智能手表市场营销策略

⑴ 为什么苹果不开发儿童智能手表

许鹏说:为什么苹果不开发儿童智能手表
IT专家网2016-07-22 15:28:18阅读(53)评论(0)
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Apple Watch在全球智能手表市场中占据了最大的份额，不少消费者也对Apple Watch二代充满了期待。不过中国市场，除了Apple Watch和我们的GEAK Watch 这些面向成年人使用的智能手表之外，儿童智能手表也占据一大块市场。
仅国内，儿童智能手表2015年销量据说已经突破800万块大关，各种品牌超过了200，到2020年之前将达到5000万块的年销量。
儿童智能手表的热度其实并不是中国特有的。从去年开始，在Kickstarter、Indiegogo这两家众筹网站中，出现了各种类型的儿童智能手表新品，研发企业都来出自欧美。
儿童智能手表市场增长率不容小觑，但我一直在思考一个问题，为什么苹果不去开发一款儿童智能手表呢？
如果武断地说苹果不重视儿童市场明显是站不住脚的。
苹果在儿童市场也投入了大量的资源，除了直接捐赠学校，给学生教师提供大幅购买折扣之外，校园中苹果的产品普及率极高。苹果同时还与合作伙伴一起提供各种针对儿童的软件或者解决方案。
所以回过头来看看，中国儿童智能手表企业打出的产品卖点，究竟是苹果做不到，还是不愿为之？
精准定位 无法实现
随时精准定位，从而推导出能够防止儿童被拐卖，是目前国内儿童智能手表最大的一个卖点。但不客气地说，这完全是一种“恐吓式”的营销方法。
智能设备采用定位技术越多，定位效果越精准。目前儿童智能手表中多采用的是GPS+通信基站+WiFi三种技术的组合，iPhone和大多数智能手机还多了电子陀螺仪来辅助定位。但实际上，iPhone和智能手机都不时会出现定位漂移的现象，功能更加简化的儿童智能手表的精准度怎么可能做到比手机更准确？
Apple Watch二代可能会集成通信模块，但是精准定位仍然不可能实现。以目前的技术手段，苹果无法解决这个问题，中国的儿童智能手表也一样。
多家媒体和网友都做过对比测试——基本上，所有测试的儿童智能手表，在户外定位精度还可以，但是在室内就无能为力了。
儿童不可能一天都在户外活动，所以“定位精准”对儿童智能手表实际就成了伪命题。为了精准定位却不能如愿，结果成了为了解决担忧反而引起了新的担忧。
辐射问题 引人担忧
辐射也是很重要的一个问题。
大多数家长不会同意低龄儿童使用智能手机，除了学校的规定之外，担心辐射影响儿童的生长发育是一个很重要的理由。
医学研究发现，儿童等未成年人的神经系统最易受到辐射的负面影响。长期使用手机确实可能引起未成年人的记忆力衰退、认知能力下降，还容易引发易怒、烦躁等症状。
既然家长对智能手机都有疑问，那为什么就会轻易同意儿童使用智能手表呢？
正规销售智能手机都要经过3C认证，对辐射会有要求，但是不少儿童智能手表没有经过认证，而且多采用塑料外壳，在辐射屏蔽上的效果会差很多。
即使儿童智能手表通过3C认证，由于检测采用的是成人的限制要求，并没有专门针对儿童的标准，因此，儿童智能手表的辐射情况始终是个隐忧。
安全保护 良莠不齐
儿童智能手表的安全性是存在很有疑问，这个问题，央视和其它新闻媒体都已经曝光，多个品牌的儿童智能手表存在系统漏洞，别有用心的黑客可以很轻易地攻破安全保护，接管儿童智能手表的控制权。
不客气的讲，目前儿童智能手表市场的产品良莠不齐，很多品牌并没有很好的安全机制，没有经过严格的专业安全检测就进入市场，另外一方面，家长在也不会掌握很多儿童智能手表使用的安全常识。为了所谓的“安全看护”而佩戴儿童智能手表，反而可能带来更多的不安全，真是得不偿失。
我认为，以上三大理由恐怕就是苹果不做儿童智能手表的原因，这恰恰也是GEAK Watch没有去追市场热点，开发儿童智能手表产品线的理由。我们也深知，好产品不应该将依靠引发用户的恐慌情绪作为一种营销策略。
给儿童最好的陪伴，不是给他们一件电子产品就可以了，而是在他们身边，陪伴、互动和关爱，让他们顺利健康地成长。(作者为上海果壳电子股份有限公司CEO)

⑵ 怎样做一个产品营销方案

优秀的方案的产品营销方案提纲大约包括以下几个内容：

一、整体分析：市场特征、行业分析、竞争对手分析、消费趋势分析、销售状况分析

二、本产品（公司）SWOT分析：优势、劣势、机会、威胁

三、整个环境PEST分析：政策、经济、社会、技术

四、营销战略规划：市场引爆点、市场布局、主导操作思路、运作模式、市场进入与运作思路及设计

五、营销战术规划：产品策略、产品定位与细分；价格策略；渠道策略、渠道选择、渠道拓展顺序、渠道规划、渠道占比、渠道销售量预测分析、上市时间计划。

六、促销思路概要及促销与推广细案：上市渠道促销计划、上市终端消费者促销计划、上市终端推广计划、媒介促销安排、后期促销跟进计划。

(2)智能手表市场营销策略扩展阅读

广告宣传

1）原则：

①服从公司整体营销宣传策略，树立产品形象，同时注重树立公司形象。

②长期化：广告宣传商品个性不宜变来变去，变多功能了，消费者会不认识商品，反而使老主顾也觉得陌生，所以，在一定时段上应推出一致的广告宣传。

③广泛化：选择广告宣传媒体多样式化的同时，注重抓宣传效果好的方式。

④不定期的配合阶段性的促销活动，掌握适当时机，及时、灵活的进行，如重大节假日，公司有纪念意义的活动等。

2）实施步骤可按以下方式进行：

①策划期内前期推出产品形象广告。

②销后适时推出诚征代理商广告。

③节假日、重大活动前推出促销广告。

④把握时机进行公关活动，接触消费者。

⑤积极利用新闻媒介，善于创造利用新闻事件提高企业产品知名度。

根据策划期内各时间段特点，推出各项具体行动方案。行动方案要细致、周密，操作性强又不乏灵活性。还要考虑费用支出，一切量力而行，尽量以较低费用取得良好效果为原则。尤其应该注意季节性产品淡、旺季营销侧重点，抓住旺季营销优势

⑶ 如何打造一款真正面向用户的智能手表

一款真正完美的智能手表应该具有哪些特性?--（OFweek可穿戴设备网）
一、设计
从外观设计上来看，智能手表再智能，看起来也应该是一块手表。我们不需要笨重廉价的塑料占据我们的手腕。幸运的是，目前市面上绝大部分的智能手表看起来都还算合格，并且可以满足不同用户的需求。
但是目前来看，摩托罗拉的Moto 360还是最接近传统手表的产品之一。Moto
360不仅外观漂亮佩戴舒适，而且看起来和普通的手表没有什么两样。除了不锈钢外壳之外，还拥有银色和黑色两种不同的版本，同时第二代Moto
360还为不同性别用户提供了两种不同的尺寸。
虽然电池续航上的表现Moto 360并不是最出色的，但是摩托罗拉团队至少凭借出色的工业设计弥补了这方面的不足。
二、功能
目前，大多数的智能手表厂商都不约而同的将产品功能最大的卖点放到了剑身上。而在其中苹果公司的Apple Watch就是健身追踪功能的“狂热”支持者。除了GPS追踪功能之外，Apple Watch可以说基本上覆盖了智能手表能具备的所有功能。
Android Wear和Pebble同样也都支持第三方App的加入，包括Fitbit、Nike Fuel和Jawbone等也一样。
健身目前是一个尚未完全开发的市场，消费者和厂商都在寻找一款真正就有卖点的产品。多年以来，像耐克和阿迪达斯这样的运动用品巨头推出的健身类数码产品并没有引起太多的注意，而智能手表已经问世就接过了大旗，带来了让人印象深刻的健身追踪及App。
另外，对于智能手表用户来说显示通知功能同样非常重要，可以让我们将智能手表和手机无缝整合到一起。不过对于用户来说，如何更好的过滤那些无用的通知也是智能手表厂商需要解决的问题。
再有就是播放音乐的问题，我们希望可以通过蓝牙耳机直接连接智能手表，同时包括在线流媒体音乐和广播等都可以通过智能手表作为载体播放。当然，这一切要是能够降低对电池的负担就更好了。这样我们就不再需要智能手机或MP3播放器对于线缆的纠缠，而这也是目前Apple Watch最大的价值所在。
三、耐用性
其实智能手表是一种并不便宜的产品，而购买智能手表之后我们希望能够比智能手机或平板电脑更耐用。相信总有倒霉蛋不小心弄碎了智能手表的屏幕懊悔不已，因此我们希望智能手表能够像普通手表一样经久耐用。
另外，一些智能手表还具有防尘防水特性，比如Pebble Time就是这样的产品，我们可以带着它们去游泳。而索尼SmartWatch 3是Android Wear系统设备里三防性最好的，当然对于用户来说，选择哪个平台也是重要的决定因素之一。
四、电池续航
智能手表的电池续航问题可以说是到目前为止各大厂商最头疼的问题了。就算产品体验再好，两天或每天充电都有可能让我们彻底崩溃。
由于体积的限制，在智能手表里面放一块大电池是不太可能的事情，但是这并不意味着就应该接受这样的显示。毕竟目前市面上还有一些采用特殊设计而带来超长续航类的产品。
比如Withings Activite就是一款续航可以达到1个月的产品，另外，如果仅仅单纯的作为手表使用，续航时间更是长达8个月。同时，像Pebble Steel这样的产品同样续航时间可以达到一周。
五、应用程序
选择哪款智能手表，很大程度上的决定因素其实取决于你使用什么系统的智能手机。显然，Apple Watch只能和iPhone配合使用，而Android Wear大部分的目标都是Android系统用户。因此，苹果和谷歌两大巨头之间的生态系统竞争已经从智能手机领域延伸到了智能手表市场。
目前，夹在中间的Pebble作为特殊的存在，同时兼容了iOS和Android系统，并且已经拥有了属于自己的应用商店。
目前，随着Watch OS 2.0系统的发布，Apple Watch和Android Wear一样都支持安装第三方应用程序，并且目前支持的App数量已经超过3000个。另外Pebble应用商店的App数量也达到了1000个。
更重要的是，开发者对于生态系统的态度取决于未来的发展速度，而这一点Pebble既有优势也有劣势。不过由于同时兼容iOS和Android系统，因此它还是能够取得不少用户的青睐。
六、价格
智能手表卖多少钱才合理，很难有一个统一的标准，而从目前市场规律来看，230美元左右似乎是一个比较合理的选择。虽然苹果的1.7万美元黄金版Apple Watch营销的因素更大，但是对于普通消费者来说，349美元的价格也要比平均价格高出了不少。
而Android Wear阵营中250美元是一个主流的售价，包括Moto 360以及Tizen系统的三星Gear S2等。
未来智能手表行业会如何创新，或者如何朝着正确的方向发展，也是我们所有人需要思考的问题。

⑷ 智能手表哪款好求推荐

苹果、小米、华为、三星Galaxy Watch、荣耀手表 magic以上几款智能手表是目前市面上最火爆，值得参考购买。

第一：苹果

苹果是第一个推出智能手表的品牌，iwatch的设计和外观秉承了苹果一贯的作风，简单高级，不需要很浮夸的设计，但是就是有一种高级感。而且售价相比苹果的其他产品也是性价比比较高的，而且可以直接连接手机，iwatch就可以直接接受微信，电话和短信等等，在运动的时候特别的方便。并且可以更换不同的表带，选择多多。

4、三星Galaxy Watch

具有运动功能的手表，无论从事何种运动，带上他都不会有任何的影响，提供准确的检测数据，让您的健康尽在掌握中。而且这款表的颜值相当的高。

5、荣耀手表 magic

荣耀手表 magic 表盘用了金属+特种尼龙树脂后壳材质。功能上，支持实时心率监测，NFC、睡眠监测、压力监测。在跑步时，还帮你统计速度分布，心率数据，步数曲线，甚至在运动时提供速度和健康建议，当然也支持骑行、游泳等运动。

(4)智能手表市场营销策略扩展阅读：

1、成人智能手表

功能：可蓝牙同步手机打电话、收发短信、监测睡眠、监测心率、久坐提醒、跑步记步、远程拍照、音乐播放、录像、指南针等功能，专为时尚潮流人士设计！

2、老人智能手表

功能：超精准GPS定位、亲情通话、紧急呼救、心率监测、久坐提醒、吃药提醒等多项专为老年人定制的功能，为老人的出行提供了保护伞，带上这只手表，拒绝老人再走丢！

3、儿童定位智能手表

功能：多重定位，双向通话，SOS求救，远程监听，智能防丢，历史轨迹，电子围栏，计步器，爱心奖励等多功能，保障孩子安全，给孩子一个健康安全的成长环境！

⑸ ck19手表市场销售价格价格

好的要几千块钱呢，不过现在几千也不算贵的，为了身体健康这点投资是值版得的，其实世权上最值得重金投资的只有两个，第一个就是身体，为了身体健康再大的投资也要花，身体是大厦的基石，没了身体一切归零。其次一个是小孩，投资小孩就是投资末来，小孩是刚出厂的车，在他上路之前我们得为他准备好各种备用设施以防不时之需，为他把好方向，为他加油助力，以期他未来能一路平安，减少旅途劳累。

⑹ 智能手表哪个牌子好

Apple Watch Series 4苹果智能手表、TicWatch C2智能运动手表、HONOR Watch Dream 智能手表、佳明Forerunner 245、PACEWEAR腾讯智能手表。

1、Apple Watch Series 4苹果智能手表

Apple Watch Series 4采用全新的机身和尺寸，屏幕尺寸相较于上一代产品增加了30％，搭载OLED屏幕，内置锂离子充电电池，续航最长可达 18 小时。

硬件配置，Apple Watch Series 4搭载速度更快的S4处理器、W3芯片，能够更频繁地采集用户动作样本的加速度计和陀螺仪，同时支持GPS、GLONASS、Galileo 和 QZSS 定位系统。

功能方面，Apple Watch Series 4 引入了心电图检测功能，支持各种健身追踪，包括步行，跑步，骑自行车，划船，间歇训练，游泳和瑜伽，还可以记录用户的心率，并在高于正常值时及时通知。

2、TicWatch C2智能运动手表

TicWatch C2是一款高颜值的智能手表，搭载最新的Wear OS by Google 2.0中文版操作系统，内置语音助理“小问助手”，拥有遂空黑/星空银/玫瑰金三款配色。

TicWatch C2采用1.3英寸AMOLED显示屏，分辨率为360*360像素，配置400毫安大容量电池，支持IP68游泳级的防水等级。

同时搭载全新的Wear OS by Google 2.0 智能手表操作系统，兼容iOS系统与Android系统手机，拥有天气提醒、股票提醒、航班提醒、赛事提醒、表盘推荐等多个主动推荐功能。

此外，其还内置NFC近场支付芯片，可支持银联闪付、支付宝扫码离线支付、微信支付、交通部“全国互联互通”交通一卡通等多种支付方式。

5、PACEWEAR腾讯智能手表

手表外观设计精美，品相高端，采用了流行的北欧设计理念，表壳采用了316l精钢材质打造，外观搭配流行的香槟金色，手表后盖采用了陶瓷材质，搭配20mm白色真皮表带。

手表表盘左侧设计了两枚圆形按键，上面的按键为返回键，下面的按键为电源键和快捷支付键。显示屏采用了一块1.39寸的圆形amoled高清屏幕，分辨率达到了400x400PX，显示效果出色，清晰明亮，色彩饱满，三级亮度可以接调节。

选购指南：

1、按规格材质挑

因为智能手表是直接与我们肌肤接触的，它的外观类型很大程度会影响着我们的佩戴体验，所以我们第一个需要考虑的因素就是智能手表外型的规格和材质。

2、表带材质

就像普通手表一样，智能手表带也有材质之分。如今市面上智能手表的材质有TPE、硅胶和TPU这三种材料。

3、按防水性能挑

在户外运动或是日常使用时难免要经常与水接触，因此，选择防水性能更强的智能手表很重要，可以避免浸泡水中时手环内部电子元件因浸水而损坏。一般要看手环的防水能力，可以从IP防水和ATM防水这两个等级入手。