微信营销的时代背景

A. 微信商城的背景

微信本来是一款手机端的社交平台，微信的第三版更新后，出现了微信PC端，自微信公众平台诞生，短短两年时间就突破了6亿用户，这样的惊人数据吸引着无数商家的眼球，庞大的人群后面隐含着巨大的商机。微信第三方平台顺势而发，推出微信电商服务产品“微信商城”，助力企业开启微营销，抢占6亿微信市场制高点。微信异样的火爆起来，成为许多商家的一种营销方式，许多商家就开始试水微信。

B. 如何撰写微信营销方案

每位策划都写出完整的策划方案，这里尽量把思考的方法和大家交代清楚，也希望大家先对品牌、对相关行业以及对微信产品进行深入了解和研究，综合各方面的信息形成有针对性的企业/品牌微信营销方案。这样才能对品牌进行差异化的营销，以求在消费者信息留下独特的品牌印象和传播效果，纪鑫智建议如下：

品牌营销的背景：包括整合营销策略，数字营销策略，以及微信营销在其中的位置和作用；

微信营销的背景：包括营销目的，目标受众，推广要求，推广预算，要达成的效果，竞争品牌动作，成功案例

微信工具的介绍：包括微信平台的功能、微信营销的方式、微信广告形式；微信营销成功案例。

微信营销方案的整体逻辑

1. 认识到数字媒体营销和移动营销是大势所趋。

数字媒体营销是大趋势，广告主的数字广告预算逐年上升。

数字媒体中，社会化媒体、移动媒体流量和使用时长上升迅速，眼球经济的原则也是预算投 入的方向。

（这里涉及到的相关数据，如广告主数字广告预算，媒体流量使用时长等也可以从艾瑞，comScore等监测机构的报告中找到，这里不展开说明。）

微信的优势：社会化媒体营销和移动媒体的最佳结合。

微信的强关系链，用户对于高品质资讯的关注度（浏览频次、时长），信息的私密性，以及 信息在圈子中的优秀的口碑效应都让微信成为数字营销的绝佳平台。

2.八大工具让您成为微信营销专家。

• 工具一：企业微信账号（公众订阅号）

  将线上、线下营销活动与企业微信账号的推广结合，增加微信粉丝（用户关注量）。

• 工具二：用户/客户关系管理（CRM平台）

  -- 企业微信号特有的用户关心管理平台让用户关系管理成为可能。

  -- 在利用其它弱关系营销方式（比如微博等）做推广和拓展新客户的同时，利用微信维护客户关系就显得更加重要。

  -- 当然，如果微信对于客户关系的管理能够与企业的CRM平台整合（企业现有的用户数据库），这将更大地提高企业用户管理效率。

• 工具三：微信客服

  也许您会问，微信和客户关系管理的区别在哪里？

  -- 微信CRM强调的是企业对于用户关系管理的“长期性”以及与企业客户关系管理体系的“整体”。整合的用户数据成为企业和用户进行直效营销的基础，不但可以通过分析获得一手的用户洞察，还可以成为企业不同阶段传播策略的基础。

• -- 而微信客服则强调企业的专职客服人员与用户的即时互动，解决用户的产生的问题，从而提升用户满意度。举例，杜蕾斯共用了一个200人的微信客服团队实时解答用户问题，和用户形成了亲密的关系，也让用户的口碑传播更快。

• 工具四：微信信息推送

  微信推送的对象都是您的粉丝或者您关注的用户，因此要非常关注微信推送的内容质量，不要过于商业化或者让用户觉得被骚扰（相关性低），当然这些都有赖于企业对于用户兴趣的分析以及感兴趣内容的选择和制作。

• 工具五：效果分析

  利用微信的管理工具，也可以活动微信推动活动与互动的效果与分析，这样可以最直观的了解微信营销的效果和投资回报率，方便优化和制定后续目标。也方便与品牌传播目标甚至是销售目标挂钩。

• 工具六：微信会员卡

  微信会员卡也是识别微信高忠诚度客户的工具。可以利用微信会员卡给用户提供一定折扣吸引到线下店铺进行体验和消费。

• 工具七：微信二维码

  -- O2O是近期的营销热门话题，微信二维码成为连接线下和线上活动的高效工具。

  -- 看到实体店铺的商品以及二维码，可以直接扫描添加品牌和店铺，即便当时没有促成购买，也为日后购买奠定了”指尖上的高效渠道”。

  -- 企业不但可以通过添加用户推送最新品牌和促销信息，用户也可以通过企业账号随时随地访问品牌网店，点击即可下单完成购买。

• 工具八：风铃无线建站工具

  -- 如果您还没有手机网站，是时候建一个作为品牌传播平台了。在超过5亿手机网民的中国，特别是面对三四线城市，手机是在方便不过的营销平台，能够接触最广阔的受众。

  -- 风铃无线建站工具为您提供成型的模块，让您轻松、简单、低成本地拥有企业手机网站。

• 工具九：微信红包

  大家一定不能忘记信息红包是如何让今年的春节变得更有年味的。那么，将这个营销元素融入节日推广中也是个绝佳的方法了。

相关行业微信营销的成功案例。

在了解了微信营销的八大工具之后，您还少不了了解企业的竞争对手在微信营销方面有什么动作，并解读成功案例可以给企业带来的微信营销启示和灵感。

我们如何做微信营销？

在了解了数字营销趋势，微信优势，微信八大工具以及成功案例之后，我们就要着手企业自身的微信营销的切入点。

这里建议考察企业的现有的营销策略，企业的品牌产品特色，企业的营销资源以及推广预算，和您的团队进行有效的头脑风暴后，纪录下最有掉的点子，形成企业微信营销的具体方案。

C. 怎么在微信上营销 怎么做宣传

据统计，目前现在微信月活跃人数破10亿以上，俨然已经成为巨庞大的社交帝国。微信现在已经成为我们一种离不开的生活方式，那么如何在这样的大背景下，在微信这个社交巨头中分得一杯羹呢？

针对这个问题，我们可以借助一个简单的营销传播工具—列鹿热文来展开推广！

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在微信中，复制你喜欢的微信文章链接并且粘贴到列鹿热文平台上【发布文章】板块上面，并导入文章链接。

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导入文章之后，就可以随意修改并轻松插入自己想要的文字、图片以及广告(微名片、文字、图片)，分享到微信朋友圈，就能轻松自如的将广告随着爆文推广出去。

列鹿热文实现了以下几个功能：

1、使优质内容生产成本为0，10万+内容写不出来也没有关系。

2、借助他人，帮助自己和企业进行品牌传播和个人IP打造。

3、不打扰用户，仅仅依靠朋友圈就可以实现。

4、传播的过程中，进行数据统计和监管。

5、免费使用，免费传播！！！

作为企业专属裂变传播工具，列鹿热文做到了实时数据监管，个人账号每日推文，数据掌控，打造个人IP，企业号分级管理，直属部分精准匹配，有效监管，及时统计，数据清晰化，系统化，让企业深度挖掘潜在客户不必发愁。

搜索“列鹿热文”公众号，进行试用，体验不一样的传播感受！

D. 微信在网络营销中兴起的背景条件是什么微信有那些优势

1 、微信是腾讯公司旗下的产品，腾讯是做人与人之间的联接的，因此回在基数上面，是答非常大的优势，并且背靠腾讯，技术和流量都不成问题。
2、拥有个人二维码的入口低。
3、拥有微信公众号功能。
4、 相对于微博和QQ来说，是一个封闭的朋友圈，人员结构简单明了，并且拥有分类可见功能，有效的保护个人的隐私不被泄露
5、微信号，与手机号、 QQ号都是相通的，因此人数的基础上面，有一个大量。
6、可以通过地理定位，找到身边的人：拥有摇一摇等地理定位功能
7、拥有推广的先天优势
8、拥有语音功能能，对于不能手动输入文字的中老年人很有帮助。

E. 什么是微分销

1、微分销，是基于微信公众平台上的三级分销商城，三级分销要做到无限循环模式，在微信营销的网络经济时代企业营销模式的一种创新。是伴随着微信营销的火热而兴起的一种网络营销方式。
2、微分销（即微信分销），在大数据时代背景下企业数据营销方式，是基于微信公众平台定制研发，专门为品牌公司和商家提供微信连锁商城、微分销渠道的三级分销微信商城体系，微分销助力商家高粘度、快速将自媒体转化为自有分销商。

F. 微信团队产生背景原因有哪些

2013 年 12 月 4 日，我国工信部正式发放 4G 牌照，从此拉开 4G 高速网络的大幕。4G 网络的启用和技术的逐步成熟，必将大幅度提升手机的上网速度，移动互联网用户对网速的需求将可以进一步得到满足。截止 2013 年年底，中国网民数量已达到 6.18 亿人。优酷网 CEO 古永锵透露，从 2011 年到 2013 年三年间，优酷土豆在移动互联网上的用户已经远远多于了在电脑端的互联网用户。

移动端代替 PC 端成为现代商务模式的主流载体已是不可逆转，这说明移动端较之 PC 有更大优势和市场存在空间，比如在成本战中移动端表现出来的成本要更低，对用户来说移动端更实用，而较低的通讯费用也吸引了巨大的用户群，从便捷上来说，PC 端要比移动端更“笨拙”,携带不便，不能即时通讯和查阅信息，在这样的背景下移动设备的优势就体现的非常明显了。

当今社会，O2O 商业模式的推出极大的改变了现有的市场格局，这种低成本高盈利的模式成为了线上线下连接的桥梁，它立足于市场营销，为广大商家开拓了巨大的市场，一开始就被业内人士普遍看好，为其快速发展奠定了良好的基础，其中最突出的当属腾讯公司突出的微信 O2O 模式。

然而，如何充分利用 O2O 的模式优势，将微信已有的庞大的用户群转化成真正意义上的利益贡献者，是微信面临的困难和瓶颈，笔者认为，要想占有更多的市场份额，在同类竞争者中占领优势高地，微信必须要在创新产品模式、营销模式和商家共赢模式上下大功夫，才能满足广大用户日益增长的需求。

G. 微信营销的背景是什么

微信营销离不开微信公众的平台支持｡微信作为时下最热门的社交信息平台

H. 微信在线客服的背景介绍

100个微信粉丝中，超过一半不会主动向企业进行咨询。就算有50个发起咨询，微信后台弊端、机械化回复、不及时、无针对性等原因都将导致您的商机夭折。所以微信营销做得再好，客户不主动咨询或者把握不住怎么行？客户很懒，但我们不能懒，装上微信在线客服，让销售额提升65%。通过调查企业公众平台的访客类型，结果显示：仅有5%的访客，迫切想了解产品及公司，并立刻在微信上寻找企业的联系方式，或者在微信上发起咨询，这一部分是我们称之为优质客户。然而，仅仅这5%的访客，也往往会因为不受企业重视、咨询回复不及时、毫无针对性、微信本身聊天咨询的弊端而最终以失败告终。
另外，30%的访客购买意向强烈，但要货比三家，对比产品、服务体验之后再根据自己的判断进行选择。但是，若没有一款具有优质体验、响应速度快、免费咨询等特性的即时软件的话，同样会像刚刚一样，流失掉这30%的意向客户。当然，潜在客户也是企业必须重视的资源，在微信中有35%的访客对您的产品或服非常认可，但他们普遍购买欲望并不是很强烈，这时我们更需要一款有效的微信营销工具，进行合理引导、深入挖掘客户需求，促使客户提前咨询及购买。很显然，每天我们损失掉65%的微信销售机会。发一条信息等半天 的营销模式只适用于用户社交，对于企业而言可不能来这一套。快！使用微信在线客服，先人一步夺得超竞争对手65%商机。

I. 随着微信的不断发展，微分销这个词也越来越火，有人知道微分销是什么意思吗

微分销是指微信分销系统，是一种更商品的分销模式。
微分销，是基于微信公众平台上的三级分销商城，三级分销要做到无限循环模式，在微信营销的网络经济时代企业营销模式的一种创新。是伴随着微信营销的火热而兴起的一种网络营销方式。
微分销（即微信分销），在大数据时代背景下企业数据营销方式，是基于微信公众平台定制研发，专门为品牌公司和商家提供微信连锁商城、微分销渠道的三级分销微信商城体系，微分销助力商家高粘度、快速将自媒体转化为自有分销商。
“微分销”发展下线获利 可能涉嫌传销。
参考资料：http://ke..com/link?url=-x12WoTWPL7opVU4IkA42-_

J. 选择新媒体下网络营销渠道的重构思想的背景及意义

一、微信平台
微信活跃用户6.5亿，巨大的用户群体，就像一座巨大的富矿，引来众多淘金者。版具体权而言，在微信平台上，企业常用的新媒体工具和资源包括：微信公众平台、微信个人号、微信群、微信广告资源。
二、新浪微博平台
近两年，有观点认为微博活跃度下降了，“周边的好多人都玩微信，都不怎么玩微博了”，这不过是假象。一方面，微博和微信本就不同，微博是社交媒体，微信是社交IM，所以，王宝强事件之后，“旅游观光线”出现在微博上，而非出现在微信之上。另一方面，持微博活跃度下降观点的人，忽略了中国互联网的分层和渗透速度。根据微博财报，自上市以来，微博活跃用户连续九个季度保持30%以上的增长。微博和微信各有其优劣势。