① 市场营销考试的答案~（内有题目）
产品整体概抄念
现代市场营销理论认为，产品整体概念包含核心产品、有形产品和附加产品三个层次。
核心产品是指消费者购买某种产品时所追求的利益，是顾客真正要买的东西，因而在产品整体概念中也是最基本、最主要的部分。消费者购买某种产品，并不是为了占有或获得产品本身，而是为了获得能满足某种需要的效用或利益。
有形产品是核心产品借以实现的形式，即向市场提供的实体和服务的形象。如果有形产品是实体品，则它在市场上通常表现为产品质量水平、外观特色、式样、品牌名称和包装等。产品的基本效用必须通过某些具体的形式才得以实现。市场营销者应首先着眼于顾客购买产品时所追求的利益，以求更完美地满足顾客需要，从这一点出发再去寻求利益得以实现的形式，进行产品设计。
② 谁知道大学的市场营销怎么答卷
首先你头脑中要先建立起一个完整的营销知识体系。
分为四大快：
1 市场分析（版宏观、微观、swot、波特五权力图）
2 营销战略的制定（市场细分、目标市场确定、定位）
3 营销战术（产品服务、价格、渠道、促销）
4 营销执行
具体每一个知识点，自己看一个案例，就记住了。
很容易的，加油！