tcl品牌营销策略

1. TCL罗格朗的品牌战略

TCL-罗格朗正式宣布顺利实施了TCL—Legrand及Legrand“双品牌”运作战略。这一天是距离2005年12月9日法国罗格朗以专巨资收购TCL集团旗下支属柱产业的TCL国际电工已经过去了8个多月。TCL国际电工由于整合业务的需要，公司名称已经变更为TCL-罗格朗国际电工（惠州）有限公司。 TCL-罗格朗营销总监牛振林透露，法国罗格朗收购TCL国际电工后进行优势互补，罗格朗提供技术上、管理上的优势，而在营销方面，则尊重这家企业过去成功的经验积累，并充分授权TCL国际电工的营销团队，该营销团队从2006年4月份全盘接手罗格朗电工产品的国内销售业务。TCL-罗格朗审时度“市”地提出“双品牌”战略，以满足国内消费者不同层次的需求，并进行VI整合推广。TCL-罗格朗执行“双品牌”策略时候要求，一支销售队伍，两个品牌，同时两个品牌的经销商保持相对独立，保证两个品牌在共享资源时还能够保持品牌定位、渠道策略、市场策略及消费者需求等方面的差异化运作。

2. 品牌营销策略包括些什么

品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。这就是品牌营销。
树立品牌步骤：
第一步：分析行业环境，寻找区隔概念。你得从市场上的竞争者开始，弄清他们在消费者心中的大概位置，以及他们的优势和弱点。你要寻找一个概念，使自己与竞争者区别开来。
第二步：卓越的品质支持。此必须以质量为根本树立形象。这里所指的质量，是一个综合性品质的概念，包括工程质量、文化质量，还有物业管理质量等。
第三步：整合、持续的传播与应用。企业要靠传播才能将品牌植入消费者心里，并在应用中建立自己。企业要在每一方面的传播活动中，都尽力体现出品牌的概念。

3. 打造大国品牌 TCL是如何锤炼的

11月底，TCL创意投影广告在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、意大利罗马及英国伦敦等多个国家著名地标亮相，依托先进的技术缔造出震撼的视觉效果，使TCL这一品牌再次吸引了世界的眼光。早在今年7月份，CCTV-1播放的《大国品牌养成记》，TCL就以独家冠名者的身份展示了TCL自改革开放后，作为国际化的品牌在产品创新、技术研发以及品牌国际化上面取得的诸多成绩。TCL的大国品牌崛起之路是如何锤炼的呢？这与它坚持国际化战略、坚持科技创新与技术研发分不开。

TCL全球创意投影广告刷亮海外多国

国际化品牌形象树立

今年11月，来自DC的超级英雄电影《正义联盟》在全球65个国家上映，2.82亿美元的全球票房成绩一度成为全球热议话题。与之同样吸睛的是作为联合推广合作伙伴的TCL，再次让世界了解到中国家电品牌已经屹立于世界品牌之林。随着全球家电市场加速高端化、品质化、智能化，TCL借此契机在智能化与互联网方向进步的同时，也在调动全球产业与资源，与全球消费者进行互动。在全球化营销拓展中，TCL是好莱坞大剧院史上第一个冠名的中国企业，并且与美国知名电视节目Ellen Show的牵手，持续与《复仇者联盟》、《碟中谍5》、《速度与激情7》等系列好莱坞大片合作，不断在国际化舞台上展示其大国品牌形象，加深其国际化、年轻化的品牌形象塑造。

除了线上合作，11月底一场线下海外创意投影广告赢得了海外消费者及媒体的认可。TCL将创意广告以投影的方式在美国纽约、法国巴黎、德国柏林、意大利罗马、英国伦敦等多个国家著名地标投放，具有各国风情的街景与TCL品牌形象结合，充分尊重当地文化，将品牌植入当地主流意识文化中。

TCL自1999年起开始尝试国际化道路，是中国最早尝试国际化道路的企业之一。然而就像TCL董事长兼CEO李东生曾说的“走出去可能风光无限，也可能头破血流”。TCL始终坚持技术创新、精工细造，塑造属于TCL的产品力及创新力，通过近20年努力在全球主要国家建立产品销售网络，配合品牌全球化营销手段撬动了品牌国际化的一片新天地。

TCL全球创意投影广告与美国纽约帝国大厦

坚持技术创新，稳固实体经济根基

科技进步是国之利器，中国能够成为世界科技强国离不开众多重创新与研发企业的支持。TCL集团董事长兼CEO李东生曾表示：“作为经济发展的‘细胞’，企业群体的发展对以创新力量进入世界强国起着重要作用。”目前TCL在世界范围内拥有23个研发中心，研发人员 7000 多名，4个CNAS(中国合格评定国家认可委员会)资质认证实验室。TCL每年研发投入约为销售收入的4%，2016年研发投入42.7亿元。TCL在科技研发方面的投入之重可见一斑。

TCL美国工业研究院

TCL作为传统电视企业起家，在显示材料应用、显示标准制定和专利方面有着独到的优势。并且TCL始终认为在世界多媒体领域，显示技术是竞争的核心要素，一直坚持显示技术上的科技研发。今年9月，TCL在德国IFA展出的X6 XESS私人影院采用了最新一代的原色量子点技术，色域高、色彩容量高、色度纯、色彩久，斩获了由德国工商会(DIHK)和美国国际数据集团(IDG)共同颁发的“IFA产品技术创新大奖”中的“量子点技术金奖”，这是IFA奖项中最具含金量的大奖之一。

此外，在人工智能领域TCL的X/C/P三大系列新品均搭载了TCL人工智能小T。这一人工智能可以通过语音识别、自然语言处理、机器人视觉、用户画像等技术使人机之间产生自然交互，在获取节目内容、场景化应用上更为人性化。

在白电领域，TCL同样重视技术创新，其推出的免污式洗衣机解决了洗衣机对衣物二次污染的问题，并且获得中国国家技术认证及四项国际专利。在空调产品中，TCL加入了空气质量检测、空气净化、智能WIFI远程操控等功能。由此可见，TCL在重创新的同时，兼顾消费者的切实需求，技术与产品的无缝对接也是TCL能够推出众多具有科技力量的产品的重要原因之一。

TCL关键战略的落地

“走出去”是TCL始终坚持的发展战略，作为中国最早一批践行“走出去”战略的品牌，截至目前，TCL产品已经远销160多个国家、连续三年营收过千亿，并且产品销售收入超过50%来自海外。在北美市场，TCL连续3年被评为美国市场增长最快的电视品牌。如CCTV-1《大国品牌》中所说，TCL正以“中国名片”的身份占领世界市场份额，让世界看到大国品牌。

在面板领域，TCL成为电视产业的主要供应商已经多年，是中国唯一具备全产业链垂直一体化整合实力的企业。旗下华星光电是目前中国大陆电视液晶面板制造厂商中市场占有率第二的企业，TCL在LCD面板产业的智能化与信息化建设方面一直走在前列。据财报显示，2016年华星光电实现营收223亿元，实现净利23.1亿元，为公司带来了近半数的利润，可谓TCL的利润支柱。除此，TCL正在建设的全球最高世代液晶面板生产线G11项目，也将实现大尺寸高端显示产品的突破，从工业能力方面建立行业竞争的壁垒。多方来看，TCL坚持布局上游产业链，赢占市场话语权——面板制造产业发展这一战略正在稳步践行，并且成果斐然。

华星光电G11项目开工

同时，在人工智能与互联网的发展浪潮下，TCL也在向“智能+互联网”和“产品+服务”进行战略转型，在人工智能、大数据等前沿技术领域均有布局。以彩电产品为例，TCL在内容上成功聚合了腾讯视频、AR游戏、K歌、运动、体育等多个维度的内容资源;在软件上搭载人工智能语音系统。除此之外，全新一代TCL人工智能小T已经应用到TCL的主导产品如电视、空调等之中了。通过高质量的图像识别、机器学习和深度学习、视频理解、语义分析等，小T让人机智能互动体验更加良好，让家用电器正成为新的智能终端。

TCL以实体经济为根基坚持研发与创新，在互联网时代勇于改革并开拓国际市场，正是TCL这种敢为人先的特质，使其担当起了民族品牌的社会责任，“走出去”接触到更广阔的发展空间。

4. 什么是品牌营销策略

这是一个企业复通过营销使制其品牌和产品了解其产品的过程。下面千享传媒详细介绍什么是品牌营销策略？
一，品牌个性:品牌个性可以从品牌命名、包装设计、产品价格、品牌概念、品牌代言人、形象风格和品牌应用等方面来考虑。
二，品牌传播:品牌传播是方法或收益方法。 这是公司向消费者介绍品牌信息，说服消费者购买品牌并维持品牌记忆的直接和间接方式。品牌宣传可以利用广告宣传、视频传播，促销传播和人际关系。
三、品牌销售:品牌销售可以通过渠道战略、人员营销、商店促销、广告促销、活动营销和优惠谈判实现。
四、是品牌经营:品牌管理的四个重要因素是树立信誉、获得支持、建立关系和增加机会。

5. 就TCL品牌如何做到城市市场份额第一、量利双收的营销方案。

我是TCL开关电气的经销商，本身也是营销策划人。这个问题，我跟TCL-罗格朗福建分公司的老总们聊过。 TCL-罗格朗开关目前销量已经是全国第一，品牌形象维护方面要做的事不太多了。把分销渠道做深，做精是最重要的。每一个分销店的经营者水平良莠不齐，需要业务员大量的维护和指导，所以，销量就成了业务指导和分销渠道的精细化工作，当然工程业务也占了很大比重，那是另一个系统了。 如果你说的是TCL电器，那就需要另案讨论了，请指明。这个问题真的很大，没有三个小时，沟通不完。

6. 品牌营销策略有哪些有哪些比较有效的网络营销方法如何做好品牌营销

你好，品牌营销的策略非常多，推广途径也非常多（后面我会附一张图），包回括线上线下的，答但是这些策略和方法是否适合你是有待商榷的问题，别人的成功你复制过来了，但是没地方粘贴啊。

要做好品牌营销，前期的规划是必不可少的，你必须搞清楚你所在的环境，搞清楚自己和对手都是怎么样的状况，搞清楚消费者需要什么，然后再有的放矢，这样才可以。

这个图片中所列的传播途径应该是比较全的的了，但还是要做好规划，找准定位，找出适合自己的才能做好，希望对你有帮助。

7. 对于TCL怎样采取相应的营销策划

对于行业来说，有各自的特点，可根据自身的需求来定