软实力与市场营销

1. 软实力是什么

个人软实力（Soft Power ）是20世纪90 年代初，哈佛大学教授约瑟夫·奈首创的概念，从此启动了软实力研究与应用的潮流。“软实力”概念一经提出，便在世界范围内得到积极响应，世界各国纷纷研究并认真谋划提升自己的“软实力”。一个人的综合实力可以分为硬实力和软实力两种，硬实力是可以证明的能力，如学历、技能证书、本领等，其是道行高低的体现；而软实力是指暂时难以估量的能力，比如思维能力、沟通能力、表达能力、文化修养、学习能力、团队协作能力等，其是修为高低的体现。

2. 如何发挥企业文化的软实力作用

一是进一步提高对企业文化战略意义的认识。要把企业文化作为企业核心竞争力的重要组成部分和改革发展的助推器，摆到企业发展战略的高度来推进。建立健全领导体制，不断完善主管部门负责、相关部门协调配合的工作机制。制定企业文化规划，把企业文化纳入企业发展战略，不断完善考核保障机制，形成战略清晰、目标明确、有序推进的企业文化工作思路。

二是深化价值理念体系建设，培育各具特色的企业文化。以社会主义核心价值体系为引领，把实现中国梦作为企业改革发展的崇高使命，把民族精神和时代精神熔铸于企业文化。根据企业发展阶段的不同，调整变革企业文化，突出个性特色，进一步明晰企业使命、愿景和经营管理理念，进一步强化企业社会责任理念，不断提升价值理念体系的内涵和生命力。

三是促进企业文化和企业经营管理深度融合。要把企业文化融入企业改革发展稳定的全过程，渗透到生产经营管理各领域各环节，固化到企业的管控模式、组织架构、经营流程、资源配置中，促进企业文化与企业战略、市场营销和人力资源管理等工作的深度融合。进一步深化制度文化和行为文化建设，加强创新、品牌、质量、安全、廉洁等专项文化建设，促进文化落地，努力提升企业经营管理水平。

四是强化人本管理理念，促进企业和谐发展。要坚持以人为本，深入研究利益格局，深刻调整企业员工思想观念、价值取向、精神文化需求等方面的新情况、新特点，尊重员工的个性品格与创新精神，给员工创造人生出彩的机会。创新文化宣贯载体，为广大员工提供内容丰富、形式多样的精神文化产品和服务，增强员工归属感和忠诚度。

五是加强文化传播，提升企业文化的影响力。要将企业价值理念融入产品和服务中，准确传递企业价值观和企业精神，提升文化附加值。改进方式方法，创新传播手段，注重企业品牌形象传播，突出企业品牌文化内涵，以全球化的战略思维和开放视野，加强企业对外文化传播力建设，营造有利于企业国际化经营的和谐环境，树立受人尊敬的企业形象。

3. 什么叫软实力什么叫硬实力

软实力，是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。

软实力是一国通过吸引和说服别国服从你的目标从而使你得到自己想要东西的能力。分为政治价值观（当这个国家在国内外努力实现这种价值观时）、文化（在能对他国产生吸引力的地方起作用）及外交政策（当政策被认为合法且具有道德威信时）。

硬实力是指支配性实力，是指一国的经济力量、军事力量和科技力量；通俗的说硬实力是指看得见、摸得着的物质力量。

硬实力是有形的载体，软实力是无形的延伸。强盛的软实力，恰是一种硬形象。从某种意义上说，一个国家提升软实力比提升硬实力更为困难。经济硬实力的提升，有市场的“无形之手”就能强劲发展。

拓展资料

美国哈佛大学肯尼迪政治学院院长约瑟夫·奈于上世纪八十年代首先提出这个概念。以后有学者把软实力引申应用于企业，形成企业软实力的现代管理科学:即以企业组织模式、行为规范、价值理念、管理科学、创新能力、企业文化、品牌战略、企业社会公信度、企业内外部环境和谐指数等，所构成的影响企业发展的长期性、基础性和战略性的诸要素。导向力、吸引力和效仿力，是一种同化式的实力-- -个企业文化的吸引力和可持续发展导向性的能力。

4. 企业软实力的软实力与硬实力

1、互根关系
双方互相依存，均以对方存在为自身存在的前提，硬实力是软实力的有形载体，软实力是硬实力的无形延伸。
2、转化关系
双方在一定条件下可各自向另外一方转化，即硬实力在一定条件下可转变为软实力，软实力在一定条件下也可转变为硬实力。
3、和谐关系
双方处于永恒的变化之中，通过螺旋式的上升，实现动态的平衡，在平衡中追求和谐。
4、制约关系
双方在一个统一体内相互制约,即硬实力的发展受制于软实力的建设，软实力的建设也受制于硬实力的发展。
企业软实力系统一经推出，便得到了蒙牛、东软、伊利、中粮、新希望、奥康等知名企业的认可，中国软实力研究中心迎来了越来越多的客户。为了进一步完善企业软实力体系，从而创造更多的成功案例，多年来，我们始终坚持“三不”标准精选优质客户：不与无法成为细分市场第一品牌的企业合作；不与没有学习成长力的企业家合作；不与缺乏变革精神的管理团队合作，以控制发展速度和规模，并为客户提供长期、优质的软实力建设服务。

5. 软实力与硬实力的区别。

1、本质不同：

硬实力是指支配性实力，它是指一国的经济力量、军事力量和科技力量；通俗的说硬实力是指就是指看得见、摸得着的物质力量。而软实力特指一个国家依靠政治制度的吸引力、文化价值的感召力和国民形象的亲和力等释放出来的无形影响力。

2、特点不同：

硬实力可以证明，软实力无法用物质来证明。

一个人的综合实力分硬实力和软实力，硬实力是有形的，软实力是无形的，硬实力是可以证明的能力，如学历、技能证书等，其是道行高低的体现；而软实力是指暂时没法难以估量的能力，比如思维能力、沟通能力、表达能力、文化修养、学习能力、团队协作能力等，其是修为高低的体现。

3、包括内容不同：

对于国家来说，硬实力可包括基本资源（如土地面积、人口、自然资源）、军事力量、经济力量和科技力量等。而软实力包括一个国家的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。

4、提升难易程度不同：

从某种意义上说，一个国家提升软实力比提升硬实力更为困难。经济硬实力的提升，有市场的“无形之手”就能强劲发展。

6. 什么是“软实力”

软实力是相对于国内生产总值、城市基础设施等硬实力而言的，是指一个城市的文化、价值观念、社会制度等影响自身发展潜力和感召力的因素。
软实力：一切非物化要素所构成的实力就是软实力。
国家软实力分为：个人软实力、企业软实力和地方软实力！企业软实力系统可分为：团队系统、绩效系统、执行系统、营销系统、增长系统、和领袖系统（驱动系统）。

7. 软实力的重要性

事实证明：成大事者不拘专业，有软实力笑傲江湖！
乔吉拉德平均每天能卖出6辆汽车，靠的就是出色的沟通能力，谁能与之比肩？
史玉柱因巨人大厦破产负债2亿，之后凭策划和运作脑白金等项目短短几年再次成为富翁，靠的就是出色的思维策划能力。
马云英语专业出身，在网络上成就阿里巴巴伟业，更多凭的是卓越的思维见识和强悍的沟通管理能力。
重要性
举个简单的例子,如果你是一个老板，你愿意招聘一个人际关系很好的人，还是愿意招聘一个人际关系很烂的人？当然是招聘人际关系好的人。那么，沟通能力重要吗？这就是软实力。
如果你是一个老板，你愿意招聘一个讲话讲的清楚的人，还是愿意招聘一个讲话讲不清楚的人？当然是招聘讲话讲的清楚的人。那么，表达能力重要吗？这就是软实力。
缺乏会怎样
沟通能力欠缺：性格胆小自卑孤僻，表情僵硬，不愿意跟人交往，轻则影响同学同事家庭关系，重则影响求职创业事业前途。
表达能力欠缺：说话词不达意，逻辑不清，与简洁流畅幽默风趣相比，个人显得没有表现力和张力。
思维能力欠缺：表现为死记硬背不加思考，盲目跟风做事缺乏判断，迷茫不加选择的学东考西，没有目标瞎忙碌走弯路，缺乏动力颓废堕落，缺乏激情毅力和创造性思维，缺乏独立思考和快速学习能力，盲目排斥和痛恨新概念新事物。
比较
如果将硬实力比喻成看得见的电脑硬件，那么软实力就是电脑软件。
如果将硬实力比喻成看得见的肉体，那么软实力就是灵魂。
如果将硬实力比喻成骨头，那么软实力就是经络。
硬实力是有形的，软实力是无形的，无形胜有形，融合于十商之中，才是德之资，德是才之帅也。

8. 文化软实力的重要性

问题一：文化软实力的重要作用

文化软实力对于一个国家而言地位很高，但应该说，这是次于硬实力或者说是要以硬实力为基础的。比如说美国，国家历史很短文化底蕴不够深厚。

文化软实力在国际上最显著的作用是扩大国家的国际影响力以及知名度，包括以此吸引外国的精英人才汇聚，以提高国际地位。

文化软实力也是评价国家综合实力的一个重要因素，在传播过程中又会产生一些其他的利益，比如说中国的茶道的传播其实帮助了中国茶叶的销售，以及中国的陶瓷的海外交易。

文化软实力也有利于国家民族凝聚力的提升，提高国民的民族认同感，荣誉感，以及民族精神的弘扬和传承。

第一，增强民族的自信心、自尊心和民族自豪感。提升文化软实力，创造出符合时代发展要求、引领世界潮流的先进文化，能增强以爱国主义为核心的民族精神。

第二，促进经济的发展，提升综合国力。在和平与发展成为时代主题的今天，文化软实力已经成为综合国力的重要组成部分。文化软实力的提升，为经济的发展提供精神动力和智力支持，为经济的发展提供良好和谐的环境。

第三，巩固我国社会主义政治制度，提升国际地位。只有通过不断提升文化软实力，提高国民的整体素质，提升整个国民对中华民族文化的了解和认识，才能坚定社会主义的方向，才能巩固社会主义政治制度。也只有通过提升文化软实力，才能增强不同国家、不同民族对我们的了解和认同，赢得他国的尊重。“远人不服，则修文德以来之”。

第四，提升文化软实力既是现在也是未来中国发展的必然要求。

问题二：影视文化传播的重要作用

回答：

随着我国经济社会发展进入新常态，广播电视事业的改革发展也进入到了一个新的历史时期。特别是在全国宣传思想工作会议、文艺工作座谈会上，深刻阐述了新形势下加强广播电视工作的重要地位和作用，为做好做强广播电视工作指明了方向。

因此，在新形势新要求下，广播电视事业既要遵循要求，又要顺应民意；既要发挥作用，又要实现突破。

广播电视事业具有鲜明的意识形态属性，牢牢把握正确的舆论导向，唱响主旋律，传播正能量，大力弘扬社会主义核心价值观，弘扬中华优秀传统文化，引导群众为实现中国梦不断前进。

要坚持把社会效益放在首位，不片面追求经济效益，致力实现社会效益和经济效益的统一，真正使广播电视事业成为传播社会主义先进文化的坚强阵地。

(8)软实力与市场营销扩展阅读：

软实力是近年来风靡国际关系领域的最流行关键词，它深刻地影响了人们对国际关系的看法，使人们从关心领土、军备、武力、科技进步、经济发展、地域扩张、军事打击等有形的“硬实力”，转向关注文化、价值观、影响力、道德准则、文化感召力等无形的“软实力”。

“软实力”（Soft Power）的概念是由美国哈佛大学教授小约瑟夫.奈提出来的。1990年，他分别在《政治学季刊》和《外交政策》杂志上发表《变化中的世界力量的本质》和《软实力》等一系列论文，并在此基础上出版了Bound to Lead : The Changing Nature of American Power（中译本《美国定能领导世界吗》一书，提出了“软实力”的概念。

影视文化传播倡导将健康的影视文化有效传播给观众，从而构建观众与电影制作者的良性沟通与互动，是沟通电影制作者与电影受众的重要桥梁。

影视文化泛指以电影，电视方式所进行的全部文化创造，即体现为电影，电视全部的存在形态。它有五个方面的文化特征即群众性、时代性、民族性、国际性、商业性。