2013年三四级家电市场营销

A. 一般营销学的一，二，三，四级市场在地区是如何确和划分的

以往工厂生产出来以往工厂生产的货物要想到达消费者手中,必须经过全国性总代理\\大中小批发商(即省、市、县批发商)才能到达消费者手中，俗话说，砍头的买卖有人做，亏本的生意是无人问的，显然，这全国性总代理、大中小批发商他们有钱可赚，有利可图；以往工厂生产的货物要想卖的好、卖的快，它必须大打知名度，也就是大打广告，这是第二次为大家提到广告，据社会学家统计全球相信广告的人占总人口的40%，下面也有相信广告的，我不妨为大家举这样一个小例：说喝孔府晏酒可做天下文章，如果你连这则广告都相信的话，你大可不必送你及亲朋好友的子女去学府念书，你大可在这零售商这里买1-2坛孔府晏酒让他们喝个酩酊大醉，看他们第二天能否作出华丽的文章？我说那是不可能的。广告无非是起到个夸大其词的作用，信，不可全信。以往工厂生产的货物要想到达消费者的手中，必须有个东拉西扯、南运北调的过程，这就牵扯到了运输，货物到达目的地不可能堆在马路边、铁道旁，必须找个仓库把它仓储起来这就又有个仓储的费用，我不见哪位大老板身穿报喜鸟、脚踏鳄鱼皮、挺着个将军肚，还去亲自搬运货物的，他必须到廉价劳动力市场聘请廉价劳动力工人，这就牵扯到工人的工资；再加上沿途水电杂费的损耗才能到达消费者的手中。
以往工厂生产的货物只需要回收成本价的40%就大营利了，为什么到达消费者手中要100%的承担呢？大家都知道杭州生产的娃哈哈矿泉水是非常好喝的，它的零售价仅在1-1。5元，我又试问谁知道它的出厂价是多少呢？我不妨告诉大家，它仅售0。40元，那还有剩下的 60%那里去了呢？它就被这全国性总代理、大、中、小批发商、零售商，还下面的费用层层拔毛而去，商业学家给它取了个很好听的名字，闰其名曰：中间环节费，又称：综合费用。
就是这种传统的卖货方式，自人类有了第一次交易以来，已上下运行了5000多年，说它合理不是我说的，说它不合理也不是在坐的每一位说的，就在1945年美国犹太藉哈佛大学的两位博士生，一位叫迪威斯，一位叫温尔勒的说这种卖货方式不合理，于是与当地一家叫纽崔莱的营养食品有限公司签订了一份合同，说：工厂生产的货物只需要一名叫业务员的就可以到达消费者手中，工厂把这中间的60%的费用以资金的形式层层奖励给这名业务员，就这种新型的卖货方式扭转了美国二战期间长达 10年的经济危机，在美国运行了62年，在日本运行了39年，在我国宝岛台湾也运行了30多年，现已走向成熟期，并立法为《公平交易法》。
下面，我们看看这种新型的卖货方式来到我们祖国大陆有没有它生存的土壤？首先，我们自私一点，从消费者看齐：我及在坐的第一位都是消费者，无时无刻都在消费，生怕手中的真钱买到了假货。我们来看看以往的假货是怎么产生的？首先，我们来看工厂：它高薪聘请管理人员，高价购买先进的生产机器，我说它是不可能生产假货，如果它都生产假货，那全世界就没有真假可言了，说白了：它不可能搬起石头砸自己的脚。我们再来看这位零售商，据社会学家统计：他的固定资产仅在1 -3万元，如果，他都有能力生产假货，他大可不必做这零售商，他大可做这全国性总代理、大中小批发商，说白了，假货就是由这两个环节产生。它们嫌这中间 60%的拔毛利润不够，在下面私设黑工厂赚取暴利.
下面有听得认真的朋友就发话了:你这不是换汤不换药吗?到达消费消费者手中还不是要 100%的承担？这时,我很高兴地告诉你,这名业务员不是别人而是在坐的第一位，如果你都有能力生产假货，你大可不必被你的亲朋好友以千儿八百的工资邀到这儿来听我一个小学生给大家讲课，你在家大大小小也是个黑工厂的厂这种新型的卖货方式对消费者有以下几点好处：
1、 买到一个货真价实的物品，简称：货真价实。
2、 可以得到一个优质服务，简称：优质服务。
何为优质服务呢？它分售前服务和售后服务，售前服务就是，我及主持人以及刚才那位讲功能的那位老师在这里为大家讲课是不收取大家一分一毫的。何为售后服务呢？你由一个消费者转化成一名业务员，公司的领导及身边的老业务员有义务帮你走向成功。
*3、创业良机 这是一个重点，也是大家来到浙江衢州的目的。
作为一名消费者，购买公司的一套产品就自动转化为一名业务员，就可以得到一张永续而无形的营业执照，可为公司代理任何一代更新换代的产品，一次性投资终身受益，说白了就是买到一份事业可做。
下面我们来看以往的工厂是怎么倒闭的？
工厂生产的货物层层发放下去，由于资金的你拖我欠，就有了三角债的产生；由于工厂不作市场调查，盲目生产货物，上次的货款还没交上来，这次的货物不可能发放下去，这就有了货物的积压；有了三角债的产生，有了货物的积压，资金就自然而然地不畅通了。
我们来看这种新型的卖货方式有没有以上几点产生：
作为一名消费者在想购买产品，必须先把货款打给这名业务员，再由这名业务员打给工厂，工厂是典型的先见钱后生产货物，这就没有三角债的产生了；工厂建立一份货款生产一份货物，建立十万份货款生产十万份货物，这就没有了货物的积压；没有三角债的产生，没有了货物的积压，资金自然而然地就畅通了。
这种对工厂有好处，对消费者有好处，如果对我们国家没有好处的话，我们国家领导人也不会将它引进并让它存在，俗话说，民以食为天，国以税为本。我公司至 2004年年底，以累计递增的形式向国家交纳了高达9亿的国税，福利捐款也高达4亿，就在我公司那名老业务员的工资高达1600元以上时，公司会为他代扣代交20%的个人所得税，这20%是公司为你代扣代缴的，你想逃也逃不掉。
这种对国家有盈、对工厂有盈、对消费者有盈，统称为“三盈”策略。
这大大符合我国改革开放总设计师――-Dengxp提出的三个有利于：
1、有利于提高综合国力
国家不出一份场地、一个管理人员就可以得到如此庞大的税收。
2、 有利于搞活市场经济
工厂不倒闭，就没有下岗及待业人员的产生。
3、有利于提高全民文化素质
大家来到这里都是中低以下文化程度，有大学生都是非常少的，来到这里又可以拿起纸和笔得到重新学习与锻炼的机会，国外称我们是一所没有围墙的大学。
下面我们来看我们与哪家公司合作，公司给我们什么样的好处？
天津天狮生物发展有限公司/合作
李 51岁 好处:1、小投资、大事业
7.8亿美金 2、无风险、无压力
金 198个国家 3、有保障
货物想要到达消费者手中.必须

B. 什么是3、4、5级市场在市场营销的书上看到的。

水货也分级别，一般来说A级水货现在其实和行货在价格上差不了几百元了，但是要是买非正行机器，要全看个人运气了！
行货、水货、港行、欧版的最新解释
行货，水货，港行，欧版。。。
相信大家对这些名词不是很陌生吧，估计也有些迷茫。
现在列出一些类似的手机名词然后一一做个解释：
1）行货 2）串货 3）水货 4）港行 5）欧版
6）翻新机 7）充新机 8）板机 9）克隆机

1）行货，我们口中说的行货指的是大陆行货。
何谓国内行货呢？
国内行货就是得到生产厂商的认可，由某个商家取得代理权或者直接由该生产厂
商的分支机构在某个指定的地区进行销售的产品，行货的价格往往比较高，但是
因为正式的当地代理厂商，产品的保修，售后服务往往较有保障。
国内行货保修：
由厂家客服中心提供保修服务

放心购买指数为：9
理由：售后服务一般都不是很好，所以给个9。

2）串货。串货也是行货的一种，业内人称炒货。在各个国家和区域都存在串货
这一说吧（没去过其他国家，但中国肯定有，因为我做的就这行）。因为行货要
交很多税之类的原因价格比较高，加上各个区域消费水平不一，导致了串货的最
终出现。现在的串货，不是简单的南水北调了。可以说很黑暗，腐败啊！~
售后有保证，和行货一样。因为你们从一些正规店拿到的货，说不定还经过我的
手。

放心购买指数为：8
理由：关键有一点，串来串去的，不一定能认真的把好关。
例子，上次我给客户发200台1100，移动套机 告诉人解锁的，结果没验货就给人
发了。后来才知道那根本没解锁。这还是小事，万一是克隆机那就郁闷了。所以
给个8。

3）水货。简单一点的可以这么说，就是其他国家地区没经过海关，走私进来的
手机。这水货说的比较广了，包括了欧版，港行等其他地区国家的行货，串货，
充新机，克隆，翻新等等。这么说可能比较容易理解，就是把我们大陆各种各样
的货走私到美国去。美国就会把这些所有的货称为水货。水货一般都不保修的，
除有能力的商家自行承当保修。补充一点以前的水货是指欧版。

放心购买指数：不做评价
理由：水货包含的品种较多。不能一概而论

4）港行，估计大家的眼睛都为之一亮。说实话我也是。港行就是香港的行货，
和中国的行货一样。质量会比大陆的要好。就是有很多是繁体的要涮机，个人觉
得对机子有损害。 总之港行不错就对了。虽然香港和广州很近，但来回比较麻
烦，所以很多商家干脆对港行就不保修了。NOKIA说是全国联保，但那只是NOKIA
说的，大陆的经销商你说他们愿意给你们修吗。也就是说售后有差距，而且官方
升级竟然要收钱！

放心购买指数：7
理由：售后无，涮机对机子可能造成危害。但其质量应该比大陆产的要好。

5）欧版。其实这才是真正的水货（因为香港怎么说也是我们中国的一部分，竟
然也能算为走私。哎，中国的悲哀啊）。给欧版的定义应该是这样的，在A地生
产的手机要发往B地，中途有人通过某种渠道偷逃了关税进入了中国国内市场进
行销售的手机。所以呢，欧版的是某个地区的行货。 保修呢？保修也只能是部
分商家给的保修。

放心购买指数：7
理由：售后无，涮机对机子可能造成危害。但其质量应该比大陆及港行的要好。
但亦分具体产地。所以给个 7 表示和港行相差无几。

6）翻新机：按照手机业内的说法，这种机是把一些收回的二手手机用化学液体
清理干净，重新换外壳，配上电池，充电器（假冒）和包装当作新机销售的就是
翻新机。一般来说中国常把这些货发往国外。所以大家不难想象，其他国家亦会
如此。这就是为什么有些人对欧版和港行有成见了。保修没有。有的商家给的承
诺一般说是1月包修。可恶的是许多JS就当新机子卖你.

放心购买指数：2
理由：虽说是假货，但主板都是原来的，对一些只是想先凑会用的朋友来说还算
可以。

7）充新机。这种机就是一些手机贩子把收回的很新的手机又或者是一些在香港
或者其他国家的一些电信商入网送的手机，送的手机在那些的地区很多人士玩几
天就会当作二手机卖掉，然后通过走私进来销售，总之充新机的概念就是这种手
机和新机几乎一样，没有破损或划痕。其实分辨很简单，一些在大陆没有销售的
机子而在在香港那边有的（例如萨基姆）。

放心购买指数：5
理由：这些货可以说是二手港行。可买性比较高，因为香港的玩家比较多。

8）板机。板机又称组装机。板机的概念大家都很模糊，但通俗的说法是把非原
厂的机板或是维修过的机板又或者是从报废机上取下有用的零件进行拼装的机板
，自己装上外壳，配上电池，重新包装后销售的手机统称为板机。板机的危害性
最大，并且会有爆炸的危险！

放心购买指数：0
理由：这不需要理由吧，别拿生命开玩笑了。

9）克隆机，看名字就知道了什么意思了，就是COPY了行货的串号等一系列的DD
。复制到另一台机子上。原先的克隆机比较差，现在的克隆机有的可以假到连维
修点的工人都不知道真假。不过大部分可以辨别的出的。无保修。

放心购买指数：不知道如何评价
理由：没人会故意去买克隆机的。一般都是上当而已。

再补充一下，，

应该还有一个叫“14天机”

这是在欧洲的一个名字，，因为他们的通信公司规定，按照一些协议，在网二年就可以免费得到手机，

当然在14天内你可以随时退回，，而且不需要交任何费用，，而这些机器，很大一部分都流入了中国，，

一般来说这些机器很新，也有一定的够买价值，而且到中国后把软件都改成了中文的，，使用起来没有什么缺陷，

保修方面 ，，，一般你在哪买就只能在哪里保修!!!

C. 市场营销中的4P和3C分别指的是什么

4p：
产品策略(Proct Strategy),主要是指企业以向目标市场提供各种适合消费者需求的有形和无形产品的方式实现其营销目标。其中包括对同产品有关的品种、规格、式样、质量、包装、特色、商标、品牌以及各种服务措施等可控因素的组合和运用。
定价策略(Pricing Strategy)，主要是指企业以按照市场规律制定价格和变动价格等方式实现其营销目标，其中包括对同定价有关的基本价格、折扣价格、津贴、付款期限、商业信用以及各种定价方法和定价技巧等可控因素的组合和运用。
分销策略(Placing Strategy)，主要是指企业以合理地选择分销渠道和组织商品实体流通的方式实现其营销目标，其中包括对同分销有关的渠道覆盖面、商品流转环节、中间商、网点设置以及储存运输等可控因素的组合和运用。
促销策略(Promotioning Strategy)，主要是指企业以利用各种信息传播手段刺激消费者购买欲望，促进产品销售的方式实现其营销目标，其中包括对同促销有关的广告、人员推销、营业推广，公共关系等可控因素的组合和运用。

3C：公司自身（Corporation）； 公司顾客（Customer）； 竞争对手（Competitors）。
只有将公司、顾客和竞争对手三者整合起来，进行统一考虑，才能奠定企业战略优势，把握战略精髓，取得经营成功

D. 什么是市场营销中“4P”“4C”“4R”“4S”

1、市场营销中4p是指：产品（proct）价格（price）渠道（place）促销（promotion），4p理论是营销策略的基础。

2、市场营销中4C是以消费者需求为导向，重新设定了市场营销组合的四个基本要素：即消费者（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）和沟通（Communication）。

3、4R是从3R演变而来的。固体废物即垃圾的管理需要遵循3R的原则：Rece（减量）、Reuse（复用）、Recycle（再生）。随着技术进步，又增加了Replace（能源回收利用）成了4R。

4、“4S”是指满意satisfaction、服务service、速度speed和诚意sincerity。

(4)2013年三四级家电市场营销扩展阅读：

营销方法：

1、整合营销传播

整合营销传播（Integrated Marketing Communications ）：指将一个企业的各种传播方式加以综合集成，其中包括一般的广告、与客户的直接沟通、促销、公关等等，对分散的传播信息进行无缝接合，从而使得企业及其产品和服务的总体传播效果达到明确、连续、一致和提升。

2、数据库营销

数据库营销（DATABASE MARKETING）：以特定的方式在网络上（资料库或社区）或是实体收集消费者的消费行为资讯、厂商的销售资讯，并将这些资讯以固定格式累积在数据库当中，在适当的行销时机，以此数据库进行统计分析的行销行为。

3、网络营销

网络营销（Internet Marketing）：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。

网络营销的职能包括网站推广、网络品牌、信息发布、在线调研、顾客关系、顾客服务、销售渠道、销售促进八个方面发展。

E. 2014年中国家电行业专项市场调研中有提到补贴政策将出台什么政策吗

中国行业研究网发布了家电行业专项市场调研报告，研究从国家经济和产业发展的战略入手，分析家电未来的政策走向和监管体制的发展趋势，挖掘家电行业的市场潜力，基于重点细分市场领域的深度研究，提供对产业规模、产业结构、区域结构、市场竞争、产业盈利水平等多个角度市场变化的生动描绘，清晰发展方向。预测未来家电业务的市场前景，以帮助客户拨开政策迷雾，寻找家电行业的投资商机。报告在大量的分析、预测的基础上，研究了家电行业今后的发展与投资策略，为家电企业在激烈的市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据。

F. 营销中 一二级市场和三四级市场各都指什么谢谢。

我基本同意上位人兄的观点，但是我想补充的是：由于渠道界定不同，对市场的专细分也不完全按照地区和代属理商来划分，有的时候也按照企业对市场重视程度的划分，比如重点的市场操作，即便他是郊县市场，只要你的量能够达到一级市场的标准，划分就很明显了，其实市场的划分结论无非是不同市场重视程度的不同，一切为了销售的原则一直充斥着任何一个销售公司，任何事情都没有绝对的，以上只是个人意见！仅供参考！

G. 目前在三四级市场（乡镇农村），什么样的媒体能对营销传播起到帮助作用啊

就广告来说，电视和户外广告做的应该是比较多的，此外还有一些活动营销，比如回大篷车路演啊，答集市文化传播啊，三四级市场有很多有别于一二级市场的特点，要在三四级市场获得很好的营销传播效果不能盲目，要做好市场调查，我所知目前国内有一家企业是专门做三四级市场营销传播研究的，你可以看下他们家的网站：www.bomchina.com
希望对你有帮助！