已成为信息交流中不可缺少的方式和手段。 图形也是信息社会的传播媒介，同文字相比，图形的传播更直观，视觉传达的冲击力更强。因此，现代社会图形语言的生动性与直观性特点已无可质疑。图形语言不仅能够传递信息，也能帮助人们理解和弥补文字的不足，起到了语言文字所难以达到的作用。一幅优秀的图形设计可能在没有文字的情况下，跨越地域的限制、语言的障碍乃至文化背景的差异进行无声地交流，在不同的国家、种族之间传播，达到文字所不能达到的效果 “模拟市场核算”的具体作法：一是确定目标成本，由过去以“计划价格”为标准的“正算法”改变为以市场价格为依据的“倒算法”，即将过去从产品的原材料进价，按厂内工序逐步结转的“正算”方法，改变为从产品的市场售价减去目标利润开始，按厂内工序反向逐步推算的“倒推”方法，使目标成本等项指标真实地反映市场的需求变化。二是以国内先进水平和本单位历史最好水平为依据，对成本构成的各项指标进行比较，找出潜在的效益，以原材料和出厂产品的市场价格为参数，进而对每一个产品都定出科学、先进、合理的目标成本和目标利润等项指标。三是针对产品的不同情况，确定相应的目标利润，原来亏损但有市场的产品要做到不亏或微利，原来盈利的产品要做到增加盈利。对成本降不下来的产品，坚决停止生产。四是明确目标成本的各项指标是刚性的，执行起来不迁就、不照顾、不讲客观原因。 “成本否决”的具体作法：一是将产品目标成本中的各项指标层层分解到分厂、车间、班组、岗位和个人，使厂内每一个环节都承担降低成本的责任，把市场压力及涨价因素消化于各个环节。全厂28个分厂、18个行政处室分解承包指标1022个，分解到班组、岗位、个人的达10万多个。目前全厂2.8万名职工人人身上有指标，多到生产每吨钢材负担上千元，少到几分钱，个个当家理财，真正成为企业的主人。二是通过层层签订承包协议，联利计酬，把分厂、车间、班组、岗位和个人的责、权、利与企业的经济效益紧密结合起来。三是将个人的全部奖金与目标成本指标完成情况直接挂钩，凡目标成本完不成的单位或个人，即使其他指标完成得再好，也一律扣发有关单位和个人的当月全部奖金，连续3个月完不成目标成本指标的，延缓单位内部工资升级。四是为防止成本不实和出现不合理的挂账及待摊，确保成本的真实可靠，总厂每月进行一次全厂性的物料平衡，对每个单位的原材料、燃料进行盘点。以每月最后一天的零点为截止时间，次月2日由分厂自己校对，3日分厂之间进行核对，在此基础上总厂召开物料平衡会，由计划、总调、计量、质量、原料、供应、财务等部门抽调人员深入到分厂查账。账实不符的，重新核算内部成本和内部利润；成本超支、完不成目标利润的，否决全部奖金。 调整内部机构设置，保证低成本目标实现。一是精简机构，1990—1995年总厂和分厂的管理科室从503个减到389个，管理人员从占职工人数14%减到12%.二是充实和加强财务、质量管理、销售、计划、外经、预决算、审计等管理部门，进一步强化和理顺了管理职能。三是实行“卡两头，抓中间”的管理方法。一头是严格控制进厂原材料、燃料的价格、质量，仅此一项，从1992年以来总共降低成本9000万元；另一头是把住产品销售关，坚持集体定价；抓中间就是抓工序环节的管理，不仅抓生产过程的“跑、冒、滴、漏”，而且将各项技术经济指标进行横向比较，以同行业先进水平为赶超目标。 。
㈣ VI对市场营销有哪些帮助拜托各位大神
一、VI的定义 VI（Visual Identity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。设计到位、实施科学的视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。 品牌营销的今天，没有VI设计对于一个现代企业来说，就意味着它的形象将淹没于商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个缺少灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它毫无眷恋；就意味着团队的涣散和低落的士气。 二、VI包含哪些内容： （一）基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 （二）应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 三、VI设计的意义和作用： 一个优秀的VI设计对一个企业的作用应在于： A、在明显地将该企业与其他企业区分开来的同时又确立该企业明显的行业特征或其他重要特征，确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性；明确该企业的市场定位，属企业的无形资产的一个重要组成部分； B、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业； C、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度； D、提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 VI为企业CIS中的一部分，企业CI包含三个方面。分别为MI、BI、VI，三方面为企业理念识别，行为识别和视觉识别。 VI全称Visual Identity，即[企业VI视觉设计]，是企业VI形象设计的重要组成部分。随着社会的现代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由为重要。 VI设计能够使企业的形象高度统一，使企业的视觉传播资源充分利用，达到最理想的品牌传播效果。企业可以通过VI设计对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
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㈤ 要注册公司，经营范围是：网络营销策划推广服务，网站建设，vi设计等，可以以品牌策划公司为公司名字后缀吗
注册公司跟注册店面完全不一样。
公司也有分 有限责任公司和公司两种
公司要有办公场地，公司架构，经营范围，公司章程，公司人员，公司股份分配，董事长，总经理，有证书的财务人员，通信，注册资金等
有这些资料后，才申请工商，税务，银行公存帐号，法人机构代码证，
如果你投资不大的，开始注册私营店面的申请较简单
㈥ 广州御知营销策划VI做得怎么样
没听说过，VI是一套系统性的工程，需要对理念进行提炼，了解色彩学、整个视觉效果的统一、还需要罗列VI设计清单、软装等、最重要的是要进行产权保护，所设计过程中一定要注意标准字、图案、色彩的运用，否则后期很容易导致侵权，非常的麻烦。
㈦ 公司年度品牌营销是交给品牌全案公司好还是分别交给各个公司做比较好呢如媒介推广、品牌梳理、VI、产
海纳品牌 加 速器 就 是做品牌全 案营 销的
㈧ 想设计一套VI，是找设计公司还是营销策划公司
主要还是案例说话，好的VI设计能帮助企业进行一个更好的宣传作用。一个好的设计内能让人感觉到耳目一新，让消容费者清晰地感受到与其他公司的差异性，深入消费者的内心。很好地树立企业形象，提升业界口碑，为营销有点可依，你可以搜搜苏州朝歌，十多年的设计经验，非常了解消费者的心理，清楚什么样的设计更能打动消费者的内心。
㈨ 跪求一份关于VI设计的毕业论文谢谢各位了
VI视觉识别设计与房地产营销策划中品牌的塑造
[摘要]自20世纪80年代中期开始，房地产业得到飞速发展。随着市场经济的深入，房地产市场上的竞争越来越激
烈。房地产企业如何在激烈的市场竞争中创建自己的品牌优势，如何进行成功的营销策划，导入并完善完整的VI视觉形象
设计系统便成为必由之路。
[关键词]VI设计房地产营销品牌形象设计
VI全称Visual Identity,即企业VI视觉识别设计，是CI Cor-
porate ldentity企业形象识别设计的重要组成部分。随着社会的现
代化、工业化、自动化的发展，加速了优化组合的进程，其规模
不断扩大，组织机构日趋繁杂，产品快速更新，市场竞争也变的
更加激烈。另外，各种媒体的急速膨胀，传播途径不一而丛，受
众面对大量繁杂的信息，变的无所适从。企业比以往任何时候都
需要统一的、集中的VI设计传播，个性和身份的识别因此显得由
为重要。
一、企业进行VI视觉形象设计的意义
企业可以通过VI设计实现这一目的：对内征得员工的认同
感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源
整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断
的强化受众的意识，从而获得认同。世界上一些著名的跨国企业
如美国通用、可口可乐、日本佳能、中国银行等，无一例外都建
立了一整套完善的企业形象识别系统，他们能在竞争中立于不败
之地，与科学有效的视觉传播不无关系。近20年来，国内一些企
业也逐渐引进了形象识别系统，最早的太阳神、健力宝，到后来
的康佳、创维、海尔，也都在实践中取得了成功。在中国新兴的
市场经济体制下，企业要想长远发展，有效的形象识别系统必不
可少，这也成为企业腾飞的助跑器
二、我国房地产市场现状
自20世纪80年代中期开始，我国的房地产市场需求急剧扩
大，房地产业也随之得到飞速发展。随着市场经济的深入发展，
消费者不断成熟老练，房地产市场上的竞争越来越激烈，已完全
进入买方市场时代。从市场类型和消费者角度来说，房地产市场
正由生存消费型转向投资消费型。随着房地产市场产品供应的日
趋丰富及消费者的成熟，房地产市场的需求形态及消费者购房心
理正在发生着深刻变化，消费者对房地产的需求正从必需品转向
追求享受的消费品，住房的功能也由原先的保值"增值的房产功
能向消费、享受功能扩展。因此，为了使企业能在激烈的市场竞
争中生存发展，摆脱旧思维、旧理念，建立新的开发、经营管理
策略，便成为业界共识。导人CIS战略，帮助发展商走出困境、决
胜市场带来一缕曙光。
三、形象设计对于房地产营销策划的意义和作用
1.房地产营销的内涵及其作用
所谓房地产营销是房地产开发企业以企业经营方针﹑目标为
指导，通过对企业内﹑外部经营环境﹑资源的分析，找出机会点，
选择营销渠道和促销手段，经过创意将物业与服务推向目标市
场，以达到占有市场﹑促进和引导房地产开发企业不断发展目的
的经济行为。从某种意义上讲，房地产营销是在对市场的深刻理
解的基础上的高智能的策划。它蕴含在企业生产开发经营的全过
程，由市场调查、方案制定和建筑总体设计、价格定位、广告中
介服务、售后服务,以及信息反馈等组成。我国目前的房地产市
场从原先的“皇帝女儿不愁嫁”转变成了“以需定产”的买方市
场。一旦房地产商品无法适销对路，企业会面临巨大的损失。对
于房地产开发商而言，在开发的初期就必须引入现代营销的理
念，从选址征地到规划设计，从建筑施工到市场推广，都要把市
场营销的理念放在第一位。所谓的现代营销理念就是要适应市场
的需要，为顾客提供满意的房地产商品。引入CI企业形象设计战
略将是关键所在。
2.房地产品牌创建的意义
在品牌塑造上，虽然房地产行业有其鲜明的特点，但在本质
要件上，与其他行业一样都必须要有适合其品牌定位的独特主张
和差异化的竞争优势。“碧桂圆的尊贵、富有”、“SOHU的现代、
时尚”、“万科的亲情、温馨”、“奥林匹克的运动、健康”都无不
体现和表达着自身独特的品牌主张，这种无形的品牌资本就如同
名片一样彰显着企业的身份，像护身符一样积累和展现着企业的
声誉信资。
从某种意义上讲，买楼首先是买概念，这是人们在生活中越
来越注重的问题。假如发展商以无法模拟的方式对消费者的观念
形成施加影响，使其树立的品牌与其竞争者之间造成巨大的差距
——感觉吸引程度方面的差距，那结果便会截然不同了。所以说，
我们要让消费者“学会”想要什么，在满足消费者需求方面的竞
㈩ 想设计一套VI，是找设计公司还是营销策划公司
有专门的做这种的 VI