中国品牌世界杯营销

A. 世界杯为何成了中国企业的“盛宴”

6月21日消息，这依旧是一届没有中国队的世界杯，但中国元素绝不缺乏。

世界杯成中国企业盛宴

足球场边轮番滚动着几家中国企业的名字和广告语，硕大而醒目的中文，印证着白岩松“中国除了足球队没去，基本上其他都去了”的这句话，也向世界宣告着，在世界杯这个全球大舞台，中国不是一个看客。

FIFA世界杯官网上列出的2018俄罗斯世界杯赞助商。

今年俄罗斯世界杯，简直成了中国企业的盛宴。在10多个赞助商中，中国企业占据了7席，覆盖3个赞助级别，包括万达、海信、VIVO、蒙牛、雅迪、帝牌等，创下中国企业赞助世界杯的新高。

中国企业俨然成为了世界杯的新“金主”。市场机构的数据显示，中国企业在本届世界杯期间的广告支出最多，达到8.35亿美元，是美国企业4亿美元的两倍，更远高于东道主俄罗斯的企业的6400万美元。

回顾历史可以发现，昔日欧美、日韩企业对世界杯等国际顶级体育盛会赞助席位大包大揽，而这一局面可以说就此打破。

当然，除了出钱，中国企业对本届世界杯的贡献不止于此，世界杯比赛用球、吉祥物、纪念币等产品均有“中国制造”的印记，甚至还有10万只中国小龙虾远赴俄罗斯。此外，还有来自中超联赛的外援、中国的球童、护旗手亮相俄罗斯世界杯赛场。

英国《卫报》的一篇文章甚至说，今年夏天去看世界杯的球迷们，将会看中国电视机、用中国手机、坐中国电动滑板车以及喝着中国奶制品。

北京时间6月14日23点，俄罗斯世界杯揭幕战在莫斯科卢日尼基体育场打响。图为赛场中的中国元素。

见证中国经济实力增长

置诸世界坐标上，中国企业参与世界杯的历程，也正是中国经济影响力日益增长的见证，也是中国对外开放程度不断提升的缩影。

1978年，这一年，本土作战的阿根廷夺得世界杯冠军，而在遥远的东方，中国则吹响改革开放的号角，向世界打开大门，彼时，中国GDP仅占全球GDP的1.8%。

2010年，南非世界杯上，首次出现了来自中国内地的赞助商，当“中国英利”4个中文出现在赛场上时，令人眼前一亮。而在这一年，中国的GDP总量超越日本，成为世界第二大经济体。

世界杯不光是足球的较量，也是经济实力的角力场。何文义认为，中国经济整体发展在全球范围来看表现稳定而亮眼，中国已经有了4亿多的中等收入群体，足球人口和消费的扩大，也契合了消费升级的趋势。

来源：中国新闻网

B. 2018年世界杯官方赞助商有哪些谢谢大神，

2018年世界杯官方赞助商有：一级赞助商万达1家，二级赞助商海信、蒙牛、vivo共3家，亚洲区域赞助商雅迪、指点艺境和帝牌共3家。

1、 万达集团

作为世界杯一级赞助商的万达集团，指的是中国球迷非常熟悉的“大连万达”，而非山东东营的“中国万达集团”。万达集团下辖商管、文化、地产、金融四大产业集团，拥有多家下属公司。

2、海信集团

海信集团拥有海信电器和海信科龙电器两家上市公司，海信、科龙、容声、东芝电视等多个品牌，此外还拥有多家下属子公司。

3、蒙牛集团

蒙牛乳业集团是全球乳业10强，中国专利申请2505件，其中发明专利申请736件、发明专利授权量197件、实用新型专利授权量284件、外观设计专利授权量1288件，另有PCT国际专利申请2件。

4、 vivo（维沃移动通信有限公司）

维沃移动通信有限公司源自于广东步步高电子工业有限公司，2010年6月在东莞成立，vivo是旗下知名的智能手机品牌。

5、亚洲区域赞助商

与上述4家企业相比，亚洲区域赞助商主要将品牌营销聚焦于亚洲市场，尤其是中国市场。雅迪科技集团是中国首家电动两轮车上市企业，总部设在江苏无锡。

指点艺境（天津）科技有限公司与虚拟现实（VR）品牌immerex相关，该品牌于2014年创办，研发中心位于美国加利福尼亚州。

帝牌（中国）有限公司则隶属于创建于1994年的大帝集团，大帝集团旗下的大帝（福建）科技有限公司有13件实用新型专利（均有效），1件发明专利申请（已授权）。

(2)中国品牌世界杯营销扩展阅读：

成为世界杯全球官方赞助商后，蒙牛是国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，也是中国食品饮料行业成为世界杯全球赞助商的第一个品牌。

“对于蒙牛来说，这是一次走向世界的商业机遇，是向全球展现中国乳业的重要机会，更是向世界重塑对中国乳业信心的一次展示。”蒙牛集团CEO卢敏放这样表示。

2018年俄罗斯世界杯，中国男足又一次缺席，这也是国足继2002年世界杯后连续第4次缺席。不过，世界杯上的中国元素却越来越多，2010年南非世界杯上出现中国光伏企业英利一家的标志，在2018年的俄罗斯世界杯上亮相的中国企业一下子增加到4家。

缺少了一支中国男足，俄罗斯世界杯上却一下多了4支赞助商层面的“中国队”，除了显示出中国经济腾飞以及中国企业越来越走向海外，还体现出FIFA对中国市场的重视。

FIFA主席因凡蒂诺在视频致辞中指出，在FIFA的全球发展计划中，中国处于特别重要的位置。FIFA首席商务官菲利普在发布会上也表示，FIFA致力于在世界范围内推广和发展足球运动，到2026年期待全世界60%的人参与到足球运动中来。

FIFA主席因凡蒂诺说：“中国是我们工作的重点区域，很高兴今天在这里又牵手了一家实力雄厚的官方赞助商，FIFA希望能够借助蒙牛在儿童与青少年群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。”

C. 世界杯上第一次出现中国品牌打广告的是哪一届

真正赛场上出现中国品牌广告
应该就是2010年的南非世界杯（第19届）
中国英利（网搜有很多该企业介绍）

仅供参考

D. 中国运动品牌在世界杯上的赞助

朝鲜是鸿星尔克赞助的，在南非签的赞助合同，估计也是政治原因 所以只能选中国品牌了

E. 中国企业在世界杯将打出怎样的营销牌

万达体育控股副总经理赵相林介绍：“万达和FIFA的合作签到了2030年，这意味着万达将参与未来届世界杯。万达希望借助赞助的机会，把世界杯带到中国来。”

正因为如此，各个中国企业都是卯足了劲以获得赞助的入场券。负责世界杯第三等级赞助商亚洲区招商的公司双刃剑体育称，“我所接触的95%以上的企业，今年二季度的营销主题都和世界杯有关。”

该公司总裁蒋立章更是直言：“过去一个月的时间里，我和我的团队每天都会接到十几个相关咨询电话，这让我充分感受到了中国品牌对于优势资源的渴望。”

F. 中国卫浴十大品牌的竞争与世界杯的PK

网络搜索的中国卫浴十大品牌，可供楼主参考
一、科勒(开始于1872 年美国,世界知名品牌,卫浴品牌)

二、HCG和成(全球著名的卫浴生产厂商,和成集团旗下品牌)

三、箭牌(乐华陶瓷洁具公司旗下品牌,中国名牌,国家免检产品)

四、惠达Huida(中国驰名商标,中国名牌,总部唐山)

五、益高EAGO(卫浴十大品牌,著名的卫浴生产厂商,一线品牌)

六、阿波罗(国内卫浴洁具著名的品牌,广州名牌)

七、法恩莎(高端卫浴品牌,大型企业,总部佛山)

八、恒洁卫浴(专业卫浴洁具大型企业)

九、四维swell(中国名牌,一线品牌,卫浴十大品牌)

十、鹰卫浴(中国名牌,中国卫浴知名品牌)

G. 世界杯中出现的中国广告有哪些顺带介绍下背景。

南非世界杯的不仅是广大球迷的盛宴，也是企业和广告界的大餐。新闻说，中央电视台靠这届世界杯广告收益就高达10亿人民币以上，可见世界杯强大的吸金能力。虽然中国足球一如既往地无法出现在赛场上，但我们的广告广告第一次出现在世界杯的现场上，我们也可以YY地说，参与了世界杯的决赛圈了。

世界杯上出现了两个中国广告，一个是 中国英利，一个是 哈尔滨啤酒。而且均打出了汉英双语翻面广告，汉字广告让很多人有些迷惑，让我们简单分析下两个企业的目的。

首先，英利是一家地道的中国公司，主营太阳能发电设备。其很早就在国外占领市场，号称世界市场占用率10%。但和无锡尚德，江西塞维相比，英利在中国知名度很低。英利这次广告，目的是快速提高其在中国的知名度，充分显示其强大的实力，增加在中国市场的份额。当然，英文广告也可以让其他国家知道中国英利太阳能。

另外，哈啤在04年被百威英博收购，现在是彻彻底底的外资企业。因为百威英博集团是南非世界杯的赞助商，所以哈啤也可以出现在世界杯现场。由于百威英博拥有的百威，贝克等全球品牌，还拥有很多本土著名品牌。考虑到异常广阔的中国市场，所以在世界杯初期放上了哈啤的广告。哈啤的广告就是给我们看的。最近这两天，在某些赛场哈啤的广告已经换成了百威了。可以肯定，随着比赛推进，哈啤的广告会逐渐被百威替代。

同是中国广告，公司背景是不一样，品牌的地位也是不一样的。前者说明：中国的企业在不断发展壮大，开始走向世界，后者说明：中国的市场很大而已。

H. 中国品牌走进俄罗斯世界杯的因素有哪些

第一，外部环境给中国品牌创造了机会。
2015年，国际足联贪腐丑闻曝光，主办国通过贿赂国际足联官员获得世界杯主办权的新闻被披露出来，这一丑闻让国际足联颜面扫地。
本届世界杯的东道主，近年来也是体坛丑闻不断。2014年俄罗斯体坛陷入禁药丑闻，2016年《麦克拉伦报告》显示俄罗斯在索契冬奥会期间有组织地使用了兴奋剂，随后，68名俄罗斯运动员无缘里约奥运会，俄罗斯运动员还被禁止参加2018年平昌冬奥会。
一些国际品牌非常注重自己的品牌形象，不愿意和国际足联、俄罗斯体坛有任何关联，因而选择终止合作。海信和vivo能够跻身世界杯赞助商阵营，就得益于索尼的退出。国际足联将原本被索尼占据的世界杯电视和手机品类赞助权益一分为二。
第二，中国经济的发展和强大，促使中国品牌走出国门，扩大海外市场。“一带一路”战略的实施，让中国品牌有了更多“出海”的机会，赞助世界杯和扩大海外市场的目标战略完全吻合。
此外，中国品牌赞助世界杯等大型体育赛事，能带来直接收益。
第三，本届世界杯对国内影响巨大，国内品牌赞助世界杯，能够进一步在国内扩大影响力。
本届世界杯对国内巨大的影响力表现在两个方面。

I. 今年世界杯上有哪些中国的广告

6月11日，南非世界杯开幕。值得一提的是，伴随南非激情亮相的还有球场广告牌上“中国英利”四个汉字。许多中国球迷也兴奋地发现了这一“重大新闻”。

据了解，英利是一家来自新能源领域的民族企业，拥有全球最完整的太阳能产业链，其太阳能研发制造工艺水平在全球位居前列。今年2月，英利绿色能源公司与国际足联签署协议，成为了2010年南非世界杯的全球官方赞助商。

在中国足球无缘世界杯赛场的大背景下，英利集团实际上成为了世界杯赛场上唯一的“中国元素”。此外，就在南非世界杯开幕前夕，爱国者与英利联合举行了新闻发布会，双方表示，将进行深度合作，共同推出符合低碳、绿色概念的新型太阳能应用产品。可以说，从F1上的aigo爱国者到今天的中国英利，中国企业已经越来越学会了如何在世界舞台上吸引眼球。

此外，另一家中国企业，福建的鸿星尔克本来有可能成为唯一一个赞助世界杯参赛球队的中国体育服装品牌。遗憾的是，最终朝鲜国家男子足球队“放弃”了鸿星尔克，选择了意大利的一个体育品牌。不过，英利集团和鸿星尔克看上去的一得一失之间，隐含的却不是简单的两个企业的营销成败，而是中国企业开始在世界杯平台上追逐梦想。

J. 有哪些中国品牌赞助了2018世界杯

据报道，北京时间6月14日，俄罗斯世界杯正式开幕，据了解本次世界杯四家内中国品牌占据顶级容和二级赞助商的1/3，加上赞助球队及球星的企业，以及来自中国的吉祥物、纪念币、小龙虾等，几乎涵盖世界杯期间的吃喝玩乐。

报道称，本届世界杯上，中国企业还以雄厚的整体实力，成功抢占了国际足联赞助商的“C位”。四家中国品牌占据顶级和二级赞助商的1/3，加上赞助球队及球星的企业，创下了历届中国赞助商数量之最，也打破了昔日美欧日企业对奥运会、世界杯等国际体育盛会的赞助席位大包大揽的局面。

照一般惯例，每个赞助商大约能拿到2万张赠票，很早就敲定赞助世界杯的其他五家中国企业，或已经给中国境内输送超过10万张的赠票，加上官方售票，预计世界杯期间将有14万中国人前往俄罗斯观战。