耐克和李宁网络营销分析

1. 我需要关于介绍李宁和耐克营销策略方面的书籍和文章【急】

有的基本都可以查到，比如在网上搜索 nike 营销 或者 lining 营销，都会有一些短小的文章出现，不过多是采访或者介绍。
不过你可以去一些广告书店看一下 有没有两家公司的广告代理商出的书，一般这下广告代理商会透露一些文字的。
比如nike 以前的广告上是 智威汤逊-中乔广告公司，他们有出过一本书，叫做《智威汤逊的智》，你可以翻阅一下目录，看有没有介绍nike的。（我印象里是有的，另外最近nike更换了中国区的代理商--Wieden + Kennedy，所以你也可以看看这个公司的网站和有没有相关著作出版，可以看一下。

李宁广告公司是李奥贝纳广告公司，也是著名的4A广告公司.具体有没有出书不太清楚，可以去一些比较不错的设计书店看一下！

另外这么多年关于运动品牌最权威的书籍，就是一本介绍nike的《鞋王耐克》里面记录了nike的发展史 值得一看！

另外多去看看广告书店的书，说不定就有介绍nike lining的案例的。

以下是介绍
智威汤逊的智
作 者： 唐锐涛，劳双恩 等著
出 版 社： 机械工业出版社

* 出版时间： 2005-1-1
* 字 数：
* 版 次： 1
* 页 数：
* 印刷时间： 2005/01/01
* 开 本：
* 印 次：
* 纸 张： 胶版纸
* I S B N ： 9787111157526
* 包 装： 平装

所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 广告
http://proct.dangdang.com/proct.aspx?proct_id=8973473

鞋王耐克
作 者： [美]朱莉·B·斯特拉瑟，劳里埃·贝克伦德 著，孙康琦，余家驹 译
出 版 社： 上海译文出版社

* 出版时间： 1997-8-1
* 字 数： 244000
* 版 次： 1
* 页 数： 322
* 印刷时间： 1997/08/01
* 开 本：
* 印 次：
* 纸 张： 胶版纸
* I S B N ： 9787532719983
* 包 装： 平装

所属分类： 图书 >> 管理 >> 市场/营销 >> 品牌管理
http://proct.dangdang.com/proct.aspx?proct_id=9125400

最后，都快答辩了怎么还在找书啊！要抓紧时间了！
欢迎发消息询问更多~

2. 以耐克李宁为例，分析中外广告的异同，从创意，表现手法，和文化内涵等方面分析。 急需一篇这样的论文啊，

一个班的吧

3. 以李宁和耐克为例来分析中外广告的异同

翻开书看看，然后多看看这两个公司的广告，书上是怎么写广告的手专法的，一一对应的看属看，文化内涵，是什么文化，反映地域文化的，还是反映认知文化的，是反映某种群体倾向的，还是表现精神层面的，是反映技术特点的，还是展现品牌实力的，这些慢慢看，慢慢想。自己摸索着去看，去想，就有途径了。也就会回答了。

4. 李宁和耐克的分析对比

nike的话鞋子主要依靠气垫科技以及明星代言，价格普遍在400到1300之间，衣服的话性价比很低，质专量属还好，款式偏胖，销售以零售为主，也有批发和其他渠道， 再说李宁，自从升级以后，整体价格有所提高，质量一般，鞋子设计好看了，打折比较多，性价比比耐克高，零售批发网购都不少，在二三级城市以及县级地区市场占有率很高， 包装还是nike更花哨，lining比较统一，nike不同系列包装不同 总体说吧，nike的中等价位的鞋子，李宁的运动服还是很受欢迎的～ 呵呵～手机打字很累，采纳吧

5. 比较李宁和耐克的网站设计和网上经营方式

耐克的主页面设计风格简约，以动画以及形象的图标代替了文字说明。在页面的右边是菜单链接，下方是耐克公司的介绍，公司招聘等信息。点击进入鞋类产品二级页面，最上方是此二级页面的菜单栏，分为本期新品、NIKE科技、男子、女子产品。在左上方还有网上商城购物的链接。比如进入“本月新品”中的特别推荐，会有本季新款的详细介绍，此外还会分男子女子新品和以往的产品。此外，耐克充分利用明星优势，设立明星系列。耐克还推出团购服务，方便了团购的人群。耐克设置了会员专区，在这里有一些会员活动的新闻。此外，网站还提供了下载专区，而且下载种类很多，比如屏保、广告等，还有活动的现场直播。耐克设置的NIKEWOMEN版块介绍了许多耐克服饰搭配，健身方式以及女性交友平台，让女性朋友们关注运动服饰，也能穿出时尚。最后，耐克在网站上还推出了耐克商城，进行网上购物。还有他们推出全国门店的搜寻，很方便也很快捷。

1、 网站小主页面比较简约，一简洁的图标和动画代替了烦琐的文字。

2、 都会详细介绍各自公司的发展情况。

3、 都会根据不同的运动项目，设立不同的产品介绍版块，而且有详细的介绍，如价格、款式等。

4、 设立会员专区，方便得到顾客的第一手信息。

5、 利用网络媒介，提供广告等下载专区，充分利用明星代言的优势，让浏览者再次登录他们的网站。

6、 都会有近期活动赞助的活动介绍。

7、 在各页面显著位置都可见企业的LOGO和口号。

8、 每季推出的产品都会专设页面，重点介绍。

9、 有运动科技介绍，说明他们各自产品材质，以及产品保养方面的介绍

耐克网站的特色

1、 网页主页上动画画面很吸引浏览者，非常时尚。

2、 提供了团购平台，方便了团购群体的需求。

3、 下载专区的种类有很多。

4、 特别增设了女性专区。

5、 设立了网上商城，方便购物和产品选择。

6、 充分利用明星代言的优势，带动产品推广。

6. 李宁产品网络营销的成功之路,分析李宁体育用品公司在体育营销过程中,都采用了哪些

我公司是经营复现代办公设备销制售、复印机租赁、维修及办公耗材、办公用品配送为主的专营性公司,上海打印机，代理东芝复印机、理光复印机、佳能传真机、惠普打印机租赁、IBM电脑、联想电脑等品牌。作为从事现代办公设备的企业，我们不懈努力塑造企业形象和完善服务质量，倡导品牌服务。几年来我们一直工作在办公领域的最前线上，复印机为广大客户提供专业的办公解决方案，上海打印机有效提高客户办公效率，得到广大客户的认可。

目前我们的队伍不断壮大，租赁复印机我们的员工是经过专业培训、考核上岗。我们的客户与日俱增，行业覆盖医院，金融，科研学院，电信公司，特别是得到广大国际货运公司的认可，同时客源还在稳步上升，在此希望我们的产品和服务能得租赁打印机到更广泛的客户认可，成为您身边的品牌服务商。

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7. 求一篇关于李宁品牌与耐克（阿迪达斯）营销差别的开题报告

10000字

8. 李宁网络营销的现状有什么

试验

9. 李宁公司和耐克公司的理念分别是什么

1，李宁的理念是运动让人更加自信，敢于表现，不断发掘潜能、超越自我。回

李宁公司答意在成为有国际竞争力的体育用品品牌，作为一家体育用品公司，李宁公司以体育激发人们突破的渴望和力量，致力于专业体育用品的创造，努力让运动改变生活，追求更高境界的突破。

2，耐克的企业理念就是给社会提供更多更好的产品，实现自己的价值。

“体育、表演、洒脱自由的运动员精神”是耐克追求的个性化的公司文化。这个具有鲜明特征的公司文化一反传统观念的企业形象，是由公司创始人菲利普·耐特创立的。

(9)耐克和李宁网络营销分析扩展阅读：

塑造企业和产品完美和充满活力的形象是公司的战略目标。奈特认为，青少年的模仿能力极强，对品牌也极为敏感，校园里的明星人物的穿着经常会成为模仿的对象，因此只要设法让最有魅力的运动员穿上耐克，就必定能吸引全国为数众多的人的模仿。

为了能在已饱和的美国市场站住脚，耐克已更新“外观”技术，推出了一系列新款跑鞋运动鞋等多种训练用鞋。

建设公司文化必须注意到自己的个性，发展自己的个性。必须充分发展自己与众不同的个性特征，并建立善于抓住各种新的机会实施文化理念的创新