明略市场营销策划总经理

⑴ 百事可乐之怎样在中国站稳脚跟的

这是百事可乐在中国的足迹， 1981年，深圳一家罐头厂的厂方代表骑着一辆自行车在海关接待了从美国经香港，再由香港罗湖口岸到深圳的百事代表。很快，百事便与深圳的这家罐头厂签订了合约。 1982年百事和深圳的这家罐头厂合作建立了“饮乐汽水厂”。百事中国传播总监杨美虹告诉记者，当时百事对于中国市场仅仅是试探性的，看看中国的政策环境，投资是非常有限的，选择深圳是因为离香港比较近。 虽然在最初的合作伙伴中大多是轻工行业的企业，但合作伙伴对于百事真正的意义在于可以通过影响地方政府从而获得中央政府对项目的批准，所以在百事的合作伙伴里会有比较特殊的南昌民政局福利院和四川广电。“在合作中虽然百事投资了绝大部分，但是，当时对外资在合作企业内的股份比例有严格的政策规定，百事通常占有极少的股份，甚至少到5％。” 杨美虹说， “在饮料行业中，往往是谁先占有了市场，谁就赢得了先机，取得了主动，所以百事接受了相当苛刻的条件。” 在中国，百事既是品牌拥有者，浓缩液供应者也是投资方，身兼三职，百事在中国的利润来源有两个，一个是浓缩液，另一个是作为投资方的利润分红。这与百事在美国等世界其他地方实行特许经营的做法略有区别。特许经营，根据国际特许经营协会定义，是特许人与受许人之间的一种契约关系。作为特许人的百事利润来源一般是商标特许费和浓缩液。 1995年，百事（中国）投资有限公司在上海成立，百事在中国开始加快了投资步伐。 1995年以后，百事开始逐步把原来与中方的合作企业改变为合资企业，并且增资扩股，百事根据和各合作伙伴协商的方式加大股权比例，在中国2／3以上的投资都是1995年以后进行的。而最近两年投资设立的两家灌装厂，百事的比例已经达到80％。事实上，如果没有政策的限制，百事不排除独资设立灌装厂的可能。虽然百事认为，在中国的经营模式仍是特许经营，但这与特许经营的定义似乎距离越来越大，百事投资经营的角色实际上在加重。分析人士指出，在这个阶段百事的投资是主动的，百事的利润来源决定了百事在已经获取市场的情况下浓缩液利润除去品牌推广费用之后就所剩无几，必须通过投资扩大股份分红和管理来获取利润。百事中国区总裁朱华熙曾经说过，百事一直想找到一家实力强大，有特许经验的中国合作伙伴，但迄今为止还没有找到，估计在未来两三年内也很难找到。在不能形成理想的特许经营模式的情况下，百事开始只能采取自己投资、管理的方式获取利润。对此已有专家质疑：从单纯把进行品牌经营管理转变为投资者和全方位生产、销售管理身份，这一角色也并非百事所擅长，对其而言是一个不小的挑战。 企业战略专家知行健公司首席顾问孙树杰指出，由于市场环境的差异太大，百事最初采取了经营模式上的本地化适应，但是随着市场环境的逐渐成熟，百事还是会愿意回到原来的全球体系中。 快速发展期，为赢得本地市场百事开始在营销环节上实行本地化沟通 营销的本地化对于具备成熟市场管理经验的跨国公司来说，只是为当时市场量身定做一套营销系统，让消费者更快更好地接受产品和服务，从而保证产品的销售。 百事在世界上比较常用的做法是直销直送，在中国，由于特殊的经营模式，百事根据各销售区灵活地拓展了各种渠道资源，采取直销直送、我销他送、协作批发、专营分销、批发商管理等多种手段。并通过将其管理技术和经验传授给本地批发及分销商，使他们逐步转变为产品分销商或第三方物流商。 在大家还不知道“百事”是谁的时候，我们的工作重心是市场，当百事在中国有了一定的发展后，做品牌推广也得借用本地化色彩。 百事品牌传播总监杨美虹告诉记者，百事可乐广告的品牌设计、创意思路最初都是从美国总部拿到中国的。比如大家印象比较深的“郭富城10号公寓”广告，其实广告这个思路都是美国的，拿到中国市场投放的时候，只是把里面的人物换成了大家熟悉的香港明星郭富城。而现在，品牌广告从创意、制作、设计全部由中国区自己来做，中国区设计的广告也被拿到其他市场投放。 百事认为，品牌在宣传推广上的本地化与品牌本身的国际化定位，并不会发生矛盾。在当地大家接受了百事的产品、喝了百事的饮料就实现了百事的本地化，在不影响品牌特质的情况下，应该淡化国别。 除此以外，1982年至今，百事公司在华销售产品的原材料包括食用糖、瓶、易拉罐、瓶盖等都在本地化采购，杨美虹告诉记者百事可乐99％都是在中国采购、制造的，只有浓缩液最核心的配方由美国总部统一配送。 市场运行的本质决定企业为了控制成本和保证价格而实行采购本地化。在原材料采购上，在相当一段时期内中国仍有优势。 2004年上半年的监测结果显示，百事的销售增长率同比达到32％，百事在中国的销售增长率已经连续几年在百事全球的160个国家中排名第一。在此时候，百事公司向外界公布即将在中国上海设立饮料研发中心，这是百事在美国以外地区的首个研发中心，将面向中国消费者辐射亚洲，研发能力的本地化可以看做是百事在中国市场走向成熟的选择和百事在饮料市场开始细分的选择。 李春佳说，在中国设立研发中心，是为了第一时间了解市场的趋向，首先满足这个市场。孙树杰认为，饮料行业对研发的投入相对风险是比较小的，特别是在亚洲经济形势较好的时候，跨国公司在保留主品牌，针对细分市场推出子品牌是可行的，惟一需要考虑的是如何控制投入的成本。 加入WTO后，多数的跨国企业与在中国的“战略联盟”会进入“碰撞期” 从最初的探索、合作到目前，不时传来与中国的合作方产生纠纷甚至对簿公堂的消息，让人明显感到时间变了、环境变了，百事和很多在华的跨国公司本地化征途正在进入“碰撞期”。虽然百事方面对此并不愿意发表过多评论，但是此类现象依然引起了人们的普遍关注。 “特许经营模式本地化实际上是当时的一种可行的战略联盟关系，是百事进入中国市场不得已采取的权宜之计。”孙树杰认为。 而另有专业人士对此进行了分析，百事刚进入中国时的市场环境与其他市场环境差别太大，百事不得不做出很大的让步，打破国际常规，培育百事的上下游企业，中国现在的市场环境与20年前相比已经发生了巨大的变化，战略联盟是竞争与合作并存的，追求利益平衡。现在，一方面百事已经拿到了中国的市场，而且对外资的开放条件已经很宽松，对于市场的追求目的已经达到，必然会要求更多的利益，这也是企业的根本目的；另一方面，经过20年的发展，一些地方企业自己也发展壮大了起来，对百事的依赖程度越来越少，对利益的要求却越来越多，对商业规则的态度开始发生变化，并不像最初那样尊重商业规则。 双方的力量和处境都发生了很大的变化，必然会引起冲突，因此双方必然都会希望对战略联盟中的决策权、管理权和利益从新安排、分配。 上海明略市场策划咨询公司副总经理吴斌认为，中国加入WTO以后，跨国公司与他们在华的战略合作伙伴之间的摩擦必然会越来越多，这些矛盾即使通过法律的手段也很难理清楚，更好的方式是重新追求利益平衡，因为在商业利润方面，一切都是可以谈判的。 吴斌认为，本地化争端的核心是利润问题，不应该带有任何的民族色彩去看待，否则于事无补，反而会激化矛盾，而更应该在商言商地去追求利益平衡。 从中可以发现，百事就是这样一步一个脚印，不忘中国市场环境、加强本地化沟通、与时俱进适应中国加入WTO等在中国站稳的。

⑵ 上海四川北路2115号18层A座

上海明略市场策划咨询有限公司

上海明略市场策划咨询有限公司位于上海市虹口区，是专业从事市场调研和市场策划的市场顾问公司，是中国地区极具影响力的市场调研与营销咨询公司。明略的市场调研结果和行业调查数据被官方作为权威数据公布，明略的市场简报，在解放日报、新闻晨报、新民晚报、青年报、中国经营报、纽约时报、新浪网、中华网、搜狐网等国内外知名媒体上作为权威数据发表，拥有极强的社会影响力和科学参考性。明略拥有多年市场研究与咨询经验，是中国大陆第一批从事市场调查研究的专业咨询公司之一。明略拥有先进的研究技术和高科技的调查手段，对于中国市场的营销背景和营销环境有着深厚的理解。

主营产品或服务： 产品研究;用户满意度研究;品牌研究;消费者研究;广告研究;企业研究;零售店研究;行业研究;社会调查;商业调查;企业资信调查;品牌管理;行销服务;营销服务;

主营行业： 市场调研 投资咨询 管理咨询 平面设计 包装设计 商标设计

企业类型： 有限责任公司

经营模式： 商业服务

注册资本： 人民币 30 万

公司注册地： 中国 上海 上海

员工人数： 11 - 50 人

公司成立时间： 2001 年
法定代表人/负责人： 陈芬芬

主要经营地点： 上海市虹口区四川北路2115号18A座

主要市场： 大陆 港澳台地区

质量控制： 内部

公司主页： http://www.market-exp.com

⑶ 明略行公司的明略行在中国

在中国，明略行同样致力将全球方案和专家服务结合起来执行。
2006年，Millward Brown与华通现代 (ACSR) 实现了资源整合, 成立北京华通明略信息咨询有限公司(Millward Brown ACSR)[2]，华通明略是Millward Brown在中国唯一合法的业务经营机构。合作伙伴华通现代是中国最早也是最著名的本土市场研究公司之一。
重组后的华通明略充分实现了全球资源与华通现代本土优势完美结合，并在中国获得长足发展。其服务也受到客户的一致肯定，成为在帮助客户维护和保持品牌竞争力方面最领先的市场研究机构之一。
在中国，华通明略服务于多家全球及国内领先企业，研究成果被权威媒体刊登和转载，引起广泛的社会反响。华通明略用专业化的服务，在全球验证可行的研究模型和方法，为客户寻找商业机会，帮助他们树立和发展自己的品牌，并且进一步优化媒体策略。华通明略是做出成功的决策的最佳合作伙伴。
今天的华通明略的研究专家已经从媒体和传播评估，扩展到对品牌运行的监控管理以及公司的市场策略评估，并成为在广告、媒体、传播以及品牌资产研究领域占据领先位置的专业市场咨询机构。
Millward Brown Precis被广泛使用于公关评估和非付费媒体工具，应用于亚洲的所有市场。
Millward Brown Firefly是亚太地区最大的定性研究公司之一，拥有明略行独特技术的定性分析，提供有传统研究和创新技术，但最为重要的是，有当地定性专家在现场。
WalkerInformation拥有世界领先的权益相关人关系评估模型，被广泛应用于消费者满意度衡量，在各个市场上皆存在咨询服务，包括中国市场。

⑷ 上海明略市场策划咨询有限公司怎么样

简介：上海明略市场策划咨询有限公司 MEGI 是专业从事市场调查、管理咨询培训、公关活动、营销策划的市场顾问公司，是中国大陆地区极具影响力的市场调查与管理咨询公司。
法定代表人：陈芬芬
成立时间：2001-07-10
注册资本：100万人民币
工商注册号：310109000279967
企业类型：有限责任公司（自然人投资或控股）
公司地址：上海市虹口区海宁路137号7层E座731Q室

⑸ 海口明略商务咨询有限公司怎么样

简介：海口明略商务咨询有限公司是海南一家专业从事市场研究与营销咨询的机构，是中国信息协会市场研究业分会（CMRA）会员。我们严格遵守ESOMAR规则、严格按照国际市场研究行业的标准和规范操作，为各类本土商家及外地商家对海南市场的各类研究与决策提供可靠的支持依据，为客户提供系统专业的市场调查服务。
法定代表人：王亦秋
成立时间：2007-09-27
注册资本：10万人民币
工商注册号：460100000010388
企业类型：有限责任公司(自然人投资或控股)
公司地址：海口市美兰区海甸三东路北32号丽花城B座1003房

⑹ 湖南浔龙河策睿明略项目策划有限公司怎么样

湖南浔龙河策睿明略项目策划有限公司是2018-08-13在湖南省长沙市注册成立的有限责任公司(自然人投资或控股的法人独资)，注册地址位于湖南省长沙县果园镇浔龙河村杜鹃路88号浔龙河现代农庄接待中心1栋105房。

湖南浔龙河策睿明略项目策划有限公司的统一社会信用代码/注册号是91430121MA4PTALG7X，企业法人王聪球，目前企业处于开业状态。

湖南浔龙河策睿明略项目策划有限公司，本省范围内，当前企业的注册资本属于一般。

通过网络企业信用查看湖南浔龙河策睿明略项目策划有限公司更多信息和资讯。

⑺ 用大数据分析找出数据间隐藏的关联性

用大数据分析找出数据间隐藏的关联性
智能穿戴设备监测健康、城市交通和天气的观测、抓捕罪犯、金融监管……伴随着大数据呈现出无孔不入的趋势，大数据分析开始成为人类进行科学决策的重要工具。从IT时代向DT时代的转变，大数据分析技术用迅速、精准的方式构建更加低成本、高效率的商业社会，并作为时下最为流行的技术之一，已经渗透到行业的方方面面，帮助企业用数据驱动业务的发展。
“DT时代的到来，对客户全方位的了解可谓是全所未有的。有了数据分析技术，企业可以将服务做的更细致全面，将被动转变为主动。”北京明略软件系统有限公司副总裁兼金融事业部总经理周卫天认为，大数据与行业的融合，让数据本身的价值得到了加倍的提升。
深度挖掘不同数据源间的隐藏关系
成立于2014年的北京明略软件系统有限公司是一家明略数据专注于关系挖掘的大数据行业应用解决方案提供商。作为一家成立仅两年的初创企业，目前明略数据已经完成了A轮融资，B轮融资将会在明年（2016年）第二季度完成。当前明略数据主要服务包括金融业、制造业、政府等行业部门在内的大型国企。“针对金融行业和公安部门这类客户，大数据分析技术首先体现的是精准，通过关系分析管理，从而直达目标群体。”周卫天说道。
金融业是最先落地大数据的行业之一，现在国内不少银行已经开始尝试通过大数据来驱动业务的运营。明略数据推出的大数据分析整合平台，帮助银行实现了风险管控、精准营销、征信管理、舆情监控等一系列的优化和提升。
·风险管控、反欺诈应用：利用数据分析，进行贷款质量评估，规避坏账风险。对中小企业融资风险监控，实现尽早发现企业违约风险。
·精准营销：在客户画像的基础上开展一系列包括交叉营销、个性化推荐、实时营销、客户生命周期管理等精准营销管理。
·征信/催收放贷增收：基于IP、GPS物理位置定位客户行为轨迹，加强银行信用卡征信审核。根据关联客户关系网，进行债务催收。
·舆情监控：检测客服中心、网上留言、社交媒体等信息，制定有效的客户维系及挽留措施。
公安/刑侦是目前明略数据服务的另一大主要行业，通过隐藏的数据关系通过算法、分析进行挖掘，快速的帮助公安部门找到有效信息，从而顺藤摸瓜，抓到罪犯，提升紧急事件的应对能力。举个简单的例子，通过最开始的订票信息，IP地址，到后来的车次、酒店信息、运营商的数据，将数据间进行关联分析，就可以确定订票人之间的关系。
给用户“技术+服务”两大保障
以上介绍的金融业和公安部门是明略数据主要服务的两大行业、部门，对此也不难从侧面发现明略数据针对数 据安全性可以给出较高的保障。作为一个数据服务商，明略数据从网络安全、技术数据安全、使用安全等多方面入手，做到让客户安心。周卫天介绍，明略数据是国 内外第一家在SQL on Hadoop三大查询引擎（Hive, Impala和Spark SQL）上实现行，列级别细颗粒度的权限控制大数据平台供应商。
有了技术上的优势，也就有了竞争的底气。在被问到如何在国内的大数据市场中抢占份额的时候，周卫天的说 法很淡然，尽管国内的巨头已经进入进来，但市场很大，对像明略数据这样快速成长的企业还是存在很大的机会。另外，明略的优势是拥有专业的技术团队，可以把 海量的数据源进行关联分析、深度挖掘，找出其中所隐藏的关系线索。
谈到今后的发展策略，除了技术的专注，服务好现有客户将是明略数据近几年关注的焦点。据了解，2016年明略数据将扩大各省市分公司规模，采取就近布局，包括市场、内部管理运营制定一系列的分级响应措施， 增强客户的售后服务。此外在未来，明略数据也会邀请客户和技术人员进入到项目中来，以便更好地了解技术的使用，从而可以快速上手，以周卫天的话说，这也是客户增值服务的另一个角度。