市场营销广义与狭义

Ⅰ 广义和狭义的市场营销观念分别是什么

狭义的市场营销指：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。

广义的市场营销：除了狭义的市场营销定义外，还包括为实现组织目标而对旨在建立、加深和维持与目标购买者之间有益的交换关系的设计方案所做的分析、计划、实施及控制的一切活动。

研究内容

营销原理：包括市场分析、营销观念、市场营销信息系统与营销环境、消费者需要与购买行为、市场细分与目标市场选择等理论。

营销实务：由产品策略、定价策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销组合策略等组成。

营销管理：包括营销战略、计划、组织和控制等。

特殊市场营销：由网络营销、服务市场营销和国际市场营销等组成。

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营销步骤

1、分析市场机会

2、选择目标市场

3、确定市场营销策略

4、市场营销活动管理

（1）市场营销计划。既要制定较长期战略规划，决定企业的发展方向和目标，又要有具体的市场营销计划，具体实施战略计划。

（2）市场营销组织。营销计划需要有一个强有力的营销组织来执行。根据计划目标，需要组建一个高效的营销组织结构，需要对组织人员实施筛选、培训、激励和评估等一系列管理活动。

（3）市场营销控制。在营销计划实施过程中，需要控制系统来保证市场营销目标的实施。营销控制主要有企业年度计划控制、企业盈利控制。

Ⅱ 市场营销狭义概念

市场营销,就是在变化的市场环境中,旨在满足消费需要、实现企业目标的商务活动过程,包括市场调研、选择目标市场、产品开发和定价、渠道选择、产品促销、储存、运输和销售及提供服务等一系列与市场有关的企业业务经营活动。市场营销过程质的规定性,是商品交换过程

概念具体如下：（1）市场营销的最终目的是“使个人或群体满足欲望和需求”。（2）交换是市场营销的核心。（3）交换过程能否顺利进行，取决于营销者创造的产品和价值满足顾客需求的程度以及对交换过程管理的水平。

Ⅲ 比较市场营销广义定义与一般定义的联系与区别

市场营销的定义有好多种，目前最为流行的定义是著名营销学家菲利普科特勒教授的定义：市场营销是个人和群体通过创造并同他人交换产品和价值以满足需要和欲望的一种社会和管理过程。虽然关于营销的定义众说纷纭，但归纳起来主要有如下几类：一是把市场营销看作是一种为消费者服务的理论；二是强调市场营销是对社会现象的一种认识；三是认为市场营销是通过一定的销售管道把生产企业同市场联系起来的过程。这些定义从某种角度而言，或者在特定的历史发展阶段都是有道理的。但它们似乎更适用于消费品制造企业的营销而并不适合于服务业或者那些非赢利性组织。
为了使市场营销的定义能够涵盖非赢利性组织，我们需要用更普遍化的术语来取代原先过于严格的术语。这就引出了市场营销的广义定义：市场营销，是个人或组织为了在与其相关的公众中推动有利于实现它自身目标的行为而运用的所有手段和方法。这一定义使营销的主体不仅限于企业，而是包括了个人和政党、社会慈善事业、公共权力机构与行政部门；把“顾客”变为“相关的公众”，更能根据不同情况包含选民、公民、被管理者或者其它层次的群体。把“出售产品”变为“推动行为”，既包括了公众的社会和政治行为，也包括了他们的购买和消费行为；把“盈利”改为“实现目标”，既包括盈利的目标也包括非盈利的目标。显然，这一定义更具有广泛的实用性。

Ⅳ 市场营销中狭义的竞争和广义的竞争是什么

狭义的竞争是指同行业与同商品的竞争；广义的竞争是指愿望（如我有一笔钱，只能满足我的一个愿望）与产品大类（看DVD是买电脑还是DVD机）的竞争

Ⅳ 广义和狭义的市场概念是什么

市场并无精确的复概念定制义，一般来说，市场是各方参与交换的多种系统，机构，程序，法律强化和基础设施之一，是社会分工和商品生产的产物，哪里有社会分工和商品交换，哪里就有市场。

市场的地理边界可能差异很大，例如单一建筑中的食品市场，当地城市的房地产市场，整个国家的消费市场，或同一规则适用的国际贸易集团的经济始终。市场也可以是全球性的，例如全球钻石贸易。

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市场在发展壮大的过程中，也促进了社会分工和商品经济的进一步发展。通过信息反馈，市场直接影响到人们生产什么、生产多少、何时上市以及产品的销售情况。

为了实现商品生产者、经营者和消费者各自的经济利益，必须联系商品经济发展的各方，提供交换场所，商品经济发展各方的交换时间等交换条件。

Ⅵ 服务市场 广义狭义区别在哪

服务市场又称劳务市场，它既包括满足生活服务需要的市场，也包括满足生产服务需要的市场。服务市场提供的是一种特殊的产品，虽然这种产品即服务[Service] 与实物产品[Goods]在很多营销原理方面是相同的，但是服务产品有它的特殊性。1988年，美国市场营销学会将服务定义为：服务是指诸如银行贷款或家庭保安之类的操作活动。这种完全无形或基本无形的产品可直接从服务的提供者转换给服务的购买者，它不需要被运输或贮藏，因此具有极大的消失性。由于服务的购买与消费是同时进行的，所以我们很难对其进行鉴定。服务是由许多不可分割的无形成分组成，在许多重要的方面涉及到消费者的参与，因此不能产生有产权性质的交易，不具有所有权。

Ⅶ 狭义网络营销与广义网络营销包括哪些

根据其抄实现方式有广义和袭狭义之分，广义的网络营销指企业利用一切计算机网络进行营销活动，而狭义的网络营销专指国际互联网营销，就是指组织或个人基于开发便捷的互联网络，对产品、服务所做的一系列经营活动，从而达到满足组织或个人需求的全过程，并且老渔哥提示网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是建立在互联网基础之上借助于互联网特性来实现一定营销目标的营销手段。

Ⅷ 请结合实际谈谈广义市场和狭义市场的概念

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市场的含义
市场的概念由来已久,其最基本的含义是指商品交易的场所,商品行销的区域.如我们都熟悉的菜市场,小商品市场;国内市场,国外市场等.
从企业营销的角度来讲,我们还需要进一步了解掌握市场的以下两种含义:
1.市场是对某种商品或服务的具有支付能力的需求;
比如随着我国经济的发展,消费者收入水平的提高,我国的"旅游市场异军突起",反映的是旅游消费需求的快速增长.
2.市场是对某项商品或服务具有需求的所有现实和潜在的购买者.
也就是说,市场是由人组成的,是对某种产品具有现实或潜在需求的消费者群.
从需求和购买者的角度来认识市场,将更有利于企业判断和把握市场机会,而对市场机会的把握是企业生存发展的命脉!
通常我们可以用以下简单的公式对市场进行分析:
市场=人口+购买力+购买欲望

其中,人口是构成市场的最基本要素,人口的多少是决定市场大小的基本前提;购买力是指消费者用货币购买商品或服务的能力,一般情况下是由消费者的收入决定的;购买欲望指消费者购买商品的动机,愿望和需求.
当以上三个要素同时具备时,该市场就是现实的市场;而当后两个要素不能同时具备时,就只能称其为潜在市场.因而一旦另一个条件具备,则潜在市场就可转化为现实市场.
运用此公式,营销人员就可以简便有效地分析本企业产品现实的和潜在的需求状况,对正确地制定营销决策具有重要意义.

含义：所谓市场，从一般意义上讲，就是指商品交易关系的总和，主要包括买方和卖方之间的关系，同时也包括由买卖关系引发出来的卖方与卖方之间的关系以及买方与买方之间的关系

Ⅸ 狭义的市场与广义的市场的概念

狭义的市场营销指：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得所需所欲的一种社会及管理过程。广义的市场营销：除了狭义的市场营销定义外，还包括为实现组织目标而对旨在建立、加深和维持与目标购买者之间有益的交换关系的设计方案所做的分析、计划、实施及控制的一切活动。

Ⅹ 广义和狭义的市场营销观念分别是什么

狭义的市场营销指：个人和群体通过创造产品和价值，并同他人进行交换以获得回所需所欲的一种社会及管答理过程。广义的市场营销：除了狭义的市场营销定义外，还包括为实现组织目标而对旨在建立、加深和维持与目标购买者之间有益的交换关系的设计方案所做的分析、计划、实施及控制的一切活动。