市场营销因素组合的概念

A. 市场营销组合的含义是什么

市场营销组合是指企业为实现其营销目标,将影响市场营销的各种可控因素进行组合,以确定最佳营销方案的过程.企业可控制的因素有很多方面,主要包括四大类:产品、价格、分销渠道和促销.

B. 什么是市场营销组合,,他的定义是

市场营销组合也称为4P组合，分别是产品、价格、促销、渠道：
1、产品版：产品即指企业生产出来权用于满足消费者某种需求的产品，当然企业在设计产品时需要从用户的需求角度出发，只有能满足用户需求的产品才能被市场所接受，所以企业在研发产品时常常需要做大量的市场调研，只有这样，所生产出来的产品才能被用户所接受。
2、价格：也就是指消费者为了满足自己的需求从而需要付出的价钱，价格策略也是非常重要的，如果企业的定价没做好的话，会直接影响企业的生存和发展，即使企业的产品非常好，但是价格不被用户所接受也是一样没有取得预期的效果，因为用户根本没有消费能力。
3、促销：促销在如今的市场环境中显得特别的重要，如果是一个同质化非常严重的市场，基本上所有的产品都有替代品，也就是说市场竞争非常激烈，如果还是存在“酒香不怕巷子深”的思想，这样的企业迟早会被淘汰。
4、渠道：渠道策略也就是市场营销的最后一个环节，这是直接面向消费的消费，前面做的所有努力，都是最终通这渠道来到达消费的手中，所以为了最大化的满足企业的利益，企业必须把渠道最大限度的展现在消费者面前，让消费对产品触手可及。

C. 市场营销组合因素有哪些

营销组合即营销手段，是市场营销中的一个最基本概念，指企业根据顾客的需求和企业的营销目标来确定可控营销因素的最佳组合。在企业探索消费者需求的过程中，他们的探索主要在--4p、6p、7p、10p和11p及4Cs。
[编辑本段]探索方向
4p
产品(proct)质量、功能、款式、品牌、包装 价格(price)合适 促销(promotion)好的广告 分销(place)建立合适的销售渠道
6p:
政府权力(power)依靠两个国家政府之间的谈判，打开另外一个国家市场的大门。 公共关系(public relatims)利用新闻宣传媒体的力量，树立对企业有利的形象报道，消除或减缓对企业不利的形象报道。 “两害相遇取其轻”“软广告” “民众的舆论”在中国将会起更大的作用。
7p：
产品、价格、促销、分销渠道、人员、有形展示、服务过程。
10p:
探查(probe)即探索，就是市场调研，通过调研了解市场对某种产品的需求状况如何，有什么更具体的要求。 分割(partition)即市场细分的过程。按影响消费者需求的因素进行分割。 优先(priorition)即选出我的目标市场。 定位(position)即为自己生产的产品赋予一定的特色，在消费者心目中形成一定的印象。或者说就是确立产品竞争优势的过程。
11p:
（被称为大市场营销） 员工(people)“只有发现需求，才能满足需求”，这个过程要靠员工实现。因此，企业就想方设法调动员工的积极性。
4Cs;
由美国劳特朋(Robert Lauteerborn)针对4p理论存在的问题，从营销者的角度提出了4Cs营销理论，即企业要想在市场竞争中立于不败之地，必须力求尽量经济、方便地满足顾客的需要，同时和顾客保持有效的沟通。 包括以下几个方面： 顾客的需要和欲望(Consumer needs and wants) 顾客的成本(Cost to consumer) 便利(Convenience) 沟通(Communication)

D. 市场营销组合是指什么

市场营销组来合是市场自营销工作里最重要的一个概念，也是学习市场营销的基础，它是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素——产品、价格、分销、促销——进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。
在二十世纪五十年代初，麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销的4P组合。
到八十年代，随着大市场营销观念的提出，人们又提出了应把政治力量（political power）和公共关系（public relation）也做为企业开展营销活动的可控因素加以运用，为企业创造良好的国际市场营销环境，因此，就形成了市场营销的6P组合。
后来又有人 吧市场营销组合总结为7P、11P等等，使得市场营销组合获得了极大的关注和运用。

E. 市场营销学组合的概念

市场营销学组合的来概念事实上自应该是指企业在选定的目标市场上，
综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素加以最佳组合和运用，
以完成企业的目的与任务。
伊.杰.麦卡锡教授把这许多可控因素概括为四部分，
即产品，价格、渠道和销售促进。

F. 市场营销组合的构成因素是

市场营销组合是指企业为达到自己的经营目标，对选定的目标市场运用各种营销策略和手段，组合成系统化的整体策略的过程。市场营销组合要素主要包括四个方面，即产品（Proct）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion），简称4P。
1．产品
提供哪种或哪些产品，如何管理现有产品，是否放弃失败产品等都需要策略，品牌定位、包装等也是产品策略的内容。
2．价格
产品定价决策是重要的营销决策之一。价格调整、产品定价、销售条件与折扣等也需要制订相关的策略，如何决定新产品的价格是企业需要应对的挑战之一。
3．渠道
渠道也称市场营销渠道，是指产品在其所有权转移过程中从生产领域进入消费领域所经过的各个环节及相关的经营机构。
4．促销
企业需要制订整合广告、人员推销与销售推广等策略。当产品从产品生命周期的初期步入后期，其促销策略也需随之而调整。
应该说，产品、价格、分销和促销这四种营销组合要素相互关联，某要素的变动将影响其他要素的变动和调整。营销组合也受企业选择价格还是其他要素作为主要竞争手段的影响：当企业决定以价格为主要竞争手段时，其他三大营销要素必须支持攻击性价格策略，如促销活动以“低价、超低特价”为诉求主题即是如此。在非价格竞争上，产品和促销策略就非常重要，例如产品是高价，相应促销活动就应该为产品树立高质量形象。需要提醒的是，价格策略并不改变供求曲线，而非价格竞争会改变供求曲线。

G. 市场营销组合是指

市场营销组合（Marketing Mix）

所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己可控制的各种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。在二十世纪五十年代初，根据需求中心论的营销观念， 市场营销组合麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销的4P组合。到八十年代，随着大市场营销观念的提出，人们又提出了应把政治力量（political power）和公共关系（public relation）也做为企业开展营销活动的可控因素加以运用，为企业创造良好的国际市场营销环境，因此，就形成了市场营销的6P组合。

H. 市场营销因素组合——————名词解释

市场营销组合要素，是指企业将可控制的多种市场营销手段综合运用的要素。即使企业的营销内人员容采用系统的手法，根据企业的外部环境，把市场营销的各种要素进行组合，使它们相互协调和配合，综合性地发挥作用，藉以实现企业的营销战略目标。

I. 市场营销组合名词解释

所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争状况，对自己内可控制的各容种营销因素（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合运用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以取得更好的经济效益和社会效益。

在二十世纪五十年代初，根据需求中心论的营销观念， 市场营销组合麦卡锡教授把企业开展营销活动的可控因素归纳为四类，即产品、价格、销售渠道和促销，因此，提出了市场营销的4P组合。

到八十年代，随着大市场营销观念的提出，人们又提出了应把政治力量（political power）和公共关系（public relation）也作为企业开展营销活动的可控因素加以运用，为企业创造良好的国际市场营销环境，因此，就形成了市场营销的6P组合。

(9)市场营销因素组合的概念扩展阅读：

企业营销管理者正确安排营销组合对企业营销的成败有重要作用：

1、可扬长避短，充分发挥企业的竞争优势，实现企业战略决策的要求。

2、可加强企业的竞争能力和应变能力，使企业力于不败之地。

3、可使企业内部各部门紧密配合，分工协作，成为协调的营销系统（整体营销），灵活地、有效地适应营销环境的变化。