ugc品牌营销

① 奢侈品牌怎样玩转用户原创内容（UGC）营销

奢侈品牌以消费者的方式去塑造品牌和消费者之间的关系，内容创作不再仅专仅由主流媒体属或KOL主导。消费者正在越来越多地在微博和微信上创造新内容。一个好的策略是微博和微信互补使用。
内容类型的一个黄金法则是“品牌应该有一定的控制力，但不要妨碍参与者的创造力”。
可以开发了一个专门针对UGC而建立的小程序。该应用是以地图形式设计的，其中粉丝能够签到并分享他们的店内图片，最终导致更多的人流量到零售店。

② UGC的模式分析：以网站评论和用户推荐为例

目前,基于网站的评论方式有很多种,最为常见的是留言板、社区论坛、网店的售后评价区及第三方的点评网站这几种。网站评论中的UGC内容包括用户发起的内容、评论的内容、围观内容。 我们上网的时候经常会对看到的文章或视频进行一些动作，好的坏的都会给予评价，各类网站也提供了评价的功能，除了留言板外还有“打分”、“收藏”、“分享”等快捷按钮。最直接的，例如土豆网的“挖”和“埋”；优酷网的“顶”和“踩”，还有上面提到的单纯的浏览行为也会被记录。“挖”的人多了，“顶”的人多了，浏览的人多了，就成为了热点，被推到首页。这就是用户推荐的功能，有些时候不管是不是刻意都在进行着这样的行为。这就是Web 2. 0注重的用户的交互性。

③ 请问如何运营UGC网站

个人总结了一些运营方式，希望有利于UGC网站运营者学习。平台搭建为主，产品制作为辅。作为UGC网站，网站本身只是用户的一个平台，其核心功能在于能为用户提供一个有效的展示分享的平台。因此，如何为用户搭建一个有效的展示分享平台成为网站的发展关键，而平台的搭建主要是网站的整体构架，一个充分展示用户内容的台子，一个从营销角度去设计的舞台，一个帮助用户把需要展示的内容推销给其他用户的舞台，一个满足其他用户获得自己需求的高价值内容的平台；但是也许有的产品相对稀缺，或者说用户不愿意与其他用户分享，所以适当的内容制作，通过这种“走向开放式”的引导来影响用户把自己私人的内容贡献出来和其他用户进行分享。渠道建设为主，文化建设为辅。有了一个能够为用户提供展示分享的平台后，渠道建设成为用户创建内容的关键。那么如何建设多方式的立体渠道是网站应该思考的问题。如果说平台是表现形式，那么渠道就是实现这种表现形式的创作方式，一方面它是通向平台的途径，另一方面它又是包装内容的过程，帮助用户把自己想要展示的内容表现得更加完美的同时，让其他用户及时快捷地分享到自己需要的优秀内容；当然有了平台和渠道还不够，还需要又一个文化主题去影响用户，让用户为了满足这一心理需求而自愿花费一定的时间成本来产生网站所需要的行为动作，产生相关的内容；所以文化建设应该作为渠道建设的辅助。整体感受为主，细节体验为辅。任何一个新用户的到访，在前几次一般都只有一些浅层次的认识和了解（就算行业分析人员也不能完全了解一个新网站的所有细节），所以整体构架所展示内容往往是留住一个新用户关键，而细节体验往往是留住老用户的关键。但是我们应该知道所有老用户都源于新用户的留下，如果新用户没有留下，那细节再好也没有用，更何况这种留不住新用户的细节是好是坏还需考证。所以说，必须是整体构建完善的条件下来完善细节才会获得用户的青睐，细节也才会产生价值。用户引导为主，行为管理为辅。由于网站只是一个平台，内容完全为用户提供，那么，网站无论是在产品开发还是内容展示都应该去引导用户，通过营销手段来影响用户的思想，让用户按照自己希望的方式去产生动作，提供内容，从而又通过这些按照网站希望方式行动的用户去影响其他用户，不断实现所有用户都按照网站希望的方式来产生行为和提供内容。而在内容产生的过程中自然会出现一些偏离或者是背离网站希望的方式的行为和内容，因此，适当采取编辑和管理来进行处理成为一个重要的补充内容。用户管理为主，内容管理为辅。表面上我们应该对内容进行管理，其实真正的核心在于对用户的管理，因为内容源于用户，管理用户就是管理内容的产生源头。因此，如何管理用户成为UGC网站的核心问题。我一直倡导UGC网站引入客户管理系统和社会心理学来管理网站的用户。一方面我们应该点对点的进行用户管理，另一方面我们应该把每个点连接起来编织成一张社会关系网络，形成交叉营销，相互影响，从而避免直线式的关系断裂；当然叛离者是在任何里放都会出现的，更何况有的叛离者是心怀鬼胎的恶意攻击者，所以再去必要的内容管理是防止出现邪恶内容的有效手段。

④ UGC的中国模式

中国权威的第三方机构艾瑞咨询集团发布了关于UGC模式的首份跨行业研究报告——《中国式UGC白皮书》，分析和研究了中国UGC模式发展现状、与国外UGC模式的差异以及中国UGC模式未来走向等问题。其中，中国视频行业的UGC领军者——酷6网，成为本次研究的四个主要研究对象之一。起点中文网、新浪微博、开心网也因在UGC领域不同纬度的成功，成为研究的代表案例。

⑤ UGC 在当下传播活动中有什么重要意义

首先，UGC作为一种内容生产方式，它最典型的意义就是极大提高了传播内容的丰富性。它打破了原先的内容生产的垄断，使得所有网络使用者都可以进入内容生产领域，内容创作的数量爆发式增长，内容和形式也包罗万象。
其次，UGC的个性化和专业化写作有利于传播过程的细分，传播者有更大的可能精确地找到受众，受众也完全有可能找到并关注自己感兴趣的内容，从而极大提高传播效果。UGC将使内容细分到极致。
第三，UGC模式中的用户生产内容、用户消费内容，用户传播内容，用户分享内容，用户与用户积极互动等的出现，极大提高了传播活动的活跃性。
个人观点，仅供参考。

⑥ PGC和UGC有什么区别

类型区别

UGC、PGC和OGC的区别

1.UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）功不可没。

2.随着移动互联网的发展，网上内容的创作又被细分出PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-proced Content）和OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）。

3.这三者之间既有密切联系又有明显的区别。一个平台（网站）的PGC和UGC有交集,表明部分专业内容生产者,既是该平台的用户,也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容，如微博平台的意见领袖、科普作者和政务微博。

(6)ugc品牌营销扩展阅读：

PGC（全称：Professional Generated Content）互联网术语，指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。也称为PPC,(Professionally-proced Content）。

UGC（User Generated Content）指用户原创内容，是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念而兴起的。它并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。

⑦ UGC模式的介绍

UGC是“User Generated Content”的缩写，中文可译作：用户原创内容。UGC的概念最早起源于互联网领域，即用户将自己原创的内容通过互联网平台进行展示或者提供给其他用户。UGC 是伴随着以提倡个性化为主要特点的Web2.0概念兴起的。UGC并不是某一种具体的业务，而是一种用户使用互联网的新方式，即由原来的以下载为主变成下载和上传并重。YouTube、MySpace等网站都可以看做是UGC的成功案例，社区网络、视频分享、博客和播客(视频分享)等都是UGC的主要应用形式。UGC模式指用户生产内容。简而言之，这种模式就是调动网民的积极性去参与视频创作的热情，一般是企业通过活动，征集与企业相关的视频作品。在UGC模式下，网友不再只是观众，而是成为互联网内容的生产者和供应者，体验式互联网服务得以更深入的进行。