网易云音乐市场营销

A. 你们见过哪些不错的音乐营销案例

“听了阿来肆的《call me》，就想播个电源话了。”“那家的衣服是XX同名款耶，光顾一下。”音乐不仅是内容的崛起，近两年的音乐营销也大放异彩。凡是能接触到的领域，几乎都能看到音乐的影子。而真正能达到营销效果的，最终无一例外都是与用户有了情感联结，可以说是很成功的。

B. 你见过哪些很棒的营销手段

现在的营销手段多的数不胜数，我就说一下最近2年比较火的跨界营销吧，分享几个版网上有趣的营销案权例。

1.可口可乐X安踏

今年5月份，可口可乐和安踏联名，推出了一款跑鞋——“氢跑鞋”在夏季的开始才给我们带来了不一样的视觉冲击，整体配色由可口可乐的红与安踏白组成，红色与白色的经典搭配，简直不要太好看。

除了球鞋之外，二者还推出了拖鞋，可乐和拖鞋简直就是夏日必备品，让人看了，忍不住就想买。

C. 有哪些比较成功的品牌营销案例可以借鉴的

1、杜蕾斯感恩节”十三撩”文案
杜蕾斯已经成为热点营销的代名词，而2017年感恩节，杜蕾斯一次性调戏了13个品牌，包括绿箭、德芙、士力架、宜家等，被撩的品牌们也纷纷机智回应，立即成为火热的话题营销。
这种品牌互相调戏的方式其实很常见，但是每一次都能引爆市场，关键点就看文案能不能撩倒大众对品牌的那个“嗨点”。
2、扎心了老铁！网易云音乐扎心地铁文案
2017年3月，网易云音乐把APP上点赞数最高的数百条乐评印满了杭州市地铁1号线和整个江陵路地铁站，红底百字简直抢眼。这些文案条条走心，让人留下深刻的影响。
这种由用户的UCG产生的内容，一直是市场的经典玩法。而知乎的全部内容，不都是如此吗？在APP运营推广中，值得借鉴。
3、小朋友画廊，”1元最美公益”
8月29日一早，朋友圈在一个晚上全部沦陷，大家纷纷在购买自己的画作做屏保。这些从小自闭症朋友的绘画着实惊人，风格不同，大家可以通过微信购买，非常便利。
当公益与小朋友、艺术挂钩，没有道德绑架，而且具有个性化；1元购画，参与门槛低；以朋友圈的平台，容易形成从众心理，取得刷屏的效果是显而易见的。这些活动由腾讯公益牵头，具有品牌背书。人性中善良的一面得到激发，活动在极短的时间内，据达到了初步设定的1500万的目标。
4、芝麻信用地铁长长长文案
6月6日芝麻信用在上海地铁投放了一组长广告，形式非常新颖，被誉为压到键盘的文案，脑洞极大。

D. 网易云市场副总裁李茵离职，CEO被降权，是否要有大动作

近日，根据网络消息称，网易云音乐将有大变动，网易云音乐的高层也多有调整，接下来网易云音乐的战略目标也可能因此而发生大的变革。

据相关人士透露出消息称，网易云音乐原本的市场副总裁李茵已经在今年二月离职，并加入了一家互联网公司任职。这名网易云音乐原本的副总裁李茵在2014年加入网易云音乐工作，多年来一直作为主力负责着网易云音乐的营销工作，作为网易云音乐多年来的品牌营销的资深人士，李茵的离开给网易带来的是接下来网易云音乐营销方向的变化。

悉知，在李茵离开网易云音乐后，并没有明确的接班人，李茵担任的职位中的相关工作，暂时由集团该部门的相关人士一起分担。

目前国内的线上音乐市场竞争激烈，虾米音乐已经在紧张的竞争关系中落败，已经关停。目前，中国线上音乐最主要的头部竞争平台只剩下了腾讯音乐和网易云音乐，网易云音乐原本的“独立音乐人”的优势也已被腾讯音乐开始挑战，在这个紧张的时候，网易云音乐必须做出变革，寻找新的突破口才能维护主自己在中国线上音乐的地位。

现在，网易云音乐开始变革刻不容缓。

E. 为什么有人认为网易云音乐是业界良心

DJ节目和歌单，网易用这两项和其他几款应用软件划出了界限，当然后来又被疯狂模仿。云音乐在前期准备时非常有心地邀请了全国各大知名的音乐类主持人和乐评人做独家节目，有很好的报酬，也以此为扩充曲库的重要途径。绝大多数人不会自主搜索，都是看榜单，因此进了网易云音乐就会立刻觉得有歌可听，而且不是大家都在听的那些榜单歌曲，是大牛们精心推荐的。版权和曲库，云音乐最初是曲库五百万首，全部是高价买到了版权，这五百万首就全世界的音乐来说真的是九牛一毛，但是对大家来说已经够听了。这一点和虾米为首的曲库派就有了很大区别，曲库再多，听得那么远的人就这一小波，还不如好好做歌单和节目给大家。音乐基因，这个并不是云音乐的独创，但它绝对是做得最好的。第一次登录有收听喜好的测试，主页面有个性化的歌单和歌曲推荐，听得越多推荐得越准。不知道你们发现没有，云音乐用户每个人的首页都是不一样的，这个真的太有新意了。流行听流行的，重型听重型的，二次元听二次元的，首页不同，对自己不喜欢的风格完全可以做到眼不见心不烦。我打赌知乎上的用户如果不是刻意为之，绝对不会在推荐里看到QQ音乐三巨头的名字。

追求独家，音乐人出了新作品立即有独家访谈，有歌单，有演唱会门票抽奖，尤其是视频形式的访谈，这个在很多音乐软件上是绝对看不到的。既然曲库不算多，就把现在拥有的最大化利用起来，加上把即将登陆的音乐抢先拿到手，做出有自己特色的东西。

效率高，这是我和云音乐小编合作过得出的结论，我们做完一期节目发过去，他们能一会儿就做出焦点图上首页，节目描述出错的地方秒改。仔细观察的话首页图其实轮换得非常频繁，很好的节目才会停留时间长，所以节目们会有竞争意识。有效率有方向，所以大家会觉得哇，云音乐一直都有新的内容，不只是收录新歌，真的是自己的内容。

F. 有谁能说下，网易云评论要怎么推广呀

像粒子音乐制作店铺 就行，不用你操心了，所有的数据都蹭蹭涨，真实有效，我试过的

G. 网易云音乐市场VP离职、CEO被降权，网易云音乐内部经营发生了什么

三月三是夜间有媒体报道网易云音乐市场VP李茵已经离开了网易并且新入职了一家互联网企业，另外网易云音乐CEO朱一闻已被网易内部降级，目前行使网易云音乐职权的实际上是网易CEO丁磊，而网易云音乐内部之所会出现这么大的人事变动是因为网易云音乐在近年的经营并没有达到公司制定的预期目标。

随着虾米在国内线上音乐市场的落败，目前线上音乐市场的主要竞争者只有网易云音乐和QQ音乐两家，而网易云音乐前些年所打下的优势已经被腾讯逐步化解，目前两家公司对市场的争夺已经进入了白热化的阶段， 在这个时候对公司内部高管进行调整也展现了丁磊的决心，让我们期待完成调整后的网易云音乐重新扬帆起航。