营销品牌学

㈠ 想学品牌营销类的专业，不知道上哪去学好

营销专业很坑爹的，还不如直接去品牌策划类公司实习，比起你傻傻的看一些看不懂的理论书要好的多。

㈡ 品牌营销学的目录

第一章界定品牌
第一节品牌及其分类
第二节品牌与产品、名牌、商标之间的关系
第三节品牌文化与形象
第二章品牌关系
第一节品牌与消费者
第二节品牌忠诚
第三章品牌资产价值
第一节品牌与企业
第二节品牌资产价值的构成
第三节品牌资产价值的评估
第四章品牌营销战略与管理
第一节品牌营销战略
第二节品牌管理营销
第五章品牌定位
第一节品牌定位及其原则
第二节品牌定位分析工具
第三节品牌定位决策程序
第四节品牌定位策略
第六章品牌识别
第一节品牌识别的内容
第二节品种识别的模式及其诠释
第三节品牌识别的动态管理及其误区
第七章品牌推广
第一节品牌推广意义
第二节品牌推广方式与策略
第三节品牌推广计划的制定
第八章品牌延伸
第一节品牌延伸与形象转移
第二节品牌延伸的动因与潜在危险
第三节品牌延伸的策略及基本原则
第四节品牌延伸与品牌认可策略的对比
第五节品牌延伸的主要步骤
第九章品牌维护
第一节品牌诊断
第二节品牌维系
第三节品牌保护
第四节品牌危机
第十章品牌增值
第一节品牌附加价值
第二节增值品牌及其分类
第三节实现品牌增值的途径
第十一章品牌创新
第一节品牌老化
第二节品牌创新概述
第三节品牌创新维度
第十二章品牌国际化
第一节品牌国际化的趋势
第二节品牌国际化的障碍
第三节品牌国际化策略

㈢ 品牌学的品牌学的意义

品牌学是知识社会、信息社会的结晶，同时是在经济全球化、世界经济一体化背景下以及世界市场竞争影响下的产物，是社会生产力发展到特定阶段的必然结果，它的出现是对牡会经济发展规律的践约。
从国际角度来看，一套科学、系统的品牌缔造、经营、管理学尚未形成，因此，无论对于学科建设还是对于国内、国际市场经济的发晨和企业品牌运作，品牌学的出现都具有十分重耍的意义。
（一）学科建设意义
20世纪初，市场营销学诞生了。到20世纪50年代，营销又从传统的经济学研究转到管理学研究门下。20世纪90年代中期以后，在中国，企业管理学科也正式从经济学巾分离出来，有了独立的‘管理学”这一学科门类。2003年，品牌学首先在中国从市场营销学中分立出来，成为一门跨学科的独立科学。
经济全球化、世界经济一体化以及新经济的影响空前地激化了市场竞争的强度、广度和深度，经营组织及产品的综合竞争能力成为影响巾国经济发展的阻碍。这种客观需求使品牌学的诞生成为必然。
对外开放导致了西学东渐，国外的营销理论如雨后春笋般地进人了中国，并迅速成为中国企业的圣经。但是这种拿来主义的接收方式并不一定适合中国的企业经营模式，因此，在研究领域我们需耍因地制宜结合国内企业发展的模式，建立真正引导国内品牌经营、操作模式、管理模式的品牌学。
（二）现实指导意义
21世纪是知识经济时代。对企业而言，知识涵括了生产、销售、研发等各个环节中的相关要点。在这种背景下，企业之间的竞争表现为高层次的品牌阶段的竞争，这就给经营组织者提出了新的耍求。而如何有效地整合资源，并凝结这些超经济因素，从而使企业创造自身存在优势，是品牌学也是企业自身需要摸索和解决的问题。品牌学的出现在一定程度上可以为企业提供一种参考和指导，同时经济全球化进程使品牌之间的竞争不仅仅是个别企业和行业之间的竞争，这种竞争会跨越地域界线，蔓延到世界的任何角落。因此，品牌竟争表现为国家和民族的竞争，如何更好地整合民族资源，进行品牌的设计、传播、管理，已成为各国企业家需要思考和实践的问题。
传统品牌经营是先组织有形资源，市场投人在先，在直接经验 市场，在市场中找方祛和规律，在经营理念机制上是不完善的。这些不完善和不完全品牌化经营所带来的社会资源的浪费，成为严重阻碍社会经济发展的障碍，品牌学的研究和应用就在干实现这种从传统品牌经营向广义品牌经营转化的需求。广义品牌则是先缔造无形资产，是知识投人为本，在间接经验中寻求先进产力的支持，具有极高的经济特征，它通过对湘关规律的系统研究，在人市前完善自身所需支持，在把握社会、经济发展规律前提下做市场。品牌学作为一门新型的、实践性很强的学科，可以对这种转变提供一种理论上的指导。
在我国加人WTO之后，更多的国外经营组织、产品纷至杳来，国际品牌在三重市场空间中狙击国内企业与产品，它们实现了三重市场的一体化，即对区域市场、国内市场、国际市场三大市场空间的全面经营，使目前国内的民族品牌、各类经营组织暂处于被动的地位。加人WTO后的国内经营组织，还不能在国际正面市场与国际竞争者对垒，对于巾国的企业而言，它们要打一场漫长的遭遇战，而主战场又设在了自己的家门口。目前国内品牌学的研究还不完善，本书通过初步研究，希望能够充实国内品牌理论，指导品牌实践。目前，国内品牌管理人才高度匮乏，知识模块不健全。在现阶段，各类经营组织以及市场对才旧关人力资源的耍求还处在初级阶段。多数执业者把管理与品牌混为一谈，把广告与品牌混为一谈，把策划、CIS等与品牌混为一谈，盲人摸象、以偏概全，把各科没有直接关系、因果关系的理论付诸干品牌的实践，这些现象都说明了市场之于品牌的需要，而归根到底，是市场对专业人才的需耍。品牌学将为开发、培养高级的品牌人力资源提供系统化、不样化的理论教育支持以及操作与实践方面的支持。
在我国，品牌学的学习、研究与应用将为国内企业提高综合素质、增强市场综合能力提供系统支持，没有大批优秀的品牌实践者就没有品牌可言，也不会有品牌经济的繁荣与发展。品牌学通过对品牌的研究，以及对相关科学、艺术的研究与应用，创造了科学的品牌方法论和具体的操作程序，并以系统化、科学化的品牌理论指导品牌的缔造与市场的实践，实现品牌经营、操作、管理等模式的科学化建构，促使资源配置进人高效、合理的良性循环。通过对区域、国家各类品牌的塑造、整合、实践与指导的研究与学习，完成对我国狭义品牌或不完全品牌化组织的指导与改造，从而为地区、国家创造更多更有影响力、竞争力的品牌组织，以逐步达到增强国家经济竞争力、提升企业综合素质的目的。

㈣ 自学市场营销和品牌策划，有什么好的书吗要基础的

《市场营销学》 苗月新 主编 清华大学出版社
这本书挺好的，推荐你去看看。

㈤ 怎么学做品牌营销

学做品牌营销首先得先了解做品牌营销需要做些什么。
做品牌营销要做好品牌的塑造和包装，尽管是表面上的，品牌的塑造和包装也在营销过程中起到很关键的作用。所以做品牌营销第一步就是将自己的产品品牌做好，设计好定位。
锁定目标客户，品牌营销除了要定好位，知道自己的品牌价值和核心文化是什么，还需要锁定自己的目标客户，明确知道哪些人群认同自己的品牌，会产生消费。
协同品牌战略，品牌营销还需要做好协同品牌战略，让自己的产品或者服务内容获得客户的认同，同时在相同产业链或者上下关联内容方面寻找合作方，这样可以实现共赢。

建立完善的客户管理系统，并且努力建立客户联系，吸引客户的关注，让客户对品牌产生感情。良好的感情关联会让自己的品牌营销实现更好的效果，认同的客户会成为自己的长期客户。

做好广告宣传和推广，现在这个时代，酒香也怕巷子深，所以要做好宣传和推广，将自己的品牌故事推广出去，将自己的品牌价值宣传出去，这样会吸引更多认同价值的群体关注，也可以实现很多的销售目标。
分析自己的竞争对手，并且要寻找品牌优势。要做好营销工作，除了自己要不断完善和优化，还需要关注自己的竞争对手，分析他们的优势和劣势，找准自己的核心优势来赢得市场和客户的认可。
学习做品牌营销不是一件简单的事情，多看哪些大品牌的营销案例，进行总结分析，结合实际情况运用到自己的品牌中。“弗思商业周刊”、“哈弗商业评论”、“黑马营销”这几个公众号上有很多关于品牌营销的案例和做品牌营销的方法，需要的话可以去学习一下。

㈥ 品牌营销学的介绍

随着加入WTO，中国企业必将日益融入到世界经济一体化所产生的国际内市场竞争之中。目前，容国际市场上企业之间的竞争已经从产品竞争、资本竞争演变为品牌竞争，品牌成了赢取竞争的法宝。同时，随着收入水平的提高，我国国民品牌消费的意识和趋势也越来越明显。因此，企业要掌握自己未来的命运，获得持续生存发展的能力，就必须以品牌为中心展开营销活动，这已成为品牌经济时代企业的经营法则。可见，品牌营销学是一门伴随着市场经济发展而出现的、以品牌为研究的现代市场营销学。

㈦ 品牌营销学的核心概念是什么

品牌营销学是一门伴随着市场经济发展而出现的、以品牌为研究的现代市场营销学。固然是“品牌”

㈧ 品牌营销学的内容提要

为了适应我国品牌营销实践和高等院校教学的需要，我们编著了《品回牌营销学》教程。
本书内容分为答两大部分：
一是品牌知识篇，包括1-4章。本篇深入研究品牌的内涵、分类、相关范畴；并从品牌与消费者、品牌与企业的关系出发，全面阐述品牌的作用机理，使读者树立品牌意识；第四章分析了品牌营销战略与管理的基本问题，起着承上启下的作用。
二是品牌营销管理篇，包括5-12章。本篇围绕单一品牌营销管理的内容，结合国内外品牌营销实例，系统阐释相关理论与方法，具体包括品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌延伸、品牌维护、品牌增值、品牌创新、品牌国际化。
此外，考虑教学需要，每章均附有小结、复习思考题、综合案例及案例讨论题。

㈨ 知名的品牌营销课程老师讲师都有哪些

高韬——————————讲者、作者、思考者

·独立品牌学家，1967年6月生，学内术年龄近30年。

·灵魂密容码

【DNA】让品牌更神圣

【宣言】teach different

【个性】专精·独异

·接受过清华大学、北京大学、浙江大学、同济大学、武汉大学、华南理工大学、吉林大学、哈尔滨工业大学、山东大学、西南交通大学、大连海事大学的教职邀约。

·在国家及亚太顶级专业刊物发表文章63篇。

·为众多企业、非营利组织和个人讲授了以下课题。

·先进大课：品牌的品牌、服务的服务、文案的文案、创新的创新……

·先进小课：营销的营销、在乎（csr）、忠实（nps）、绝佳苹果、绝佳迪士尼、绝艳keynote、简皆有利…

㈩ 品牌营销策划需要学什么东西有什么好老师没

楼上的不抄要误人，现在品牌营销袭分有很多派别，就像武林一样，但是你仔细了解后会发现很多根本就是一个意思，只是说法不一样，只要有效果就行。听起来很神秘。品牌策划一般是团队作战，有策略，设计，调研等。看你适合做哪一方面。当然有些基本功练好后会大有益处，综合我的经验说一下策略方向的，首先要具备分析问题的能力，找几本策划原理性的书看看，其次，心理学。最后，团队合作精神。强调一点，纯粹看书，听课是没用的，费钱费时间。进策划类公司，或者策划类岗位锻炼一下比什么都强，从小做起。我是一家之言，请你综合考虑。