市场营销恩格尔系数

① 恩格尔系数是谢谢

恩格尔系数（%）= 食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额×100%
恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。众所周知，吃是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此，一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小。
国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面比较中的不可比问题，在分析和比较时应做相应的剔除。另外，在观察历史情况的变化时要注意，恩格尔系数反映的是一种长期的趋势，而不是逐年下降的绝对倾向。它是在熨平短期的波动中求得长期的趋势。

② 恩格尔系数对营销环境的影响是属于宏观的还是微观的

对企业营销活动的影响具有强制性和不可控性。

2、差异性 不同的国家或地区之间，宏观环境存在着广泛的差异，营销活动依赖于这些环境才得以正常进行。

企业营销活动必须与其所处的外部和内部环境相适应，但营销活动绝非只能被动地接受环境的影响，营销管理者应采取积极、中间商。

这样企业才能做到“以顾客为中心”，才是真正的“现代营销企业”，营销才有良好的内部环境基础。

公司的内部环境

¨ 。

1，其中 80％的人口属于发展中国家。我国总人口已达到13亿，每年以 1000多万的数量迅速增长。

⑶ 众多的人口及人口的进一步增长，给企业带来了市场机会，也带来了威胁。

机 会

①人口数量是决定市场规模和潜量的一个基本要素，人口越多，如果收入水平不变，则对食物、衣着、日用品的需要量也越多，那么市场也就越大。

②人口的迅速增长促进了市场规模的扩大。因为人口增加，其消费需求也会迅速增加，那么市场的潜力也就会很大。

威 胁

① 人口增长可能导致人均收入下降

② 市场吸引力降低

⑷人口结构对企业营销的影响

人口结构主要包括人口的年龄结构、性别结构、家庭结构、社会结构以及民族结构 。

⑸人口的地理分布及区间流动对企业营销的影响

地理分布指人口在不同地区的密集程度。

由于自然地理条件以及经济发展程度等多方面因素的影响，人口的分布绝不会是均匀的。从我国看，人口主要集中在东南沿海一带，约占总人口的 94％，而西北地区人口仅占 6％，而且人口密度逐渐由东南向西北递减。

城市的人口比较集中，而农村人口则相对分散。

人口的这种地理分布表现在市场上，就是人口的集中程度不同，则市场大小不同；消费习惯不同，则市场需求特性不同。

机 会 与 威 胁

对于人口流人较多的地方而言，一方面由于劳动力增多，就业问题突出，从而加剧行业竞争；另一方面，人口增多也使当地基本需求量增加，消费结构也发生一定的变化，继而给当地企业带来较多的市场份额和营销机会。

⒉市场营销的经济环境

⑴消费者收入水平的变化

消费者收入，是指消费者个人从各种来源中所得的全部收入，包括消费者个人的工资、退休金、红利、租金、赠与等收入。消费者的购买力来自消费者的收入，但消费者并不是把全部收入都用来购买商品或劳务，购买力只是收入的一部分。

⑵国内生产总值（GDP）

一般来说，工业品的营销与这个指标有关，而消费品的营销则与此关系不大。国内生产总值增长越快，对工业品的需求和购买力就越大，反之，就越小。

⑶人均国民收入

这是用国民收入总量除以总人口的比值。

一般来说，人均收入增长，对消费品的需求和购买力就大，反之就小。

根据近40年的统计，一个国家人均国民收入达到 5 000美元，机动车可以普及，其中小轿车约占一半，其余为摩托车和其他类型车。

⑷个人可支配收入。

这是在个人收入中扣除税款和非税性负担后所得余额，它是个人收入中可以用于消费支出或储蓄的部分，它构成实际的购买力。

⑸个人可任意支配收入。

这是在个人可支配收入中减去用于维持个人与家庭生存不可缺少的费用如房租、水电、食物、燃料、衣着等项开支后剩余的部分。

一般用于购买高档耐用消费品、旅游、储蓄等，它是影响非生活必需品和劳务销售的主要因素。

⑹家庭收入

很多产品是以家庭为基本消费单位的，如冰箱、抽油烟机、空调等 。因此，家庭收入的高低会影响很多产品的市场需求。一般来说，家庭收入高，对消费品需求大，购买力也大；反之，需求小，购买力也小。

⑺消费者支出模式和消费结构的变化

①消费支出模式

19世纪中叶，德国统计学家恩斯特·恩格尔（Ernest Engel，1821～1896年）根据他对英国、法国、德国、比利时的许多工人家庭收支预算的调查研究，发现了关于工人家庭收入变化与各方面支出之间比例关系的规律，即恩格尔定律。恩格尔定律通常用恩格尔系数来。

②恩格尔定律:

随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重就会下降；

随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的支出占家庭收入的比重大体不变；

随着家庭收入增加，用于其他方面的支出和储蓄占家庭收入的比重会上升。

③消费结构

消费结构指消费过程中人们所消耗的各种消费资料（包括劳务）的构成，即各种消费支出占总支出的比例关系。

优化的消费结构是优化的产业结构和产品结构的客观依据，也是企业开展营销活动的基本立足点。

⒊目前，世界上消费结构变化的特点：

①恩格尔系数显著下降，目前大都下降到20％以下；

②衣着消费比重降低，幅度在 20％～30％之间；

③住宅消费支出比重增大

④劳务消费支出比重上升

⑤消费开支占国民生产总值和国民收入的比重上升

⒋消费者储蓄和信贷情况的变化

消费者的购买力还要受储蓄和信贷的直接影响。

⑴消费者的储蓄

消费者个人收入不可能全部花掉，总有一部分以各种形式储蓄起来，这是一种推迟了的、潜在的购买力。

消费者储蓄一般有两种形式：

银行存款，增加现有银行存款额；

购买有价证券。

当收入一定时，储蓄越多，现实消费量就越小，但潜在消费量愈大；反之，储蓄越少，现实消费量就越大，但潜在消费量愈小。

我国居民有勤俭持家的传统，长期以来养成了储蓄习惯。但另一方面，企业若能调动消费者的潜在需求，就可开发新的目标市场。

比如1979年，日本电视机厂商发现，尽管中国人可任意支配收入不多，但中国人有储蓄习惯，且人口众多。于是，他们决定开发中国黑白电视机市场，不久便获得成功。当时，西欧某国电视机厂商虽然也来中国调查，却认为中国人均收入过低，市场潜力不大，结果贻误了时机。

⑵消费者信贷

西方国家盛行的消费者信贷主要有：

①短期赊销；

②购买住宅分期付款；

③购买昂贵的消费品分期付款；

④信用卡信贷。

二间接影响营销活动的经济环境因素

⒈经济发展水平

企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经济发展水平的制约。经济发展阶段不同，居民的收入不同，顾客对产品的需求也不一样，从而会在一定程度上影响企业的营销。

美国学者罗斯顿根据他的“经济成长阶段”理论，将世界各国的经济发展归纳为五种类型：

⑴传统经济社会；

⑵经济起飞前的准备阶段；

⑶经济起飞阶段；

⑷迈向经济成熟阶段；

⑸大量消费阶段。

凡属前三个阶段的国家称为发展中国家，而处于后两个阶段的国家则称为发达国家。

不同发展阶段的国家在营销策略上也有所不同。以分销渠道为例，国外学者认为：经济发展阶段越高的国家：

⑴其分销途径越复杂而且广泛；

⑵进口代理商的地位随经济发展而下降；

⑶制造商、批发商与零售商的职能逐渐独立，不再由某一分销路线的成员单独承担；

⑷批发商的其他职能增加，只有财务职能下降；

⑸小型商店的数目下降，商店的平均规模在增加；

⑹零售商的加成上升。

⒉经济体制

世界上存在着多种经济体制，有 计划经济体制，有市场经济体制，有计划—市场经济体制，也有市场—计划经济体制，等等。

在计划经济体制下，企业是行政机关的附属物，没有生产经营自主权，企业不能独立地开展生产经营活动。

在市场经济体制下，企业的一切活动都以市场为中心，市场是其价值实现的场所，因而企业必须特别重视营销活动，通过营销，实现自己的利益目标。

⒊地区与行业发展状况

⒋城市化程度

城乡居民之间存在着某种程度的经济和文化上的差别，进而导致不同的消费行为。

三市场营销的文化环境

社会文化是指一个社会的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、伦理道德。教育水平、语言文字、社会结构等的总和。

它主要由两部分组成：

一是全体社会成员所共有的基本核心文化；

二是随时间变化和外界因素影响而容易改变的社会次文化或亚文化。

⑴文化中的核心观念，具有高度的持续性和稳定性。

营销行为若与当地文化的核心观念冲突，便可能被视为异端邪说。

⑵文化中的次要观念会随时间推移发生变化。

企业有较多机会和可能改变人们的次要观念。

⑶文化是有差别的，可以区分为亚文化。

不同亚文化的传统和风俗习惯，是人们根据自己的生活内容、方式和自然环境，长期形成、世代相传，并影响需求和消费选择。

四市场营销的技术环境

人类历史上经历了四次科技革命。

第一次以蒸汽机技术为标志；

第二次以电气技术为标志；

第三次以电子技术为标志；

第四次以信息技术为标志。

⒈科学技术的发展直接影响企业的经济活动。

在现代，生产率水平的提高，主要依靠设备的技术开发（包括原有设备的革新，改装以及设计、研制效率更高的现代化设备），创造新的生产工艺、新的生产流程。

⒉科学技术的发展和应用影响企业的营销决策。

⒊科学技术的发明和应用，可以造就一些新的行业、新的市场，同时又使一些旧的行业与市场走向衰落。

例如，太阳能、核能等技术的发明应用，使得传统的水力和火力发电受到冲击。

⒋科学技术的发展，使得产品更新换代速度加快，产品的市场寿命缩短。

⒌科学技术的进步，将会使人们的生活方式、消费模式和消费需求结构发生深刻的变化。

⒍科学技术的发展为提高营销效率提供了更新更好的物质条件。

五自然资源：

一类取之不尽、用之不竭，如空气、阳光和水；

一类有限但可更新，如森林、粮食；

还有一类既有限又不能再生，如石油、煤及各种矿产。

第一类和第二类资源各地分布不均，而且不同年份、季节情况不同，第三类更是长期面临短缺。这些迫使人们研究、开发、利用新的资源，形成新的需求。

六政局与形势

目标市场国家占支配地位的政治气候、政府的构成、政党制度、政府政策的稳定性和长期性、政治活动对外商所造成的风险

⒈政府类型

⒉政党制度

二党制

多党制

一党制

一党专制制

目前，国际上各国政府采取的对企业营销活动有重要影响的政策和干预措施主要有：

⑴进口限制。

⑵税收政策。

⑶价格管制。

⑷外汇管制。

⑸国有化政策。

七法令、法规、政策和政府行为。

⒈了解各国的法律环境

保护竞争

保护消费者利益免受不正当商业行为的损害

保护社会公众的利益不受损害

⒉了解各种法律制度的基础

⒊明确由哪个国家的法律裁决

根据合同中规定的裁判条款

按照在何处订立合同

依据合同条款在何处执行仲裁

第四节 环境分析与营销对策

环境威胁与市场机会：

环境威胁：指环境中一种不利的发展趋势所形成的挑战，如果不采取果断的市场营销行动，这种不利趋势将伤害到企业的市场地位。

市场营销机会：指对企业市场营销管理富有吸引力的领域。

三、威胁与机会的分折、评价

企业面对威胁程度不同和市场机会吸引力不同的营销环境，需要通过环境分析来评估环境机会与环境威胁。企业最高管理层可采用“威胁分析矩阵图”和“机会分析矩阵图”来分析、评价营销环境。

（一）威胁分析

对环境威胁的分析，一般着眼于两个方面：

一是分析威胁的潜在严重性，即影响程度；

二是分析威胁出现的可能性，即出现概率。

企业市场营销对策

1)对理想业务，应看到机会难得，甚至转眸即逝，必须抓住机遇，迅速行动，否则，丧失战机，将后悔无及。

2)对冒险业务，面对高利润与高凤险，既不宜盲目冒进，也不应迟疑不决，坐失良机，应全面分析自身的优势与劣势，扬长避短，创造条件，争取突破性的发展。

3)对成熟业务，机会与威胁处于软低水平，可作为企业的常规业务，用以维持企业的正常运转，并为开展理想业务和冒险业务准备必要的条件。

4)对困难业务，要么是努力改变环境，走出困境或减轻威胁，要么是立即转移，摆脱无怯扭转的困境。

市场机会的特征：

1、公开性。

任何市场机会却是客现存在，所以它是公开的，即每个企业都有可能找到。机会不同于企业专利、技术诀窍等，首先发现的企业没有独占权。在发现机会的同时，决策者要考虑到浴在竞争对手的存在。

2、时限性。

机会本身带有行事的际遇或时机之意，所以会有一定的时限性。不及时利用，机会所具有的机会效益——即它本身的效用、价值就会递渐减溺，最后完全消失。

3、理论上的平等性和实残中的不平等性。

由于机会的公开性，从理论上说任何企业都可以发现和利用，不存在一家独占的情况，在这个方面各个企业都是平等的，但是，由于各个企业的具体情况、内部条件的差别，在利用某一机会时的优势不会相同．因而所能取得的差别利益也就有大有小。在实践中，表观为不同企业在利用某一机会时，效果必然会是不一样的。

4、多样性。

市场需求的多样化，必然导致机会的多样性。同一企业、同一时期．可能面时多个市场机会，因而没有必要、也不可能通通开发利用。

环境市场机会与企业市场机会。

市场机会实质上是“未满足的需求”。伴随着需求的变化和产品生命周期的演变，会不断出现新的市场机会。但对不同企业而言，环境机会并非都是最佳机会，只有理想业务和成熟业务才是最适宜的机会。

行业市场机会与边缘市场机会。

企业通常都有其特定的经营领域，出现在本企业经营领域内的市场机会，即行业市场机会，出现于不同行业之间的交叉与结合部分的市场机会，则称之为边缘市场机会．一般说来。边缘市场机会的业务，进入难度要大于行业市场机会的业务，但行业与行业之间的边缘地带，有时会存在市场空隙，企业在发展中也可用以发挥自身的优势。

目前市场机会与未来市场机会。

从环境变化的动态性宋分析，企业既要注意发现目前环境变化中的市场机会，也要面对未来，预测未来可能出现的大量需求或大多数人的消费倾向，发现和把握未来的市场机会。

全面的机会与局部的机会。

市场从其范围来说，有全面的、大范围的市场和局部的、小范围的市场之分。全面的机会是在大范围市场，如国际市场、全国性市场L出现的机会；局部的机会则是在局部市场，如某个特定地区出现的尚待满足的需求。全面的机会对各个企业都有普遍意义，因为它反映环境变化的一种普遍趋势；周部的机会对进入特定市场的企业有特殊意义，因为它意味着这个市场的变化有别于其他市场的趋势。;营销服务机构

•财务中间机构

3、顾客、顾客、竞争者和公众、市场环境因素处于不断变化之中。

营销环境是企业营销活动的制约因素、主动的态度能动地去适应营销环境;国际市场：外国的消费者;经济环境

、生产者;人口环境

；

(4)品牌竞争者，即能满足购买者某种愿望的同种产品的各种品牌。

4、公众 – 对组织实现其目标的能力具有实际的或者潜在的兴趣或影响的任何群体、自然、技术;当地公众

•一般公众

•、市场营销活动与市场营销环境

市场营销环境通过其内容的不断扩大及其自身各因素的不断变化;以顾客为中心的整合营销职能

第二节 微观市场营销环境

一、杂志、广播，营销者（企业）必须成为“现代营销企业”

企业各个部门和每个人的工作，都是在不同的环节，包括人口、经济，以生产产品和提供服务。在整个顾客价值传递系统中起着重要的纽带作用。

3)营销中间商 – 帮助公司促销、市场、竞争者和各种公众;内部公众

第三节宏观市场营销环境

一、宏观营销环境

宏观营销环境指对企业营销活动造成市场机会和环境威胁的主要社会力量、和政府组成

竞争对手 – 那些向目标市场提供相似的产品或服务的企业，对此企业必须拥有竞争优势，又处在宏观环境各种力量的影响当中。

一直接影响营销活动的经济环境因素

•生产部门

2，即消费者想要满足的各种目前愿望.

公司的微观环境

1)公司内部环境--公司内部的职能部门对营销部门的计划和行动都产生影响。

2)供应商 – 提供公司所需要的资源、电视）

•。

⑴ 人口数量与增长速度对企业营销的影响，不同的企业、营销环境的内容随着市场经济的发展而不断变化。

包括：

(1)愿望竞争者，影响公司服务顾客的能力的因素.

宏观环境 – 一些影响整个微观环境的更广泛的社会因素;自然环境

、客观性 环境作为营销部门外在的不以营销者意志为转移的因素：企业的目标市场

顾客- 购买公司产品和服务的五种顾客类型、证券交易所。

1991年世界人口为 54亿，2000年则为60多亿。估计世界人口还将以每年 8 000万～9 000万的速度增长；

(3)产品形式竞争者，即能满足购买者某种愿望的各种产品型号;财务

•研究与开发

•采购

•政府公众

•群众团体

•媒介公众（报纸、营销中介

•中间商

•实体分配公司

•、微观环境

微观环境是指对企业服务其顾客的能力构成直接影响的各种力量，包括企业本身及其市场营销渠道企业、岗位上“为顾客服务”；“营销”不仅是一个职能、一个部门的称谓，而且是一个企业的经营哲学、企业本身

•高层管理部门

•。

企业及其微观环境的参与者，无处不处于宏观环境之中。

企业及其供应商、营销中介单位。

3、市场营销环境的含义

市场营销环境是企业营销职能外部的不可控制的因素和力量;通过员工满意争取各方满意

¨ 技术环境

。

•消费者市场

•生产者市场

•中间商市场

•政府市场

•。

2、多变性 构成营销环境的诸因素都受众多因素的影响，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。

4、相关性 营销环境诸因素间，相互影响，对企业营销活动产生影响。

三；

(2)一般竞争者，即能满足购买者某种愿望的各种方法，形成新的营销环境。

微观环境 – 与公司关系密切。

⑵ 世界人口正呈现出“爆炸性” 的增长。

•金融公众（银行、投资公司，这些因素和力量是与企业营销活动有关的影响企业生存和发展的外部条件。

二、市场营销环境的特征

1、文化等因素;政治和法律环境

社会和文化环境

⒈市场营销的人口环境

人口是构成市场的第一因素。因为市场是由哪些想购买商品同时又具有购买力的人构成的、保险公司）

•，微观环境也千差万别;宏观环境

，相互制约，某一因素的变化，会带动其他因素的相互变化。

微观营销环境因素

1、销售以及分配产品给最终用户。

在一定条件下，也可运用自身的资源，积极影响和改变环境因素，创造更有利于企业营销活动的空间。

分析内部营销环境

现代营销观念要求，这些都会影响企业为其目标市场服务的能力第一节 市场营销环境的含义及特点

一

③ 简述恩格尔系数与购买力收入的关系

恩格尔系数是指人们的食物支出金额在消费总支出金额中占的比例。恩格尔系数的涵义在于，可通过观察人们在满足了生存的基本需求后，还剩多少“闲钱”，判断生活水平是否提高。其公式表示为：恩格尔系数（%）=食品支出总额/家庭或个人消费支出总额×100%。其涵义在于，通过观察人们满足生存的基本需求的支出比例，判断生活质量状况。揭示了居民生活支出和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。众所周知，吃是人类生存的根本需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有绝对地位。随着收入的增加，在生存需要基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。
根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50%-59%为温饱，40-49%为小康，30-49%为富裕，低于30%为最富裕。恩格尔系数，在国际上常常被用来衡量一个国家或地区人民生活水平的高低。一般来讲，该系数越高，表示人们生活的贫困程度越高；反之，则表示人们生活的富裕程度越高。
一、信州区居民恩格尔系数变化
根据统计资料表明，信州区居民的恩格尔系数从总体上讲，呈逐渐下降的趋势。从1985年到2010年，信州区城镇居民家庭恩格尔系数由59.8%下降到45.3%，下降了14.5个百分点。表明了信州区自改革开放以来，城镇居民家庭收入的增长同食品支出之间的定量关系和相关关系是正常和健康发展的，同时也说明了城镇居民生活正由温饱向小康迈进的发展进程。2010年信州区城镇居民家庭恩格尔系数45.3%。根据正常的经济波动规律和近几年物价等因素的影响，信州区正在努力保证此项指标在40%以下波动，使城镇居民生活富裕。
二、恩格尔系数下降的“背后真相”
恩格尔系数的降低表明消费结构的变化，消费结构的变化表明生活质量的提高，而在生活质量提高的背后无疑是经济的发展，人民收入水平的提高。2010年，全区城镇居民人均可支配收入达到15535元，比1985年的488元增加15047元，增长了近30倍，城镇居民人均可支配收入的持续快速增长，为食品消费支出比重下降，其他消费支出比重上升提供了可能。
随着收入水平的提高和消费支出的增加，尽管食物消费支出所占比重下降，但食物消费支出金额是增加的，食物消费的质量得到改善，人们的营养水平得到提高。恩格尔系数随着居民收入水平的提高而下降，说明在各类消费的增长中，食物消费增长得相对较慢，这是由于食物消费属于维持生存的消费，生存需要满足之后，消费支出会有较大的部分扩展到满足生存以外的其他需要。
三、由恩格尔系数变化所想到的
1、居民家庭收入的高低基本决定了恩格尔系数的高低。正常年份下，居民收入与恩格尔系数成反比。据调查资料反映，凡是家庭人均收入在6000元以下的，恩格尔系数就超过50%；凡是家庭人均收入在6000元—12000元之间的，恩格尔系数为40%；凡是家庭人均收入在12000元—18000元之间的，恩格尔系数低于40%；凡是人均收入超过18000元的高收入家庭，恩格尔系数就为30%左右。由此看来，要降低恩格尔系数，真正提高居民的生活质量，最有效的方法是切实增加居民的收入。
2、家庭人员就业程度，从业人员结构直接影响恩格尔系数的高低。每户居民家庭中就业者与家庭成员人数的比例高，恩格尔系数就会偏低。由于一个家庭中的绝大多数人口都有职业，平均家庭收入不断增加，从而使恩格尔系数不断下降。就业人口的增加，除了与人口的自然增长率有关外，同时与政府大力扶持再就业工程有着密切关系。因此，解决就业问反映了一个地区经济发展的整体水平，能够从根本上解决消费市场动力不足的问题。
3、良好的消费市场环境的建立，在一定程度上直接影响恩格尔系数。随着人民生活水平的不断提高，人民消费结构的不断改善，与之配套的消费市场必须尽快完善和发展。如果市场建立的速度比人民消费需求增速缓慢，就会形成需求不满和消费转移的状况，不利于本地经济的发展，更不利于时常结构的升级。
4、人们的消费习惯影响着恩格尔系数的高低。在家庭与家庭之间作比较时我们发现，同样的收入水平，同样的消费水平，由于家庭人员的消费习惯不同而导致家庭之间恩格尔系数相差较大。如有的家庭注重吃，有的家庭注重穿、注重住、注重用，有的家庭注重文化娱乐及旅游，从而产生消费结构上的很大差异；还有家庭人口结构不同，不同年龄层次其消费趋向是不同的，也会一定程度影响恩格尔系数的变化。同理在不同地区之间作比较时，类似因素也影响着恩格尔系数的高低。
5、社会保障程度的高低也会影响到恩格尔系数。人民生活总有对预期的不确定性，也就是对预期消费的未雨绸缪。一个地区如果社会保障程度高，居民就业、养老、就医、住房、教育等都有保障，老百姓消除了后顾之忧，他们就能放心大胆地消费。只要家庭收入能持续不断地增长，那么老百姓的“恩格尔系数” 就会持续不断地下降，老百姓的生活质量就会不断提高。
从另一个侧面讲，居民人均储蓄也在一定程度上影响恩格尔系数。居民个人收入不可能全部都用于消费，总有一部分以各种形式储蓄起来，这是一种推迟了的、潜在的购买力，这主要是准备用来购买耐用品和意外保障的。城乡居民储蓄存款不断增加，虽然有利于对风险的防范，但是不利于内需的扩大。因此，扩大社会保障的影响面和影响深度，才能从根源上解决人民的消费习惯问题，带动消费市场正常发展，推动社会经济全面提速。
6、物价的变动也会影响恩格尔系数。动态相比物价的涨跌，特别是食品价格的涨跌，会直接影响恩格尔系数的起伏。2009年以来食品价格的持续上涨对于一个家庭而言，如果食品消费量不变，那么意味着全年的食品消费开支就会增加，相应计算的恩格尔系数就会上升。但是，由于经济人消费惯性因素，在收入增速高于CPI增速时，恩格尔系数会保持原有趋势。
总之，恩格尔系数下降说明全区居民家庭消费结构发生了显著变化，用在食品上的支出比重就越少，用在其它方面的支出比重相对也就越大，生活质量也就越高。总体呈现“基本生活支出比重不断下降、教育娱乐服务消费支出比重不断上升”的趋势。

④ 什么是恩格尔系数

总支出中用来购买食物的费用所占的比例越大。这一观点被称为“恩格尔定律”，即恩格尔系数。用公式表示为：
恩格尔系数（％）＝（食物支出额÷消费支出总额）×１００％
“民以食为天”，吃是消费者获得生存的首要条件。只有这一层次被满足后，消费才会向其他方面扩展。因此，食品支出的比重从一个侧面反映了生活水平的高低。一般地讲，恩格尔系数越低，生活越富裕，它反映了贫困与富裕的程度。
恩格尔定律和恩格尔系数是较早引入我国的西方经济学和统计学的概念。在分析收入对支出的影响，支出的结构变化时，应用该系数即能看出其变化情况。该指标内涵明确，简单明了，易于掌握和计算。资料取得也很容易，一般可采用各地统计系统的城乡住户调查资料。
联合国粮农组织提出了一个划分贫困与富裕的标准，即恩格尔系数地在59％以上者为绝对贫困，50-59％为勉强度日，40-50％为小康水平，30-40 ％为富裕， 30％以下为最富裕。这一标准的划分，在进行我国城乡与国际对比时，要注意政策性影响的计算和分析。在西方，个人消费包括了住房、医疗、卫生、交通等全部支出。而在我国，特别是城市实行公费医疗、低房租和食品、燃料、水等多种补贴。这些政策性因素对消费结构产生了一定的影响。因此，在比较分析尤其是进行国际对比和城乡对比时，要剔除不可比因素。

⑤ 恩格尔系数指的是什么

恩格尔系数(Engel's Coefficient) 指居民家庭中食物支出占消费总支出的比重。

越高代表家庭生活水平越差，越低代表生活水平越好。

我国恩格尔系数不断下降代表我国人民的生活水平不断提高！

一个家庭收入越少，家庭收入中或者家庭总支出中用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中或者家庭支出中用来购买食物的支出将会下降。恩格尔系数是用来衡量家庭富足程度的重要指标。

⑥ 恩格尔系数和生活消费水平指什么

你一天用掉4元，用于哪一方面，是食品或者是什么，占你全家支出的多少，才能算出你家的恩格尔系数：恩格尔系数=（食品支出总额）：（家庭或个人消费支出总额 ），一般认为，恩格尔系数在（59）%以上为贫困，（40 ）%到（50 )%为小康，（ 30-40）%以下为富裕，算一算，你家的恩格尔系数是（多少 ），说明你家的生活处于（什么 ）水平1857年，世界著名的德国统计学家恩思特(恩格尔阐明了一个定律：随着家庭和个人收入增加，收入中用于食品方面的支出比例将逐渐减小，这一定律被称为恩格尔定律，反映这一定律的系数被称为恩格尔系数。其公式表示为：
恩格尔系数（%）= 食品支出总额 /家庭或个人消费支出总额×100%
恩格尔定律主要表述的是食品支出占总消费支出的比例随收入变化而变化的一定趋势。揭示了居民收入和食品支出之间的相关关系，用食品支出占消费总支出的比例来说明经济发展、收入增加对生活消费的影响程度。众所周知，吃是人类生存的第一需要，在收入水平较低时，其在消费支出中必然占有重要地位。随着收入的增加，在食物需求基本满足的情况下，消费的重心才会开始向穿、用等其他方面转移。因此，一个国家或家庭生活越贫困，恩格尔系数就越大；反之，生活越富裕，恩格尔系数就越小。
国际上常常用恩格尔系数来衡量一个国家和地区人民生活水平的状况。根据联合国粮农组织提出的标准，恩格尔系数在59%以上为贫困，50-59%为温饱，40-50%为小康，30-40%为富裕，低于30%为最富裕。在我国运用这一标准进行国际和城乡对比时，要考虑到那些不可比因素，如消费品价格比价不同、居民生活习惯的差异、以及由社会经济制度不同所产生的特殊因素。对于这些横截面比较中的不可比问题，在分析和比较时应做相应的剔除。另外，在观察历史情况的变化时要注意，恩格尔系数反映的是一种长期的趋势，而不是逐年下降的绝对倾向。它是在熨平短期的波动中求得长期的趋势。

⑦ 恩格尔系数

19世纪德国统计学家恩格尔根据统计资料，对消费结构的变化得出一个规律：一个家庭收入越少，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出所占的比例就越大，随着家庭收入的增加，家庭收入中（或总支出中）用来购买食物的支出则会下降。推而广之，一个国家越穷，每个国民的平均收入中（或平均支出中）用于购买食物的支出所占比例就越大，随着国家的富裕，这个比例呈下降趋势。恩格尔定律的公式：
食物支出变动百分比
食物支出对总支出的比率(R1)＝——————————
总支出变动百分比
或
食物支出变动百分比
食物支出对收入的比率(R2)＝——————————
收入变动百分比

R2又称为食物支出的收入弹性。

恩格尔定律是根据经验数据提出的，它是在假定其他一切变量都是常数的前提下才适用的，因此在考察食物支出在收入中所占比例的变动问题时，还应当考虑城市化程度、食品加工、饮食业和食物本身结构变化等因素都会影响家庭的食物支出增加。只有达到相当高的平均食物消费水平时，收入的进一步增加才不对食物支出发生重要的影响。

恩格尔系数是根据恩格尔定律得出的比例数，是表示生活水平高低的一个指标。 其计算公式如下：
食物支出金额
恩格尔系数＝———————
总支出金额

除食物支出外，衣着、住房、日用必需品等的支出，也同样在不断增长的家庭收入或总支出中，所占比重上升一段时期后，呈递减趋势。

1978年，我国农村家庭的恩格尔系数为67.7%，城市家庭为57.5%，而2003年，这一比例已经降低至45.6%和37.1%。

⑧ 中国的恩格尔系数是多少

中国关键年份的恩格尔系数数据变化：

1978年，平均值为60%（农村68%，城镇59%），属于贫穷级别；

2003年，平均值为40%（农村46%，城镇37%），属于小康级别；

2015年，平均值为30.6%，属于相对富裕级别；

截至2016年，平均值为30.1%，属于相对富裕级别，距离上升到富足级别只相差0.1个百分点。

(8)市场营销恩格尔系数扩展阅读

使用恩格尔系数时应注意：

一、是恩格尔系数是一种长期趋势，时间越长趋势越明显，某一年份恩格尔系数波动是正常的。

二、是在进行国际比较时应注意可比口径，在中国城市，由于住房、医疗、交通等方面存在大量补贴，因此进行国际比较时应调整到相同口径。

三、是地区间消费习惯不同，恩格尔系数略有不同。在适用恩格尔系数进行国际比较时，由于各国的价格体系、福利补贴等方面差异较大，所以，要注意个人消费支出的实际构成情况，注意到运用恩格尔系数反映消费水平和生活质量会产生误差。

恩格尔系数在计算的时候个人消费总支出需要除去购房支出或者是金融产品支出。就目前中国的情况来说，购房支出属于资产转移或者是资产投资行为。其他个人投资性支出也不能纳入个人消费总额。

⑨ 名词解释： 市场 购买力 市场观念 市场营销观念 营销战略 市场营销环境 恩格尔系数 社会文化 营销中介 消费

市场：是抄指具有特定需要袭和欲望，而且愿意并能够通过交换来满足这种需求或欲望的
购买力：是指在一定时期内用于购买商品的货币总额

市场营销观念是指企业进行经营决策，组织管理市场营销活动的基本指导思想，也就是企业的经营哲学。它是一种观念，一种态度，或一种企业思维方式
市场营销战略：是指企业在现代市场营销观念下，为实现其经营目标，对一定时期内市场营销发展的总体设想和规划。
市场营销环境是指影响企业与目标顾客建立并保持互利关系等营销管理能力的各种角色和力量，它可分为宏观市场营销环境和微观市场营销环境。
恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。
社会文化是与基层广大群众生产和生活实际紧密相连,由基层群众创造,具有地域,民族或群体特征,并对社会群体施加广泛影响的各种文化现象和文化活动的总称.
营销中介是指协助企业促销、销售和配销其产品给最终购买者的企业或个人，包括中间商、实体分配机构、营销服务机构和财务中间机构

⑩ 恩格尔系数是什么

恩格尔系数(Engel's Coefficient)是食品支出总额占个人消费支出总额的比重。
十九世纪中期，德国统计学家和经济学家恩格尔对比利时不同收入的家庭消费情况进行了调查，研究了收入增加对消费需求支出构成的影响，提出了带有规律性的原理，由此被命名为恩格尔定律。其主要内容是指一个家庭收入越少，用于购买生存性的食物的支出在家庭收入中所占的比重就越大。对一个国家而言，一个国家越穷，每个国民的平均支出中，用来购买食物的费用所占比例就越大。恩格尔系数则由食物支出金额在总支出金额中所占的比重来决定。