消费者行为学市场营销

① 消费者行为学与市场营销的关系

消费者行为与市抄场营销是相互影袭响的关系。
1、消费者行为对市场营销的影响主要表现在营销决策或策略方面，良好的营销决策一定是基于对消费者行为了解全面的基础上，并能宏观把握消费者的消费偏好。比如从分析消费者行为得出市场细分、产品、价格、渠道、促销策略到底怎么制定。
2、市场营销对消费者行为的影响主要表现在通过营销策略影响消费者群体中流行的东西，并且促使消费者进行消费。

② 2011年河北省专接本考试市场营销的《消费者行为学》主要考哪些内容

市场营销学 《市场营销学》（第三版通用版） 晁钢令 上海财经大学出版社，2009年
消费者行为学 《消费者行为学》（07年版） 王曼 机械工业出版社出版 内容都是理解和记的东西

③ 学习消费者行为学是不是必须要先学市场营销学

消费者行为学是市场营销的专业核心课程之一，市场营销学的很多理论是学习消费者行为学的基础。

④ 市场营销专业考的市场营销学和消费者行为学都是哪个出版社的啊，我怕到时候不是一个版本，看的知识点没见

我也想接市场营销，市场营销学是通用版晁钢令编的07年的，上海财经大学出版社；消行是王曼编，机械工厂出版社。

⑤ 我读的是市场营销专业,想考消费者行为学的研究生,那要考哪些科目呢

经济学必考，消费者行为学，管理经济学，其他要查他们公布的学科

⑥ 请问在市场营销中影响消费者行为的因素有哪些

1、消费者自身的欲望为驱策消费者去购买的主因。它既产生于消费者的内在需要，又来自外部环境的刺激。强烈的需要会成为决定某一时期的消费行为的支配力量。但是，某一需要还要取决于消费者个人的习惯、个性和家庭的收入总水平与财产额的高低，以及家庭规模与结构的特点，等等。

2、外界环境为制约消费者行为的影响性因素，它包括社会因素和企业因素两个方面。社会因素主要有：社会交往。每个消费者都有自己的“社交圈”，他会购买与“生活圈”里的人大致相仿的消费品，如服装、住宅、耐用消费品、饮宴费等等。某种社会舆论和社会运动的影响（例如购买国货运动）。

3、企业因素主要有：企业产品更新换代情况和质量、性能、包装所具备的吸引力；名牌品的商标给与消费者的信誉；企业的广告和推销员的“劝说”所形成的“拉力”；企业位置与服务态度；商品价格及与它相联系的服务费用的高低；等等。

4、此外，形成消费者购买的重要条件还有：消费者对某种消费对象的“认识”与“理解”；对购买该商品或劳务的“经验”与“知识”；通过对各种商品的比较和“判断”所形成的“态度”；等等。

(6)消费者行为学市场营销扩展阅读

消费者的购买意图，会因他人的态度而增强或减弱。他人态度对消费意图影响力的强度，取决于他人态度的强弱及他与消费者的关系。一般说来，他人的态度越强、 他与消费者的关系越密切，其影响就越大。例如丈夫想买一大屏幕的彩色电视机，而妻子坚 决反对，丈夫就极有可能改变或放弃购买意图。

消费者购买意向的形成，总是与预期收入、预期价格和期望从产品中得到的好处等因素密切相关的。但是当他欲采取购买行动时，发生了一些意外的情况，诸如因失业而减少收入，因产品涨价而无力购买，或者有其他更需要购买的东西等等，这一切都将会使 他改变或放弃原有的购买意图。

⑦ 怎么应用消费者行为学制定营销战略

市场营销策略(简称 4P's)
是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及回购买力的信息、答商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略(现代市场营销策略还要加上
政治权利、公共关系策略)，为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。
市场营销策略包括：价格策略、产品策略、渠道策略和促销策略。
价格策略主要是指产品的定价，主要考虑成本、市场、竞争等，企业根据这些情况来给产品进行定价，
产品策略主要是指产品的包装、设计、颜色、款式、商标等，给产品赋予特色，让其在消费者心目中留下深刻的印象。
渠道策略是指企业选用何种渠道使产品流通到顾客手中。它有很多种，比如直销、间接渠道(分销、经销、代理等)，企业可以根据不同的情况选用不同的渠道
。
促销策略主要是指企业采用一定的促销手段来达到销售产品，增加销售额的目的。手段有折扣、返现、抽奖、免费体验等多种方式。

⑧ 求 菲利浦科特勒的《市场营销》 《战略品牌管理》 《消费者行为学》三本书电子版（最好是完整PDF版本）

你好，我有你所需文件，请留下邮箱。
书单如下：

消费者行为学第8版.pdf 49.56M

中国经济回管理大学《战略品牌管理》答MBA导师手册（工商管理经典教材）.pdf

战略品牌管理-第四版-英文版-插图文字版_Strategic Brand Management.pdf

营销管理·第13版+（美）菲利普·科特勒.pdf 41.49M

请评为满意答案，并给予悬赏，即发送文件至指定邮箱。