多芬洗发水市场营销

㈠ 多芬洗发水的优点和缺点

成分中含有月桂醇聚醚硫酸酯钠，有一定刺激性，但添加了月桂醇聚醚磺基琥珀酸酯二钠和椰油酰胺丙基甜菜碱，可以降低一定的刺激性，加上起泡性，含有硅油，柔顺作用，中规中矩的洗发水，优缺点大部分洗发水都有。

㈡ 多芬洗发水的品牌文化

展开全部
多芬抄(Dove)是英国联合利华旗下的品牌之一。
自1957年在美国诞生，一直以全球突破性护肤科技呵护每一位女性的真实美丽。
40多年来，多芬一直用真人来做广告。
就像多芬的英文名字Dove一样，这是一个象征着希望、快乐、和平以及所有积极事物的名字。其旗下产品包括护肤品，洗发膏等。

㈢ 多芬洗发水有含硅油吗

多芬洗发水是含有硅油的。

多芬洗发水的成分表里面有一个成分叫做毛鳞片精油：滋养秀发的精纯营养成分（聚二甲基硅氧烷等），也就是俗称的硅油。

无硅油洗发水适用于各种发质，但更适合油性发质。油性发质人群分泌旺盛，皮脂分泌多，容易引起细菌滋生，选择无硅油洗发水更大程度地去屑，让头皮更加清爽干净。易脱发、头发稀疏人群，无硅油洗发水温和不刺激，让秀发健康成长。

洗发水中添加的硅化合物主要为：“聚二甲基硅氧烷”“氨基硅油”“环甲基硅氧烷”等。在我们洗发护发时这些含硅化合物会把毛鳞片之间的缝隙填满，会让人觉得头发触感非常顺滑，导致发质变好的假象出现。

实际上由于硅不用于水的特性，包裹在头发和头皮上的硅是不太容易被清洗干净的，这样长年累月的富集，这些含硅化合物会使头发逐渐丧失弹性，头皮毛孔堵塞，造成头皮透氧不足，毛乳头逐渐萎缩，头皮便开始出现发痒，甚至脱发的现象。

硅油是一种不同聚合度链状结构的聚有机硅氧烷。它是由二甲基二氯硅烷加水水解制得初缩聚环体，环体经裂解、精馏制得低环体，然后把环体、封头剂、催化剂放在一起调聚就可得到各种不同聚合度的混合物，经减压蒸馏除去低沸物就可制得硅油。

(3)多芬洗发水市场营销扩展阅读：

选择合适的无硅油洗发水：

1、隐藏性损伤-表面看上去头发没什么分叉，轻微的毛糙干燥，不易打理!，对应的洗发水是滋养水润系列的，别看写着滋养就以为很油，它是给头发补水的，锁住发丝上的水分，像隐藏性的损伤主要是因为像毛巾擦头发，或者洗头发很用力的搓揉引起的一个有机摩擦.

2、可见性损伤-顾名思义就是看的到的，理护系列和柔韧顺滑系列。可见性损伤主要是日常生活中一些问题引起的，像日晒、天气干燥、寒冷、还有环境污染等等。

3、累积性损伤-严重的分叉、毛躁、枯黄、 脆弱，对应的洗发水是深度损伤理护系列和染烫损伤理护系列，这边2种区别在于：染烫损伤主要用于刚染烫完没多久的，半年之内的 ，超过半年的就用深度的， 累积性的话主要就是吹拉染烫造成的。

无硅洗发水其实洗完之后洗完有些头发的发质比较干燥，可以选择护发素或者发膜。发膜其实会比一般护发素分子更细，可以解决干燥、毛躁和静电的问题。头发吹干之后也可以用免冲洗的护发精油从头发中间段到发尾段涂抹，可以解决无硅洗发水洗过之后头发干涩的问题。

参考资料来源：多芬官方网站-洗发乳成分

参考资料来源：网络-聚二甲基硅氧烷

㈣ 多芬洗发水害人不浅

其实呢，是个人头皮适合的洗发水不一样，建议另外换一款，看您是什么发质，然后在选择，洗发水就我而言真的是大同小异，也不怪别人，有的人用了就说好，有的人用了就是得其反了，我现在用的清扬，挺好的吧，还有你说周围人都上当了，你在哪里买的哦，不会是买到J的吧

㈤ 请描述多芬是如何对个人护理产品进行市场细分的

1、地理细分。由女性个护领域成功进入男士个护领域，且得到成功的发展。

2、人版口细分。在现有女性产权品的前提下，推出多芬男士+护理系列主要面向25-54岁的男士。 

3、心理细分。多芬同时通过包装的设计来吸引男性消费者。以深灰色为基础色调，加上富有阳刚气息的主色调，“多芬男士十护理”的外观设计成功地吸引了预期的目标顾客。以及后期广告的宣传实。

4、行为细分。多芬男士十护理面部护理产品与该品牌下的其他产品通过连锁超市和大型商店分销，与露得清和Noxema等类似产品相比价格具有竞争力。每件最低价21.99美元，以低价吸引大量顾客。

(5)多芬洗发水市场营销扩展阅读

在市场上，消费者总是希望根据自己的独特需求去购买产品，根据消费者需求的差异性可以把市场分为“同质性需求”和“异质性需求”两大类。

同质性由于消费者的需求的差异性很小，甚至可以忽略不计，因此没有必要进行市场细分。而异质性需求由于消费者所处的地理位置、社会环境不同、自身的心理和购买动机不同，造成他们对产品的价格、质量款式上需求的差异性。这种需求的差异性就是我们市场细分的基础。

㈥ 潘婷与多芬洗发水的区别

这两个刚好都用过，一直都是用潘婷的...但是后来看了那个多芬的广告就感觉那个特好...因为我烫了头发发质很差，看那个多芬的包装介绍都很好就买了...感觉还是不错的...里面会有亮亮的东西...感觉很好....但是效果和潘婷差不多吧...多芬还比较贵...所以就用了一次...还是换回潘婷的了........

麻烦采纳，谢谢!

㈦ 多芬洗发水怎么样值得购买吗

多芬洗发水挺好用的，值得购买。

多芬洗发水的保湿效果是很好的，无论多么干燥的毛发，在洗过后都会变得顺滑，而且这种状态能维持24小时。

3、累积性损伤

累积性损伤是指头发严重的分叉、毛躁、枯黄、脆弱，对应的洗发水是多芬深度损伤理护系列和染烫损伤理护系列，这边两种区别在于：染烫损伤主要用于刚染烫完没多久的，半年之内的，超过半年的就用深度的，累积性的话主要就是吹拉染烫造成的。