品牌营销策略阴阳师

❶ 《阴阳师》冲入韩国畅销榜双榜TOP10

《阴阳师》韩国畅销榜前十,相信很多小伙伴都想知道关于《阴阳师》韩国畅销榜前十的信息，所谓工欲善其事必先利其器，下面小编带给大家有关《阴阳师》韩国畅销榜前十详情，一起来看看吧~

上周末Gamelook报道，自8月初正式登陆韩国市场以来，《阴阳师》（??? for kakao）第4天就已经跑步进入韩国市场手游第一集团军，拿到App Store畅销榜第5、Google Play畅销榜第12的双料成绩。到今天，《阴阳师》登陆韩国恰好一周，同时上升势头未见停滞，在双平台畅销榜上都冲到了前十。

根据韩国App Store榜单信息，因基于歌星IP光环的音游新产品《音乐家》（????）在8月3日发布，《阴阳师》免费榜榜首位置让渡。但畅销榜依旧一路高歌，来到第3，距离第一仅剩《天堂M》（???M）和《天堂2：革命》（???2 ????）两款国民级别的IP产品，登顶仍差临门一脚。

Google Play方面，由于基数更大的原因，《阴阳师》畅销排名速度较之App Store的速度会稍慢些。截至8月7日，《阴阳师》列位Google Play免费榜榜首，同时在畅销榜上也来到了第6名，相比我们上次报道已经挺进了6个身位。

仍有上升空间

缘于多种原因综合，韩国手游市场平台以安卓为主导。早先在2014年年末，调研公司 Counterpoint Research曾发布报告称，苹果手机份额在韩国突破33%。不过此后因韩国用户看重的实体服务和扶持政策缺失，苹果手机所占份额重新回落，去年Gartner等多家第三方调研公司提供的苹果新机出货数据中，在韩国所占份额都处于12~16%间。

根据历史出货量预估，安卓在韩国智能机市场约占80%以上。其中，安卓渠道又以Google Play为主，四家稍有声音的渠道联合成立的ONE store羽翼未丰，讨论意义不大。因此，《阴阳师》在Google Play的表现更能体现其真正的前进趋势。

在Google Play畅销榜中，《天堂M》和《天堂2：革命》同样霸占第一第二宝座，排在《阴阳师》前头的还有第3的《暗黑复仇者3》（?????3）、第4的《少女前线》（???? Girls’ Frontline），以及第5的《全民大富翁》（????? for Kakao）。除《少女前线》外，其余几款产品在韩国都拥有较深厚的人气基础，且多为长线IP产品。比如《全民大富翁》，Gamelook此前就有报道，从零到千万下载量只用了28天。要知道，韩国手游玩家也不过2000万。

因此，相比App Store，《阴阳师》在Google Play中会面临更大挑战，上升速度会更慢。事实也的确如此，《阴阳师》在App Store畅销榜早早来到前3，直接面对市场拳头产品“双天堂”。而从Google Play的具体畅销排名来看，《阴阳师》在真正挑战“双天堂”之前，还需要打败3款人气产品。

玩家评价同样如此，目前《阴阳师》App Store评级更高，为4.3星；Google Play次之，为3.5星。与日本玩家不同，韩国玩家评论长评较少，5星好评主要针对画面上乘的第一观感、以及相应产生的精良制作认知，韩国声优配音也有所加分；1星差评中主要出现在游戏体积、闪退等硬件问题上，并且已经出现了因抽不到SSR怒而打星的情绪化评分。

单纯从畅销榜前列的游戏类型上看，韩国市场最受欢迎的要素仍离不开韩国国产、MMORPG等传统要素，不过随着《少女前线》、《阴阳师》等中国二次元手游成功切入，对于韩国手游市场的刻板印象正在打破。

或成Kakao今年最佳

按照当前趋势来看，若爬升路径不被阻挡，《阴阳师》有望成为Kakao今年表现最优秀的产品。

尽管聊天应用覆盖了90%以上的智能机用户，但Kakao的游戏业务并没有如微信一般发挥出应有的实力。受限于整体游戏市场容量，手握人气IP的韩国国内游戏大厂不愿意让Kakao再分一杯羹。

据韩国统计局2014年年末发布的一项人口统计显示，2013年韩国总人口约为5200万人，其中首尔为993万，环绕首尔的京畿道人口为1214万，换言之韩国首尔城市群人口达到2207万，超过全国手游用户2000万的总和。韩国官方预计，到2029年以首尔为中心的城市群、以及京畿道人口将达到2618万人，占韩国总人口的50.2%。

由于资源高度集中于首尔，韩国出现了首都攫取一切的势头。虽然2004年迁都计划因违反宪法受挫，韩国仍以大量政府职能部门迁往“行政中心城市”世宗市的方式，规避大都市持续膨胀的问题。不过在经济、文化中心仍牢牢下沉在首尔的情况下，各行各业都以服务首尔为优先目标，体现在手游行业同样如此。

这也正是Kakao游戏业务难以拿下当地大厂招牌产品的主要原因，游戏产品在韩国市场，通常需要做好线上、电视和地铁营销三步走策略，其中电视广告和地铁广告尤为重要。由于首尔集中了大量优质用户，游戏厂商只需针对首尔单一城市进行投入，基本就可产生辐射效应。相当于吃下了韩国大半的用户量，与主要提供线上社交资源接入的Kakao合作必要性很低。

话虽如此，Kakao毕竟在韩国是垄断级别的聊天品牌，对于出海韩国的游戏厂商而言，并没有当地游戏商那样的营销资源和渠道，与Kakao的联合也在情理之中。在当前的Google Play畅销榜前十中，名称中标注Kakao的共有3款，但实际由Kakao发行的只有《阴阳师》一款，其余产品都是有限的合作。

登陆韩国首周冲进双平台畅销榜前十，Kakao发行缺乏当地明星产品加持，两相结合之下，《阴阳师》确实有望成为Kakao今年表现最佳的手游产品的可能。

❷ 阴阳师产品背后包含了什么主要策略

《阴阳师》手游是来网易自游戏在2016年自主研发的一款3D唯美和风手游，以日本家喻户晓的阴阳师IP为背景，沿用经典人设，讲述了人鬼共生的平安时代，阴阳师安倍晴明探寻自身记忆的故事。剧情充实细腻而不乏创新点，画风唯美空灵极具和风意境，是网易2016年的战略产品。《阴阳师》在经典的半即时回合制RPG基础上，还包含了卡牌收集、养成和基于LBS（基于地理位置）的社交PK模式等玩法。流行的原因一个是玩法吸引人，一个是之前令人诟病的抽卡几率

❸ 《阴阳师》在日本投放的优秀视频广告有哪些值得学习的地方

《阴阳师》获日本App store免费榜第一，除了它的二次元文化对味意外，在营销推广中也做了大量的本土化调整，在接受度最高的视频广告中，有哪些值得学习的地方？

在接受度最高的视频广告中，个人认为它在渠道和广告素材内容两个方面做的很好。

就渠道而言，根据第三方大数据分析平台socialpeta发现，它在访问量非常高的

facebook、youtube等全球主流渠道均有覆盖到。

最值得注意的是，《阴阳师》在twitter上投放的国家只有日本！从这点说明twitter在日本真的很受欢迎！

就广告素材方面，视频以玩法介绍和俏皮可爱的美女玩游戏两种形式为主，当然网易还邀请了日本人气女星川口春奈出演《阴阳师》的广告视频。在这里川口春奈一人分饰两角，现实世界的自己穿越到平安时代，遇到另一个自己，这和手游中主人公阴阳师率领式神打败鬼怪，寻找自己遗失记忆的故事有着很多相似处，勾起人们对手游故事情节的探寻。

❹ 阴阳师的策划为什么遭人唾弃

原因有很多，重点就是“肝度设计不合理”、“bug处罚不及时不到位”、“对游戏的重点思路走偏”、“斗技设计有偏颇”、“好意见采纳太少，垃圾意见采纳太多”、“说话除了卖萌就是高傲”还有很多原因。
总结下来，他有他自己的世界，有他自己的理念。和大众有很多脱节的地方。
游戏是个好游戏，起初的设计还是很不错的。但几个月之后就捉襟见肘了。
回合制游戏引入速度是可以理解的，但引入拉条之后就意味着出现先手和后手，一旦大多数人出现反手必然拖慢节奏，现在斗技一局打半小时，谁也怼不死谁。挨骂的必然是策划。

❺ 阴阳师斗技有哪些常见套路 阴阳师常见斗技策略攻略

1. 茨木一拳流
搭配：镰鼬+兔子+座敷+茨木+天邪鬼赤+晴明
常规思路：双拉条-晴明缚(用星会专覆盖镰鼬的buff)-座敷属回火(也可以带琴师赌招财猫的触发，这样再拉一波晴明用灭)-拍屁股-一拳上天
御魂要求：高，对1速镰鼬和茨木的御魂都有要求
简评：童男流盛行的环境下仅存的一波流套路，而就这仅存的套路却因为很难被克制而大行其道。克制的办法要么是高速阎魔沉默住茨木，要么是采用整体防御都很高的纯肉阵容来抗，但无论哪个方法门槛都比较高。

❻ 从产品和运营的角度，说说《阴阳师》怎么就火了

你好，可以通过在成都东郊打厉鸟或者通过玩家的摊位购买。谢谢采纳。

❼ 《阴阳师》社会化营销你怎么看

所谓阴阳，恰恰是男女比例和谐。那些对游戏“无感”的女青年，或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引，进入到游戏中来了，而且有一部分成了深度玩家。

文/张书乐

“这款游戏开发团队早期只有9个人，自己对游戏的预期原本是在畅销榜50名左右的位置。”《阴阳师》制作人金韬在游戏成为“爆款”后如是说。

此前的专栏分析过这款游戏成功的部分因素，实际上，成功背后的因素很多，远远不止那些。该游戏耗时两年打磨，足够“慢”；及时处理用户投诉，足够“快”；丁磊“站台”直播抽卡，足够“潮”；等等。同时，还存在诸如自行“画符”、模仿《魔灵召唤》之类的“槽点”。

但这款游戏最值得称道的是其在营销上的引爆。表面上看，在《阴阳师》游戏中，时常会有“评论引导”的内容弹出，提醒玩家可以对游戏发表自己的见解。实际上，玩家的“口水”攻势早就超越简单的讨论，甚至形成了一种流行文化。许多玩家的游戏朋友圈被满屏幕的“欧洲人、非洲人、大天狗、SSR”之类莫名其妙的词汇占据，甚至在日本晴明神社祈愿墙上“挂”了一水儿的中文心愿，比如“求保佑抽到SSR”等。一场因《阴阳师》而引发的游戏文化流行风潮已经不可遏制，而且有意思的地方在于，这种流行文化属于“内生”的，是玩家根据游戏体验而自发创造的。那些不玩游戏的人，难以理解对话中提到的“欧洲人”，指的是有运气的玩家。“抽到SSR，就属于欧洲人了，而经常抽到就是纯粹的欧洲人。反之，就是脸黑，非洲人。”一位玩家如此向外行的笔者解释道，它是游戏，也是话题，和朋友交流时都用“行话”，如果不懂就落伍了。

玩家自愿传播《阴阳师》游戏，当然建立在该游戏本身足够好玩的基础之上。网易在2016年5月准备推出游戏时，开展了针对“二次元”人群的线上线下活动。其中，线上开展了同人征集活动，同步推出《阴阳师》文化圈与生态圈，尚漫、游民星空、涂鸦王国、半次元、GACHA等一大批“二次元”社区举行了“大触觉醒”同人插画或COS（角色）征集活动。线下活动则融入各地的漫展活动中，通过高频“露脸”吸引玩家关注。但是，这些“路数”属于“规定动作”，到底什么才是游戏的“加分项”呢？

在一次聊天中，我似乎有了答案。我认识一位异常忙碌的女记者，她同我聊网游新规时说道，新规要求游戏公司公布游戏中参与用户的随机抽取结果。我万万没想到，她竟是《阴阳师》游戏的忠实粉丝。那么忙的职业女性都在玩，又有多少女性玩家“泡”在这款游戏里呢？出于对这个问题的好奇，让我忍不住想要探究一下《阴阳师》游戏，也就催生了此前的几篇专栏。本文是该游戏的最后一篇分析稿，尽管我一直没有找到网易公布的玩家性别比例等数据，但通过检索网络指数发现，2016年12月初，搜索该游戏关键词的人群画像上，女性占比50%。女性玩家与男性玩家一起组成了游戏口碑扩散的阴阳两极，催生了围绕该游戏的流行文化。那些对游戏“无感”的女青年，或许是被日式和风的画面、潇洒俊逸的人物设计所吸引，进入到游戏中来了，而且有一部分成了深度玩家。

回头想想韩国偶像宋仲基的大热，离不开女性观众前期的热烈讨论，随后，女性消费者展现了空前的同款产品购买力。成为“爆款”的第五元素悄然浮现：让原本不是“老司机”的人成为主力用户，就能创造蓝海市场。

❽ 网易手游《阴阳师》宣传推广成本大概多少

我们这边的注册成本大概的是在五十左右

❾ 如何运营非著名IP 阴阳师与大圣归来有个成功

是。“熏风自南来,殿阁生微凉”的意思是：带着香气的风从南而来，宫殿楼阁也被微风一吹，有了些许凉气。<div class="excellent-qb-divider">1.这句诗出自唐代诗人柳公权的《夏日联句》，原文为：
人皆苦炎热，我爱夏日长。
薰风自南来，殿阁生微凉。
2.《夏日联句》是唐代李昂所作，后期柳公权所续。”薰风自南来，殿阁生微凉。“这句诗就是柳公权所作。3.开成三年(838)夏日，唐文宗李昂与学士联句。文宗作首二句，五个学士同时续。文宗独取柳公权，评为“词清意足”。前两句说偏喜夏日，续句阐明喜爱的原因，故“意足”，诗句出落天然，故曰“词清”。<div class="excellent-qb-divider">