品牌整合营销读后感

『壹』 品牌整合营销的品牌整合营销策略

其实网络营销并没有很多深入的理论，更多的是注重实际操作技巧和方内法，所以很多人容都认为网络营销很难把握其精髓。国际品牌网认为，企业可以通过网络营销的职能去理解网络营销的基本框架。那么网络营销的职能战略有哪些呢?网络营销的职能主要包括企业的网络品牌、企业网站推广、在线调研、企业信息线上发布、顾客服务、企业与顾客的关系、销售渠道、销售促进、网站营销策略、网站建设、网站流量统计等。而网络营销人员应该清楚地认识到自己的任务、责任和要求，最大化网络营销的整体效益，实现企业的目标和战略。

『贰』 品牌整合营销传播的作用

品牌整合营销如今作为一个热门的发展项目，对于不少企业而言都是一个不可错失的机会，因此近年来得到了愈加的关注、认可。面对企业如雨后春笋般发展的市场，更需要一个合适的方案支撑企业的发展、运行。那么，品牌整合营销为何能得到市场的认可？一起看看以下的总结介绍。
一、传播与传递品牌价值
品牌价值是一个企业最核心的部分，品牌整合营销往往会通过企业内部的定位、特色等等要素形成的品牌资产进一步提升、优化，从而达到提升品牌价值的目的。同时，作为品牌整合营销最专业的公司，其会对企业进行初步的调查，发现其中的潜力，并将原有的优势持续发展、得到最大程度的发挥，从而使品牌价值得以传播与传递。
二、提高品牌美誉度与忠诚度
品牌的美誉度能对品牌的口碑、形象加分，并形成更多具有忠诚度的用户。那么，出名的品牌整合营销会将企业的发展与公关紧密连接起来，在社会上多作相关的慈善活动，并通过各个渠道进行新闻发布，从而提升社会各群体对企业品牌的好感，达到品牌整合营销的效果。
三、吸引人才、资金等资源
要将一个品牌成功发展下去，人才、资金等等资源必不可少。同时，在某种程度上，品牌整合营销的最终结果之一也是促进人才、资金等等资源的吸收。为此，品牌整合营销会结合企业自身的实际情况，打出最诱人的方案，形成人无我有、人有我优的效果。这也是占据市场份额的主要方式之一。
综上所述，品牌整合营销是一个需要各行业灵活把握的发展机会，也是企业得到更加健康有序运行的加分项。其主要价值使其日益得到市场的认可。具体来说，品牌整合营销具有传播与传递品牌价值的作用，如此能提升企业影响力；其次，能提高品牌的美誉度与忠诚度、从而形成更良好的口碑；最后不得不提的是，品牌整合营销具备吸引人才、资金等资源的能力，以此实现更好的飞跃。

『叁』 品牌整合营销的品牌整合营销传播核心

品牌整合营销传播最重要的是传播营销的渠道。没有把握好营销渠道，一流的营销策划案也不会有很好的效果，那么什么是最佳品牌整合营销模式呢？成立于2003年的国内知名品牌整合营销传播机构品牌联播一直倡导的品牌新闻联播就是一种全新、高效的品牌整合营销模式。
品牌联播通过众多客户营销传播案分析得出，“新闻联播”模式在营销活动中通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导购买决策。这种模式非常有利于引导市场消费，此外，新闻联播还有效综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳的传播效果，能够在短期内提升企业品牌的曝光率，提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。
为此，应首先决定符合企业实情的各种手段和方法的优先次序，通过计划；调整、控制等管理过程、阶段性地整合诸多企业传播活动，然后将这种传播活动持续运用。
IMC不是以一种表情、一种声音，而是以更多的要素构成的概念。IMC的目的是直接影响听众的传播形态，IMC考虑消费者与企业接触的所有要素（如品牌）。
从企业的角度看IMC，以广告、促销、公共关系等多种手段传播一贯的信息，整合传播战略，提供品牌和产品形象。
从媒体机构上看IMC，不是个别的媒体实施运动，而是以多种媒体组成一个系统。
从广告公司的角度看IMC,不仅是广告，而且灵活运用必要的促销、公共关系、包装等诸多传播方法，把它们整合起来。
从研究者的角度看IMC，使用资料库，以争取更多的消费者。从消费者立场出发进行企业活动，并构筑传播方式，以容易接受的方法提供消费者必要的信息。
唐－E－舒尔次教授指出在当今竞争激烈的市场环境下，只有流通和传播才能产生差异化的竞争优势，传播能创造利益关系的品牌忠诚度。由此可见，IMC理论修正了传统的4P和4C营销理论，能够产生协同的效果。

『肆』 品牌整合营销需要注意些什么呢

品牌整合营销需要注意3个方面
1.品牌定位要精准
不同的行业品牌有不同的定位，品牌定位可以从市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等这几个维度去思考。
2.品牌形象的塑造
品牌形象就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。品牌的形象塑造是一个长期的过程，品牌形象塑造需要把握系统性原则、全员化原则、统一性原则、特色性原则、情感化原则。
3.产品的用户体验
用户选择某个产品，除了品牌因素外，更重要的一点的就是产品，产品的质量、实用性以及用户体验等都对用户对于品牌的选择有很大的影响。
所以企业在产品的生产和设计中需要注意符合消费者心理及市场需求，突破传统思维，勇于创新。

『伍』 品牌整合营销是什么啊有没有必要做呢

品牌整合来营销是指把品源牌等与企业的所有接触点作为信息传达渠道，以直接影响消费者的购买行为为目标，是从消费者出发，运用所有手段进行有力的传播的过程。品牌整合营销通常有以下几个优点：
一、提升企业品牌形象
二、给目标消费者留下深刻的印象
三、节约经营成本
就目前而言，品牌整合营销不是绝对必需，但是已经成为企业营销的大趋势。

『陆』 《网络整合营销兵器谱》读后感

[《网络整合营销兵器谱》读后感]
本学期开学发教科书之时，《网络整合营销兵器谱》这本书，就在众多教科书中令我眼前一亮，《网络整合营销兵器谱》读后感。首先就是它不像是一本枯燥无趣的教科书，而是被非常有新意的编成了“兵器谱”，更加生动直观的让我们了解到了网络营销。就如同网络营销本身，就是新鲜与有趣的。而兵器谱对于女生来说可谓是天方夜谭了，但刘东明老师的这本“兵器谱”却选用简单的“江湖用语”，不会让我们觉得读起来像真正的“兵器谱”那么枯燥。其次，本书内容很全面，网络上关于网络营销的资料俯拾皆是，杂乱无章，学习起来太不系统，这本书的知识很系统，还有很多实战案例，讲得非常明白，看起来会少走些弯路，甚至在实际应用中，使读者了若指掌。开篇的第一段话“营销这个江湖，从来就没有风平浪静过。而近十年来，一位名叫网络的小弟，更搅动的风起云涌。别看他年纪轻轻，自从诞生以来，就以雷霆万钧之势不断地开疆拓土，传统媒体老大哥big
five（Television、Radio、Newspaper、Magazine、Billboards）的地盘正不断地被网络媒体蚕食渗透”。刚刚读完短短的第一段就让人有迫不及待继续阅读下去的欲望，并且语言简单又不失厚重的文化底蕴，同时又言简意赅的补充了传播学的一些基础知识，让初学者或者对于传播学基本概念已经陌生的读者很清晰快速的了解、重拾起来。而读过了整本书，发现整本书的语言风格都是这种基调。

打开《网络整合营销兵器谱》的目录，关于网络整合营销的逻辑结构就会一目了然，本书将网络营销按照知晓度、热门程度从高到低，对十种营销方式进行讲解与分析，分别是：网络硬广告、网络视频营销、IM营销、Widget营销、博客营销、IGA、搜索引擎营销、网络社区营销、网站建设、无线营销。

下面我对理解较为深刻的第三章进行分析和总结。

第三章：IM营销，绵绵多情怀。

本章的第一节，除了阐述IM的定义，也使用一些直观的数据让读者更加明晰IM：调查书籍显示，中国目前使用IM工具的网民接近2亿人，IM的使用率已经超过了电子邮件，成为仅次于网站浏览器的第二大互联网应用工具，读后感《《网络整合营销兵器谱》读后感》。IM大致分为4类：个人IM，如：QQ、MSN、新浪UC、移动飞信等。商务IM，如阿里旺旺包一同，阿里旺旺淘宝版等。企业IM，一种是以企业内部办公为主，一种是以即时通讯为基础，系统整合各种实用功能。行业IM，如：盛大圈圈。50%的受众调查者认为每天使用IM工具方便了工作交流，所以IM营销也逐渐成为重要话题。刘东明老师还贴切的比喻IM工具就如《大腕》中那场“盛大的葬礼”的导演，连牙缝里掉出渣儿都有可能成为广告。

通过对这章的阅读，我受益匪浅。在这章中，提到了IM界面嵌入式广告的优势。这是一种比较有创意的营销手段，利用有限的空间和明显的位置，在不影响人们沟通的同时吸引了人们部分注意力，在潜意识中给人们留下了深刻的印象，起到了宣传作用。这可谓是小资源大利用！
在开发IM
广告的同时也需要遵循一定的原则。书中提到了三点，第一，让接受、阅读的主动权掌握在用户手中，不强迫，防止引发用户反感。第二，不影响IM用户的正常使用。第三，不断增加创意，吸引用户眼球。这三点总的来说都是站在用户的角度考虑的结果，在不影响用户正常使用IM的同时，以不强迫、高创意的方式让用户在最短的时间内对自己的产品留下最深刻的印象，我想这才是IM界面广告想要达到的最终目的。

继续往后读，又发现了一个吸引我的地方。将广告的产品或品牌，利用故事或创意植入到表情中，这也是一种生动形象的宣传方式。

重点在于如何将网民喜欢的内容与产品品牌信息有机融合在一起。我想这点则需要企业创造出一套适合自己的表情，起到既能调节沟通气氛又能为企业做宣传的目的。毕竟人们对自己比较感兴趣的事物都会记忆犹新。

此外，客户机器人也是一种先进的营销手段。不仅能对客户提出的问题做出及时、准确的回答，同时还大大的减少了人力消耗，提高了工作效率。

许可与主动需求是IM
机器人诱导消费者“皈依”品牌的关键。可想而知，采取何种营销手段的关键还是以人为本，站在用户的角度考虑他们的需求。

《网络整合营销兵器谱》不仅让我对营销有了新的认识，同时也让我对营销产生了更大的兴趣。他将营销与网络有机的结合起来，以幽默风趣的方式加以阐述，让我们在轻松的阅读氛围中获取了丰富的营销知识，希望在今后的工作过程中能学以致用。

08策划
龚默
〔《网络整合营销兵器谱》读后感〕随文赠言：【这世上的一切都借希望而完成，农夫不会剥下一粒玉米，如果他不曾希望它长成种粒；单身汉不会娶妻，如果他不曾希望有孩子；商人也不会去工作，如果他不曾希望因此而有收益。】

『柒』 内容整合营销的和品牌整合营销的区别是什么

其实是同一个来东西，品源牌是整合营销的目标；内容是整合营销的工具。近年来内容营销是近来很热的一个概念，这么火热是因为内容整合营销能够帮助在消费者心中打开好感度，在产品、品牌融入市场上有着积极的推动作用，很多品牌在内容整合营销中都尝到了甜头 杭州噫融网络就做过好几个内容营销的成功案例

『捌』 品牌整合营销如何才能做好

品牌整合营销，不仅是最初单纯的网络营销，去论坛发
点贴、弄几个博客、网站上没回事转答载点别人文章或者去一些发布广告的地方，打一枪换个地。这些是不够的。随着互联网发展的成熟，越来越多的新资源，新平台应
运而生发。而且每个客户可能涉及的行业都是不一样的。有它自己的独特性，这就需要我们深入了解其市场，其产品。拿出有针对性折策划，整合与其相关的一切资
源，进行推广。真正的成功网络整合营销是稳中求胜，静中求利，而且不是以快为主，铺天盖地，盲目宣传。这对长远来说没有任何好处。中麒网络这方面还是挺不错的，他们的领导刘禹含在整合营销刚兴起的时候就已经将整合营销运用到为企业的服务中了。这个你就放心吧！

『玖』 《网络整合营销兵器谱》读后感1500字

书我是没有看过，建议你可以购买一本回去，以后也是可以用的到的，就是自己不从事网络上的事，你也会想到网络的书籍，不防拿来读一读，再动手去实践，相信你会找到网络上不同的灵感与新鲜事儿~

大体的感受可以有：对企业或是产品的益处在哪里，对网络整体布局会有怎样的一个看法，或是你有什么样的一个新异想法或是创意，都可以加进去。祝你好运哦~

『拾』 整合营销的评价

在业界，整合营销一直被誉为是社会经济高速发展的产物，它从（独特销售主张）、定位等传统的世界性营销理论演变而来，是营销手段和方式越来越对企业产生重要影响的背景下受到关注和重视的。尤其是互联网大潮的影响下，企业营销手段更加多样化，而对营销工具的整合也成为企业面对市场竞争的一种必然选择。
在企业整合营销的手段和工具中，O2O、团购、SEM和SEO这四类是十分受到关注的传统网络营销。不难发现，这四类营销方式都具有一个共同的特征就是对数据的跟踪反馈非常直观和明确。来自相关的统计机构检测，企业SEM的广告投入已经占据整个企业广告预算的70%--80%，无独有偶的是2012年互联网搜索引擎本土巨头网络全年营收超过央视的数据也印证了这一点。
企业整合营销绝对不是个案，而成为整个社会发展的趋势。这是因为在社会经济发展的背景下，社会产品和选择的渠道更加多样化，消费者的个性化需求得到充分发展，在选择和接受产品及企业信息的方式上，有了更加多元化的选择，再加上消费者本身就受到生活环境、教育程度、消费方式等多重因素的影响，企业单一的营销方式已经远远不能跟上这一发展趋势。比如消费者在选择就餐时，在饮食口味、消费能力、就餐需求及就餐便利性的选择上就会导致不同的结果，分别可能出现网上订餐、电话或者手机订餐以及团购餐券等形式消费，其与企业对应的营销方式也就分别不同。
在营销成本日益增高的今天，整合营销已经是必须采取的营销策略。企业整合营销的必然与越来越多新的营销工具的出现有着重要关系，最典型的表现就是手机移动互联网发展带来的APP企业应用。APP营销是WAP营销发展到一定阶段的产物，二者都来源于企业对移动营销的重视。