花王的市场营销

⑴ 市场营销思考题：花王公司是如何平衡利润、顾客需要和社会利益关系的

花王涂料公司拥有一整套完善的商务，物流和销售服务体系！竭诚为消费者服务。

⑵ 花王的品牌介绍

花王 不仅追求产品的性能和功能，还努力创造提供了诸多附带舒适性和便捷性的高附加值，深受消费者青睐的“优质产品”。其中既有跨越年代受到消费者喜爱的产品，也有依靠创新开拓出全新市场的产品。花王所有部门一直同心协力进行事业活动，努力创造出让消费者更加满意的“优质产品”。
花王株式会社成立于1887年，花王前身是西洋杂货店“长濑商店”（花王石碱），主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等，花王创业人是长濑富郎。花王产品涉及化妆品等600多种，大都是高分子化学品。
经过多年的诚信经营，花王中国的旗下已经拥有了“碧柔”、“乐而雅”、“诗芬”、“洁霸”、“花王”、“飞逸”等众多以高品质著称的品牌。
2002年8月花王株式会社（Kao）（KAOCF）斥资3000万美元在中国创建了花王（中国）股份公司，从而一举将其在中国境内的三家企业纳入统一的管理之下。
花王虽然是一家百年老店，但十分注重信息技术的运用，在其6000多名职工中，研究开发人员比例高达28.3%，仅软件开发部就有200多个系统分析师和程序设计师。在80年代初就已经开始建立办公自动化和电子信息系统，1984年导入了增值网，包括向日本情报服务（JAIS）通讯公司租用的“贩社增值网“（Hansha VAN）和向日本电电公社（NTT，又译作日本电报电话公司）租用的“电子定货系统“（EOS）。1986年花王又在全日本第一个启用广域网，到90年代初，已设置大型计算机20多台。花王公司共有9个研究所，其中有一个叫做“知识情报科学研究所”，其英文名称为Knowledge Inteligence Science Institute，其中的intelligence science一词引起了国际工商情报界的极大兴趣。

⑶ 日本生产的化妆品在中国市场销售的有哪些

* Albion 澳尔滨
* Biore 碧柔
* DHC 蝶翠诗
* Opera（imju） 娥佩兰
* Kose 高丝
* Kao 花王
* Kanebo 嘉娜宝
* Catena 凯婷
* Pecipeo 兰皙欧
* Beaute de Kose 美谛高丝
* MAT MAT
* Cher 明珠之雪
* Nov 娜芙
* Aupres 欧珀莱
* Oguma 欧格玛
* Lunasol 日月晶采
* Rutina 若缇娜
* RMK RMK
* Fiori 日本彩妆
* Hisamitsu 日本久光
* RF28 RF28
* Japan Shine Skin 日本亮肤堂
* Aquair 水之密语
* Issey Miyake 三宅一生
* Sifone 诗芬
* Sofina 苏菲娜
* Sonia Rykiel 索尼亚·里基尔
* Salonpas 撒隆巴斯
* Sana 莎娜
* Angel Heart 天使心
* Fancl 无添加
* CHALONE-INC 夏珑娜
* Ipsa 茵芙纱
* Aqua 雅呵雅
* illume 伊奈美
* AREZIA 雅丽莎
* Electore 依蕾朵立
* Impress 印象之美
* Acseine 雅倩美
* Shiseido 资生堂
* Shiseido Urara 资生堂 悠莱
* Shu uemura 植村秀
* Shiseido Elixir 资生堂 怡丽丝尔
* Shiseido Whitia 资生堂 白娣颜
* Shiseido UV White 资生堂 优白

⑷ 案例分析 日本花王纸尿裤在中国的销售情况分析（1）所面临的环境（2

1、中日关系恶化，抵制日货
2、中国的宝妈市场空间巨大，属于机会
3、威胁来源于中日的关系微妙，导致国民抵制日货
4、包装上明确：钓鱼岛是中国的
5、线上互联网营销渠道，不经过线下代理商进行流通

⑸ 花王香皂为什么退出了中国市场

花王香皂近年来已经在市场上消失啦，主要是花王沐浴露替代了香皂，对于商家来说沐浴露的利润更高。

⑹ 宝洁,P&G,花王,三者是什么关系

宝洁（英文名称：Procter & Gamble）创于1837年，是全球最大的日用消费品公司之一。公司性质：股份制。公司总部位于美国俄亥俄州辛辛那提，全球员工近110,000人。宝洁在日用化学品市场上知名度相当高，其产品包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。
1988年 宝洁在中国建立合资企业，广州宝洁有限公司注册成立。
旗下的品牌
顶级品牌：SK-II 、Maxfactor（蜜丝佛陀）
二线品牌：Olay（玉兰油）、Illume(伊奈美)、Always、Zest
男士品牌：Boss Skin、
彩妆品牌：Cover girl（封面女郎）
亚洲区第一彩妆品牌：ANNA SUI（安娜苏）
香水品牌：Hugo boss、LACOSTE、ANNA SUI（安娜苏）、 Escada（艾斯卡达）、Dunhill（登喜路）、Valentino、Lanvin（朗万）、Paul Smith（保罗史密斯）
洗护品牌：飘柔、海飞丝、激爽（刚淘汰）、潘婷、润妍、沙宣、伊卡璐(Clairol)、舒肤佳、Wella（威娜）
花王，日本知名日用品品牌。
花王株式会社成立于1887年，花王前身是西洋杂货店“长濑商店”（花王石碱），主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等，花王创业人是长濑富郎。目前花王产品涉及化妆品等600多种，大都是高分子化学品。

⑺ 日本花王公司的花王集团系统

花王公司的信息系统主要包括“营销情报系统(marketing intelligence system)“和“集约化后勤信息系统“、“化学品输送信息系统“等。营销情报系统始建于1983年，主计算机为IBM3090型。通信平台为公共通讯网及上述贩社增值网。
花王公司的产品通过130多家专业销售商、520家超级市场和3500家批发商，最后进入30万个零售点，贩社增值网系统从11万家零售商处直接采集数据，建立了“销售点“(POS)信息收集处理系统，即由收银机、条码扫描器、掌上型终端机和增值网组机传送信息，其余9万家左右则由花王公司派出4200名销售员用掌上型终端机采集数据，由配备的专用营业车通过无线传输送到地区的主计算机。每日在10时、13时、18时三次汇集销售和库存信息，这些信息主要供配送产品之用，如需补充货源，可以保证在24小时内送到。然而这些信息也供营销情报系统所用，经过分析后可支持营销决策。营销情报系统还可以将其同其它数据如人口统计、消费趋势和广告投放等信息相结合，在每月中旬做出月度模拟模型。这个模型可以回答这样的问题：如果要求某种产品的销售额达到某种水平，应当要求广告投放和促销支持达至怎样的程度。为保证整个系统运行顺利，每天和每周都要做数据的备份，每年还要演练一次，以测试系统一量发生故障时如何应付。
营销情报系统还包括一种竞争者情报分析功能，主要依靠定期向专业的调查机构购买数据库磁带，从中分析60家竞争对手的动向，对同行竞争者产品的资料也录入电子计算机，以供查找和分析之用。所以这个系统能免有效地支持公司管理层的经营决策，增强企业竞争力。 花王公司最具特色的竞争情报系统是其“消费者意见数据库“(ECHO)。ECHO是“echo of consumers helpful opinion“的缩写，意为“消费者有用意见的反馈“。在竞争情报中，消费者的意见是一种极其重要的信息源，然而与其它信息源不同的是，消费者意见非常零星分散，结构复杂，如果不加以系统整理，实际使用价值微乎其微。花王公司开发的这个系统，从根本上解决了这个问题，使消费者的意见和呼声真正成为可以使用的情报，成为市场竞争的有力武器。1971年11月，花王公司以原“消费者部“为基础建立了花王生活科学研究所，其功能是与消费者交谈，了解各种意见，与消费者进行信息交流并从消费者的立场出必开展情报调查研究。1978年开始建立花王ECHO系统。

⑻ 花王的发展历程

1887年 花王的前身西洋杂货店“长濑商店”创业。主要销售美国产化妆香皂以及日本国产香皂和进口文具等等。照片为创业人长濑富郎。
1923年 吾嬬町工厂（现东京工厂）开工，香皂生产规模扩大并正式开始甘油生产。
1925年设立“花王石碱株式会社长濑商会”。谋求大规模生产取得大规模销售，着手推进经营现代化。1935年将吾嬬町工厂独立化，设立“大日本油脂株式会社”。
1940年设立“日本有机株式会社”。同年，“酒田工厂”开工。
1944年 日本油脂株式会社的“和歌山工厂”开工。开始航空润滑油的试产。
1946年 “花王石碱株式会社长濑商会”改名为“株式会社花王”。
1949年 日本有机株式会社将公司名改为“花王石碱株式会社”。同时株式会社花王和大日本油脂株式会社合并为“花王油脂株式会社”。
1954年花王石碱株式会社和花王油脂株式会社合并为“花王石碱株式会社”
1963年“川崎工厂”开工。设备先进精良， 为迎接合成洗剂时代的到来做好了准备。
1964年设立“泰国花王实业”。同年设立“台湾花王”，在亚洲市场的事业正式展开。
1964年在和歌山新设“产业科学研究所”。67年“东京地区研究所”竣工。力求强化研究开发活动。
1966年 和批发商合资共同设立花王产品专售公司，谋求建设花王独特的流通渠道。
1890年发售的“花王香皂”，为了更好地表现“洗颜专用化妆香皂”的高级品质，将其定名为日文发音中与“颜”字相同的“花王”二字，这就是花王公司名称的起源。象征“美与洁净”的月亮标志也随着时代变迁不断演变，作为花王公司的标志沿用至今。在家庭日用品领域，亚洲和大洋州地区以个人护理用品、家居清洁用品和生理卫生用品为中心，欧美地区以个人护理用品为中心不断拓展业务。继香港、台湾地区之后，化妆品已经开始进入中国市场。另外，工业用化学制品在分别在亚洲、美洲和欧洲设置生产基地，面向世界各国的所有产业界积极推广业务。
花王在中国
上海花王化学有限公司，成立于1995年11月，以生产，销售名产业所需要的多种化工业品为目的。公司自成立以来，主要生产由花王集团独自研制开发的作为日用化工产品主要原料的重要的烷基硫酸盐系表面活性剂益玛璐系列，以及高强度、高质量混凝土所需的原料高性能减水剂迈地系列产品及Ester-Betain（酯类·甜菜碱）产品，并研制开发了钢铁用金属清洗剂和即将投入新市场的铸造药剂产品。
1993年8月，花王在中国的第一家企业——“上海花王有限公司”在上海诞生，由此开始了花王与中国消费者分享研发成果、共同创造美与清洁每一天的事业发展历程。作为花王在日本百年历史的延续，花王在中国也同样秉承“创造优质产品”的宗旨，着眼于认真分析把握中国消费者的需求和生活方式的变化进行产品开发。
经过多年的诚信经营，花王中国的旗下已经拥有了“碧柔”、“乐而雅”、“诗芬”、“洁霸”、”、“魔术灵”、“花王”、“飞逸”等众多以高品质著称的品牌，并以其在各自领域的不俗表现，得到了广大中国消费者的支持与信赖。1995年开始花王在中国的业务进一步拓展到化工业，先后在上海市和广东省中山市设立工厂，逐步实现了花王独自研制开发的化学品原料的本土化生产，同时也带来了花王集团在化学工业领域的尖端研发成果。
为了加强在华更广泛的业务拓展，花王集团于2002年6月在上海成立了花王（中国）投资有限公司，并于2004年将享誉日本，畅销台湾、香港地区的高级化妆品“Sofina”（苏菲娜）成功引入中国，使更多的中国消费者得以分享这一凝聚美肌科学精华的极品。同年10月，花王（中国）研究开发中心有限公司成立，进一步加速了花王在中国的本土化进程。
花王进入中国以来，始终本着守法经营的原则，力求通过健全和诚实的业务活动，赢得员工、合作伙伴、社会的信任和尊重。作为一家有强烈社会责任感的企业，花王先后以兴建希望小学，捐赠教学设施、洪涝灾害、慈善机构，向“非典”等重大疫情实施援助等等多种方式回馈中国社会。今后，花王将一如既往地立足中国市场，在保证向消费者提供安全、优质产品的同时，最大限度地为中国社会的可持续发展做出贡献。

⑼ 访问花王的网站,最令你印象深刻的是什么,最明显的营销努力是

紫金 2020年了 别再问了好吗🌚🌚🌚