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行业市场营销

发布时间:2020-12-12 22:15:53

A. 市场营销行业内的竞争基本状态有哪四种

一、完全竞争市场,是一种不受任何阻碍和干扰的市场结构
完全竞争是这样一种市场结构,在其中同质的商品有很多卖者(就是厂商),没有一个卖者或买者能控制价格,进入很容易并且资源可以随时从一个使用者转向另一个使用者。例如,许多农产品市场就具有完全竞争市场这些特征。指那些不存在足以影响价格的企业或消费者的市场。

二、垄断竞争是指这样一种市场结构,一个市场中有许多厂商生产和销售有差别的同种产品。在垄断竞争理论中,把市场上大量的生产非常接近的同种产品的厂商的总和叫做生产集团。例如,汽车加油站集团,快餐食品集团,理发店集团等。

三、寡头垄断:又称寡头、寡占,一种由少数卖方(寡头)主导市场的市场状态。英语中这个词来源于希腊语中“很少的卖者”。寡头垄断是同时包含垄断因素和竞争因素而更接近于完全垄断的一种市场结构。它的显著特点是少数几家厂商垄断了某一行业的市场,这些厂商的产量占全行业总产量中很高的比例,从而控制着该行业的产品供给,寡头垄断又称为双占垄断或又头垄断。

四、完全垄断市场、是指整个行业中只有一个生产者的市场结构。这种市场结构形成的主要条件:一是厂商即行业,整个行业中只有一个厂商提供全行业所需要的全部产品;二是厂商所生产的产品没有任何替代品,不受任何竞争者的威胁;三是其他厂商几乎不可能进入该行业。在这些条件下,市场中完全没有竞争的因素存在,厂商可以控制和操纵价格。这与完全竞争的含义和形成条件是不同的。

B. 市场营销的职业环境分析

企业营销活动成败的关键,就在于企业能否适应不断变化着的市场营销环境。现代企业是社会经济组成的成份之一,是个开放的系统,它在营销活动过程必然与社会的其它系统、与它所处的市场环境的各个方面,发生了千丝万缕的联系。环境因素必然对营销活动中有重大影响。这些营销环境对企业的营销管理来说是不可控制的变数,营销管理者的任务就在于适当安排营销组合,使之与不断变化着的营销环境相适应。许多企业的发展壮大,就是因为善于变化而适应市场;而在市场经济发展中,也有部分企业,往往对市场环境变化的预测不及时,或者预测到而没有对策,结果造成企业极大的被动,重者破产倒闭,轻者经济受损。例如,一九九二年和一九九三年这两年中,本人在深圳一间化工公司做营销主管,由于每天都面对着市场,对原料的价格信息认真搜集,估计材料会大幅上涨,于是向公司负责人提出,现在公司流动资金充裕,生产销售正常,进入材料是否考虑进多三个月至半年。公司负责人当时不以为然。提建议不到两月,进口原料猛然涨价,我们公司生产的主要原料从一万六千伍佰元提到三万元左右幅度,而且材料很难买到。市场的突然变化,公司负责人当时没采取措施,导致生产成本控制出现问题,生产受到影响,成本价格的突然提高20%~30%,市场价格又提不上,或提升价和成本价不成比例,公司利益明显受损。市场销售量由于提价,有部分客户难以接受,转移其它品牌,销量明显减缩,品牌在市场严重受到冲击和影响。

因此,营销者必须及时和注意市场营销环境的调查,预测和分析,然后根据各数据确定营销组合和策略,相应地调整企业的组织结构和管理体制,使之与变化环境相适应。市场营销的实践证明:适者生存。

营销管理者应密切注意市场环境的变化,各地区或各国营销环境的差别主要表现在下列几个方面:

〈1〉 各地政府政策管制上的差别。其主要表现在各地政府对商业活动所制定的法令条规互不相同,相应地对商品推销的限制也不同。

〈2〉 各地经济发展程度不同。经济发展程度不同常常造成各地市场消费习惯的差异,这些差异将使营销人员在不同的市场导致不同的推销方式。

〈3〉 各地的地理因素及人口分布不同。

〈4〉 各地文化传统的差异。这种文化传统的差别会导致各地市场具有不同市场形态。

〈5〉 各地语言或文字上的差异。这种差异在推销实务中成为跨国促销活动的主要障碍之一。

这就要求营销人员要有精确的语言表达能力。商品的特性要求同当地的惯用语来表达,才能较快地被当地所接受。

企业营销策略与某一特定市场环境相配合的时间往往是短暂的,因为市场环境复杂多变,策略要随环境的变化而相应改变,不能固步自封。下面是一厂商改变对策扭转商机的例子。

以前,中国人的观念是舍得给小孩花钱,成年人和老人的穿着消费相对较少。随着经济发展,时代已有所改变,儿女没有时间陪父母,就用钱来打发,另外就是许多老人已经不再把钱留给子女而求自保,使得“银发族”的钞票多多。眼明手快的商家,许多看准无可限量的老人消费能力,由童装为主要的生产转型为成年老人服装的生产,瞄准市场一举而红。

分析市场环境的目的,在于寻求销售机会和避免环境威胁,争取主动。无论市场竞争怎么激烈和白热化,机会和危机往往同时并存。经营者的任务就在于抓住机会,克服危机,使用各种策略措施,迎解市场难题,占领市场,市场环境的变化是不断造成新的机会和危机,这种变化有些是缓慢的,可以预测的;有些是急剧的,难以预测的。各行业之间所处环境也不尽相同,按其变化的速度可分为三类。

<1> 稳定的环境,如许多食品的市场环境是稳定的,基本上与人口变化成正比;

<2> 缓变的环境,款式多样的爬山车和女式自行车逐渐取代六、七十年代的大、黑、土款式的旧款自行车。可以预测,多数企业能有条不絮地适应这种环境变化;

<3> 急变的环境,而上例说的化工原料价格变动则是急剧的,令许多企业措手不及,损失严重。

同一环境变化对不同行业的影响也不同,它可能对某些企业或行业造成危机时,同时又带给另一些行业或企业提供机会。上说三种变化环境从做好市场调查分析、预测和对策实施时,企业受威胁的机会就会减低。从某个角度说,三种变化并非是既定不变的,同行的竞争都会使行业之间产生剧变,谋取市场突破口,找出利润新增高点。

企业的市场营销环境可分为微观环境和宏观环境两大类。微观环境因素包括:企业、供应商、营销中间商、顾客、竞争者和公众。宏观环境因素包括:人口环境、经济环境、自然环境、技术环境、政治环境和文化环境六大部分。所有的微观环境因素都要受到宏观环境的影响和制约。由于企业的规模大小有所不同。行业间受的影响也有很大区别。

C. 市场营销将来能从事什么行业

市场营销能够从事来的行业源是不受限制的,因为几乎每个行业都需要市场营销,都需要专门做市场营销的人员。
并且市场营销能够从事的岗位将来发展空间也很大,比如从策划、到市场总监、营销总监、广告创意总监、品牌总监等等
而关键是要能够深入的学习市场营销的基本理论知识,这个专业是学的好理论扎实,能发展的很好,相反学的差,仅仅是皮毛的,以大把大把的,最明显的是大把大把的仅仅是沦为销售而已。

D. 市场营销将来能从事什么行业

市场营销能够抄从事的行业是不受限制的,因为几乎每个行业都需要市场营销,都需要专门做市场营销的人员。
并且市场营销能够从事的岗位将来发展空间也很大,比如从策划、到市场总监、营销总监、广告创意总监、品牌总监等等
而关键是要能够深入的学习市场营销的基本理论知识,这个专业是学的好理论扎实,能发展的很好,相反学的差,仅仅是皮毛的,以大把大把的,最明显的是大把大把的仅仅是沦为销售而已。

E. 市场营销专业在未来的发展趋势

第一种趋势:消费者的王朝


第二种趋势:好产品不需要推广,需要推广的必不是好产品


第三种趋势:主流广告传播媒体将发生变化


第四种趋势:任何行业都是娱乐行业


第五种趋势:信息技术将解决众多的营销难题

F. 我是读市场营销的,可以从事那些行业

朋友,读完市场营来销,源
可以从事的行业其实是非常多的,
因为营销主要训练和培养学生的市场意识,
毕业后可以从事机电产品、软件产品、医药产品、快速消费品、建筑材料、家用电器、农药种子等各种行业的产品销售与市场开发,
如果就市场营销岗位而言,具体可以从事市场调研、营销策划、产品销售、品牌管理、广告创意、渠道开发、客户关系管理等多种岗位。
一句话,只要你掌握了有关市场营销的基本原理和要求,
并且具有永不言败的精神和强烈的成功欲望,
无论在哪个行业,你都可以做得非常好!
从事营销工作,要坚信:
只要有1%的可能性,你就需要付出100%的努力!

G. 产业市场营销要做好哪方面的工作

答复:简单的论述这个问题?
作为市场营销专业学习商品学课程,以集中分析商品的专市属场流通过程,能够了解商品的市场价值和需求,能够从商品的销售渠道供应链这些方面入手,以市场营销学可以概述为产品与顾客之间的需求关系,以产品与销售商之间的供求关系,这是体现市场营销的供给原理,与知相同的概念商品作为买方与卖方都是货币交易和流通的过程,这是因为商品不仅是买卖双方的共同利益,而且是给买卖双方创造共同的物质需求,也是顾客与消费者群体的产品需要,从而促使市场经济的发展,与市场经济的宏观调控的手段,以创造顾客价值为前提条件,以不断满足顾客的购买欲望,以不断创造市场运营的营商环境,以不断吸引市场投资的兴趣和消费者购物的乐趣,从而让市场投资涌现活力,以及吸引人流、物流、客流和众多的投资商信赖的合作伙伴关系,以及达成对市场营销份额的关切度和把握度,以及市场营销管理人员精准施策的能力,能够以因地制宜的方法打造商业集群和市场产品的新概念营销模式,以不断谋划市场经济腾飞与发展集散地,以引领全球化视野,开拓未来投资市场的财富及价值。
谢谢!

H. 市场营销专业出来以后干什么行业最好

你好,我也是从市场营销出来的,同道中人,问这个问题意味着几个方面
1、由版于各方面原因,权你不想重新开始,那就要从你之前的行业产品延伸
2、你可以继续围绕着原来产品的销售,进行新模式销售的学习转型
3、如果你对市场营销精通,建议你关注一下知识付费领域,或许是个不错的选择
4、如果你对一个行业了解(比如食品),那么也可以选择一个产品,以现在的新兴渠道起步
以上是我转型的一些感受,个人建议,供参考,谢谢!

I. 市场营销行业对人才有哪些要求

市场营销行业对人才的要求如下:

  1. 掌握管理学、经济学和现代市场营销学的基本理论、基本知识;

  2. 具有较强的语言与文字表达、人际沟通以及分析和解决营销实际问题的基本能力;

  3. 熟悉国家有关市场营销的方针、政策与法规及了解国际市场营销的惯例和规则;

  4. 掌握文献检索、资料查询的基本方法,具有一定的科学研究和实际工作能力。

  5. 掌握市场营销的定性、定量分析方法。

市场营销,又称为市场学、市场行销或行销学,MBA、EMBA等经典商管课程均将市场营销作为对管理者进行管理和教育的重要模块包含在内。市场营销是在创造、沟通、传播和交换产品中,为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来价值的活动、过程和体系。主要是指营销人员针对市场开展经营活动、销售行为的过程。

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