欧舒丹市场营销

⑴ 欧舒丹被店租压垮，在美国申请破产，也是受疫情影响的吗

新冠肺炎新冠全球，国外疫情非常严峻，这也导致了全球经济发生了极大的影响，很多国家的经济都是负增长。各行各业的收入都不是很理想，即便是一些经济实力很雄厚的公司或者是有了几十年甚至上百年的企业，都因为相关疫情而破产。法国护肤品品牌欧舒丹也不例外，被店租压垮，最终在美国申请破产，我们一起来看看到底怎么回事。

欧舒丹破产也是受疫情影响的吗？

其实欧舒丹的破产多多少少也是受到了疫情的影响。欧舒丹这些年在美国的实体店铺销售业绩一直在下降，反而是电子商务的销售额一直在持续增长。再加上2020年，因为疫情的影响，欧舒丹的销售业绩更是直线下滑，再加上房租高昂，欧舒丹在美国欠下了很多的外债，这些年一直都是依靠总公司为美国这边的公司提供资金支持。不过在中国市场的发展却一直在稳步增长，欧舒丹也表示未来的发展重心将会转移到中国。

⑵ 欧舒丹美国分公司申请破产，中国市场会受影响吗

欧舒丹美国分公司申请破产，中国市场不会受影响。欧舒丹相关负责人对记者表示，欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响，未来欧舒丹会继续深耕中国市场。

在美国分公司负债累累的情况下，法国护肤品牌欧舒丹在中国市场的业绩增长或更显珍贵。欧舒丹的美国分公司于当地时间1月26日申请破产，值得关注的是，欧舒丹于同日公布了2021财年第三季度的销售数据，其销售业绩不降反增，其中中国市场成为拉动整体业绩的主力。

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欧舒丹在美国的销售额同比下降21%：

2020年4至12月，受当地疫情暴发的影响，欧舒丹在美国的销售额同比下降21%。其中，实体店销售额同比下降56.5%，且仅占总体销售额的34%。此外，欧舒丹美国分公司还计划关闭23家门店。

对于美国分公司破产后会否迎来转型这一问题，欧舒丹相关负责人对记者表示：“欧舒丹美国分公司于1月26日宣布，将通过一系列举措来加速其转型，以便在未来获得更为优质的品牌发展。欧舒丹曾以经典的国际化品牌形象以及高品质的产品系列，通过覆盖全美的多种销售渠道取得长足发展。这一零售转型举措的宣布，将在未来允许公司以更可持续的业务发展需求，来优化管理其店铺平台。”

⑶ 如何评价鹿晗代言欧舒丹

论欧舒丹请对代言人的重要性

7月25日，欧舒丹发布2018财年首季财报，截至6月底欧舒丹全球销售额同比增长4.1%至2.8亿欧元，中国市场销售额为2981万欧元，同比上升26.9%(按当地货币计算，下同)，是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。其次是巴西、日本两大市场，增长率分别为13.7%、4.0%。

此外，欧舒丹全球同店销售额下降0.6%，较去年同期下跌1.3%的情况有所改善，主要原因也是欧舒丹在中国市场同店销售额增长了14.7%，拉动了整体业绩。

在业绩报告中，欧舒丹表示其中国大陆地区年度品牌代言人、中国艺人鹿晗为品牌成功吸引了大批线上线下流量。 日本野村证券认为，自今年五月欧舒丹与鹿晗正式展开代言合作后，品牌每月销售增长加速，有望支撑中国市场的高速增长。

以上。

⑷ 欧舒丹美国分公司申请破产是何原因

欧舒丹美国分公司申请破产的原因是实体店销售额下降，年租赁费用高。

“环球时报”微信公号1月28日消息，当地时间1月26日，法国护肤品牌欧舒丹(L'OCCITANE)的美国分公司向美国破产法院申请第11章破产保护，以期减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务。

据破产重组公司STRETTO发布的案例显示，当地时间1月26日，欧舒丹美国公司根据破产法第11章，自愿向美国新泽西州法院提出破产申请，以减少疫情后的租赁重担。该申请不涉及其母公司欧舒丹集团及其它集团子公司。

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整体业绩不降反增，中国市场贡献力巨大

虽然欧舒丹美国分公司申请破产，但是欧舒丹在2021财年第三季度的业绩却不降反增。根据欧舒丹的财报，公司在2021财年第三季度的净销售额为5.73亿欧元，按固定汇率计算同比增长4.3%，期内所有主要品牌均实现增长。其中，中国、日本、英国及俄罗斯市场带动整体增长，销售业绩分别实现28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增长。

从业绩上看，中国市场已成为对欧舒丹整体销售额贡献最大的主力。欧舒丹相关负责人对记者表示，欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响。目前，欧舒丹在亚太地区保持稳步增长，其中中国市场保持着双位数的强劲业绩增长，未来将持续稳健发展。

欧舒丹中国执行董事林芝怡曾对记者表示，欧舒丹中国已成为欧舒丹全球的第一大市场，业绩一直保持两位数的增长。未来欧舒丹会加大对于中国市场的投入，将推出更多符合中国消费者需求的产品。

⑸ 欧舒丹美国分公司申请破产，这是怎么回事

法国品牌欧舒丹遍布全国各地，其中也经美国分公司经销各地，但最近欧舒丹美国分公司申请破产这一事件突如其来，引来各地人民关注，我认为申请最主要是因为美国分公司业绩逐渐下滑并且因为租凭店铺的高额租金，使美国分公司负债累累，同时，又受到新冠肺炎疫情的影响，使员工无法正常上班，严重影响公司的经营。

一、销售业绩的逐渐下滑

尽管欧舒丹在全国的销售额呈现上升趋势，但早已在新冠肺炎疫情来临之前，欧舒丹美国分公司的销售已经呈现下滑趋势，此时，美国也是在经济实力允许的情况下，采取相应的措施，但销售业绩仍不见增长，使得欧舒丹美国分公司无法正常运营。

大家对欧舒丹美国分公司申请破产这一事件，还有什么看法吗？欢迎在评论区留言。

⑹ valmont法尔曼、Jurligue茱丽、贝德玛、思妍丽、蓓丽、欧舒丹分别是什么时候进驻中国市场

Valmont法尔曼,被称为瑞士系中的皇后品牌,属于品牌中最高端的产品。2006年进入上海,首先在徐太开柜
Jurlique05年就进入中国市场,首先是在美容院
贝德玛于2003年进入香港
思妍丽”1996年首度进入中国,目前已遍布全国近30个城市,拥有70家分店。
欧舒丹于2005年进入中国市场

⑺ 欧舒丹的美国分公司申请破产！是什么原因造成其破产的

疫情对于世界经济的影响是全方面的，特别是对那些疫情防控不利的地区更是如此。我们要庆幸我们生活在中国，毕竟不是每个国家会像我们一样坚决的控制疫情。

欧舒丹作为全球化的国际跨国公司，美国分公司的困境对于，整个集团的影响有限。欧舒丹的美国分公司虽然进入了申请破产的困难境地，但是欧舒丹在全球的整体业绩，反而出现了增长。当然这里面中国市场贡献了巨大的销售额。

现在中国是法国护肤品牌欧舒丹公司最重要的市场，只要可以牢牢把握住中国市场，欧舒丹公司就可以获得不错的业绩。

各位大仙，对于欧舒丹的美国分公司申请破产这件事，您有什么不同看法，可以在评论区畅所欲言。

⑻ 欧舒丹美国分公司申请破产，主要原因有哪些

最近美国著名公司欧舒丹分公司申请破产，很多人可能一下子就懵了，觉得这么大的公司怎么会申请破产？欧舒丹破产的原因一直是网友们泛泛而谈的中心，也有很多网友在网上发表了很多欧舒丹破产的原因，但最新官方的通知来了。

现在我国国内的疫情已经不严重了，相较起国外国内算是控制得非常好，而这个时候，国外的各大品牌也看准了中国这块肥肉，希望可以进入中国市场，等到新冠疫情结束之后，我国的经济可能会发生一个质的飞跃。

⑼ 欧舒丹美国分公司申请破产

是的。当地时间1月26日，法国护肤品牌欧舒丹(L'OCCITANE)的美国分公司向美国破产法院申请第11章破产保护，以期减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务。

欧舒丹区域总经理Yann Tanini在法庭文件中表示，截至申请日期，公司租赁欠款超1500万美元，且房东持有超50万美元保证金。根据申请文件，欧舒丹美国分公司在全美36个州和波多黎各岛共运营有166家精品店，且均为租赁店铺。年租赁费用高达3030万美元。

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整体业绩不降反增

虽然欧舒丹美国分公司申请破产，但是欧舒丹在2021财年第三季度的业绩却不降反增。根据欧舒丹的财报，公司在2021财年第三季度的净销售额为5.73亿欧元，按固定汇率计算同比增长4.3%，期内所有主要品牌均实现增长。其中，中国、日本、英国及俄罗斯市场带动整体增长，销售业绩分别实现28.9%、10.6%、11.5%及11.8%的同比增长。

从业绩上看，中国市场已成为对欧舒丹整体销售额贡献最大的主力。欧舒丹相关负责人对中国商报记者表示，欧舒丹美国分公司的举措不会对其母公司、全球其他市场，以及集团其他品牌造成任何影响。目前，欧舒丹在亚太地区保持稳步增长，其中中国市场保持着双位数的强劲业绩增长，未来将持续稳健发展。

值得一提的是，欧舒丹近期刚在中国市场推出护手霜、洗发水、沐浴啫喱等多款节日限定系列产品。欧舒丹中国执行董事林芝怡曾对记者表示，欧舒丹中国已成为欧舒丹全球的第一大市场，业绩一直保持两位数的增长。未来欧舒丹会加大对于中国市场的投入，将推出更多符合中国消费者需求的产品。

⑽ 欧舒丹的网络营销方案

1.网络营销不是孤立存在的

网络营销是企业整体营销战版略的一个组成部权分，网络营销活动不可能脱离一般营销环境而独立存在，在很多情况下，网络营销理论是传统营销理论在互联网环境中的应用和发展。

2.网络营销不等于网上销售

网络营销是为最终实现产品销售、提升品牌形象的目的而进行的活动，网上销售是网络营销发展到一定阶段产生的结果，但这并不是结果，因此网络营销本身并不等于网上销售。网络营销是进行产品或者品牌的的深度曝光。

3.网络营销不等于电子商务

网络营销和电子商务是一对紧密相关又具明显区别的概念，两者很容易造成混淆。电子商务的内涵很广，其核心是电子化交易，电子商务强调的是交易方式和交易过程的各个环节。网络营销的定义已经表明，网络营销是企业整体战略的一个组成部分。网络营销本身并不是一个完整的商业交易过程，而是为促成电子化交易提供支持，因此是电子商务中的一个重要环节，尤其是在交易发生前，网络营销发挥着主要的信息传递作用。

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